農村電子商務存在的問題與模式創新

林峙煌

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展和進步，電子商務也獲得了很大的發展空間，尤其是在農村電子商務方面。通過農產品與電子商務銷售的結合，既可以增加農產品的銷量，又可以增加農產品的銷售渠道。農村電子商務的發展可以改變農村發展的現狀，同時也可以使農村不脫離社會發展，順應社會發展的潮流。但是，農村電子商務發展中仍然存在著不容忽視的問題。本文分析了其發展過程中存在的問題，并提出了相應的創新策略，以期對相關人士有所幫助。

關鍵詞：農村;電子商務;問題分析

隨著脫貧攻堅政策的施行，電子商務在農村當中慢慢發展了起來，并且對農村的發展有著很大的促進作用。自從電子商務在農村當中迅速發展起來以后，農村里的人們獲取信息變得更加方便快捷，而且對農村中農業生產的方案制定也有著很大的作用，農民們可以通過電子商務這一渠道來制定出更適合農作物生長的種植方案。此外，農民還可以利用電子商務來進行農產品的推銷，但由于電子商務在農村的發展受到地理狀況、電子設備、網速等各種不良因素的限制，在發展的過程中仍然存在著諸多問題。要想讓電子商務在農村當中快速發展起來，就必須找出其中存在的問題與不足，然后制定相應的解決方案來解決相關問題。

一、電子商務對農村發展的積極作用

（一）增加了農產品的銷售渠道

農村中很大部分農產品主要是由農民進行分散經營，個體從事經營的意識和技術能力有限、渠道不健全，往往會因此出現由于農產品的銷售途徑單一而造成了農產品的供過于求，最終造成農產品滯銷的問題，而農民們通過電商平臺不僅可以買到更豐富、更便宜、質量更好的商品，還可以把農產品以滿意的價格賣出去。

（二）使消費更加方便

現在的農村消費者可以借助電子商務這一渠道，即使足不出戶也有機會與城市居民共同享受到所需要的購物和交易的便捷性，購買到優質價廉的商品。而且農民不但可以直接通過附近的服務網點進行求職資料的獲取、收發快遞、還能直接購買到原本在難以送到的貨物和商品等，這在很大程度上提高了農村村民生活水平。

（三）拓寬了青年創業就業的渠道

電子商務的發展讓農民和創業者都可以享受得到更多的培訓、幫助，并且走向社會，使優秀的專業技術人才可以在農村中發展，通過移動互聯網，農民就無需再進城務工，不必再進城尋求各種就業機會，也可以再次依靠自己家鄉的信息網絡技術等方式來創業。

（四）提高了人們的互聯網意識

農村農民對互聯網的接觸程度不高，農村電商的發展有利于農民接受新鮮事物，并且學到網絡知識，從中受益，進而無形中會提高農民的互聯網意識，提升互聯網普及率。

二、農村電子商務發展中存在的問題

（一）環境條件限制

電子商務行業在促進農村發展的過程中，必須需要依靠環境條件作為支撐和保障。但在目前我國農村地區，由于其基礎配套設施的不健全以及信息化服務的缺失等諸多原因，使得我國現代電子商務在我國農村地區的實際應用和推廣工作受到了嚴重阻礙。尤其是對于中西部地區而言，許多鄉鎮和城市地區的互聯網網絡范圍十分狹窄，一些經濟落后的地區甚至還沒有互聯網的覆蓋，在根本上阻斷了中國農村互聯網和電子商務的發展。而且在農村當中信息服務同樣也存在著許多的困難和問題，信息技術和基礎建設的嚴重缺乏也極大地阻礙了電子商務在農村當中的發展，許多網站上的信息和內容都只能局限于提供者和需求兩個方面的聯系模式與基本資料，沒有詳細的資料，同時又缺少必要的管理和監督[1]。

（二）農村群眾文化水平較低

電子商務網絡管理作為一種新的商業模式，與我國農村傳統的農產品線下貿易模式有著根本的區別。相關從業人員需要經過一系列系統學習，掌握電子商務系統。但目前，大多數農村電子商務從業人員都是直接從農民工或農民工那里轉型，從未經歷過相關培訓。產品策劃推廣、市場相關專業知識掌握、技術掌握等方面存在缺陷，嚴重影響產品銷售[2]。大部分農民對于互聯網技術并不是很了解。根據一項相關的調查結果表明，在目前我國的農村當中，有超過63%的農民從未真正接觸過互聯網絡技術，這就在很大的程度上嚴重制約了農村互聯網電子商務的健康發展。許多鄉鎮和地區的人們在發展電子商務的時候，人們還是秉承著傳統的思維，對于電子商務的發展存在一種疑慮。

（三）沒有完整的物流配送機制

我國農村地域廣闊，人口密集程度與城市相比較低，尤其在丘陵或者山地地區，人口分布更為分散，農戶與農戶之間的居住距離也相對較遠，存在著嚴重的交通阻礙，這就給農村物流配送資源整合帶來困難，制約了農村物流配送體系的完善與發展。盡管各大物流企業在政府倡導下積極布局農村快遞網店，農村物流網點覆蓋率穩步提升，但盡管如此，真正能夠進入村一級別的快遞網點依舊很少，具有較高配送效率與準確度的網店則更少，物流始終無法實現在鄉鎮和農村的有效配送。農村物流服務體系的不健全，也導致物流公司人員缺乏配送的積極性，村民需要自行取貨，這樣電子商務的跨地域優勢就沒有了，導致購物的欲望也降低了。

