東營市電商經濟的發展現狀及策略

劉國范

【摘? ? 要】近年來，隨著市場經濟的高速發展，為我國電子商務領域的創新改革帶來重大機遇，其中東營市的電商經濟也在這一環境下取得了長足的進步，電商經濟深刻改變了東營市的市場及產業結構，并且重塑了人們的生活方式和價值觀念。基于此，本文著重分析東營市電商經濟發展的情況，在了解存在問題的同時提出具體的優化策略，并對前景進行展望，旨在更好地提高東營市的電商經濟發展水平。

【關鍵詞】東營市? 電商經濟? 發展現狀

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.22.063

一、電商經濟的發展要點

第一，要注重加強組織領導。保證各個地區的相關負責人和管理部門都能夠明確目標任務，制定具體完善的方案，并且加強方案的落實和執行，強化加速推進舉措，加強業務指導，形成所在區域上下齊抓共管的良好局面。市商務局也要及時牽頭制定電子商務的產業統計指標，建立健全完善的統計標準機制。還要對領導機制、工作機制、考核機制等完善加速全面推進，形成一種產業研究、政策制定的良好局面。

第二，要加速培養，并且積極引進電商專業人才，舉辦線上線下的電商培訓班，做到分級分類普及相關知識，不斷提升相關從業人員的實際操作技能。更要與所在地區的一些高等院校聯手，展開校企合作的模式，增加關于電商專業課程的設置，加強與大型企業之間的合作，培養出一批具有實戰能力的應用型、技能型高質量人才。也要引導更多具有實踐經驗的電商從業者返鄉創業，加強與科研院所、專業平臺之間的合作，重點引入數據統計分析、活動策劃等一系列活動，實現借力打力，順勢而為，為電商產業的發展提供更多智力的支持。

第三，要對現有的發展環境進行不斷的優化和完善，更要健全服務網絡，布局全面的建設機制，園區中的電商服務站以及村級電商服務點也要及時搭建。同時加強網售產品的質量監管，建立部門之間、區域之間的信息監管共享機制，嚴禁不正當競爭或者制作假冒偽劣產品等欺詐行為的出現，營造出誠信良好的發展環境。

第四，要加強宣傳力度，充分發揮出輿論引導的作用，充分利用各類新聞媒體去開辟專題、專欄的相關宣傳內容，促進電子商務發展政策的推廣和普及，讓更多電子商務知識能夠全面貫穿相關企事業單位工作人員的工作環境。

二、東營市電商經濟的發展現狀

當地堅持政府引導、市場運作、資源整合、科學布局原則，突出圍繞本地主導產業、特色產品，深化與國內外大型電商企業合作，著力培育各類電商主體，積極發展跨境電子商務。力爭到2022年全市電子商務交易額突破1000億元，其中工業電商交易額突破800億元、網絡零售交易額突破80億元、跨境電商交易額突破80億元。東營區成立電子商務協會，加強行業自律，通過京東云定期組織電商專家、創業成功人士等開展創業咨詢、企業診斷、生產營銷等“一條龍”培訓服務，培養電商人才，壯大電商隊伍，提升電商業務技能。自2020年以來，東營市已開展各類活動25場，累計參與人數7000余人。

目前東營市寬帶互聯網用戶數達到52.8萬戶，有網購經歷的用戶占到50%以上，東營購物環境在全省17市中排名第5位。第三方電子商務平臺應用快速普及，60%以上工業企業在阿里巴巴、中國化工網等企業交易平臺注冊，電子商務采購額約占企業采購總額的65.7%，電子商務銷售額占銷售總額的41.4%。依托石油化工、橡膠輪胎、石油裝備等傳統優勢產業發展大宗商品現貨交易平臺，已成為全省重要的工業商品集散地和物流中心。同時，我市大力推動電子商務園區建設，東營軟件園規劃設立電子商務示范區，引導電子商務企業向園區集聚發展，利用園區云計算中心等公共技術平臺為企業運營提供良好條件。

三、東營市電商經濟的發展對社會經濟的影響及存在的問題

（一）影響分析

區別于傳統的商務經濟模式，電子商務經濟能夠對商家更加及時、準確地傳輸市場信息，通過實時化、專業化、規模化的特點去打通流通的渠道，不斷降低信息傳播的成本，降低庫存和交易成本。根據相關數據分析統計，區別于實體店采用電子商務模式，以網店的形式能夠節省近30%左右的運輸時間和60%左右的運輸成本，也能夠降低47%左右的渠道成本和55%左右的營銷成本。從這一客觀的數字可以得出，電子商務模式區別于傳統的實體店經營，對于成本節約、提升運營效率等方面有著積極的作用。

