“講好新時代國企故事”的策略研究

張波

【摘要】國有企業要實現持續健康發展，真正做大做強做優，必須樹立良好的品牌形象。當前，國有企業面臨的輿論環境仍然非常嚴峻，面臨諸多問題與挑戰，迫切需要把新聞宣傳工作與經營管理一起統籌規劃，通過建立有效的工作機制，在理念、載體等方面推進工作創新發展，講好新時代國企故事，優化外部輿論環境，努力提升品牌價值和社會影響力。

【關鍵詞】新時代;國有企業;新聞宣傳;工作機制;載體創新

新聞宣傳是宣傳思想工作的重要內容。在開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進軍的過程中，國有企業要實現持續健康發展，樹立良好品牌形象，真正成為黨和國家的“一個依靠力量、五個重要力量”[1]，就必須旗幟鮮明、大張旗鼓地加強新聞宣傳工作，強化陣地意識、引領意識、創新意識，建好用好主陣地，培育團結鼓舞主力軍，最大限度凝聚合力，講好新時代國企故事，增強公眾對國有企業的認同感，提升品牌價值、維護良好聲譽，促進企業的持續健康發展。

一、增強“講好新時代國企故事”的使命感、緊迫感

國有企業應清晰把握中央要求，高度重視新聞宣傳工作，以思想上的清醒自覺、政治上的敏銳堅定、行動上的主動有為，不斷強化陣地意識、引領意識、創新意識，為改革發展營造良好的輿論環境。

（一）“講好新時代國企故事”是與黨中央對表看齊的迫切需要

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，先后召開了全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等一系列重要會議。特別是對新聞輿論工作提出了“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的48字要求。[2]國有企業大都處在關系國計民生的重要領域，有的直接為群眾提供公共服務，與人民群眾的幸福生活息息相關，國有企業的形象關系到黨和政府的形象，必須要在主動落實中央決策部署上走在前、當表率，用好企業內部的宣傳資源，唱響時代主旋律。

（二）“講好新時代國企故事”是扛起歷史使命、承擔政治責任的迫切需要

抗擊新冠肺炎疫情的實踐充分說明，國有企業須臾不可離、須臾不可替。面對如此重要的地位和作用，國有企業不僅要承擔好經濟責任，還要義不容辭地承擔好政治責任和社會責任，要大力加強新聞宣傳工作，強化對改革發展成就的宣傳，以企業保值增值、產業高質量發展、打造世界一流的顯著成效，證明堅持中國共產黨領導、走中國特色社會主義道路的正確性，證明中國特色社會主義基本經濟制度優越性，證明完善中國特色現代企業制度的必要性和重要性。

（三）“講好新時代國企故事”是強化干部員工政治歷練、思想淬煉、意志鍛煉的迫切需要

毛澤東同志曾指出，凡是要推翻一個政權，總要先造成輿論，總要先做意識形態方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣。國有企業的干部員工是“在經濟領域為黨工作”，走在實現偉大夢想的方陣前列。無論是國有企業領導人員要“對黨忠誠”，還是國有企業員工隊伍要“有理想守信念”，政治標準都是第一標準，政治合格都是第一道關。所以，要通過加強新聞宣傳，擴大企業的影響力，堅定干部員工辦好國有企業的信心和決心，在潛移默化中把崇高的理想信念、科學的思想觀念、正確的價值理念變成企業干部員工的思想自覺和文化認同，始終做到聽黨話、跟黨走。

（四）“講好新時代國企故事”是建設一流企業、營造健康向上輿論環境的迫切需要

當前，社會思想意識呈多元化趨勢發展，輿論環境深刻變化，用“一元”引領“多元”的任務更加艱巨。與此同時，國有企業作為公有制經濟的代表，經常會站到輿論的風口浪尖，容易受到來自外界的污蔑和攻擊。國有企業改革發展中，要重視新聞宣傳和品牌培育，在輿論傳播與斗爭中占據主動，讓公眾更加了解、理解國有企業，增強國有企業的知名度和美譽度，優化改革發展的生態環境。

二、認清“講好新時代國企故事”面臨的問題與挑戰

黨的十八大以來，思想文化領域主旋律強勁，正能量充盈。在大環境的帶動和影響下，當前國有企業思想輿論保持了風清氣正、蓬勃向上的良好態勢，主流思想占據主導地位。但受內外部諸多因素的影響，企業外部輿論環境仍面臨著一些挑戰。

（一）社會思想意識復雜多樣，潛移默化地影響國有企業干部員工思想觀念和價值選擇

當前，人們的學歷水平普遍提高，知識面進一步擴大，視野眼界不斷拓寬，思想個性化、獨立性、差異性明顯增強，加上各種思潮的碰撞滲透，引領整合社會思想意識的任務十分艱巨。國有企業不是獨立于社會之外的“世外桃源”，思想文化領域的交鋒，一定程度上影響著國有企業干部員工的思想，一些非主流的觀念甚至混淆了視聽。

