新媒體時代下視覺傳達設計的科技特征研究

摘要：隨著中國經濟的快速發展，科學技術的突飛猛進，數字媒體技術已經進入公眾的生活。這種新型媒體不僅具有傳統媒體的優勢，而且融合了互聯網和各種信息技術，成為視覺傳達的主要形式。然而，新媒體帶來的不僅僅是優勢，也使視覺傳達設計面臨著更多的機遇和挑戰。因此，視覺傳達設計又具有了新的科技特征，本文主要針對新媒體時代下視覺傳達設計的科技性特征進行論述。

關鍵詞：新媒體 視覺傳達 科技特征

當今社會，信息技術持續發展，并不斷突破原有的技術，開發出新技術。在社會的各行各業中，新媒體都逐漸融入其中。尤其在當今新媒體時代背景下，以往常用的視覺傳達設計已經不能滿足人們的視覺需求。同時，新媒體環境使視覺傳達設計得到了創新和發展，并為其提供了一條新的發展途徑。

一、新媒體概況

與報刊以及電視、廣播等傳統媒體相比，這種新型的媒體更具有時代性，這是由于其是借鑒了傳統媒體的優勢而發展起來的。由于新媒體是向不特定用戶傳播信息的一種形式，所以其對技術有一定的要求，這種技術手段往往體現在移動技術、網絡技術，甚至大眾使用的手機、計算機等媒介上。從某種程度上看，新媒體也可以稱為“數字媒體”。新媒體與傳統媒體在傳播方式上略有差別。例如，大眾所見的傳統媒體主要是報刊、電視、廣播等，而新媒體主要是通過更加虛擬的形式向不特定用戶傳播信息。在科學技術迅猛發展的今天，新媒體與傳統媒體相比，能更好地適應社會的發展，更好地為人類服務。

當今時代，媒體對社會中不特定受眾的影響，已經由單向性向雙向性轉變。雖然新媒體給傳統媒體帶來了一定的挑戰，但是從某種程度上說，傳統媒體也離不開新媒體，傳統媒體在新媒體的帶領下會更加繁榮。雖然新媒體給傳統媒體帶來前所未有的挑戰，但是無論如何，新媒體也不會取代傳統媒體。因此，作為一名優秀的設計師，應該站在廣大用戶的視域下，不必過分地追求形式上的新穎與創新，多思考媒體應以何種方式來傳遞信息，以實現傳統媒介與新媒體的有效價值。

新媒體技術在現代社會日益進步，隨著現代經濟的突飛猛進，新技術的發展和更替也推動著設計藝術的發展，設計師需要時刻關注科技并展望未來，隨著時代的變遷，賦予設計不一樣的形態和內涵，因為科技的迅速發展在一定程度上也影響了不同領域的視覺傳達設計發展。新媒體時代下的設計師扮演的角色也多元化起來，他們在每個領域的創新和設計都任重而道遠。新媒體的發展既是機遇又是挑戰，新興文化的設計和傳統文化相互碰撞，擦出火花，設計師必須抓住時代的潮流和現在所擁有的技術優勢，努力開發想象力和創新性，爭取做到設計理念和形式的革新。

二、新媒體對視覺傳達設計的影響

與新媒體視覺傳達設計外觀形式相比較，傳統媒體無論是在報刊中，還是在電視傳播中，大多是平面的設計展示，不特定用戶的體驗時間較短。有時候在傳統的媒體設計中可能會看到類似立體的設計，但其本質還屬于平面設計的范圍，只是由于信息載體呈現的方式及空間不同，而給人的錯覺。真正立體設計目標的實現，是新媒體時代的到來。在新媒體時代的視域下，傳統設計語言不再局限于二維設計，而是向三維設計，甚至四維設計轉變。其中，最具有時代性的便是全息影像技術的發展。這種新技術的革新不僅促使信息在傳播的過程當中更加趨向于立體化、全方位，而且能更好地融入社會大眾的視野，更容易被大眾所接受，同時，還可以調動大眾參與的積極性，提高用戶的情感體驗。

