基于使用與滿足理論探討“綜N代”的困境與突破

鄺曉明 楊旭霞

摘要：隨著綜藝市場的發展，綜藝節目間的競爭日漸加劇，“綜N代”逐漸陷入模式固化的桎梏，《王牌對王牌》第五季也面臨如此困境。本文從受眾的角度出發，以《王牌對王牌》第五季為例，運用傳播學中的使用與滿足理論，分析目前存在的問題，并在此基礎上探討“綜N代”如何走出一條突破、創新之路。

關鍵詞：使用與滿足理論；“綜N代”；《王牌對王牌》；綜藝節目；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0110-03

一、“綜N代”概述

“綜N代”是指對收視率高的綜藝節目進行再次開發，其一般擁有穩定的受眾群體。“綜N代”大多擁有較強的生命力，但也無法避免受眾審美疲勞、口碑下滑等狀況，如何通過不斷創新保持長久的吸引力是“綜N代”需要思考的問題。因此，本文選擇國內首檔大型原創室內競技真人秀《王牌對王牌》進行問題分析和探討。

二、使用與滿足理論概述

使用與滿足理論由美國社會學家E·卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首次提出。該理論站在受眾的立場上，分析受眾接觸媒介的動機以及這些接觸滿足了他們的何種需求，考察大眾傳播在心理和行為上帶給人們的效用[1]。

在使用與滿足理論的指導下，受眾的媒介接觸行為被認為是有意識、有特定動機的。受眾根據以往的媒介印象選擇特定的媒介內容，同時根據其對內容的滿足程度調整使用習慣，進而決定是否繼續使用該媒介[2]。

隨著媒體技術的快速發展，傳媒競爭也日趨激烈，受眾參與的需求越來越迫切，“傳者本位”向“受眾本位”傾斜，可以說，在如今的電視文藝中，一檔節目能否成功大多取決于其是否得到受眾的認可。因此，依據使用與滿足理論對受眾進行分析，能夠更好地看出節目存在的不足，從而提出相應的策略。

三、《王牌對王牌》概述

《王牌對王牌》是浙江衛視一檔室內游戲娛樂類綜藝節目。2016年1月29日在浙江衛視首播，至今已播出五季。節目每期圍繞一個固定主題，在四位常駐嘉賓的帶領下分成兩支隊伍進行對戰，通過游戲競賽、才藝表演等決出王牌之王牌。五季以來，《王牌對王牌》在不斷發展和進步的同時，也暴露出許多弊病，如過度消費受眾情懷、單一的游戲使受眾審美疲勞等。鑒于此，本文嘗試根據使用與滿足理論，通過分析受眾對該檔節目的接觸動機以及這些接觸滿足他們的需求與否，來探討《王牌對王牌》第五季存在的主要問題，并從中得出“綜N代”如何從受眾的角度突破創新的結論。

四、《王牌對王牌》第五季存在的問題

（一）剪輯混亂，節奏斷裂

在浩如煙海的素材中進行挑選并配以適當的剪輯手法，形成順暢的節目邏輯和突出節目的亮點，是一檔綜藝走向成功必不可少的因素。然而從第一季到如今的第五季，《王牌對王牌》的后期剪輯和制作一直存在不少問題，到了第五季這種現象仍沒有得到很好的改善。如從第五季的第三期開始，節目就進入了一期節目分兩期剪輯的狀態，以致出現了這樣的情況：同一期播出的節目，上半部分是上一期的下半部分，下半部分是下一期的上半部分；同時節目銜接得不好，如兩期嘉賓一會出現，一會消失，讓受眾眼花繚亂，并帶給受眾十分跳脫的感覺；除此之外，節目還常出現開頭預告直接跳到正片，其中一組的游戲環節憑空消失，才藝秀突然插入等狀況。節目剪輯中鏡頭次序和時空的混亂，造成了節目敘事的混亂。剪輯不順暢、缺乏邏輯、節奏斷裂等現象，使節目的審美價值大打折扣，受眾的觀感體驗不佳，容易導致受眾流失。

