新媒體背景下優秀傳統文化傳播路徑探析

楊妮

摘 要：隨著經濟全球化和新媒體的快速發展，我國優秀傳統文化不斷受到外來文化的沖擊，這給傳統文化的發展帶來了巨大的挑戰。在新媒體時代背景下，優秀傳統文化的傳播速度更快更高效、傳播范圍更廣、互動性更強。但同時也存在傳統文化傳播逐漸媚俗化、娛樂化、碎片化，傳播內容效果難以精準化等問題。在新媒體背景下，我們應該深化傳統文化內涵，促進傳統文化與新媒體的融合發展，加強對行業參與主體的規范和引導，進而提高我們傳統文化的傳播效率，弘揚我國優秀的傳統文化。

關鍵詞：新媒體; 優秀傳統文化; 傳播路徑

中圖分類號：G206.2? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ?文章編號：1006-3315（2021）12-049-002

隨著經濟全球化的發展與外來文化的不斷入侵，給我國優秀傳統文化的發展傳播帶來了巨大的挑戰。在這個信息高速發展的時代，以互聯網技術為基礎構建而成的一個全新的信息傳播環境——新媒體，具有傳播速度快、信息容量大、利于互動、受眾多等優勢。它為傳統文化的傳播與發展提供了一個良好的契機。眾所周知，優秀的傳統文化傳播也離不開大眾的傳播，我們可以借助于新媒體，讓人們能夠更加直觀地了解我國的傳統文化。因此，我們必須積極探索傳統文化在新媒體傳播中的優勢和存在的問題，尋找傳統文化在新媒體中發展的新路徑，不斷提高我國傳統文化在網絡上的傳播能力，為其尋找未來發展的方向。

一、新媒體傳播優秀傳統文化的優勢

以互聯網技術為基礎構建而成的新媒體，存在于人們的衣食住行各個方面。在一背景下，無論是受眾，還是傳播者，都可以隨時隨地的閱讀、觀看、分享傳統文化的相關內容，這很大程度上打破了以往傳統文化發展傳播存在的互動性低、形式單一、載體匱乏等壁壘。新媒體的出現給傳統文化的傳播提供了有力的支持，使得傳統文化的傳播與發展呈現出了不同的新特點。

一是傳統文化傳播速度更快更高效。新媒體具有快速搜索信息的功能。大多數人都認為，新媒體能夠更加快捷、方便地傳播傳統文化，能夠幫助人們進行實時篩選，選出所需信息。相比以前書、報紙等傳統的文化載體，以新媒體為載體傳播優秀的傳統文化，傳播速度更快且更高效。一方面，用戶可以不受時間和空間的限制，隨時隨地地閱讀、瀏覽感興趣的傳統文化內容，也可以在一些新媒體如抖音、快手、微信、微博等平臺分享、發布傳統文化的相關信息。另一方面，各種各樣優秀的傳統文化信息也可以通過網絡，實時發布，并得到迅速地傳播。積極營造傳統文化的相關話題熱度，并且不斷融合多方參與者，充分發揮新媒體的傳播優勢，實現文化的傳播、共享與共建，形成一種良好的傳播環境。

二是傳統文化傳播范圍更廣。新媒體利用各種設備與互聯網的結合，通過圖片、語音、音樂等方式，打破了文化傳播在時間和空間的限制，展現了傳統文化的豐富性和多樣性。相比以往人對人的傳播，亦或是以書為載體的傳播，依托互聯網的新媒體為傳統文化的傳播提供了更廣泛的空間。如抖音短視頻，一個人、一部手機即可隨時隨地開始創作。創作者將傳統文化的相關內容上傳至抖音平臺，通過平臺推送，使天南海北不同地方的人都能夠認識和了解我國的優秀傳統文化，進一步地擴大了傳統文化的傳播范圍。

三是傳統文化傳播互動性更好。新媒體區別于傳統媒體的主要特點之一就是傳播者與受眾之間的即時互動。相比傳統以書、報紙、電視等單方面傳播，新媒體加強了傳統文化傳播互動性。依托新媒體傳播傳統文化，既為傳播者提供了傳播信息的平臺，也為受眾提供了獲得信息的平臺，為傳播者與受眾之間構建了交流與溝通的平臺。在這個平臺中，每位受眾既是傳統文化信息的接受者，也是參與傳統文化傳播的信息傳遞者。新媒體使受眾在接受傳統文化信息的同時，又能積極主動地參與發展傳播，使得優秀傳統文化的傳播環境由傳統單一模式轉變為多元化的互動參與模式，實現了文化傳播形式的改變，從而能夠更好、更有效地傳播發展傳統文化。

二、新媒體傳播優秀傳統文化存在的問題

在新媒體時代背景下，優秀傳統文化得以快速發展傳播的同時，也暴露了許多問題，這些問題阻礙了傳統文化的進一步發展與傳播。對這些問題的把握與分析，能夠更好地探索優秀傳統文化的未來傳播路徑。