另外，電子商務經濟本身具有跨時空的特點，能夠對我國的經濟社會產生十分深遠的影響。一方面能夠帶動并且加速支持服務業、交易服務業和一系列衍生服務業的快速發展，另一方面在促進就業、擴大消費等方面有著十分理想的效果。早在2013年，我國網絡零售市場的交易規模就已經占據社會消費品總規模的10%左右。在2018年開始形成一種網絡零售創業，創設出近五千萬個就業崗位，使現在的傳統企業開始與電子商務形成一種融合發展的狀態，加速推動了我國許多企業和傳統農業的轉型升級。電子商務打破了時間、空間的限制，使國際和國內的資源形成一種有序流通的良好狀態。通過第三方電子商務平臺，中小型企業改變了市場競爭的格局，能夠快速推進到國內外的市場。

（二）存在的問題

目前，東營市電商經濟發展的過程中存在以下幾點問題。

第一，電商經濟發展的相關工作推進機構不夠健全。電商經濟發展的過程務必要整合關于稅務、商務、市場監督管理和人才培養與物流運輸等多方面，各部門也要形成一種良好的合作狀態。目前，在東營市線上經濟發展的過程中，各個部門之間對電子商務方面的認知尚未形成統一，特別是在頂層設計角度，不同部門對跨境電商的認識已經嚴重影響了其電商經濟發展的效果。也正是因為信息孤島的情況以及部門之間的職能差異性，導致商品的交易方式、商品自身屬性、數據確定方面都會有不同的處理方式，再加上不同的部門單位沒能形成一種相互協同配合的狀態，制約了電商業務的快速推進和發展。

第二，在東營市電子商務發展過程中一些政策體系不夠成熟和完善。電商經濟發展過程務必要建立在一種宏觀完善的政策下，通過制定、總結一系列的條款才能夠促進電商服務貿易增長以及相關指導框架的成熟和完善，也能夠探索出更多豐富的經驗，滿足當地電商發展的訴求，更能夠促進電商服務貿易的創新和改革。而通過建立完善的政策及法律法規，更能夠為東營市的電商經濟發展保駕護航。但是截至目前，東營市尚未針對電商經濟發展制定專項的法律及扶持政策，特別是對一些跨境電商的企業培訓尚處于起步階段，對于一些園區的建設、人才培養方面的配套支持力度也不夠，支撐力量不足，導致更加先進的模式無法在東營市進一步開展。

第三，物流運輸成本較高。一直以來，物流運輸都是電子商務發展中十分關鍵的環節，成本過高成為阻礙電商發展的重要因素。而電商發展物流方式的選擇相對靈活，更有根據市場商品的屬性、運輸路途以及運輸時的一些成本等多方面因素進行綜合考慮。若是無法更好地滿足物流需求，會因為物流成本高、時效慢等問題頻發而導致跨境電商發展的盈利空間受到很大的限制。

四、東營市電商經濟的發展前景及優化策略

（一）發展前景

目前，東營市的電子商務呈現出一種爆炸式增長的狀態，從2009年到2014年“雙十一”交易額的不斷提升能夠明顯看出，在未來一段時間都是電子商務的市場，更將進入一個十分激烈的競爭和淘汰階段。根據相關數據分析統計，在未來幾年，東營市電子商務經濟的發展將會以每年20%左右的速度增長，不僅會改變實體市場，更會開始以互聯網虛擬市場的形態加速發展和運營。

首先，在市場經濟下的電子商務企業跨界沖擊著傳統的企業，越來越多的電子商務企業高速發展，不斷地成長壯大，延伸產業鏈，跨界經營，成為很多企業戰略的重要選擇，特別是對于一些金融、物流、廣告等更是形成了業態延伸。其次，電子商務也會不斷地加速外貿發展方式的轉變，具有全球化、開放性、高效率等多方面的特點，更能夠突破國家之間的限制，對世界經濟產生巨大的變革。最后在引入大數據基礎下，加速推動了東營市電子商務朝向一種精細化的方向發展，依托大數據的分析，電子商務企業能夠更加精確地鎖定目標受眾。