（二）賣弄情懷，消磨情感

《王牌對王牌》一直以來最大的賣點便是“情懷”，但如今“情懷”也是《王牌對王牌》第五季最大的“痛點”。不可否認，《王牌對王牌》能在眾多綜藝中占據一席之地是有其原因的，其設置的經典劇組重聚、故人重聚的環節，總能引起受眾的共鳴，話題熱度也在各個社交平臺上居高不下，“情懷”便是這個節目最大的王牌。然而經典劇目總是有限的，“舊”也是有限的，在經歷了四季節目后，節目組“情懷”的寶庫似乎已消耗得所剩無幾。比如在第五季的第一期，節目組邀請了趙薇，《還珠格格》劇組繼第四季登上《王牌對王牌》后，在第五季再次回到舞臺重聚；然而第一期感動的余溫還未過去，趙薇在第二期又重新懷念起“依萍”的一生，這難免不給受眾帶來情感上的疲憊。更值得一提的是第七期節目在“回憶殺”環節慘遭滑鐵盧，節目組本想通過“超女重聚”渲染情懷，但許飛當場“手撕”尚雯婕的場景讓節目只剩下滿屏尷尬。同時，節目設置的“情懷”環節一般都固定在節目的結尾上演，似乎不考慮流程是否順暢、時機是否合適的問題。

主打情懷固然是不錯的“王牌”，但頻繁而牽強的情感賣弄，不斷重復的節目套路，不僅使節目流于俗套，也容易消磨受眾情感，難以滿足受眾對新事物的需求，從而使受眾產生情感疲勞。在近期節目中，許飛與尚雯婕的沖突，更是給節目組敲響了警鐘，一直炒冷飯，過度消費情懷，不但難以使受眾共情，反而會消減受眾對節目的期待，甚至對節目感到抗拒。如何更好地把握懷舊情懷的使用尺度，成為節目組應思考的問題。

（三）游戲老套，套路單一

縱觀《王牌對王牌》第五季，游戲環節可以說是千篇一律，使用的幾乎是同類綜藝中的“萬能游戲”，如傳聲筒、你畫我猜、吹氣麥克風、砸鍋蓋、猜歌名等。特別是在剛收官的第五季中，相同的游戲換個名字就能繼續使用，雖然看上去像是新游戲，但實際上換湯不換藥。正如沈騰、賈玲在節目中的調侃，“老游戲新包裝不錯呀”以及“游戲千年不換，就換了很多情境”。可以說，《王牌對王牌》每期節目除了主題和嘉賓不一樣，游戲設置和才藝展示等環節與節目往期大同小異，這體現了游戲內容的老套，游戲環節急需創新的問題顯而易見。除此之外，《王牌對王牌》游戲設置的時長也并不合理。很多游戲持續的時間并不短，有的甚至長達25分鐘，在節目播出的黃金時段一直讓受眾體驗重復單一的內容，不僅無法滿足受眾的好奇心，而且容易使受眾產生視覺疲勞，從而影響整個節目的觀感。

《王牌對王牌》號稱國內首檔原創大型室內競技真人秀，但縱觀幾季，節目每一期都重復著同樣的套路：常駐嘉賓和被邀嘉賓進行游戲PK、歌舞秀、小劇場、情懷“回憶殺”等環節。節目極度缺乏創新。除此之外，節目的文化內涵挖掘不足，大多數環節皆停留在節目的淺層視覺享受上，忽視寓教于樂，盲目滿足和引導受眾對娛樂的需求，缺乏向受眾傳遞的實質性內容，這樣的泛娛樂化勢必引起受眾的審美疲勞和“文化饑餓”。

（四）大牌堆砌，缺乏內容

從嘉賓陣容來看，《王牌對王牌》可謂大牌齊聚，不僅有經典老戲骨，也有綜藝首秀的“圈內元老”，更有德藝雙馨的藝術家。然而，從熒屏上看，許多嘉賓明顯綜藝感不強、經驗不足，除了參與必要的環節，其他時間幾乎不說話，對節目組抖出的包袱也無法很好地接住。除此之外，《王牌對王牌》設置了過多少數人或單人參與的游戲，導致一部分嘉賓只能干坐著觀看而無法直接參與，節目幾乎都是靠沈騰、賈玲抖包袱撐起節目的笑點。總體來說，《王牌對王牌》雖然大牌云集，但其看起來更像是一個通告類節目，而不是游戲娛樂競技類節目。

大咖云集、陣容強大確實可為節目帶來極高的話題熱度，很明顯的是，每當節目有群星坐鎮時，其話題熱度、收視率都會獨占鰲頭，但這也引發了一系列問題。首先大咖云集容易導致節目顧此失彼，忽視嘉賓。顯而易見的是，在節目播出時，會出現一部分藝人鏡頭過多，而另一部分藝人鏡頭略過的情況。其次，單純依賴常駐嘉賓撐起節目收視率，節目生命力有限。一旦常駐嘉賓離開，節目就無法維持良好的發展。從這一方面來說，拋開主持群和嘉賓陣容，整個節目似乎只是一個空殼，發展有限、后勁不足，缺乏個性化路線發展，從而難以引導受眾的價值取向和滿足受眾對文化的需求。