一是傳統文化傳播逐漸媚俗化和娛樂化。優秀的傳統文化凝聚著中華傳統文化的精華，[1]它的傳承與發展不僅要尊重時下人們的審美需求，同時也要尊重傳統文化的精神與文化內涵。但近年來，隨著現代化與市場經濟的發展，人們的生活節奏也變得越來越快，傳統文化傳播發展的生態環境與社會環境發生了巨變，這也使得優秀傳統文化在尋求傳承發展時，為迎合大眾的審美需求逐漸變得娛樂化、媚俗化和商品化。傳統文化的傳承與發展越來越受到市場的影響，受到金錢利益的驅動。當下一些短視頻平臺，有的人為了獲得高額回報，惡搞傳統文化，比如之前頻頻沖上熱搜的杜甫畫像事件。杜甫是我國家喻戶曉的傳統文化——詩詞的杰出代表，而如今卻被涂鴉成各種形象。這顯然是對傳統文化的扭曲。抱著娛樂的態度惡搞傳統文化，反映的是人們逐漸喪失對傳統文化的敬畏感。文化傳播逐漸媚俗化和娛樂化將不利于優秀傳統文化的長期發展與傳承，如若不加以整治，將會給中華文化帶來巨大的影響與沖擊。

二是傳統文化傳播逐漸碎片化。新媒體時代，“用戶獲取信息的方式更加便捷”，[2]同時人們對于傳統文化傳播具有一定的積極性，使得傳統文化得到了發展。大家利用抖音、微博、快手等新媒體數字平臺，創作發布的傳統文化內容，只是人們個人的片面化理解，內容雜亂，難以形成一種整體性的風格，從而使得傳統文化傳播呈現出“碎片化”趨勢。同時，由于平臺數據推送規則的限制，傳統文化的傳播都會被進行選擇，篩選出適合平臺傳播的內容以及大眾關注的內容。使得一些被大眾所熟知的戲曲、飲食文化等內容碎片化、同質化。而一些冷僻或難以理解的傳統文化，則被平臺規則篩選屏蔽。以至于一些冷僻的優秀傳統文化發展傳播的效果并不理想。長此以往，不僅不利于冷僻的優秀傳統文化的傳播發展，而且還會使一個整體性地傳統文化逐漸碎片化，致使中華優秀傳統文化的傳承受到限制。

三是傳統文化的傳播內容效果難以精準化。新媒體時代也是一個信息爆炸的時代，信息的不斷轟炸與人們時間的碎片化，使得人們很難將注意力長時間集中于某一個信息。一方面，人們通過微信、抖音等數字媒體發布傳統文化信息時，他們參與傳統文化傳播的動機是未知的，傳播的傳統文化內容的精準性也就難以得到保證。另一方面，傳統文化傳播的受眾，在接受到信息時，他們參與文化傳播的反應是無法預知的，我們就很難預測傳統文化傳播的效果。人們的傳播動機與接收反應的未知，使得傳統文化的傳播內容效果難以精準化，難以把握傳統文化傳播的整體效果。

三、新媒體傳播優秀傳統文化的新路徑

優秀傳統文化的傳播離不開自身的創新以及對其所處環境的適應。傳統文化的傳播，必須抓住新媒體的發展契機。利用新媒體傳播我國優秀的傳統文化，“既能提高大眾的文化知識，又能強化中國的核心軟實力，”[3]使傳統文化的發展傳承進入新的軌道，這也是時代變遷發展的必然要求。我們應當順應發展潮流，不斷的發展創新傳統文化，使傳統文化得到更好地傳承。

一、深化傳統文化內涵

傳統文化的傳播發展離不開自身的優秀內涵以及對外部環境的適應，其中優質的內容才是傳統文化的基礎，才是提升其影響力的重要條件。發展傳播傳統文化時，為了避免內容的同質化，就需要我們探究傳統文化更深層次的內涵，立足于自身優秀的文化內涵，糅合新的時代文化內涵，借助新時代的高新傳播技術來適應全新的時代環境。以創興融合為基礎，深化傳統文化的內涵。在自我創新、深化的過程中，不斷地增強傳統文化的傳承活力，不斷地尋求發展傳播的新路徑。傳統文化擁有豐富的內涵和悠久的歷史，但許多人并不了解傳統文化的內涵和發展意義，這使得傳統文化的發展傳播失去了特色，使得傳統文化的真正價值無法得以體現與發揮。一方面需要我們深化傳統文化的內涵，采用別樣有趣的形式去發展傳播傳統文化，如挖掘傳統文化中的各類內涵故事、神話等，采用敘事、講故事等方法，來增加傳統文化發展傳播的趣味性。糅合納入新時期的新特點，以便在新的時代賦予傳統文化新的內涵，將高冷的優秀傳統文化以大眾喜聞樂見的方式進行傳播，從而吸引更多的人參與到傳統文化的發展傳播中。另一方面，我們應該突出傳統文化的特色傳播理念，重視傳統文化中的差異性和獨特性，從理念上重視傳統文化的發展傳播。深化傳統文化內涵，使其以豐富的內涵在快速發展的新媒體時代得到新的發展傳承。