（二）輿論傳播格局和生態正在發生深刻變化，輿論陣地管控難度進一步加大

隨著5G、區塊鏈等技術發展，信息傳播鏈條縮短，信息傳播管控難度增大，相關敏感話題可迅速發酵為輿情事件，網絡上的不可控變量進一步增多。特別是隨著第五代移動通信網絡投入商用，新的媒體形態、社交應用應運而生、快速生長，網上輿論面臨的風險挑戰也進一步增大。同時，每個人都可成為“自媒體”，隨時隨地可以發聲;各種網絡群組層出不窮，其傳播的內容良莠不齊、魚龍混雜，很容易產生“亂花漸入迷人眼”的干擾，國有企業面臨的輿論環境非常復雜。

（三）國有企業處于輿論斗爭前沿陣地，容易發生炒作和攻擊事件

國有企業一直處于輿論的風口浪尖，國有企業效益好的時候被定義為壟斷，國有企業由于市場形勢變化效益不好或者出現虧損的時候被指責為效率低下，敵對勢力竭力通過攻擊國有企業進而攻擊我國現行的基本經濟制度。這一現象在十八大之后有了明顯改觀，但是仍存在風險。特別是在國有企業深化改革、出現虧損、發生腐敗案件、突發公共安全事件的情況下，極易被別有用心的人利用，放大負面影響。

三、構建“講好新時代國企故事”的有效機制

國有企業要把新聞宣傳與經營管理一起統籌規劃，把“講好故事”當成常態化工作，摒棄“自說自話”式的陳舊宣傳理念，從基礎工作抓牢，建立健全工作機制，切實提升新聞宣傳工作水平。

（一）立好責任狀，落實責任制

國有企業的新聞宣傳工作必須大張旗鼓地抓，持之以恒地抓。要提高政治站位，清醒認識新聞宣傳不是可有可無，而是極端重要，不是可抓可不抓，而是必須作為政治建設的重要內容，通過嚴細管理、嚴格考核、嚴肅追責，推動思想上真正重視、認識上切實到位。要細化責任落實，建立工作責任清單、問責清單，強化常態化培訓，引導各級干部認識到新聞宣傳與黨建、廉潔、穩定、安全等一樣，都是“一崗雙責”的重要內容，在推進工作時要捆綁起來，一起安排、一起強調、一起推進。要形成工作合力，堅持“大宣傳”理念，做到“一盤棋”布局，動員各方面力量，努力實現“大合唱”。

（二）唱響主旋律，打好主動仗

要學深悟透習近平新時代中國特色社會主義思想。要在學思踐悟、提高政治站位上深入，在創新方式、增強針對性實效性上深入，在聯系實際、促進學習成果轉化上深入，切實用這一重要思想為國有企業改革發展定向引航、掌舵前行，指引新聞宣傳工作方向。要大力傳承企業優良傳統作風，結合行業實際深入挖掘企業生產經營中踐行優良作風的生動實踐和典型案例，創新宣傳形式，把苦干實干、“三老四嚴”、精細嚴謹、求真務實等國有企業優良傳統基因一代代傳承下去，鼓舞士氣、激發斗志。特別是要把海外宣傳擺上重要位置，做到業務拓展到哪里，員工工作就做到哪里，宣傳工作就跟進到哪里，既確保放飛的風箏不斷線，又讓好聲音好形象傳得更遠。

（三）當好護林員，筑牢主陣地

國有企業新聞宣傳既要打好主動仗、奪取主動權，又要做好守陣地和管導向的工作，確保守住防線、不破底線。從企業內部來講，要建好用好宣傳教育的陣地。要用好媒體網絡陣地，加強對企業融媒體陣地的管理，嚴把新聞宣傳內容采編關、校對關、審核關、播出關，確保萬無一失、陣地受控。高度重視新媒體建設，特別是加強對新媒體內容的全生命周期管理，確保新媒體陣地導向正確。要用好企業文化文藝陣地，針對一些企業存在的文聯、作協、詩協、書協等協會組織，加強創作導向管理，引導文藝人才把黨的科學理論、企業的形勢任務和好人好事，變成生動的語言、鮮活的載體，推出一批批反映新時代國有企業改革發展、員工團結和諧的文藝精品，更好地引導員工、凝聚隊伍。