五、“綜N代”創新發展的策略

（一）注重剪輯邏輯，把握節目節奏

節目剪輯應該把握三個原則。第一，整體性原則。節目后期剪輯應圍繞節目主題展開，基于編劇的主題思路，對素材進行挖掘，讓每個場景的鏡頭合乎邏輯，保證節目形成一個完整的整體。第二，流暢性原則。首先，節目剪輯應保證鏡頭轉換的流暢度，明確剪輯位置和銜接地方的處理方法，使前面的鏡頭與后面的鏡頭較好地聯系起來，并注重剪輯點與主題風格匹配，帶給受眾更好的觀感；其次，要注重把控節奏，張弛有度，配合節目情節進行剪輯，節目中人和物的鏡頭切換應自然而順暢，符合受眾的觀看情緒，從而營造強烈的代入感，增強節目的感染力，激發受眾情緒。第三，重點性原則。節目剪輯應設立高潮點，做到有張有弛，有起有落，把握好節目的節奏[3]。以湖南衛視《向往的生活》為例，其已經發展到第四季，節目剪輯不僅流暢有趣，包袱頻出，并且貼合欄目自身氣質，在“慢”的同時不失樂趣，因此受到了許多網友的贊許及青睞。

（二）創新運用情懷，把握娛樂價值

在綜藝節目中，情懷元素的運用可謂是越來越普遍。在綜藝節目中，情懷元素的運用具有舉足輕重的作用。首先，情懷元素的運用可以體現節目的價值觀，突出節目的定位和主題；其次，情懷元素的運用可以更好地促進節目社會效益的實現，以正確的價值觀和世界觀引導及感化受眾；最后，情懷元素的運用豐富了節目的內容和激發了受眾的共鳴[4]。但情懷元素的使用也要謹慎為之，節目組應順應節目的節奏，流暢地引入情懷元素，同時把握好元素使用的尺度，符合受眾的世界觀和價值觀，避免使用過于個性化或片面的情懷元素，給節目帶來反面影響。除此之外，情懷元素應緊跟時代潮流、適度創新。同樣以《向往的生活》為例，晚飯之后，眾多嘉賓自然而然的情懷流露、談論人生，符合受眾的日常生活習慣，情懷元素中包含的“放慢節奏、把握時間、享受生活”的價值觀，也順應了當代“快生活”的需求。總而言之，要適量使用情懷元素，寧缺毋濫，突出節目的核心元素，堅持做精品的態度；在破與立的辯證法則下，情懷元素的使用應在保持節目核心靈魂，堅持本土化的同時，守正創新，緊跟時代潮流，把握尺度，以受眾的口味為出發點，滿足受眾不斷變化的心理需求，為受眾提供更加多樣化的情感體驗。

（三）更新游戲環節，順應大眾需求

游戲環節在綜藝節目中占據重要地位。不僅是《王牌對王牌》，當下許多熱播的游戲娛樂類、“慢生活”類等綜藝節目似乎都離不開游戲環節，如《向往的生活》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等，游戲環節的設置能讓節目更好地達到娛樂效果。但當下在綜藝娛樂節目的游戲環節中，模仿和借鑒似乎是通用手段。國內與國外的各個綜藝節目相互模仿與借鑒，游戲同質化現象十分突出，受眾也不可避免地產生疲態，一味依賴模仿和借鑒并不是長久之計，在激烈的市場競爭下，想要“廝殺”出一條“血路”，游戲創新應被提上日程。參考湖南衛視的《快樂大本營》，其在游戲創新的道路上，似乎走得越來越好、越來越成熟。其推出的游戲環節一直是其他綜藝節目的標桿，并且順應大眾需求，“誰是臥底”“60秒不NG”等游戲一推出就席卷大眾生活，掀起了一股社會風潮。在大眾傳媒的特性下，綜藝節目的游戲不僅要有娛樂性，還應包括教育屬性和文化屬性。在這一點上，《快樂大本營》也作出了示范，其推出的科學實驗游戲“啊啊啊啊”，寓教于樂，在游戲的同時科普科學知識，起到了教化的作用[5]。從《快樂大本營》游戲創新的經驗來看，游戲環節設計應從大眾的角度出發，順應大眾需求，同時應追求文化的教育屬性，處理好“雅”和“俗”的關系，從而最大限度地吸引受眾的目光，保持受眾黏性，使綜藝節目在市場上突出重圍。