傳統類型的設計師通常將自己所要表達的情感隱匿于作品當中，致力于觀者能夠與設計師達成心有靈犀的一種狀態。這種方式雖然在一定程度上能夠將作者想要表達的思想傳遞給受眾，但是受眾無法親自參與進來，體驗感較差，加之不特定用戶的認知水平高度不一，導致其接收信息的程度以及理解作品內容的程度會有所影響。但基于新媒體視覺設計的快速發展，則彌補了傳統視覺設計的缺陷。新媒體中的視覺設計不僅增強了用戶的參與感與體驗感，而且在一定程度上也能夠最大限度地幫助不特定用戶，在最大程度上理解設計師的真實想法，達到設計師與用戶心有靈犀的目的。

三、視覺傳達設計的發展趨勢

伴隨著當今社會經濟、科學技術的進步發展，平面設計已經不能滿足人們的精神需要，視覺傳達設計應運而生，其與平面設計截然不同，且呈現出逐漸取代平面設計的趨勢。尤其是基于新時代媒體視域下，這種視覺傳達設計也被賦予了新的內涵，新的氣息。在新媒體時代快速地進入大眾視野后，另一種新興產業也悄然興起，即人工智能技術，這種技術的出現無疑會帶領數字媒體朝著多元化的方向發展。

“從中國制造到中國設計”，這種說法在中國設計界開始興起，是對設計師的一種鼓勵，也是一種鞭策。在過去的幾十年里，中國設計的作品越來越頻繁地出現在國際視野中，許許多多的中國設計師開始在熒屏上亮相，展現中國設計與中國實力。近年來出現了許多中國設計的影片，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等，其票房的成功也是中國設計進步的展現。如今，許多優秀的中國設計師在中國設計史上留下了濃墨重彩的一筆，他們所取得的成就和專業水平也展現了中國設計的實力，成功地讓國外設計師對“中國制造”刮目相看，并且提高了中國品牌設計的國際地位。在新媒體時代背景下，中國的新媒體平臺為設計師提供前所未有的寬闊視野和更多的選擇權和話語權，而視覺傳達設計的迅速發展和更迭也代表了中國設計師的設計水平正在穩步上升。

在新媒體時代背景下，隨著科技的不斷發展，設計語言、設計技術也層出不窮，不斷創新發展。尤其是基于這種時代的發展現狀，新媒體設計雖然彌補了傳統媒介的缺陷，但其本身也存在著多種的挑戰。特別是在設計師基于視覺設計對各國進行比較后，其更加能夠明確視覺設計未來發展的道路。視覺設計不僅經歷了從單向向雙向交流的轉變，而且還經歷從二維向三維至四維的改變，在科技眾多分叉口面前，作為一名優秀的設計師應選擇最貼近大眾，最能夠使大眾容易接受的設計形式。特別是當今社會大多數用戶的生活中都離不開手機、電腦等高科技產品，而如何巧妙地利用這種高科技帶來的優勢，進行信息傳播，毋庸置疑是設計師優先考慮的內容之一。

四、結語

隨著社會的快速發展，數字化設計將成為未來視覺傳達設計發展的主流。對于視覺傳達設計的數字化而言，它能更好地體現代技術與藝術的完美結合。特別是將數字化技術與視覺傳達設計相融合，這不但將視覺傳達技術發展置于頂峰，而且還豐富了其設計形式，最終促進大眾生活的多樣化發展，有效地提高了人們的生活質量。

總而言之，在科學技術飛速發展的今天，數字化技術的應運而生，與諸多領域息息相關，而且對諸多設計領域影響巨大。當然，視覺設計領域的發展也不例外?；谛旅襟w時代背景之下，作為一名優秀的設計師，需要利用身邊的高科技所帶有的優勢，特別注意用戶對這種媒體渠道的需求以及情感認同。對于處于快餐化時代的視覺設計而言，應該采用不同種類的設計形式，充分調動用戶的積極性，并將靜態設計與動態設計相結合，逐漸將視覺設計與數字媒體相結合，突破傳統的、固有的、老化的設計形式，同時，還應注重與不特定用戶的內心溝通，從而實現新媒體時代下視覺傳達設計的真正價值。

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（作者簡介：張明明，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術研究、平面設計）

（責任編輯 王瑞鋒）