民宿旅游對鄉村振興的作用及發展策略探究

韓立 王敬美

摘要：隨著鄉村振興戰略提出，加快鄉村產業和經濟發展已成為鄉村城鎮化建設過程中重要內容。民宿旅游作為新產業，不僅有利于促進鄉村特色產業發展，還能加快綠色生態振興，傳承優秀傳統文化，實現文化振興。對此，本文分析鄉村振興下民宿旅游發展現狀，簡要闡述民宿旅游對鄉村振興的作用，并在此基礎上探究基于鄉村振興的民宿旅游發展策略，旨在提供一些有益參考，推動鄉村振興目標的實現。

關鍵詞：民宿旅游;鄉村振興;作用;發展策略

引言

2020年，全國鄉村旅游與民宿工作現場會于蘭州市召開。會議指出，要著力推進旅游供給側結構性改革，以大力促進鄉村民宿資源開發和產品建設為抓手，深化全域旅游發展，更好滿足人民群眾日益增長的旅游美好生活需要。該項戰略指示表達黨中央對鄉村旅游產業發展高度重視，同時也給農村發展民宿旅游產業提供有效政策依據。在這種宏觀政策環境下，農村政府部門更應該重視和支持民宿旅游發展，利用互聯網信息手段，拓展線上營銷渠道，同時融入地方特色文化，發展特色化民宿旅游，形成品牌效果。為此，本文分析探究民宿旅游對鄉村振興的作用及發展策略具有積極現實意義。

1鄉村振興下民宿旅游發展現狀

隨著國家對農村現代化建設和發展日益重視，在鄉村振興戰略領導下，鄉村民宿旅游產業也開始呈現出快速發展的趨勢。據途家民宿發布的《2019年鄉村民宿數據報告》顯示，2019年國內鄉村民宿房源數量超過16萬套，較2018年的7萬套相比，整體增加近1.3倍;截止2019年年底，鄉村民宿總創收超過5.5億元。可以看出，近幾年來，我國鄉村民宿數量呈現明顯增長趨勢，說明游客對鄉村民宿需求也在逐漸增加。在市場需求日益增多環境下，國內鄉村民宿旅游產業表現出良好發展前景，有效推動鄉村產業發展和經濟增長。

2民宿旅游對鄉村振興的作用

2.1有利于促進鄉村特色產業發展

加快民宿旅游發展，有利于促進鄉村特色產業發展。與以往旅游模式不同的是，民宿旅游發展情況下，游客在進行觀光旅游之后，還能體驗民宿旅游服務。這樣一來，增加游客停留時間，還有利于促進游客消費，對當地產業發展有著積極促進作用。發展民宿旅游主要目的在于實現鄉村振興。在鄉村旅游基礎上，通過增加民宿旅游相關休閑項目，可以進一步吸引游客前去旅游，增強旅游和停留意愿。另外，在民宿旅游中融入農業觀光、休閑養生等特色化項目，可以增強民宿旅游對外吸引強度，促進鄉村特色化民宿旅游產業發展，實現鄉村產業振興。

2.2有利于加快綠色生態振興

加快民宿旅游發展，有利于加快綠色生態振興。一方面，鄉村振興下，發展民宿旅游無需占用太多自然資源，一定情況下還能對鄉村生態環境起到良好保護作用;另一方面，隨著新時代的到來，人們生活理念也發生巨大變化，在保證基本生活質量同時，還要追求精神層面的享受?；谶@種生活理念，越來越多人們開始追求自然美以及生態美，因此促進鄉村生態環境更好發展實現鄉村振興重要途徑。而發展民宿旅游不但不會對鄉村生態資源造成破壞，某種程度上還能對其產生保護作用，從而加快鄉村綠色生態振興。

2.3有利于傳承優秀傳統文化實現文化振興

加快民宿旅游發展，有利于傳承優秀傳統文化，實現文化振興。伴隨著現代化建設進程不斷推進，一些現代文化理念開始出現，并逐步滲透到人們日常生活中，影響人們行為習慣，這給鄉村傳統文化發展帶來一定威脅。而通過發展民宿旅游，可以將鄉村傳統文化挖掘出來，并融入到民宿旅游項目中。人們在體驗民宿旅游服務過程中，還能間接欣賞傳統文化，感受傳統文化帶來的魅力，從而喜歡并樂于傳播傳統文化。因此，加強民宿旅游產業發展，可以更好傳承鄉村傳統文化，促進鄉村文化振興目標的實現。

