新傳播體系下傳統紙媒風險控制分析

邱剛

◆摘? 要：在當前新傳播體系下，紙媒的發展受到了來自文化體制改革，紙媒經營方向以及多種媒體并存等多方面的限制和影響因素，尤其是新媒體的發展壯大給傳統紙媒造成了不小的沖擊，使得紙媒漸漸處于一種夾縫中生存的狀態，所以面對這種情況就需要相關部門及企業做好合理規劃，讓紙媒能夠在時代發展變革中繼續發揮效用，基于此，本文將結合紙媒發展現狀對新傳播體系下傳統紙媒風險控制提出幾點參考建議。

◆關鍵詞：新傳播體系;傳統紙媒;風險控制

隨著時代發展，不僅文化朝著多元化發展方向，連信息技術等方面都有著快速的轉折和創新，在如今新傳播體系下，大眾獲得信息的來源更是多樣化多途徑，在這樣的背景下，傳統紙媒想要實現其自身價值就需要應對發展過程中的各種變數，最大程度的降低其他媒體對自身的限制及影響因素，在挑戰與風險中找到自身發展機遇。

一、新傳播體系下傳統紙媒發展現狀

（一）受多種媒體沖擊，用戶流失嚴重

在新傳播體系下，新媒體技術發展日漸成熟，衍生出的新媒體工具也越來越多樣化，大眾獲取各種信息的來源也不再單一，對于紙媒的需求越來越小，相比于紙媒需要訂閱購買以及板塊內容固定等方面，新媒體的方便快捷，內容豐富就具備了極大的優勢。在當前，年輕群體掌握信息的途徑更是多種渠道，而相對來說作為紙媒忠實的用戶群體，他們在年輕人的影響下也開始享受新媒體帶來的方便快捷，通過手機可以無限放大字體，觀感更強一些，這一點傳統紙媒就無法做到，對于愛看新聞的人來說，通過手機等軟件就能查看到時事新聞，不用再等待傳統紙媒的報道，在各個報刊亭大眾也不習慣去花錢購買報紙來獲得消息來源的方式，曾經報紙被爭先競搶的場面在當下也很難看到，銷售數量減少收益也隨之減少，傳統紙媒的效益就大不如從前，出現下滑的趨勢異常明顯。

（二）跟不上時代發展，滿足不了大眾需求

在新傳播體系下，文化體制改革的不斷深入也給傳統紙媒的發展造成了巨大的沖擊，文化體制改革以激發全民族文化創造活動力為中心環節，而傳統紙媒具有信息供應者固定、新聞團隊專業、品牌合作長久，信息渠道豐富等優勢在當今的背景下也變相的成為了劣勢，大眾想要發布或者了解信息很難等待這樣一個繁瑣的流程，而且想要將信息來源放在傳統紙媒上并不是短時間能夠做到的事情，對于部分消息的審核就要經歷一個漫長的環節，最終可能與傳統紙媒內容板塊不符就被舍棄。相對于這一點，新媒體的發展傳播消息更快，受眾范圍也就更廣一些，掌握多樣的信息更豐富，所以長此以往，傳統紙媒就漸漸失去了市場競爭力，在當前環境下滿足不了大眾需求。

（三）行業相關人員影響因素

在新傳播體系下，各領域不斷發展，人們的生活亦是豐富多彩，日常接觸的內容也就越來越多，傳統紙媒的內容較為固定，相關工作人員已經習慣了原有的工作模式，對消息的來源以及內容的選擇上都有一套固有的體系，面對新媒體的多樣性沖擊他們一時之間很難進行工作內容及方式上的轉變。在當前環境下，對相關人員的要求越來越嚴格，不僅僅是擔任信息收集，審核及發布等工作責任，更要具有創新精神，能夠應對整個流程中的各種問題，對于所報道的新聞要考慮其影響范圍，會不會對社會造成恐慌，對于一些消極的新聞也不能全部都進行忽略和隱瞞，要把握好一個尺度，讓大眾看到當前社會發展現狀，看到其中的問題也更相信社會終究會朝著一個好的發展方向進步，所以相關人員的個人素質對傳統紙媒以及新媒體的發展都有著重要的影響，在實際當中對于這種影響要具備可控性。

