基于“互聯(lián)網+”技術的產品包裝設計研究

田偉

摘 要：近年來，中國“互聯(lián)網+”技術發(fā)展極為迅速，以淘寶、京東和拼多多為代表的網絡銷售平臺備受人們追捧。在網上購物時，顧客不能提前試用產品，這也給很多消費者帶來了疑惑。產品是否方便耐用，產品的功能美與形式美是否合理成為消費者購買產品的關鍵因素。在網上交易量不斷增加的背景下，網上商品包裝的功能和作用與傳統(tǒng)的商品包裝設計有很大的不同。文章對“互聯(lián)網+”技術時代的消費者所期待的產品包裝技術和包裝設計效果進行了深入的分析和研究。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”技術;產品包裝;設計;應用

0 引言

“互聯(lián)網+”技術要求網絡與傳統(tǒng)產業(yè)融合，但它并不是兩個產業(yè)的簡單替代品。另一方面，計算機通信技術和互聯(lián)網的平臺為傳統(tǒng)產業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，不斷拓展產品開發(fā)空間。產品包裝的交互設計可以反映企業(yè)的文化理念、產品生產的目的、重要性以及產品的特性，這些與消費者的購買需求成正比。開發(fā)者首先要為自己的產品設定新的產品包裝設計定位，使產品能夠在同類產品中脫穎而出。

1 “互聯(lián)網+”產品包裝設計要點

與傳統(tǒng)產品的包裝相比，“互聯(lián)網+”技術的產品包裝必須盡量避免復雜的包裝環(huán)節(jié)。為了修改和簡化產品的包裝，讓消費者明白網絡產品的包裝對生產成本的控制是必然的，這是網絡產品價格低廉的主要原因之一，網銷與店銷的產品之間存在著某些差異。網路產品包裝與傳統(tǒng)包裝在圖案、文字、材料、色彩搭配等方面也有諸多不同的地方。

1.1? 產品包裝文本的差異

專攻服裝衣帽產品的唯品會和無印良品，為了針對女性和提高品牌知名度，將網站的名稱和地址印在產品包裝和膠帶上。隨著科學技術的不斷發(fā)展，一些公司也在產品包裝中加入了商品二維信息碼和其他識別產品數據的移動終端掃描技術，通常可以通過“互聯(lián)網+”技術掃描外包裝上的二維碼了解產品屬性和公司情況簡介。這些產品信息，會印在外包裝的頂部方便客戶讀取。例如，京東網以及拼多多通過夸大字形和標題表示商品信息，顯示網站上銷售的商品。外包裝設計上醒目的標題文字為人們快速選擇需要的商品提供了便利的讀取方式。同時，產品的合理包裝廣告文本也有助于提高產品的知名度。

1.2? 產品包裝中圖形設計

互聯(lián)網的迅速發(fā)展為人們提供了更便捷獲取信息的方式，同時也不斷推動著設計變革。產品包裝上的圖形信息有助于使用者更好地理解產品，了解產品從生產到銷售的過程，基于“互聯(lián)網+”技術的產品包裝看起來簡單，但實際上是產品生產和銷售的重要組成部分。網絡產品的包裝不只有保護、方便和新功能，還有通過某些圖形設計傳遞信息的用途。關注使用者的個性化需要，滿足使用者的基本功能需求，通過圖形設計方便使用者了解產品功能和操作方法。

為了滿足消費者的個性化使用需求，提升包裝設計中的人文設計理念，形成獨特的產品圖形識別性，包裝設計需要體現產品的設計定位理念和文化情感。在包裝設計中加入一定的圖形元素，感性和創(chuàng)造性地運用圖形圖案，使產品的外包裝能夠滿足用戶的需求，與產品的內在品質相得益彰。合理的包裝圖形設計提高了產品的認知度，通過新穎的圖形包裝設計，可以增強消費者的二次購買欲。

1.3? 產品包裝CMF工藝色彩與材質的運用

目前，各類網購平臺都在不斷發(fā)展壯大，不同的平臺為了兼顧自身的特點，往往會與不同的加盟商進行合作，運用“互聯(lián)網+”技術進行網站平臺的產品包裝設計，成為提高網站訪問量和成交量的一個關鍵因素。例如，JUMEI平臺主要銷售服裝，網站平臺主要針對女性顧客。因此，網站上的產品運用粉紅色的袋子進行包裝。不難發(fā)現，盡管“互聯(lián)網+”時代產品包裝的主要目的是簡潔明了地傳遞信息，但也必須符合相應的包裝標準。另外，JUMEI平臺網站的產品包裝受到主流大眾的形式美標準影響，顏色搭配、構圖、比例、材質的運用需要符合女性的心理審美需求。包裝是粉色的，這讓女性消費者感受到了熱情和溫暖，促進了使用者再次購買產品的欲望。

