融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑

摘要：伴隨著融媒體時(shí)代的到來，數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主要的新聞傳播媒介，在新的媒介形態(tài)之下，信息傳播和接收方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞傳播必須積極探索創(chuàng)新之路，才能更好地發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值，滿足大眾的精神文化需求。本文主要分析融媒體的內(nèi)涵，指出當(dāng)前新聞傳播的局限性和問題，并在此基礎(chǔ)上提出針對(duì)性的創(chuàng)新策略，從而推動(dòng)融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0154-02

伴隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介需要改變信息傳播的方式和思維，這就需要我們充分研究資源整合以及創(chuàng)新的有效途徑，新聞傳播工作者需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，加深傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合程度，提出創(chuàng)新型的方法，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展[1]。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體是利用媒介載體發(fā)掘廣播、電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，整合新舊媒體的人力資源，將獨(dú)立服務(wù)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為共同服務(wù)媒體，從而實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳等方面融合的一種新型運(yùn)作模式[2]。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播形式顯現(xiàn)出了它的滯后性，因此，必須積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

首先，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體是可以打破壁壘，實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播的一種形式，這在以往是很難實(shí)現(xiàn)的。新聞傳播領(lǐng)域的工作者要在不斷的實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，拓寬創(chuàng)新的路徑。其次，傳統(tǒng)新聞傳播媒體由于受眾狹隘、傳播單向等弊端發(fā)展受限，而融媒體時(shí)代的到來，使得新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時(shí)傳遞，新聞工作者也能夠通過查閱閱讀次數(shù)充分了解觀眾的喜好，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作方式。

二、融媒體背景下新聞傳播的特征

（一）產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富

在融媒體背景下，媒體最突出的特征就是融合發(fā)展。在以往的新聞傳播媒介中，傳播受到的限制較多；而在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，媒體之間的界限逐漸消失，媒體可以互相融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。在新聞傳播領(lǐng)域中，各個(gè)類型的新聞傳播媒介都具有很強(qiáng)的專業(yè)性和獨(dú)立性，而通過不斷的融合與發(fā)展，如今各媒介實(shí)現(xiàn)了多種類型的融合，交流溝通形式也更加多元化，傳播形式更加豐富。當(dāng)前融媒體形式主要有以下三方面[3]，分別是語音、視頻以及數(shù)據(jù)，且這三方面能夠達(dá)到高度融合的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)之上，媒體制作的新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接受方式從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上、線下融合的形式，新聞傳播的渠道不斷拓寬，傳播方式更加多元。

（二）滿足多樣化的個(gè)性需求

以往的傳統(tǒng)新聞傳播媒介在傳播信息時(shí)，大眾必須在特定的時(shí)間、地點(diǎn)才能獲取想要的新聞信息，這極大地限制了新聞的發(fā)展，很難滿足受眾的新聞需求。隨著科技進(jìn)步，如今出現(xiàn)了多種多樣的便攜式設(shè)備，包括手機(jī)、平板和電子手表，其智能化和個(gè)性化的水平也在不斷提升[4]。因此，在未來的新聞傳播之中，只有將新聞以更好的形式實(shí)現(xiàn)碎片化，才能迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流和受眾的需求。當(dāng)然，受眾在閱讀過程中會(huì)由于快餐式閱讀難以對(duì)信息進(jìn)行深層次挖掘，這就要求相關(guān)的新聞傳播工作者有能力做好各類傳播媒介之間的聯(lián)系和融合，提高對(duì)各種設(shè)備和多種技術(shù)的使用能力，對(duì)于受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行深入的分析，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科學(xué)解構(gòu)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)信息的全過程傳遞。除此之外，在傳統(tǒng)模式下，受眾與信息以及傳播者之間是單向交流的形式，在新聞內(nèi)容的獲取上也十分狹隘；而在融媒體時(shí)代，傳播者與接收者之間能夠架起溝通的雙向箭頭，受眾也在這個(gè)過程中表現(xiàn)出了極強(qiáng)的社交需求，自身的情感和新聞需求都十分強(qiáng)烈，這也使他們成為了新聞傳播過程中十分重要的一個(gè)部分。融媒體背景下的新聞產(chǎn)品，滿足了各個(gè)層次人群不同的新聞需求，給用戶帶來了更貼合心理需求的情感體驗(yàn)，提供了高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

