中國元素在現代包裝藝術設計中的應用解析

摘要：發展現代包裝設計，需積極學習和探索中國悠久的歷史文化，促使中國元素在國際舞臺發光發亮。基于此，本文研究現代包裝需滿足的市場營銷需求，討論中國元素在現代包裝藝術設計中的應用，涉及到設計理念、審美意識、傳統包裝、包裝特征的內容。將中國元素應用在現代包裝設計中，會讓消費者產生對美好事物的向往，深刻感受到中華文化的深厚。

關鍵詞：消費文化;審美意識;象征意義

引言：中國元素的特點是獨特而又豐富，有頑強的生命力，能推動民族藝術的發展，更體現個性化。就現代包裝藝術而言，應堅持自主設計，充分體現國家文化個性。中國元素能夠為產品的包裝設計提供有力支持，促進中國產品走向世界，在世界范圍內產生強有力的影響作用。將中國元素應用于現代包裝設計會增加商品的商業價值，更能賦予商品豐富的文化精神。

一、現代包裝需滿足的市場營銷需求

（一）傳播消費文化

從市場營銷的角度，分析產品的包裝設計，整合傳播觀念。設計產品的包裝除了是銷售產品的一個環節，產品的包裝也能起到重要媒介的作用。可以說產品包裝是生產產品與消費者溝通的最后一個環節，地位舉足輕重。傳統模式下，包裝的功能僅限于保護和容納，而如今的產品包裝則具備幫助生產與消費溝通的功能。包裝將多種元素融為一體，這其中就包括了工業生產活動、科學研發、文化精神、人文風情。包裝除了能保護產品以外，還能宣傳商品，是產品的一種附加價值，好的包裝常常能提高產品的銷量。如今包裝設計已經上升到藝術語言的高度，通常有某種概念定位[1]。產品的包裝會起到與消費者產生心靈共鳴的作用，使得消費者的某種心理需求得到滿足。經濟學家杜森·佰瑞曾經說過：“人類所進行的許多組織活動，都離不開文化所產生的決定性影響。”而人們的生活方式則是由各種各樣的產品構成的，這其中就包括生產制造產品、運輸產品、購買產品。產品能夠滿足人們的物質需求，也能滿足人們的精神需求。所以現代包裝設計要能夠傳達產品信息，同時也要傳播某種文化精神，進而形成特定的消費文化。

（二）突出文化特色

如今的社會出現了豐富多彩的消費文化，對人們的物質需求和精神需求也產生了深刻的影響。在當前的發展階段，人們對產品包裝的需求有了藝術性特征，也有了文化性特征。如今包裝設計在人們的經濟活動中可以說是一種自覺行為，形成了一種普遍的文化現象。在過去產品包裝功能的基礎上，衍生了出了更高層次的文化包裝。美國心理學和行為學家馬斯洛就人類需求提出的理論指出：人類需求可大致分為五類，分別是生理、安全、社交、尊敬、自我實現。這五大需求層層遞進。從這一理論我們可以發現，隨著需求層次的提高，人們就會需要更多的文化內涵以及更濃厚的文化氛圍。而富有特色是文化突出的一個重要標志，如果文化沒有特色，那么文化所產生的價值和作用也會明顯弱化。所以說，現代營銷對包裝設計提出的另一個要求是富有特色，產品包裝設計有獨特的文化風格，才能有效吸引消費者，進而獲得消費者的認可。將中國元素融入到產品的包裝設計中，要注意凸顯特色。

二、中國元素在現代包裝藝術設計中的應用

（一）創新設計理念

將中國元素應用在現代包裝藝術中，應積極創新設計理念，有利促進現代包裝藝術設計的發展和進步。為實現有效創新，設計者應加強對中國傳統元素的研究，深入挖掘中國元素的內涵，賦予中國元素包裝設計現實意義。將中國傳統的文化元素與現代元素結合起來，凸顯現代包裝設計的中國特色，確保產品包裝符合現代人的審美，也可以在借鑒中實現創新。在商品包裝設計中應用中國傳統元素，受到了人們的廣泛歡迎。就比如中國聯通公司將中國紅元素和同心結應用在商品標志中，寓意著吉祥如意，客戶接觸到這樣的標志，會有一種親切感油然而生。將傳統圖形應用在商品包裝中，要對商品內涵有充分的考慮，促進顧客全方位欣賞包裝和商品的價值。就比如上海老酒的產品包裝設計，將中國傳統圖形中國古建筑元素應用其中，這樣做使得老上海的文化特征成功變現，顧客們喜聞樂見，產生回歸古樸的感覺。