在產品包裝設計過程中，包裝設計師可以通過“互聯(lián)網+”技術特征分析網絡環(huán)境下消費者的心理需求和思維方式，以不同包裝的形式和樣式對產品進行分類，進行商品特性和產品屬性的標記。隨著物流運輸業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，跨區(qū)域的產品交易非常普遍，網絡商品的設計和包裝必須實現對產品實質性的保護，實現存儲、運輸和信息傳遞的功能。

2 移動互聯(lián)網用戶體驗與包裝設計

2.1? 包裝設計中值得學習的互聯(lián)網用戶體驗

基于互聯(lián)網產品的用戶操作體驗，是產品的功能特性和操作便利性的系列反應，當用戶開始使用產品時，意味著真實的用戶測試和體驗才剛剛開始。在互聯(lián)網產品中，只要有大量的用戶，就能夠通過“互聯(lián)網+”技術收集產品使用狀況的有效數據。為什么“HUAWEI”手機成為年輕人喜愛的產品？ 除了品牌優(yōu)勢，華為還真正實現了卓越的交互體驗設計。年輕人可以在產品中找到樂趣和自我存在。在這些具有優(yōu)秀交互體驗的互聯(lián)網科技產品背后，人們日益增長的消費品位正在形成。包裝設計作為一種線下產品展示方式，可以從眾多優(yōu)秀的互聯(lián)網產品中汲取一些交互體驗的設計理念。

2.2? 感官體驗與互動體驗

視聽體驗在互聯(lián)網產品中非常普遍。很多移動互聯(lián)網產品都會通過圖像和聲音效果增加產品氛圍。這種體驗似乎與產品包裝設計無關。事實上，它有更大的發(fā)揮空間。人們可以使用一些互動的操作來控制互聯(lián)網產品，當他們打開卡拉OK界面，他們可以自動讓設備進行音樂播放，或者通過二維碼和智能手機掃描訪問第三方應用程序，實現包裝的視聽享受。可操作性是所有互聯(lián)網產品用戶體驗的評價標準。每一個互聯(lián)網產品，特別是應用程序的誕生，都強調它易于學習和互動操作體驗。

2.3? 瀏覽體驗與互聯(lián)網用戶體驗思維在包裝設計中的應用

吸引用戶關注整個產品的設計理念，需要對產品進行一定的包裝設計。在智能手機上應用“互聯(lián)網+”技術呈現產品細節(jié)，通過外包裝的廣告元素可以在屏幕上清晰了解產品屬性，方便用戶的瀏覽，這種視覺誘導使產品包裝設計發(fā)揮了很大作用。現在最受歡迎的可穿戴三維設備可通過“互聯(lián)網+”技術研究各種應用接口而產生一些新的設計體驗。同樣，我們在包裝設計中也應該重視這種體驗，移動互聯(lián)網產品中的各類用戶體驗都在經歷著成千上萬用戶的考驗，因為人們離不開智能電子終端設備所提供的方便服務。互聯(lián)網領域的用戶敏感度比任何領域的用戶敏感度都要高得多。

3? ? 互聯(lián)網二維碼掃描技術在包裝設計中的應用

基于“互聯(lián)網+”的二維碼掃描技術應用于各種產品的包裝設計，作為信息通道的讀取方式之一，通過讀取二維碼可以顯示更多的產品信息，二維碼內部不同大小的幾何塊鏈接圖形表示著不同的商品數據信息。運用智能手機進行二維碼掃描即可方便使用者快速進行商品讀取和付款。同時，通過掃描包裝二維碼可以下載產品的基本資料、快速瀏覽商品公司網頁、查詢商品生產物流信息、體驗廠家試用活動等服務。

4? ? “互聯(lián)網+”增強現實技術在包裝設計中的應用

通過增強現實技術中的高精密的計算，運用攝像機的角度、位置和特定的圖形圖像，將真實環(huán)境和虛擬場景疊加。在同一終端設備和操控臺進行的實時交互和溝通，真正實現在環(huán)境中的應用。增強現實技術使我們的生活方式更富樂趣和交互性，這個技術是“互聯(lián)網+”技術發(fā)展的必然趨勢。隨著增強現實技術的應用將越來越廣泛，促進了移動“互聯(lián)網+”技術的不斷發(fā)展。我們的操作方式和獲取信息的方式將變得更加豐富、多樣化和生動有趣。包裝設計與人們的生活緊密相關，隨著增強現實技術的迅速發(fā)展，增強現實技術在包裝設計中創(chuàng)造用戶體驗方面發(fā)揮更大的作用。它可以突破空間限制，逼真、生動地向使用者展示產品超逼真的視聽觸感和3D細節(jié)圖像，也可以向消費者展示產品的材料與加工工藝和使用方法、作用等。

5? ? 結語

“互聯(lián)網+”時代的產品包裝需要盡可能省略過于復雜的包裝環(huán)節(jié)，從而實現產品包裝的精細化設計。“互聯(lián)網+”時代需要用戶體驗思維在包裝形式與功能美上的突破，二維碼掃描在包裝設計中的應用，“互聯(lián)網+”增強現實技術在包裝設計中的應用等，為新時代產品包裝設計提供了新的展示形式。

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（編輯 王雪芬）