傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期如何做好新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐

韓旭 于洋

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們已經(jīng)逐漸無(wú)法將大量的時(shí)間應(yīng)用于閱讀報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，并從中獲取新聞信息，而是通過(guò)生活性高、可以快速獲取信息的短視頻新聞來(lái)獲取自己想要的新聞信息。這種獲取信息方式的改變就使得傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)時(shí)代來(lái)對(duì)自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型?；诖?，本文將簡(jiǎn)要闡述新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)當(dāng)如何做好新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐，以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型并快速成長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型時(shí)期;新聞業(yè)務(wù);實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.080

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體以及短視頻成為了這些網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞信息的主要來(lái)源，且網(wǎng)絡(luò)媒體以及短視頻行業(yè)正在不斷地飛速發(fā)展。然而，為了盡可能地吸引他人的注意力，為自己多謀取利益，在現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的新聞信息中充斥著大量的虛假新聞以及只為了博人眼球的“標(biāo)題黨”新聞，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容的可信度很難保證，人們也難以獲取真實(shí)有效的新聞。此外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展以及短視頻行業(yè)的大數(shù)據(jù)分使得在互聯(lián)網(wǎng)中所存在的新聞內(nèi)容更加同質(zhì)化，被轉(zhuǎn)載的非原創(chuàng)新聞在所有的新聞之中占據(jù)了大部分，使得人們?cè)跒g覽新聞時(shí)往往需花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間才能瀏覽到所需的其他新聞。因而，如何創(chuàng)作更具吸引力、真實(shí)性、實(shí)效性、新穎性的新聞內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期內(nèi)所需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。且在如今這個(gè)追求數(shù)量的新聞報(bào)道時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者如何有效地在數(shù)量與質(zhì)量之中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

1. 新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體信息傳播實(shí)時(shí)性

隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)信息的接受和要求也越來(lái)越多，更加追求實(shí)時(shí)性。相較于只需一部手機(jī)便可進(jìn)行新聞傳播的自媒體而言，傳統(tǒng)媒體對(duì)民眾媒體設(shè)施的要求較高，他們往往需要多臺(tái)專業(yè)的采訪設(shè)備才能有效地進(jìn)行采訪，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的媒介構(gòu)建塊是固定的，且處理方法不太靈活，此外由于這些新聞采訪設(shè)備具有一定的重量，這些多方面的原因就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞報(bào)道往往較為滯后，并且很難及時(shí)跟蹤用戶所需要的消息，因此通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取新聞消息的方式逐漸被人們所放棄。而現(xiàn)如今層出不窮的應(yīng)用程序具有可以及時(shí)更新信息的特點(diǎn)。若是將新媒體以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，便會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體的諸多特點(diǎn)更符合現(xiàn)如今人們的需求。因而在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，如何像新媒體一樣為觀眾提供便捷且具有時(shí)效性的新聞報(bào)道則是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題之一。

1.2 貼近生活的表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容通常較為正式，也更加嚴(yán)謹(jǐn)。而這種報(bào)道方式雖然可以讓人們更準(zhǔn)確地了解新聞內(nèi)容，但是也少了一絲生活氣息。而在新媒體的新聞報(bào)道中，雖然少了這些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z(yǔ)和表達(dá)方式，但是其更具生活感。同時(shí)靈活多變的表達(dá)方式也更容易讓觀眾接受。近年來(lái)，諸多流行的詞語(yǔ)，如前幾年的“蒜你狠，豆你玩”以及現(xiàn)如今的“勇敢牛牛，不怕困難”等詞語(yǔ)都會(huì)出現(xiàn)在新媒體的新聞報(bào)道之中，讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更具生活氣，更與人們的日常生活相結(jié)合。且這種簡(jiǎn)單直接的表達(dá)方式，可以明顯增加人們的閱讀興趣，并且通過(guò)這種幽默的表達(dá)方式吸引了大批傳統(tǒng)媒體的受眾。此外，人們?yōu)g覽新聞的主要目的之一便是為了放松自己的工作和學(xué)習(xí)壓力，而傳統(tǒng)媒體過(guò)于嚴(yán)格的語(yǔ)言表達(dá)方式會(huì)讓觀眾覺得其所報(bào)道的新聞內(nèi)容與他們的現(xiàn)實(shí)生活具有較大的脫節(jié)感，且會(huì)讓觀眾難以通過(guò)瀏覽新聞來(lái)放松身心，從而影響了傳統(tǒng)媒體的傳播和推廣。

2. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期做好新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐策略

2.1 樹立視頻化發(fā)展意識(shí)

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的差距就是新聞報(bào)道的形式，而在新時(shí)期，將新聞報(bào)道的內(nèi)容視頻化是大勢(shì)所趨。因此，如果傳統(tǒng)媒體在如今這個(gè)信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果不對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，最終這些傳統(tǒng)媒體注定會(huì)被時(shí)代發(fā)展所淹沒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年元旦前后這短短的時(shí)間內(nèi)，就有20多家傳統(tǒng)媒體因?yàn)楦鞣N原因無(wú)奈?？?。從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的發(fā)展危機(jī)。新時(shí)期，各行各業(yè)都在發(fā)展，如果不能跟上時(shí)代的發(fā)展去對(duì)自己進(jìn)行改革和創(chuàng)新，唯一的結(jié)果只能是走到盡頭，尤其是在新聞媒體行業(yè)更是如此。為此，在如今這個(gè)信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體采取相應(yīng)的有效措施來(lái)加速自身的轉(zhuǎn)型是十分必要的。為此，傳統(tǒng)媒體首先需要建立視頻意識(shí)。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道方式多數(shù)是以報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)新聞，這種方式在如今這個(gè)快節(jié)奏生活環(huán)境之下已經(jīng)逐漸無(wú)法發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而視頻媒體在新時(shí)期確實(shí)發(fā)展得如火如荼，因此傳統(tǒng)的媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)也需要及時(shí)創(chuàng)新，考慮制作視頻模式的新聞報(bào)道，根據(jù)手機(jī)等移動(dòng)端的特點(diǎn)以及觀眾的實(shí)際需要，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。以報(bào)紙媒體為例，這類傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分轉(zhuǎn)換以往的文本思維模式，將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言表達(dá)方式，并在新聞報(bào)道中添加一些圖片或插圖，這樣可以讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)形象。紙媒傳播方式完全不同于視頻傳統(tǒng)方式，因此，報(bào)紙媒體若想要更有效地適應(yīng)視頻時(shí)代的新聞報(bào)道方式，促進(jìn)自身的有效轉(zhuǎn)型，相關(guān)人員除了需要培養(yǎng)自身的視頻化意識(shí)之外，報(bào)紙媒體的新聞工作者還必須了解更多關(guān)于移動(dòng)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)則等相關(guān)知識(shí)，同時(shí)對(duì)于視頻加傳播過(guò)程中需要注意的方面也應(yīng)當(dāng)格外重視。紙媒傳統(tǒng)方式以及視頻化方式各有特點(diǎn)，在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分地了解這兩種新聞傳播方式，并采用正確有效地方式將其融為一體，才能有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的成功轉(zhuǎn)型。