3基于鄉村振興的民宿旅游發展策略

3.1提高鄉村民宿形象

民宿旅游發展過程中，還要重視自身形象的提升。良好的鄉村民宿形象，可以增加消費者好感度和旅游意愿。在現代化理念發展新時代環境下，人們對旅游 的需求也日益多元化。為充分滿足消費者旅游需求，民宿旅游可以從提升形象角度著手。從內部裝飾到建筑主體，根據消費者旅游需求不同，建設不同風格的民宿，營造特色化民宿形象。其一，建筑方面，可以融入當地民俗文化特點，比如黎族民宿便融入了漢族房屋建造技術，參照黎族船形屋民居。其二，內部裝飾方面。內部裝飾風格可從游客角度出發，調查收集游客相關喜好和具體風格，整理調查信息，了解游客旅游偏好。例如，對于偏好古風、漢服的游客，可以將房間裝飾城古風風格，并增加漢服體驗項目;對于中老年人游客而言，健康養生是其關注重點內容，因此可以將健康養生文化元素添加進去，并增加養生池體驗項目;對于偏好游戲、二次元游客，內部裝飾物品可以選擇一些游戲或二次人物，如《海賊王》里面的路飛;王者榮耀力度游戲人物。通過建設多種風格的民宿，增加游客選擇性，也更容易吸引游客。

3.2增加文化民俗等體驗活動

從游客體驗角度出發，通過增加文化民俗體驗活動，既能加深游客對民宿旅游地的印象，又能讓更多人認識和了解鄉村傳統民俗文化，傳播傳統文化。其一，開展鄉村生產體驗活動。隨著旅游行業發展以及生活質量不斷提高，越來越多城市居民開始向往田園生活。這時，將一些鄉村體驗活動融入到民宿旅游項目中，如水果采摘、農作物種植等極具體驗性活動，可以增加消費者旅游意愿。其二，特色主題活動。除開展鄉村生產體驗活動之外，民宿旅游還可以自身環境為基本依據，結合地方文化特色和地域特點，開展鄉村特色主題活動，如，鄉村騎行比賽、特色食物制作等。其三，文化民俗活動。每個地區都有其特有的民俗文化，如海南的換花節、軍坡節。民宿旅游發展過程中，可以結合當地民俗文化，開展文化體驗活動，讓游客近距離感受文化內涵，給民宿旅游增加文化氣息。

3.3以“三農”為核心加強線上營銷

黨的十九大指出，要堅持把鄉村振興戰略作為新時代“三農”工作總抓手，堅持農業農村優先發展?；诖?，在鄉村振興戰略實施背景下，鄉村民宿旅游也要緊跟國家政策，以“三農”問題為核心，加強線上營銷，促進鄉村產業發展，提高農民收入，推動農村現代化建設進程。其一，民宿旅游應建立在鄉村基礎上。事實上，大多數選擇民宿旅游重要原因除了民宿旅游項目本身有特色，比較吸引人之外，更重要的是傾向于體驗鄉村生活、感受鄉村田野風光。所以，民宿旅游應緊密圍繞鄉村根本特點展開。例如，在給游客提供民宿服務基礎上，額外增加農家樂、田野觀光、現代農業體驗等休閑項目。其二，加強線上營銷。隨著互聯網時代的到來，通過媒體進行線上營銷是民宿旅游市場營銷主要手段。民宿旅游開發企業可以通過微信、微博，或者通過抖音、快手直播等媒體渠道進行線上營銷。

3.4提高民宿旅游服務質量

民宿旅游發展過程中，旅游服務質量也至關重要。在這之前，開發企業應先對民宿旅游服務人員進行培訓，使其掌握專業服務技能，給游客提供良好服務體驗。其一，提升旅游服務人員文化知識水平。與城市旅游項目不同，鄉村民宿旅游服務人員有一部分是當地村民。他們受教育程度較低，不具備專業服務知識和技能，因此對民宿旅游整體服務質量可能會造成一定不良影響。為此，開發企業應當重視和加強對服務人員的知識培訓，專門開設相關培訓班，鼓勵服務人員積極參與培訓，提升自己的文化知識水平。其二，培養服務方面專業知識和技能。要想提高民宿旅游服務質量，讓服務人員掌握相應禮儀、管理技能和導游服務技能

勢在必行。開發企業以內部競賽方式進行，通過采用物質激勵手段，讓服務人員參與活動。通過實踐活動，可以更快速、有效讓服務人員認識專業服務禮儀和服務技能，有利于提升培訓效果。

結語

在鄉村旅游產業中，民宿旅游是重要組成部分。加快民宿旅游發展，不但有助于實現文化振興，還能有效推動鄉村經濟產業快速發展，增加農民收入，提高農民生活質量?；诖耍l村要積極發展民宿旅游，加大宣傳力度，提高知名度;增加文化民俗等體驗活動，發展特色民宿旅游產業;以“三農”為核心，加強線上營銷;加強旅游人才培養，提高民宿旅游服務質量。由于文章篇幅限制，本文關于民宿旅游對鄉村振興的作用及發展策略的研究還不夠完善、全面，未來階段應持續關注民宿旅游發展相關研究動態，豐富研究經驗，以彌補本文研究不足。

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作者簡介：

第一作者：韓立，山東英才學院財務管理專業學生，

第二作者：王敬美（1975年1月），女，回族，山東省濟南市人，學歷：大學本科，職稱：副教授，單位：山東英才學院，單位郵編：250100，研究方向：財務會計理論與實務。