（四）把握嘉賓風格，契合節目主題

在綜藝節目中，嘉賓是不可缺少的重要元素，一檔優秀的節目常與嘉賓選擇相輔相成。因此，嘉賓的選擇對于綜藝節目來說，應該是一個慎之又慎的環節。但在現實操作中，部分綜藝節目因嘉賓與節目不匹配，導致節目呈現效果不如預期的現象層出不窮。比如上文提到的《王牌對王牌》，其常因嘉賓人數過多，大牌堆砌而導致剪輯顧此失彼。同樣的情況在《向往的生活》中也有發生，主打“慢生活”的節目曾多次邀請超過8位嘉賓，人數過多、場面混亂的情況，使節目受眾紛紛留言表示“這不是向往的生活”。除此之外，節目組為了節目的看點和熱度，曾大量邀請年輕小生，而忽略了常駐嘉賓黃磊與飛行嘉賓的契合度，節目因此出現了不少尷尬的場面，受到眾多網友的批評。由此可見，單靠嘉賓陣容、堆砌大咖來支撐的節目，常常過于追求節目的娛樂性，而忽視了節目的文化內涵和精神內涵。作為大眾傳播媒介重要組成部分的綜藝節目，在嘉賓選擇方面應注意嘉賓的氣質與節目氣質相吻合，要在嘉賓選擇和節目質量之間把握平衡點，避免流于表面的“人數戰略”及單純地追求看點和熱度。另外，還應注意嘉賓的人格與道德品質，謹記電視娛樂節目身為大眾傳媒的本質，將娛樂性和知識性有機結合起來，向受眾傳遞積極向上的價值觀和正能量，從而提高節目的整體文化內涵和價值品位，正確引領受眾的審美價值取向。

（五）推動節目衍生，實現可持續發展

“綜N代”持續發展的關鍵點在于使節目煥發新的生命力和創造力，改變受眾的審美疲勞和精神疲勞的局面，引發新的熱潮。首先，推進綜藝衍生節目的發展。如《創造營2019》一共推出了6檔衍生綜藝，全方面多方位地展示了學院的選秀生活；湖南衛視親子綜藝《爸爸去哪兒》推出賀歲檔電影。其次，綜藝節目衍生產品的開發也不失為一條道路。例如《向往的生活》可對蘑菇屋的寵物成員進行動漫設計，生產玩偶、手機殼等相關產品進行發售；對每季度的蘑菇屋進行重新開發改造，并對外開放以發展旅游產業；開發相關休閑類手游APP；開發廚藝教學衍生節目等等。在“綜N代”的可持續發展中，節目團隊應明確節目的核心內涵，從節目各方面推動節目的衍生，最大限度地延伸節目的核心產業鏈，挖掘和實現節目的價值，在實現多元化盈利的同時，使節目以更多的形式走進大眾的視野，實現節目利益的最大化。

六、結語

在市場競爭日漸激烈的背景下，由于受眾審美疲勞，“綜N代”面臨很大的挑戰。綜上所述并根據使用與滿足理論，節目組編排節目時，需要從受眾接觸媒體的心理動機和心理需求角度出發，從剪輯、情懷元素、嘉賓邀請、豐富節目內涵等方面完善節目自身設計，滿足受眾觀看綜藝的娛樂需求、文化需求以及情感需求，同時從推動節目衍生、挖掘節目IP等方面吸引、留住受眾，實現節目的可持續發展。總體來說，“綜N代”的發展應順應時代潮流，持續創新，注重經濟效益和社會效益的結合，避免流于表面，忽視節目內涵，只有這樣，節目才能持續煥發生命力，成為綜藝節目中的常青樹。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：165.

[2] 周亞楠.使用與滿足視域下新聞短視頻化的發展策略探析[J].新聞與傳播，2019（6）：175-176.

[3] 趙文瑜.網絡真人秀類節目中剪輯節奏的問題及反思[J].傳媒論壇，2019，2（24）：109-110.

[4] 龐曉丹.論情懷元素在綜藝編導工作中的重要性——以《王牌對王牌》為例[J].西部廣播電視，2019（16）：113-114.

[5] 譚皓天.《快樂大本營》：電視綜藝節目的文化擔當及創新路徑探究[J].戲劇之家，2019（17）：108.

作者簡介：鄺曉明（1999—），女，廣東江門人，本科在讀，研究方向：文化產業管理。

楊旭霞（1999—），女，廣東茂名人，本科在讀，研究方向：文化產業管理。