（二）優化策略

1.建立跨國電子商務物流配送支持系統。首先，重點推進東營港區集裝箱碼頭建設，在東營港區和勝利機場之間加密海運航班和機場航線，推進國家高速鐵路工程建設，積極銜接“齊魯號”中歐班列海運網，做好與濟南、青島、鄭州市等國內外主要干線鐵路城市的集裝箱聯運協作，進一步通暢全球物流貨運渠道。其次，建設東營市智慧物流網絡系統，運用虛擬化、物聯網、大數據分析、區塊鏈等的信息技術，實現所有倉儲配送企業庫存、運送、分撥、監管等的信息交互、信息查詢。拓展電子商務領域，促進電商服務向餐飲、運輸、展覽、旅游、教育、醫藥、文化、商品拍賣、服務交易、社區服務等領域的擴展。大力提高旅游業電商服務運用水平，積極推動黃河流域風光、農村民俗、紅色等自然景觀與網絡的深度融合。積極發展網絡展會、互聯網教育、在線診所等便民業務網絡電商網絡平臺。融合郵遞、物流、供銷社和電子商務平臺各種資源，形成城鄉統一物流配送系統。加強推動鄉村快遞基礎設施建設，把鄉村快遞末端站點和服務平臺列入當地服務內容，扶持電子商務、物流進入鄉村，促進快遞物流與鄉村電子商務協調發展。

2.積極開拓跨境電商人才新模式。首先，加強與政府部門、學校、社會社團、企業等多方向協同，采用校企合作、定向培訓、學科嵌入等方式，與我國石油大學（華東）勝利學校、東營市職業學校、東營市技師學院等高校聯合建立跨境電商學科，分類培訓管理型、創新型、服務技能型的跨境電商人才。然后，積極引入跨境電商專業隊伍，建立中高端跨境電商產業智庫，培養或招引有名的跨境電商人力資源及服務機構，建立東營市跨境電商人力資源培訓基地。最后，積極組織全國跨境電商高峰論壇，積極舉辦各類境內外展會，努力營造社會支持跨境電商事業發展的良好氛圍。

與此同時，還要積極發展直播電商。對于已經建立了一定電子商務直播平臺基礎的東營區、河口市、利津市等，要通過產品包裝、直播間帶貨等形式，幫助電商擴大市場影響、提高銷售額。各縣區、市屬經濟社會開發區建設也要緊密結合現實，積極推進農業電子商務直播間基礎設施建設，每年分別打造特色直播間3個以上。重點扶持京東、淘寶等在東營區建立農村直播間電子商務產業基地，積極吸納和整合國內外優秀的直播間網絡平臺、直播間組織、售后服務組織等加盟，實現產業集群效應。重點培植惠澤農村黃河口大閘蟹飼養、北宋開封縣高家村特色農業、景明水語鎮名牌優質水產品等一大批特點明顯、示范性較強的農業電子商務直播產業基地。促進直播間電子商務賦能的各種線下市場主體（商超、專賣店、大型批發市場等）公共服務和商業領域轉變升級，助力推動中小企業多元化開拓市場。舉辦直播間電子商務公益培訓班，以指導群眾掌握直播間電子商務的有關專業知識與技術，每年組織兩屆全市直播間電子商務服務創新競賽，以提升在東營市的社會認知度與影響力。

3.積極發展農業電子商務。根據鄉村產業布局和產業優勢，各縣區、市屬經濟開發區在資金投入、稅費、用地、人才培養等方面更加向農業傾斜，彌補了農業電子商務的發展短板。同時加強了對長江口水稻、黃河口大閘蟹、廣饒肴驢肉等特產商品的發掘培植力量，進一步完善農業特色產品商標管理和品質認定，已形成“長江口老毛布”“佛頭黑陶”等一大批地方農業公用名牌。建立了龍頭企業農戶電子商務、專業合作組織農民電子商務等新經營模式，進一步拓展“東營特產”的影響力，助力農村脫貧攻堅戰，帶動農戶增加經濟收入。積極培植特色電子商務小城鎮、電商村莊，截至目前，東營市確定五個具有區域特點的電子商務小城鎮、10個電子商務村莊，獲得榮譽并擇優推薦省級考核，更好地起到示范帶動效應。更要發展壯大龍頭企業，堅持吸納與培養并重，大力推動本地電商公司引入現代化信息技術，進行產品、制作、銷售等整個過程電子商務，并著力培養創展置業、華譽企業、勝大超市、智聯農創等一大批商業模式比較成熟的電子商務龍頭企業。同時重視“雙招雙引”的實效，著力吸引了一大批國內著名電商公司、物流配送（快遞）公司。積極支持符合條件的中小企業，爭創國家、省電子商務示范企業。

五、結束語

在鄉村振興戰略實施的背景下，農產品電子商務企業的發展壯大需要政府的引導和支持，更需要自身的努力和發展創新。必須認清當前形勢，圍繞以政策扶持和環境營造為保障，以人才引培為支撐，以產業聚集為方向，以商業模式創新為引擎，以地方特色品牌建立為目標的發展路徑，形成合力，提高農產品電子商務平臺的綜合競爭力。

參考文獻

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