新媒體下廣播電視新聞的生存以及未來規劃

摘要：在互聯網技術應用范圍不斷擴大的背景下，新型媒體的出現給我新聞行業發展帶來了全新的發展機遇，媒體行業發生了巨大的轉變，新型媒體數量不斷增加，甚至部分新型媒體逐步替代傳統媒體的位置，相對滯后的傳統媒體將會面臨極大的挑戰。本文對首先新媒體下廣播電視新聞生存現狀進行分析，其次對新媒體下廣播電視新聞發展策略進行探討，最后對廣播電視新聞的未來規劃進行探究，旨在幫助廣播電視新聞逐步提升自身的節目制作水準，有效滿足時代的發展需求。

關鍵詞：新媒體;廣播電視新聞;生存現狀;未來規劃

引言

伴隨信息技術的不斷發展我國信息傳播方式逐步發生轉變，早期信息傳播方式主要為報紙新聞以及廣播電視新聞，在現代網絡媒體新聞的出現前提下，傳統廣播電視始終新聞媒體遭受到來自新媒體行業的沖擊，打破了我國原有的媒體運營格局。新媒體背景下，人民群眾可通過智能手機進行新聞的隨時隨地瀏覽，同時受眾能夠根據某一社會現象在社會軟件上發表自身的言論，實時加入新聞事件的討論活動。廣播電視新聞在人們生活中占據著極為重要的位置，為了推動廣播電視新聞媒體的可持續性發展，需要深入把握時代發展機遇，迎接時代發展挑戰。

一、新媒體下廣播電視新聞生存現狀

（一）廣播電視新聞傳播缺乏互動性

新媒體技術發展是在網絡信息技術基礎上存在的，諸多線上社交軟件以及視頻軟件本身具備極佳的交互功能，受眾能夠借助線上軟件了解他人對于某一新聞事件的開發，以此為基礎尋找志同道合的網友。在網絡直播平臺的逐步興起，諸多新聞信息都會由網絡新聞主播講述出來，在此過程中網友可通過編寫實時彈幕表達自己的觀點，而網絡新聞主播也對網友提出的問題進行解答。傳統廣播電視新聞媒體并不具備此類的互動性特征，新聞信息主要是由廣播電視新聞媒體單方向傳達給受眾，而受眾只能被動性接受相關信息，無法及時表達自身的看法。此外雖然部分電視節目設置了觀眾問題回答的環節，所選擇的問題是由電視工作人員從之前留出的諸多問題留言中選擇具備代表性的問題，且是在規定的時間內進行回答，這一互動形式具備極大的局限性情況。

（二）廣播電視新聞無法與受眾達成共鳴

傳播媒體的權威性要高于新媒體，因此廣播電視新聞媒體主要是以官方視角進行新聞信息的編輯與傳播，雖然能夠確保廣播電視新聞信息的真實性，取信于廣大人民群眾但無法實現受眾與廣播電視新聞的信息互動以及反饋交流。此外由于廣播電視新聞無法與受眾達成共鳴，因此受眾極易對廣播電視新聞產生抵觸心理，對于廣播電視新聞媒體行業發展極為不利。

（三）廣播電視新聞傳播形式單一

廣播電視新聞系統主要是依靠廣播媒體以及電視媒體進行傳播，從時間與空間角度來看存在新聞傳播存在極大的局限性，影響廣播電視新聞信息的傳播范圍。廣播電視新聞媒體作為我國發展已久的傳統新聞媒體，受眾數量龐大，在媒體行業中具備極高的官方性以及權威性，但在新媒體環境下對于廣播電視新聞媒體傳播形式帶來影響，即便傳統媒體行業著手于現代化轉型，但受到廣播電視傳播媒介的制約，導致傳統廣播電視新聞媒體所應用的技術無法滿足新媒體發展需求，阻礙傳統媒體的生存與發展。