（四）適應新要求，錘煉硬功夫

把新時期黨員干部抓新聞宣傳工作作為一項基本功，按照習近平總書記要求，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的企業新聞宣傳隊伍。[3]當前要重點引導新聞宣傳工作者提升四種能力：一是理論學習能力，通過理論學習、黨校培訓等途徑，在學原著、讀原文、悟原理上狠下功夫，真正做到學深悟透、融會貫通、真信篤行，用科學理論指導新聞宣傳工作。二是政治鑒別能力，善于區分不同類別的問題，涉及政治原則的問題就要敢于斗爭，涉及思想認識的問題就要及時糾正，涉及學術觀點的問題既允許在一定范圍內討論，又要做好正確引導、積極爭取的工作。三是亮劍斗爭能力，對于錯誤觀點的和言論，就是要敢于直面、敢于斗爭，不給錯誤言論以喘息之機。同時注意斗爭的方式方法，區分好場合、拿捏好分寸、控制好火候，既講原則性，又講靈活性，因勢利導，循序漸進，確保取得最好效果。四是群眾工作能力，善于推動理論大眾化，把科學理論變成更多的“國企故事”“群眾語言”，讓社會公眾能聽懂、記得住。走好網上群眾路線，及時回應網民關切，化解思想疑惑，凝聚起國有企業改革發展穩定的強大力量。

四、創新“講好新時代國企故事”的形式與載體

傳播力決定影響力。在新時代新形勢下，國有企業要充分發揮自身優勢，推進新聞宣傳工作在理念、載體方面的創新，積極實現“自我變革”，構建符合時代潮流的“融媒體”宣傳模式，最大限度地提升企業的品牌價值和社會影響力。

（一）要把握傳播主題，增強新聞宣傳的主動性

始終把“國家倡導什么”“公眾關注什么”與“企業自身定位”結合起來，積極宣傳推介企業的特色和優勢，樹立良好國企形象。以石油石化企業為例，可以以“艱苦奉獻、報國為民，綠色發展、造福人類”為主題，注重傳播藝術，講好企業故事。如圍繞艱苦奉獻，可重點宣傳石油石化人艱苦創業、愛國奉獻的事跡，講述普通職工個體的真實感受和故事，宣傳石化人的奉獻精神;圍繞報國為民，可重點宣傳保障國家能源安全、支持國家和地方發展、提供與民生衣食住行密切相關的優質產品和服務;圍繞綠色發展，可以以綠色生產、綠色能源為重點，宣傳企業轉變發展方式、持續踐行綠色低碳發展戰略的案例，塑造綠色低碳品牌形象;圍繞造福人類，可以以提高人民生活質量為重點，宣傳企業為提升群眾生活質量所作的貢獻。

（二）要重視融媒體運用，開辟新聞宣傳的新途徑

在融媒體快速發展的大形勢下，國有企業要認真研究新媒體傳播的規律，不斷創新改進新媒體傳播的內容與形式。利用網絡視頻、手機報、微博、微信、博客等載體，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的信息傳播體系。有條件的企業要探索創建新媒體平臺，將其當成產品宣傳、正面溝通、負面應對的重要陣地，融入新媒體輿論場。要創新話語體系，從傳統表達向現代表述轉型，改變生硬刻板、宣傳色彩濃烈的傳播習慣，做到“品牌人格化、表達人性化、報道故事化、文本視覺化、語言時尚化”，增強新聞宣傳的吸引力、感染力。尤其要注重掌握提高新媒體時代的話語和傳播技巧，增加網絡互動。

（三）要充分借力抓策劃，提升新聞宣傳的新成效

在融媒體時代，各級主流媒體積極推進改革轉型，有著強大的資源優勢，掌握著“金麥克風”，不僅音量大、功能強，而且受眾多、傳播廣，是企業與社會公眾相互溝通了解的最重要的橋梁和紐帶。國有企業的新聞宣傳不能“單兵作戰”，要充分借力“國家隊”打好“國企牌”，積極與各級主流媒體聯系溝通，建立良好的合作關系，爭取技術和陣地支持，發揮“能量集成”效果。同時，對企業經營中能夠產生重大影響的活動和成果，要提前做好謀劃，邀請重點媒體進行集中采訪報道，把企業“想說的”和公眾“想知道的”，通過媒體這個橋梁進行溝通交流，擴大傳播效果。

（四）要樹立“開放辦企業”思路，開辟新聞宣傳的新陣地

國有企業要勇于打破企業與公眾間的隔閡，堅持“開門辦企業、開放辦企業”[4]，以更寬容的心態面對公眾和媒體的監督、質疑和批評，采取多種形式搭建與公眾溝通的橋梁，拉近心理距離，爭取獲得公眾的價值認同，最大限度增信釋疑。有條件的企業，可以舉辦“企業開放日”等活動，主動邀請社會公眾、專家學者、政府官員、媒體記者、網絡大V走進企業，讓更多的公眾了解企業、支持企業。

參考文獻：

[1]習近平.在全國國有企業黨建工作會議上的講話[N].人民日報，2016-10-11.

[2]習近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-2-20.

[3]習近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2018-8-23.

[4]陳剛，王馨媛.加快建設開放型企業：對“開門辦企業、開放辦企業”的思考[J].中國石化，2013（12）：84.

（作者為中國石化滄州煉化公司黨委常務副書記、紀委書記、工會主席）

編校：張紅玲