（二）糅合新時代的審美意識

傳承文化可以是被動傳承，也有主動傳承。如果是被動傳承，通常文化就得到了沿襲，并發生沉淀，這種形式往往有較強的隱蔽性，也是不自覺的，也很有可能是不以人的意志為轉移。如果是主動傳承，就是人們的自覺選擇，也是對中國元素的有效保持，能起到繼承和發揚的作用[2]。在包裝設計中應用中國元素，就屬于主動傳承。將中國的傳統元素應用在產品的包裝設計中，這是一個再次造型的過程，會借鑒中國傳統元素，并且在此基礎上要創作出新的圖形。傳統元素可能有復雜的結構，也可能形式比較陳舊，不能滿足現代人的審美。可以提煉傳統元素的某一部分，加以強化，使中國元素更加醒目。這是一個設計重組的過程，是以中國傳統元素為出發點，分解原型，轉變原型，重構原型，將最終的衍生型糅合應用于設計現代包裝。這樣做能成功保留中國元素的傳統神韻，也會充分體現鮮明的現代特點。創造的中國元素包裝設計，具備新時代的審美意識，比如“竹葉青品牌茶葉包裝”，是香港設計師陳幼堅的作品，該包裝設計的主題是“論道·竹葉青”，品牌的標志是一個特殊的“竹”字，特別指出在于這個竹字由“竹葉青”修長的茶葉形態構成。在中國的傳統意識形態領域，“竹”是君子的象征，這一包裝形象凸顯的是正直、謙虛、有氣節的君子形象，更蘊含著高雅、純潔的審美價值，賦予產品鮮活的生命力。

（三）借鑒傳統包裝造型

在中國包裝設計藝術起源很早，根植于民間，應用較為廣泛，所呈現出的格調非常別致。隨著時間的推移，包裝符號有了豐厚的積淀，漸漸成為中國傳統文化的重要組成部分，同時也是中國文化的重要載體。充分挖掘傳統的中國元素，將其應用在現代包裝設計中，與此同時也可以借鑒傳統包裝的造型，彰顯民族精神。傳統的圖形元素具有較強的實用性，有的具備一定的象征意義。在設計的過程中，可使用多種造型方法，包括非靜止物象、時空綜合、適形造型法。比如太極、易經中八卦，富有中國哲理，蘊含豐富的宇宙觀和時空觀內涵，所蘊含的觀念是動靜結合、天人合一，所反映的哲學觀是正負相生、陰陽一體，生命的生生不息。而這也深刻影響著大眾的心理結構，使人們的心理逐漸形成一種定勢，在人們的生活、習俗、倫理、審美方面都有體現。所設計的本土包裝，應良好適應這種現實情況。

（四）體現包裝的現代化特征

將中國元素應用于現代包裝設計中，可以直接移植運用，也就是直接采用紋樣、書法、字畫這些元素。采取這樣的方法應保證有良好的適應性，同時與現代設計思想相符合，有效防止中國元素的應用與包裝設計有沖突。使用中國元素的同時，也會有效促進文化元素的衍生變化[3]。對傳統的元素符號加以調整，重新組合傳統元素。以戲劇元素和剪紙元素的組合為例，所形成的設計風格有顯著的現代化特征。重構傳統元素的過程，不僅能傳承中國傳統元素，還能起到發展和創新中國元素的作用。為方便操作，可以使用計算機技術和數字化技術，賦予傳統中國元素現代化特征，包裝設計體現時尚前衛的特點，這種獨特的魅力會有力吸引消費者，使商品在市場環境中更具競爭力。

結束語：

現如今，社會經濟水平不斷提升，人們對生活的追求開始上升到文化層面的高度上，將中國元素應用在現代包裝設計中，與如今的經濟發展趨勢高度適應。為此現代包裝需滿足的市場營銷需求是傳播消費文化，突出文化特色，將中國元素應用于現代包裝設計中，應創新設計理念，糅合新時代的審美意識，借鑒傳統包裝造型，體現包裝的現代化特征。

參考文獻：

[1]陳繆華.土味洋溢——中國傳統元素在現代包裝設計中的運用[J].包裝與設計，2020（05）：96-97.

[2]劉思雨.瑞獸紋飾在現代包裝設計中的視覺影響與應用研究[D].沈陽師范大學，2020.

[3]陸斌.現代包裝設計中中國元素精神的構建與思考[J].中國包裝，2019，39（03）：31-33.

作者簡介：劉若根（1983.02—），女，回族，湖南常德人，藝術碩士，副教授，研究方向：視覺傳達藝術設計/包裝藝術設計。