二、新媒體下廣播電視新聞的發展策略

（一）利用新媒體技術強化廣播電視新聞的互動性

新媒體背景下廣播電視新聞之所以出現發展頹勢的主要原因在于，廣播電視新聞行業并未與受眾建起溝通橋梁，導致廣播電視新聞行業逐步大批量喪失受眾。傳統新聞節目有時間限制，未能對新聞信息進行分類，讓廣播電視新聞媒體失去受眾。為此廣播電視新聞媒體可在各個視頻平臺或是網站上設置專屬的直播平臺，在軟件直播界面中需要對新聞信息進行分類，有效滿足不同年齡段受眾的不同需求。受眾可通過直播軟件與電視臺的播放內容進行同步直播觀看，借助軟件的回看功能進行新聞直播內容進行觀看。同時受眾在進行直播觀看期間可通過發送實施彈幕或是在留言區域發表自己的看法，借助網絡平臺實現與主播的實時交流。此外廣播電視新聞媒體需要不斷革新電視產品的功能，積極研發較為先進的網絡電視機，有效滿足受眾的觀看需求。廣播電視新聞媒體為了實現新聞節目而的實施互動，新聞節目的主播可通過其他主播平臺中受眾的留言與提問，實現新聞直播與受眾的深度交流，打造人性化的電視新聞節目，進一步提升廣播電視新聞媒體在受眾心中的地位。

（二）基于受眾需求進行新聞資源整合活動

新媒體技術以逐步融入至人民群眾的日常生活中，給廣播電視新聞媒體帶來全新的發展挑戰。廣播電視新聞媒體需要充分利用自身的發展優勢積極開展新聞信息選擇、收集以及編輯活動，充分滿足現代群眾對于新聞需求。為此廣播電視新聞媒體需要積極創新新聞報道方法，從受眾的視角選擇新聞報道角度，繼而滿足受眾的新聞閱讀習慣，進一步擴大廣播電視新聞的受眾范圍。

（三）打破廣播電視新聞的固有發展思維

為了幫助廣播電視新聞媒體有效應對來自新媒體時代的沖擊與挑戰，需打破陳舊古板思維模式，在廣播電視新聞媒體改革發展過程中需要引入現代化的互聯網思維，在微博、知乎、抖音快手等平臺注冊廣播電視媒體的官方賬號，借助文章咨詢、短視頻的形式對廣播電視新聞進行咨詢分享。此外需要充分利用互聯網思維以及計算機技術來轉變用戶的溝通形式，增加廣播電視新聞媒體與受眾的溝通頻率，進一步增加廣播電視新聞媒體的受眾黏性，降低避免用戶流失程度。

三、新媒體下廣播電視新聞未來規劃

（一）重視廣播電視新聞內容創新

在新媒體背景下廣播電視新聞媒體需注重新聞內容的創新工作，保障新聞采編的合理性于科學性，提升廣播電視新聞的敏感程度，對于新聞事件的重點內容進行深度解析。同時廣播電視新聞記者以及編輯人員需要不斷鍛煉自身的新聞洞察力水平，進一步提升新聞編輯的深度。此外廣播電視新聞采編人員需要充分利用新媒體技術開展新聞素材篩選活動，對于兼具報道深度以及報道價值的新聞觀點進行傳播。

（二）強化廣播電視媒體品牌影響

新媒體技術發展水平不斷提升，電視媒體需要順應時代發展趨勢，將廣播電視媒體運行特點與新媒體技術進行融合，借助新媒體渠道增加廣播電視傳播媒體的宣傳力度，讓傳統媒體能夠在復雜的市場環境中占據主要社會地位，幫助受眾充分了解自身的存在價值，鞏固傳統媒體在受眾心中的位置。

結語

總而言之，在新媒體環境背景下，傳統廣播電視新聞媒體需要正視自身的生存現狀，靈活應用新媒體技術幫助廣播電視新聞媒體適應發展趨勢，提升廣播電視新聞媒體在社會中的影響力以及威信程度，給予受眾良好的視聽體驗。

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作者簡介：王洋（1982、2），民族：漢，籍貫：天津市，學歷：大學本科，工作單位：河北廣電廣告有限責任公司，職稱：四級攝像員。