紅·主演劇情沉浸式紅色旅游創新探究

李欣玥 魏喜 王雅萱 王芊芊

摘要：近年來，人們學習革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，參觀革命舊址、紀念館、博物館蔚然成風，紅色旅游逐漸發展起來。許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。紅色旅游滿足了人民要出門旅游的需求，也滿足了接受革命傳統教育的需要，還帶動了革命老區的經濟發展。本文以劇情沉浸式紅色旅游創新，嘗試新的紅色旅游模式。

關鍵詞：紅色旅游;沉浸式;實踐

一百年來，中國在不同歷史時期淬煉鍛造形成了一系列偉大精神，創造了蘊含著豐富革命精神和極具中國特色的紅色文化，留下了一座座鐫刻著紅色印記的歷史豐碑。這些紅色經典以其超越時空的生命力，不僅成為激勵無數后來者追求理想和信仰的動力與源泉，更為那些深藏紅色資源的廣大農村地區帶來了新的發展機遇?！耙拭删衽c延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結合新的時代條件發揚光大?！薄耙v好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統教育、愛國主義教育”?[1]。戴斌認為，紅色旅游要用好旅游大數據，講好紅色故事，不斷增強人民群眾特別是青少年群體的獲得感[2]。王寧霞認為，推進新疆紅色旅游的發展，對宣傳革命歷史、弘揚中華民族精神、增強五個認同具有重要意義，也有利于新疆旅游業的可持續發展[3]。

近幾年來，我國旅游業蓬勃發展。首先，人們對紅色旅游的需求日漸增長。2017年紅色旅游人數高達13.24億人次，并且近幾年仍保持上漲的趨勢，消費市場廣闊，旅游景區在這樣的總體發展態勢下，數量繼續增加、質量持續上升、經營不斷創新，為紅旅項目的發展創造了良好的條件。同時，伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費者偏好的休閑娛樂活動之一。近3年劇本殺行業規模持續擴大，劇本殺線下店井噴式涌向市場。艾媒咨詢數據顯示，2018年中國劇本殺市場規模65.3億元;2019年中國劇本殺市場規模超百億元，同比增長68%;2020年增幅回落至7%，預計2021年市場規模將增至170.2億元。

隨著體驗經濟的發展，人們對劇本殺這種新消費業態接受度較高，從而推動其在國內的快速發展。相較于同質化較為嚴重的傳統桌面式劇本殺，紅·主演將產品定位于“劇本殺+旅游”方向，為顧客打造良好的沉浸式體驗，目標客戶群主要為渴望獲得較好體驗感的年輕消費群體。中等收入群體與90后是未來市場消費的主力。中等收入人群需要高品質的生活與產品以及豐富的精神享受，而90后渴望追求新體驗。超過80%對劇情內容創新表現形式上有了更多的需求。不論是旅游、還是劇本殺，從某種意義上來說，都是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

紅·主演通過定制化服務，將二者相結合，著重于紅旅方面，為景區提供劇本策劃服務，一方面能滿足消費者高水平的沉浸式旅游體驗的需求，另一方面能夠帶動景區自身更好發展。同時，本項目著力于培養專業化的DM，運用VR、AR高新術，增強客戶體驗感。

紅·主演項目來自天津商業大學，由本科學生組成創業團隊，立足于黨和國家的紅色歷史，基于心理學中沉浸原理，運用“沉浸式紅色劇本”與紅色景點融合的模式，通過劇情編寫以及參照心理學感官沉浸理論，打造劇本與實景融合的旅游景點。使游客通過了解劇情，做任務等方式親身參與到紅色歷史中，打造出紅色景區旅游學習新模式，創建出紅色氛圍的旅游新業態以此來弘揚紅色文化與愛國主義精神。

紅·主演打破傳統紅旅景點的說教式、概念化的紅色教育模式，將紅色題材運用于景點參觀中，融入“劇本殺+景點”模式，運用心理學中Csikszentmihalyi 提出的沉浸原理，以大家耳熟能詳且能在景點中高度還原的故事為基礎;角色扮演、3D 游戲為形式;景區現場、VR設備為載體，還原歷史劇情、打造景區場景互動，通過調動游客親身參與、使游客集中注意力，拋棄雜念，進入一種沉浸的高專注的狀態，獲取到情景設置而引導出的心理認同與情感代入，達到高度沉浸式體驗，使得參與者能夠以歷史親臨者的第一視角更加直觀、真實了解并親身經歷革命先輩的努力，達到景區文化內化于心、外化于行的效果。

紅·主演項目經過長期準備與精確試點，在學生創新創業賽事方面，目前已進入互聯網+天津賽區市級30強爭霸賽;前期紅·主演與新疆喀什政府單位合作，為自治區南疆工作辦事處以及喀什地區消防救援支隊進行小規模黨建試點，為干部們帶來了解放天津的故事，極大地提高了青年干部們學習黨史的積極性趣味性。關于新疆地區的劇本籌備，紅·主演預計建設兩年內實現為落地村帶來每月約230萬元營收，帶動村民就業約80-120人次，促進南疆34.6萬維吾爾族農民對新疆政策的理解;同時紅·主演團隊還推動了天津商業大學管理學院與天津市西青區第六埠村村黨委“重走長征路”項目關于實習基地的校企共建，預測于2021年底為該村帶來每月120萬元的增收、帶動村民就業約25人。

在當今科技手段不斷進步的背景下，紅·主演未來將逐步利用3D建模、VR等方式開拓線上沉浸式紅色旅游。在疫情爆發，河南抗洪救災、東京奧運會等重大事件的影響下，年輕人的愛國情懷更加高漲，紅色教育深入人心，也使得紅·主演進入紅旅市場有了更多機會。另外，相比傳統紅色文化傳播方式，年輕人也更愿意采用劇本的沉浸方式來體驗紅色文化。未來甚至可應用于門店桌游、景區娛樂、電子設備、聚會團建、思政教育多種情景。

為積極相應黨中央及學校的大力號召，團隊核心成員返回家鄉——新疆維吾爾自治區，將團隊產品、團隊演繹以及團隊的理想信念帶回家鄉，項目深入一線邊陲紅旅基地，去到烏魯木齊、石河子等地村縣、兵團、紅色旅游景點，開展“魚水軍民情”、“英勇小同志”、“先烈獄中斗爭”等新疆黨史公演;與游客進行“跨時空對話”歷史故事講述、民族特色展示、八一新疆軍墾宣講;紅色前輩家庭走訪等志愿活動，通過展示、調研等方式，將新興紅旅模式帶給新疆，為西部少數民族聚居的新疆的紅色旅游調研獻策，深入落實以黨史進群眾、黨史進社區、黨史進兵團以及黨史進鄉村為核心的黨史“四進”任務。

參考文獻：

[1]向紅.以紅色旅游為抓手推進鄉村全面振興[J].鄉村振興.2021（07）：34-35.

[2]戴斌，馬曉芬.大力推進紅色旅游高質量發展的若干思考[J].湖南社會科學.2021（4）：87-95.

[3]王寧霞.新疆紅色旅游資源開發現狀及對策[J].合作經濟與科技.2020（23）：44-46.

作者簡介：

李欣玥，2001年7月31日，女，漢族，山東人，本科在讀，畢業于天津商業大學，畢業專業：工商管理;

魏喜，2001年3月30日，女，漢族，浙江金華市人，本科學歷，專業班級：金融1904;

王雅萱，2001年6月25日，女，漢族，本科學歷，金融1901;

王芊芊，2000年12月3日，女，漢族籍貫：江蘇省常熟市。