淺析融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

張洪雙

摘 要：隨著科學(xué)和信息技術(shù)日新月異飛速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，深刻影響了媒體行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，并給傳統(tǒng)媒體編輯帶來了挑戰(zhàn)。為適應(yīng)融媒體時代的到來，編輯需具備互聯(lián)網(wǎng)思維能力、多種傳媒技術(shù)的綜合使用能力、整合資源和深度挖掘的能力、團(tuán)隊協(xié)同工作能力。本文分析了作為編輯如何在融媒體時代，加強(qiáng)自身能力的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，及如何尋求一條適應(yīng)新形勢的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;編輯轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，伴隨著科學(xué)和信息技術(shù)日新月異飛速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入一個全新的媒體時代，從論壇、微博、微信，到頭條、抖音，再到VLOG，各種信息平臺在發(fā)生翻天覆地的變化。

一、融媒體融合進(jìn)程不斷深入推進(jìn)

眾所周知，5G時代已經(jīng)來臨，通信技術(shù)的更新迭代推動移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，與此同時傳統(tǒng)媒體也在不斷嘗試?yán)眯录夹g(shù)和新平臺深度融合轉(zhuǎn)型，在此背景下，我國媒體融合發(fā)展已是大勢所趨。當(dāng)前，無論從國家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，以及受眾群體對信息獲取與交流都預(yù)示著傳統(tǒng)媒體要加快推進(jìn)融媒體融合進(jìn)程。

從新媒體到融媒體，融媒體到底是什么？融媒體是指充分利用媒介載體，把報紙、廣播、電視等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全方位整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體通俗點(diǎn)說就是媒體行業(yè)“線下”到“線上”的轉(zhuǎn)型與聯(lián)動。如一個商家要銷售一批商品，線上市場的打法和線下市場的打法是有很大不同的，而且衡量一款商品的市場受歡迎度，線上和線下的衡量標(biāo)準(zhǔn)也有很大區(qū)別。對于媒體行業(yè)也一樣，比如某一個電視臺有一檔節(jié)目，以前只在電視上播放（“線下”），現(xiàn)在除了電視，還會在長視頻網(wǎng)站、短視頻網(wǎng)站、OTT等多渠道播放（“線上”），即全媒體理念。

傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)都是當(dāng)時高效并且最直接的傳播手段，有著廣泛的受眾群體。但是如今，傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式已經(jīng)無法滿足人們對新聞事件的需求，無法全面并且完整地將新聞事件以不同形式傳播出來。因為傳統(tǒng)媒體是單向傳播，無法與受眾群體進(jìn)行高效的雙向交流和溝通，更不能及時有效地掌握受眾群體的需求，對深入挖掘新聞事件也缺少足夠的群眾基礎(chǔ)。融媒體不但可以將傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來，還可以整合很多其他新媒體平臺如微信、微博、頭條、抖音等新媒體，形成全方位、立體的雙向傳播、交流渠道，更加有利于新聞事件的挖掘和傳播。

二、新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

近十年來，媒體行業(yè)的發(fā)展可謂是“跌宕起伏”“風(fēng)起云涌”。一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)一步步深入寒冬，從2014年開始至今，上百家報刊關(guān)停并轉(zhuǎn)，一些報刊甚至縮減出版周期和版面，以應(yīng)對紙媒寒冬;另一方面，新興媒體來勢洶洶，已全方位改變了我們的生活。這些新媒體利用先進(jìn)的傳播手段和更加靈活的體制機(jī)制，迅速崛起并發(fā)展壯大。與新媒體的如日中天相比，傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)不容樂觀。如果不及時跟上時代的步伐，很多傳統(tǒng)媒體最終將被淘汰出局。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來諸多挑戰(zhàn)的同時，融媒體時代也對編輯工作能力提出了新的要求。無論從傳統(tǒng)媒體到新媒體，還是到融媒體，編輯人員都應(yīng)參與到優(yōu)化轉(zhuǎn)型中，積極擁抱新變化，主動融入新時代，綜合使用多種傳媒技術(shù)和渠道，整合、管理一切可用資源，不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力水平和綜合素養(yǎng)。

三、融媒體時代編輯應(yīng)具備的能力素養(yǎng)

（一）始終堅持正確的輿論導(dǎo)向

堅持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞工作的生命和靈魂。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。不光是傳統(tǒng)媒體要講導(dǎo)向，新媒體也要講導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須始終堅持正確輿論導(dǎo)向，不能以技術(shù)取向淡化價值取向、以經(jīng)濟(jì)效益取代社會效益。無論新舊媒體都應(yīng)該堅守主流意識形態(tài)，創(chuàng)新傳播手段守好輿論陣地，以高度的政治自覺，深刻領(lǐng)悟并宣傳黨和國家的方針、政策和精神。在宣傳導(dǎo)向上要以弘揚(yáng)社會主旋律為基準(zhǔn)，強(qiáng)化價值引領(lǐng)，不斷提高理論宣傳水平，更好服務(wù)黨和國家工作大局，廣泛凝聚社會共識。這就要求編輯人員自身需要具備過硬的政治素質(zhì)和修養(yǎng)，并時刻保持較高的思想水平和理論能力，要具備政治敏銳性以及清晰的思辨力，確保在面對一些社會熱點(diǎn)問題時，不會被外部的負(fù)面因素所干擾和影響，以正確觀念為指引，保證新聞內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅以及內(nèi)容健康。