（四）自媒體快速發展對傳統紙媒經營方向的影響

在新傳播體系下，自媒體行業的發展突飛猛進，已然擁有了一大批忠實用戶，相比于傳統紙媒的固定模式，自媒體能夠實現和大眾的互動溝通，在了解消息的同時能進行溝通交流，這對于傳統紙媒來說是無法做到的，傳統紙媒在新聞報道等方面都經歷了嚴格的審核等一系列流程，相對來說能從客觀的角度分析問題，但是面對當前大眾，客觀的角度對于他們來說引導性不強，每個人的接受和認知能力不同，對傳統紙媒所傳導的積極意義就無法做到充分理解，傳統紙媒想保留其自身價值，又相適應時代發展需求一定程度上說有一個矛盾點存在，所以這就需要相關人員在探索中找到紙媒發展與經營方向，做好一個系統的規劃，能夠讓傳統紙媒在不失去其核心價值時又能在新傳播體系下得到更好的發展。

二、新傳播體系下傳統紙媒風險控制策略

（一）適應文化體制改革發展方向

在新傳播體系下，傳統紙媒的地位漸漸被新媒體所取代，人們的偏向性也更加明顯，所以在當前傳統紙媒轉型發展到了一個最關鍵的時期，要適應文化體制改革發展方向，最大程度的發揮傳統紙媒的效用，但在改革發展過程中始終要明確一個點就是要保證向大眾提供新聞這個最基礎的功能，保持其自身的正確導向作用要貫穿于改革發展始終，要利用現有的技術做好“新聞+運營”模式的轉型發展，做好搭建全媒體平臺的工作，做好線上線下兩手抓，讓傳統紙媒能夠在新傳播體系下繼續生存發展。

（二）做好人才儲備工作

在新傳播體系下，無論是傳統紙媒還是新媒體對于人才的需求都越來越重，對他們的要求也愈發嚴格，需要具備專業的知識也要擁有各項基本技能，例如：在傳統紙媒關于圖形圖影拍攝與制作方面，需要相關人員具備專業的攝影知識，能夠讓文字與圖片相統一，通過圖片讓大眾加深對文字的理解，作為傳統紙媒工作人員要熟知并且能夠掌握新媒體技術發展也要進行合理運用，對于新興技術的發展要有接受和適應的能力，對于新媒體行業的佼佼者要向他們學習一些經驗，以便更好的適用于實際工作當中，為傳統紙媒的發展創造條件。

（三）緊跟時代發展，轉變紙媒經營方向，創新經營模式

在新傳播體系下，信息技術等快速發展也在影響著媒體行業，對于傳統紙媒來說也可以改善其現有的制約條件，對于新媒體來說，也能通過時代的發展將各個信息進行有效傳達，但不管是哪種模式，都要保證其真實性，尤其是傳統紙媒信息來源務必要真實可靠，不能誤導大眾，要利用現有技術轉變紙媒經營方向，做好“新聞+服務”的發展模式，讓二者能夠共同實現滿足大眾需求的發展目標。

三、結束語

綜上所述，在新傳播體系下，傳統紙媒的發展受到了一定的影響，所以想要其繼續實現價值，必須要結合時代發展現狀，做好轉型發展與風險控制工作，相關人員要在實際工作中找到傳統紙媒發展弊端并針對性的制定解決方案，能夠讓傳統紙媒在文化體制改革下繼續發揮其效用。

參考文獻

[1]吳旭渤.新傳播體系下傳統紙媒風險控制分析[J].傳媒論壇，2020（24）：169—171.