中國動畫電影發展現狀與問題研究

許婉蒙 張雲帆 季夢

摘要：近年來經濟的發展，人民生活水平的提高，動畫電影也在日益更迭。由于中國動畫產業作為現今的新型產業，時常是不被認可的，所以它的成功崛起顯得尤為不易。在經濟發展與文化建設并存的時代，我國越來越重視中國動畫產業的發展，盡量減少與先進國家的差距，新型產業的發展也帶動了我國動畫電影的進步與產業的發展。本文就中國動畫電影發展現狀與問題展開探討。

關鍵詞：中國動畫電影;現狀;問題

引言

中國動畫電影產業作為人民急需的文化創意產業極為重要的一部分，在中國文化產業整體崛起的背景和趨勢下實現井噴式發展，成為中國經濟軟著陸政策下一只逆勢昂揚的領頭羊，贏得了各路資本和人才的青睞。而大量資本的注入和人才的加盟又刺激著整個產業更加迅速地發展。近幾年中國動畫電影迎來了大繁榮和大發展，頗有一日千里之勢。

1中國動畫電影的不足之處

我國動畫電影的發展有不足之處，例如，在人物設計方面，我國設計的形象不具有代表性，沒有明確的意義表達。即使設計的形象有很多，但是真正被認識，具有代表性的卻是寥寥無幾。例如，關于哪吒的動畫形象設計多種多樣，但是最后真正被觀眾記住認識的卻并沒有幾個。所以在動畫電影設計過程中，應該注重人物個性意義的表達，使其創造的人物具有一定的影響力。還有就是，我國在創作動畫電影的過程中，應考慮的是不僅僅針對低齡的少兒階段，還應該向多階段同時發展，使其適應更多人的需求，進而通過形象生動的動畫人物形象和不同的表達方式來真正的喚醒人們善良、勇敢的意識等，引導人們走上積極健康的生活之路。另外還有，對動畫電影后期周邊衍生產品規劃與運營不足，沒有可持續健康發展的商業模式。而外來文化填補了中國動漫衍生產品空白，給文化產業的投資造成比較大的影響，中國文化市場可持續發展受到外來文化產業的沖擊。

2中國動畫電影的發展策略

2.1亟待細分動畫市場，重點把握創作源頭

在推動中國動畫電影的蓬勃發展之前，首先還是要弄清楚受眾是誰?！白庸┫颉眲赢嬰娪案采w的人群主要由幼兒和兒童兩部分組成，因而他們在觀影的需求和理解能力方面也是不同的。近年來，不管是業內人士還是普通民眾，對于國產動畫電影分級制度怎樣制定、是否實施以及如何實施的討論有愈演愈烈的趨勢。我國的主流視頻網站針對“子供向”動畫片率先使用了分級制度，例如，在“愛奇藝”兒童版塊里，已經將動畫片按年齡段分為0～3歲、4～6歲、7～10歲、11歲以上這四個等級，將動畫片情節中可能出現的粗口、暴力和色情暗示等元素針對不同等級提出不同的要求。“子供向”動畫電影的制作難度在一定程度上要超過“成人向”動畫電影，必須對兒童視聽感受力發展程度、畫面和聲音理解力及兒童心理學有著全面的了解。國產動畫電影應當學習在創作時對于年齡層較低的兒童做到市場的細分，這樣既能夠對創作者提出更高的創作要求，也能更加有效針對不同觀眾群體進行產品的精準投放。

2.2加強科技的推動

科學和技術迅猛發展的今天，科技不僅推動產品的更新換代，而且影響著人們生活和觀念的更新?？萍荚氐淖⑷雽鹘y行業的影響是具有顛覆性的。21世紀取得最大發展莫過于互聯網，整個21世紀也被稱為互聯網的時代，其對生活影響也是方方面面的，包括對電影產業和電影市場的改變和沖擊都是巨大的。近幾年“互聯網+”和互聯網思維的大潮中，以電影產業為代表的內容產業的發展進入了迅猛發展的階段?；ヂ摼W和手機等終端產品以其傳播速度快、受眾面廣等特點對以電影業為代表的內容產業的發展起到極大的促進作用?；ヂ摼W和手機等終端產品的更新換代和發展，推動了影視等內容產業創作思維，使創作的形式和方法發生巨大改變?；ヂ摼W與電影之間相互影響，使得電影的內容和情節上向更加娛樂的方向發展，而且整個市場也更加多元化。伴隨著互聯網進入電影行業，電影的宣傳、營銷、推廣以及衍生品的的銷售方式等都發上巨大變化?；ヂ摼W時代以及手機的興起對于影視產品的營銷模式，尤其是宣傳推廣不僅僅局限于傳統的線上線下宣傳，而是變為可以在任何時間段和任何場所瀏覽網絡宣傳內容，這種營銷模式被稱為“互聯網核心”的營銷模式。我國動畫電影市場水平近年來不斷提高與這種新的營銷模式不無關系。

2.3逐步走向“全年齡向”

以《瘋狂動物城》為例我們可以看到《瘋狂動物城》表現成人化的手段是“隱喻”。“隱”是影片在表現一個兒童喜聞樂見的冒險故事的同時，加入了深層成人世界的規則—偏見、歧視、政治、權利，為成人觀眾提供了一套可辨認的價值符號體系，從而形成心理上的共情。“喻”是利用動畫的高度假定性，在擬人化的動物城市下比喻影射現實世界。這種“隱喻”的手段讓影片在低幼化的歡樂氛圍和現實世界的殘酷之間游走，最終平衡的模式，可以有效的縫合成人與兒童的價值觀和審美差異，也可以讓動畫電影更好的走向“全年齡向”。

2.4中國動畫電影帶動其他產業的跨界合作

中國動畫電影的發展，同樣帶動了其他產業的跨界合作。自從《哪吒之魔童降世》的火熱播映后，合眾汽車允許自己公司員工創新營銷模式，成功與《哪吒之魔童降世》跨界營銷合作，巧妙地將品牌汽車與哪吒聯系在一起，將品牌知名度成功拉高，達到新的發展高度。哪吒系列的汽車與文化的結合，契合了新時代精英人群“不認命”“敢于抗爭“的情感共鳴。正是某種觀念精神的契合，才會通過各種方式與之共鳴。這就是文化的力量，也是一種精神的力量。

結語

中國動畫電影經歷了10年的高速發展，所呈現出來的成績是讓人驚嘆不已的;與此同時，在其發展過程所出現的問題和差距也是不容忽視的。目前，我國動畫電影還處在發展的初期，也正因如此，我們必須轉型升級，由提高產量轉向提高質量，從普通創作升級到品牌培育，提升市場活力，推動產業創新，這才是國產動畫電影發展的關鍵之舉。

參考文獻：

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南陽師范學院 473061