（二）熟練掌握移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺

現(xiàn)在，人們對新聞信息的了解，也不僅僅只是從幾個大的媒體渠道去獲得，還可以通過其他更多的方式、角度去了解，甚至可以選擇自己喜好的媒體渠道，這種情況下獲得的新聞信息將會更加客觀、公正。對待新聞事件，現(xiàn)如今受眾群體不再是簡單地了解和接收信息，而是能隨時將自己的想法和看法通過不同的渠道傳播出去，甚至還可以與媒體平臺或其他人進(jìn)行交流和溝通。

編輯工作為了適應(yīng)融媒體時代的需求，要有相應(yīng)的改變。編輯人員不僅要熟練掌握計算機(jī)和新技術(shù)，還要對不同傳播渠道和平臺有更深入的了解和使用，掌握相關(guān)知識，對不同的傳播技術(shù)、傳播手段、媒體渠道，進(jìn)行有機(jī)的高效融合。除此之外編輯人員還要熟練使用各種APP 平臺（微博、微信、頭條）等等，并且可以利用這些APP的特性將自己所編輯的內(nèi)容與受眾緊密結(jié)合起來，這樣才有助于擴(kuò)大媒體的知名度和影響力。

因為此時，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體，單一的報道方式已經(jīng)無法滿足受眾對新聞信息的獲取需要，所以很多傳統(tǒng)媒體都開始轉(zhuǎn)型，通過豐富傳播手段和傳播方式，利用移動互聯(lián)技術(shù)，來滿足融媒體時代下的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際。所以，傳統(tǒng)媒體當(dāng)務(wù)之急就是要調(diào)整其新聞內(nèi)容生產(chǎn)的流程和機(jī)制，以適應(yīng)新時代對新聞生產(chǎn)提出的更高層次的要求。編輯人員要盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，熟練掌握移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，以面對融合后新聞出版工作的挑戰(zhàn)。

（三）要有整合資源和深度挖掘的能力

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每時每刻都有海量的信息在產(chǎn)生和傳播，而且傳播速度極快，編輯人員不可能每天都有大量的原創(chuàng)和好創(chuàng)意，但是同樣的信息，只要賦予全新的邏輯架構(gòu)和不同的立意，就會令人耳目一新。這需要編輯人員要具備較高的資源整合能力，能夠高效地搜集材料，積極整合周邊的信息資源，通過判別內(nèi)容的優(yōu)劣，從眾多紛雜的信息中找到自己需要的爆點(diǎn)與熱點(diǎn)，真正滿足受眾的多元化需求。另一方面，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，不僅需要媒體為受眾提供大量真實(shí)可靠的新聞信息，關(guān)鍵還要使受眾樂意接受這些信息，這就對編輯人員提出了更高的要求。因此，作為編輯不但要學(xué)會篩選、整合新聞信息，而且還要有深度挖掘的能力，巧妙利用各類新聞平臺來廣泛全面地搜集以及整合相關(guān)的信息，同時全方位加強(qiáng)同受眾的互動以及交流，精準(zhǔn)掌握受眾對信息需求的口味，使編輯后的新聞信息能夠牢牢吸引住受眾眼球。

（四）編輯理念要從單一類向多元性轉(zhuǎn)變

如今社會機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，傳統(tǒng)的編輯理念已不適應(yīng)新媒體環(huán)境。編輯人員的編輯理念要完成由單一類向多元性轉(zhuǎn)變，適應(yīng)自身媒體可持續(xù)發(fā)展的需要，滿足社會和讀者的需求。過去，編輯工作者只注重讀者、消息、服務(wù)等意識，但在融媒體時代，編輯主體的觀念也從原來的單一化向多元化發(fā)展了，如對技術(shù)、管理、經(jīng)營、效益等意識都和原來有了很大的不同。融媒體時代，編輯人員不但要有原有的編輯觀念、意識，還要有新時代的創(chuàng)新意識、競爭意識、經(jīng)營意識等，增強(qiáng)這些觀念和意識，已成為融媒體時代編輯工作的當(dāng)務(wù)之急。

（五）切實(shí)有效地提升團(tuán)隊協(xié)同工作能力

時代在變化，社會在發(fā)展。編輯人員在自身的工作實(shí)踐中，如果仍然停留在傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗的環(huán)境中，不僅難以提升自身的工作成效，也容易被時代所淘汰。所謂團(tuán)隊協(xié)作能力，是指建立在團(tuán)隊的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮團(tuán)隊精神、互補(bǔ)互助以達(dá)到團(tuán)隊最大工作效率的能力。對于團(tuán)隊的成員來說，不僅要有個人能力，更需要有在不同的位置上各盡所能、與其他成員協(xié)調(diào)合作的能力，編輯人員之間相互協(xié)同工作更是如此。因為只有團(tuán)隊發(fā)揮出最強(qiáng)的集體精神，每一個環(huán)節(jié)都充分發(fā)揮其應(yīng)有的力量，才會有一個更加完美的結(jié)果。尤其在融媒體時代，各個崗位的工作復(fù)雜程度越來越高，如果沒有較高的協(xié)作水平，工作將會很難開展。這就需要編輯加強(qiáng)與其他崗位的協(xié)同工作能力，為迎接競爭和挑戰(zhàn)做好一切準(zhǔn)備工作。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體深度融合已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體編輯要緊隨時代發(fā)展步伐，積極優(yōu)化轉(zhuǎn)型，不斷提高自身的政治水平、文化素養(yǎng)和編輯能力，提升自己的創(chuàng)新創(chuàng)作能力，以適應(yīng)融媒體時代發(fā)展需要。

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