2.2 堅(jiān)持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出

即使是視頻化新聞傳播，相關(guān)報(bào)道者所報(bào)導(dǎo)的新聞的內(nèi)容的質(zhì)量依舊是最重要的。在內(nèi)容輸出這方面，傳統(tǒng)媒體具有高質(zhì)量新聞報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期間也應(yīng)當(dāng)重視這個(gè)優(yōu)勢(shì)，并且在新時(shí)期將這個(gè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，為人們提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出。在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的信息傳播方式在現(xiàn)階段不符合受眾的喜好，傳統(tǒng)媒體與他們的觀看用戶之間的溝通較弱，而新媒體則可以有效地避免這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)。因而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)期內(nèi)需要采用相應(yīng)的措施來(lái)有效地改善這個(gè)問(wèn)題，從而增加用戶粘性。為此傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，充分利用視頻來(lái)向用戶傳統(tǒng)新聞報(bào)道。但是，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，所需要改變的是新聞報(bào)道的傳播形式，而不是傳播內(nèi)容。在內(nèi)容輸出方面，傳統(tǒng)媒體必須延續(xù)傳統(tǒng)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才可以使自身影響力得到最大化的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體傳播新聞的第一要素便是要確保所傳播的新聞內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性而這個(gè)基本要素則被新時(shí)期所出現(xiàn)的各種新興媒體所忽視，為了增加觀眾的吸引力，他們通常都會(huì)故意夸大和歪曲新聞事實(shí)，這就很容易地會(huì)對(duì)社會(huì)造成不良影響。而傳統(tǒng)媒體通常都是各地的主流媒體，他們?cè)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，除了需要向觀眾傳遞所報(bào)道的新聞的內(nèi)容，同時(shí)在此過(guò)程中也在引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向。因此，為了有效地發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體自身的價(jià)值和作用，同時(shí)也為了塑造傳統(tǒng)媒體自身與這些新興媒體之間的差異，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容輸出時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為觀眾輸出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

2.3 打牢新聞采寫基本功，提高新聞素養(yǎng)

新聞工作者的基本工作離不開對(duì)新聞素材的收集、采訪以及最終的新聞報(bào)道內(nèi)容的寫作。而一份優(yōu)質(zhì)的新聞離不開相關(guān)新聞工作者對(duì)于所報(bào)道的新聞內(nèi)容事實(shí)的追求以及對(duì)真相的深入挖掘。整個(gè)新聞從最初的核實(shí)新聞的可信度、組織人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、拍攝，再到后續(xù)的新聞報(bào)道的寫作以及最終的發(fā)布，這整個(gè)過(guò)程都容不得新聞工作者存在一絲馬虎，一絲失誤，否則就有可能報(bào)道出截然不同的新聞。堅(jiān)實(shí)的新聞采寫的基本功以及新聞素養(yǎng)是每一個(gè)傳統(tǒng)媒體工作者所必須具備的。以各種安全事故的新聞報(bào)道為例，此類新聞往往在對(duì)其進(jìn)行采訪和報(bào)道時(shí)，新聞工作者都會(huì)面對(duì)重重艱險(xiǎn)，且普遍存在著采訪周期長(zhǎng)、采訪難度大、新聞稿件數(shù)量多等情況，這就給傳統(tǒng)媒體新聞工作者帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。同時(shí)新聞采寫者在現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)遇到各種突發(fā)事件，為此，相關(guān)工作人員還應(yīng)當(dāng)提前設(shè)想好在采訪中過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的各種突發(fā)事件以及相應(yīng)的解決辦法，這就更加考驗(yàn)新聞工作者自身的新聞素質(zhì)。因而在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的工作人員即使是在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻牢記身為新聞工作者自身所應(yīng)當(dāng)具備的各項(xiàng)基本能力以及基本素養(yǎng)，甚至在如今這個(gè)虛假新聞出現(xiàn)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體工作人員更應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步打牢自身的新聞采寫基本功，提高新聞素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中依舊為他們的受眾提供更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的新聞報(bào)道。

3. 總結(jié)

現(xiàn)階段，短視頻模式的新聞報(bào)道已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，也是未來(lái)若干年新聞報(bào)道的主流方式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)地結(jié)合自身以及視頻模式新聞報(bào)道的特點(diǎn)，去積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的有效措施來(lái)做好新聞業(yè)務(wù)，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的真實(shí)的新聞報(bào)道。

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