二、加強傳統文化與新媒體的融合

基于互聯網建構而成地新媒體使用人數眾多，傳播速度又快又強。新媒體的發展為優秀的傳統文化傳播帶來了新的發展機會，實現傳統文化與新媒體的深度融合，一定可以更好地促進傳統文化的傳播。一方面需要從國家層面將新媒體發展和傳統文化發展傳播相融合，積極培育健康、安全、可持續的新媒體文化傳播環境。從政策上鼓勵傳統文化和新媒體相互交流、相互推動和促進。另一方面，“新媒體平臺為傳統文化的傳播提供了十分便捷、高速的推廣空間”，[4]傳播者可以充分利用微博、微信、抖音、快手等數字媒體平臺，豐富傳統文化發展傳播的形式和方式，就如之前《中國詩詞大會》冠軍00后武亦姝，她在比賽中的表現，被各種自媒體報道后，火爆全網。因為她，使得《中國詩詞大會》的收視率節節攀升，加強了優秀傳統文化的傳播。再如基于新媒體技術建構的保護性虛擬工程“數字敦煌”，利用新媒體技術將傳統的敦煌文化數字化，打破時空限制，使傳統的敦煌文化走出敦煌，走出中國，走向全世界。也可以借助新媒體增加受眾的參與感，如通過抖音、快手等平臺，增設評論、點贊、轉發等互動性強的環節，增強文化傳播的互動性，讓更多的人參與進來，進而提升傳統文化發展傳播的效果。

三、加強行業參與主體的規范和引導

在當今社會，新媒體快速發展，各種數字媒體對傳統文化的影響越來越大。民眾是傳統文化發展傳播的主體，只有提高民眾對傳統文化的傳播傳承意識，傳統文化的傳播與傳承才能得以推進。無論是傳統文化的傳播者，抑或是傳統文化的受眾，我們都應加強對其規范與引導，這才是提高傳統文化傳播力的重中之重。一方面政府可以通過電視、廣播、微博等媒介來擴大優秀傳統文化的社會影響力，向人們宣傳傳統文化的文化內涵、傳承價值、歷史淵源等，充分利用各種傳播媒介，提高民眾對優秀傳統文化的認識與了解，從而喚起民眾對優秀傳統文化的傳播與傳承意識。另一方面，加強對新媒體傳播平臺的監管。可以利用大數據等高新技術，了解分析受眾對優秀傳統文化的感受，進而做出相應的反應，進行精準投放，達到優秀傳統文化傳播力提升的目標。各新媒體傳播平的傳統文化傳播者也需要根據人們不同的需求，通過新媒體平臺對傳統文化的傳播內容進行細分。以受眾的實際需求為準，讓受眾真正的認識、了解傳統文化。同時，也要注重一些冷僻優秀文化的傳播，讓受眾真正的感受認知到優秀傳統文化的魅力，進而獲得受眾的高度認可度。弘揚優秀傳統文化，積極主動的引導人們關注傳統文化，增進人們對傳統文化的認同感，使人們能夠正確的認識傳統文化，重視傳統文化的發展傳播，進而參與到傳統文化的弘揚傳承中，這樣才能真正地提高傳統文化的傳播效果。

四、總結

新媒體的快速發展，正在不斷地改變著人們的生活方式，同時優秀傳統文化傳播的社會環境與生態環境都隨之發生改變。我們應該利用好新媒體這一新興的傳播媒介，促進新媒體傳播與傳統文化的融合。借助新媒體時代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強等特點，發展傳播中華優秀的傳統文化。但同時需要注意避免優秀的傳統文化在新媒體傳播中，走向同質化、碎片化、媚俗化和娛樂化的道路。利用新媒體多樣化的傳播渠道，提高民眾的參與意識，進而提升傳統文化的影響力。提高我們傳統文化的傳播效率，加大傳統文化的對外輸出，弘揚我國優秀的傳統文化，使中國傳統文化得到更好地傳承與發展，這也是實現我國傳統文化偉大復興的重要路徑。

參考文獻：

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[2]劉云.新媒體視域下生態文化圖像藝術傳播創新之維[J]漢字文化，2020（19）：152-154

[3]孔源.新媒體傳播中國詩詞文化之維——以《中國詩詞大會》熱播為例[J]漢字文化，2020（18）：86-87

[4]曹青云.新媒體視域下“三農”題材紀錄片的傳播價值分析[J]藝術評鑒，2019（13）：160-161