三、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）把握現(xiàn)實(shí)需要與群眾需要之間的關(guān)系

隨著融媒體時(shí)代的到來，大眾對(duì)于新聞傳播的重視程度也越來越高，新聞的重要性和價(jià)值導(dǎo)向也愈發(fā)凸顯。在此背景之下，新聞傳播只有加快探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑，積極轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮新媒體的時(shí)代使命，增強(qiáng)媒體的責(zé)任感，才能實(shí)現(xiàn)積極健康的持續(xù)性發(fā)展。首先，作為一線的新聞采編人員，要對(duì)信息保持高度的敏銳性，提高自己對(duì)信息的挖掘能力和把控能力，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度高、可以引發(fā)社會(huì)價(jià)值觀探索的內(nèi)容要及時(shí)整合。同時(shí)，相關(guān)的新聞編輯工作者也要及時(shí)尋求突破與發(fā)展，不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)自身崗位有更強(qiáng)的認(rèn)同感和責(zé)任感，不斷完善自身技能。除此之外，既要積極地跟隨時(shí)代潮流，把握時(shí)代脈搏，同時(shí)也要了解群眾的想法，采用街頭采訪、線上問卷調(diào)查、微博熱門話題討論等形式了解受眾最真實(shí)的需求和想法，在此基礎(chǔ)上加以正確的引導(dǎo)。在新聞傳播過程中，要重視新聞標(biāo)題的撰寫，拒絕標(biāo)題黨，同時(shí)在新聞的內(nèi)容、排版、色彩搭配等方面都要有更科學(xué)合理的安排，通過分析大眾的觀看心理及時(shí)調(diào)整，保證能成功調(diào)動(dòng)群眾的好奇心，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的趣味性，使群眾能夠?qū)π侣動(dòng)懈钊氲牧私夂退伎肌?/p>

（二）搭建信息化、數(shù)字化新聞平臺(tái)

以往的新聞傳播機(jī)制十分模式化，不利于構(gòu)建資源共享平臺(tái)。但在融媒體背景下，必須盡快搭建信息化、數(shù)字化的新聞平臺(tái)，這不僅能夠極大地改善新聞行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)工作模式的創(chuàng)新。我們應(yīng)該逐步探索新聞傳播渠道的創(chuàng)新和開拓，比如可以加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前比較熱門的各大社交平臺(tái)的應(yīng)用，如微信、微博、QQ等，首先，這一類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的用戶數(shù)量十分龐大，如果能做到對(duì)這些用戶的有效抓取，使其成為新聞傳播的接收者和傳播者[5]，就能極大地?cái)U(kuò)大新聞的輻射范圍。另外，新聞傳播工作者也要通過所搭建的新聞平臺(tái)及時(shí)了解用戶的真實(shí)想法，開辟更多的交流渠道，將所收集到的意見作為優(yōu)化平臺(tái)的參考，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量不斷提升。

（三）增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我們邁入了數(shù)字化時(shí)代，不同新聞傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，同時(shí)用戶也掌握了一定的新聞傳播的自主權(quán)和話語權(quán)。傳統(tǒng)的新聞傳播以封閉式報(bào)道的方式為主，在信息的搜集采編、制作以及發(fā)布過程中，新聞可能就已經(jīng)處于滯后狀態(tài)了，這極大地阻礙了新聞的進(jìn)一步發(fā)展和傳播。對(duì)此，我們要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的形式，比如采取現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式，選用應(yīng)變能力較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的記者，從不同視角展示真實(shí)的新聞事件，從而使觀眾能對(duì)新聞事件有實(shí)時(shí)的、全面的認(rèn)識(shí)。在保證時(shí)效性的基礎(chǔ)上，新聞傳播機(jī)構(gòu)也要秉持嚴(yán)肅專業(yè)的態(tài)度，維護(hù)好新聞傳播內(nèi)在的邏輯和秩序，這樣才能使新聞傳播的過程做到真實(shí)、持續(xù)，同時(shí)具有趣味性和吸引力。