三、創新農村電子商務運營模式的策略

（一）施行私人訂制的措施

由于我國經濟社會的進步和發展，人們對日常生活質量的要求不斷提高，導致我國許多農村地區在發展經濟的同時，也能充分利用本地區的資源在實際生產中的優勢，通過發展電子商務直接為個人定制服務，利用其無污染的農產品滿足現代社會人們對日常生活品質的追求。

例如：我們可以通過互聯網或移動終端與其他城市居民和農村居民進行有效溝通，并根據其他地方的需求設計和實施相同類型的種植服務，確保相同類型的種植服務可以在其他地方的農村地區進行自主選擇的基礎上，并充分滿足其他城市居民和團體的需要，更好的促進電子商務的廣泛應用和推廣在中國的農村地區。

（二）利用平臺化的經營模式

電子商務在農村中發展，往往還是受到農村居民管理思想和方法的不完善所影響，無法建立起規模化、平臺化的模式，所以使得電子商務在農村的發展步步受限。所以，若想使得電子商務在農村當中快速發展，相關的農村工作人員可以通過建立運營平臺來給居民們提供渠道，以此推動電子商務在農村中的發展。

例如：農村居民可以通過電子商務的應用，根據當地實際，通過互聯網電子商務是移動互聯網交易平臺的重要組成部分，有效整合和利用農村資源優勢，從而在原籍國直銷“新的商業模式，帶動農村資源的豐富轉移，進而更好地促進和促進地方社會經濟的增長。通過這種新型模式的引入和推廣，農村蔬菜服務企業能夠更好地滿足市場需求，在消費者接受農產品儲備價格不差的前提下，能夠有效滿足消費者的需求，實現雙贏。

（三）打造自己的農家品牌

在快速發展的中國現代社會中，無論我們是什么樣的企業，如果我們想要得到更好的生存和發展，就必須首先不斷努力推動我們自身品牌形象的塑造和提升。為企業塑造優質的品牌形象，才能更好地適應激烈的國際市場競爭。在發展農村電子商務的全過程中，也要順應時代和社會發展的潮流，通過打造一些與農村民族文化相關的農村品牌來推動電子商務

的發展[3]。

例如：村民可以通過為消費者構建具有當地民族文化和特色的品牌形象，運用互聯網這一信息服務平臺對其進行宣傳和推廣，進而獲得最佳的信息宣傳和帶動效果。除此之外，一些較為規模的鄉鎮和農村地區由于其經濟的發展，可以充分利用自身鄉鎮農產品的特點和品牌優勢，直接入駐天貓、京東或者其他著名的電商平臺，利用其現有的網購平臺信息資源，充分的借鑒其專門和綜合性的營銷方式思路與管理理念，更好地實現自身的良性

發展。

（四）培養專業的電子商務人才

我國農村和地方企業在開展電子商務的同時，由于沒有一個特別專門的工作人員負責進行組織和領導，許多的行為都往往存在著很大的盲目性，這就導致了許多企業所經營的業務都會出現許多的失誤和差錯，對于電子商務的各種模式和技術創新也產生了非常不利的后果。因此，必須我們要繼續加強對高素質的領軍者和人才的培養，來為農村打造一批專業的電子商務人才，來存進電子商務在農村中的發展。

例如：相關政府部門人員可以幫助農民們接受再次教育的方式來學習和獲得與電子商務密切相關的知識，從而能夠更好地對目前我國農村和地區的電子商務發展和創新工作進行指導和引領，充分的體現和突顯出其在推動農村和地區的經濟增長當中的重要性。在這個過程中，縣級政府和農村黨委書記們都應該對自己的人才和資源優勢能夠有一個明確的認識，積極地鼓勵一些富有想法的年輕農民到城市中去進行互聯網和電子商務的建設與發展，通過給他們提供培訓的機會和相應政策扶助，努力的將其培養成為一個高素質的領軍者和人物，從而能夠更好地推動和促進我國農村和地區互聯網和電子商務的建設與發展。

總結：

電子商務在農村的興起在一定程度上上改善了農村生活方式和消費方式，為農村里的人們提供了更加便利的生活環境，因此抓住機遇將電子商務與農村各地區經濟發展相結合是大勢所趨、民心所向，但與此同時，相關政府里的人員也要認識到電子商務在農村發展的過程當中存在的諸多問題與不足，并根據農村的實際情況制定出正確的措施來推動電子商務在農村當中的良性發展，進而提高農村里人們的生活水平。

參考文獻：

[1]金勇，王柯.基于復雜科學管理的農村電商模式創新及策略[J].江蘇農業科學，2019，47（15）：81-85.

[2]莫文水.大數據時代的農村電子商務服務模式創新策略[J].廣西教育，2019（23）：55-56.

[3]侯怡.三產融合背景下農村電商發展的現狀，困境及對策研究[J].現代商業，2020，No.583（30）：27-29.