（四）樹立正確的新聞傳播理念

在融媒體背景下，新聞傳播確實(shí)面臨著一定的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的壓力較大，但是無論何時(shí)何地，媒體都要樹立正確的新聞傳播理念。首先，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，當(dāng)前無論是何種媒介載體、何種新聞制作和宣傳方式，都需要尊重受眾的文化需求，把傳播的內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品，在新聞傳播之中，要制定好全面的計(jì)劃，保證方案能幫助新聞實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。其次，要積極利用云端大數(shù)據(jù)技術(shù)，做好數(shù)據(jù)分析工作，推出新聞產(chǎn)品后，要對(duì)受眾的喜愛度、討論度等有一個(gè)全面的把握，只有這樣才能保證新聞傳播走高質(zhì)量發(fā)展之路。最后，還要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，承擔(dān)媒體應(yīng)有的職業(yè)道德和自律精神，新聞傳播作為宣傳的載體，是滿足人民精神文化需求的工具，因此必須要堅(jiān)持對(duì)正向、積極內(nèi)容的宣傳，在此過程中潛移默化地提高全民的思想文化素質(zhì)。

（五）加快技術(shù)改革增強(qiáng)技術(shù)支撐

融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展離不開技術(shù)的支撐，一方面，要注重硬件設(shè)備的更新和投入；另一方面，要提升新聞傳播從業(yè)者的技能。融媒體背景下新聞傳播的技術(shù)傳播創(chuàng)新是一個(gè)“442”的模式，即40%的人做內(nèi)容，40%的人做技術(shù)，20%的人做應(yīng)用。

要加快新聞傳播設(shè)備的數(shù)字化更新，這是新聞傳播數(shù)字化的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時(shí)代，要積極利用已經(jīng)開發(fā)出來的大量的數(shù)字軟件滿足不同新聞?dòng)浾叩男枨螅缱耘臈U以及各種便攜式的移動(dòng)設(shè)備。

除此之外，還要積極提升新聞從業(yè)人員的媒體技術(shù)水平。要建立媒體技術(shù)培訓(xùn)機(jī)制，在引進(jìn)專業(yè)技術(shù)型人才的同時(shí)做好對(duì)老員工的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)。融媒體背景對(duì)工作人員綜合素質(zhì)的要求也越來越高，因此從業(yè)者要形成新媒體傳播意識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體傳播的相關(guān)理論，了解受眾在新媒體環(huán)境下的閱讀需求和閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的媒介不斷融合交流，新聞傳播領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在此過程中，只有堅(jiān)持探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，積極創(chuàng)新，推動(dòng)新聞傳播的深入發(fā)展，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 白龍.融媒體中心的“云”助力：媒體云平臺(tái)的實(shí)踐創(chuàng)新與應(yīng)用邏輯[J].新聞?wù)搲?018（06）：7-10.

[4] 劉凌云，劉鳳娟.基于媒體融合背景下如何提升基層記者素養(yǎng)[J].記者搖籃，2018（11）：116-117.

[5] 吳子飛.新聞實(shí)踐教學(xué)過程中師生的認(rèn)知偏差與彌合——關(guān)于地方高校新聞傳播類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的反思[J].記者搖籃，2018（7）：78-79.

作者簡(jiǎn)介：朱少立（1983—），女，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，學(xué)士，編輯，研究方向：新時(shí)代融媒體新聞。