“互聯網+”下戶外廣告創意思維探討

王子緣 王文靜 王子婷

摘要：在我國計算機網絡技術健康發展的背景下，互聯網逐漸成為社會各領域創新發展的基礎和關鍵，能夠更好地適應時代發展所提出的訴求，提升產業發展的質量。“互聯網+”是互聯網在創新發展與創新應用中所形成的新理念，可以為戶外廣告創意思維的培養與提升提供條件，奠定基礎。使戶外廣告充分發揮促進商業建設與商品信息傳播的作用，提升我國市場經濟的發展效率。對此本文結合“互聯網+”的基本內涵，深入探究“互聯網+”對戶外廣告創作帶來的影響，提出相應的創意思路。

關鍵詞：互聯網+;戶外廣告;創意思維

引言

戶外廣告是在廣場、街道及建筑外表所設置的商業信息傳播形式。相較于其他廣告媒介，戶外廣告創作擁有較高的靈活性和自由性，可以結合選用材料、發布媒體，豐富表達形式，提升廣告信息的吸引力。在“互聯網+”背景下，戶外廣告應結合時代發展的特征和特點，形成全新的創意思維，使戶外廣告擁有信息化、網絡化及數據化的新特征和特點，從而更好地促進我國商品信息的傳播與傳遞，提高社會市場經濟的建設質量。

一、“互聯網+”理念的基本內涵

“互聯網+”主要指由互聯網發展起來的新業態、新形態，通常表現為“互聯網+行業”，能夠為我國傳統產業、行業的發展帶來新的變革方向。在現代科技健康發展的背景下，借助互聯網與信息技術，使傳統行業與互聯網有機地融合起來，憑借互聯網所擁有的發展優勢，獲得新的發展動力。然而“互聯網+”并非互聯網與傳統行業的簡單疊加或應用，而是以互聯網為抓手，解離并重構傳統行業的組織形式、運行模式、機制體系、運轉方式，使現代企業在深度融入互聯網的過程中，得到資源優化與功能重組，能夠通過生產力與創新力的提升，充分提高自身的社會效益與經濟收益。其基本特征主要有“連接一切”、“開放生態”、“尊重人性”、“重塑結構”、“創新驅動”、“跨界融合”。其中創新驅動是我國市場經濟適應經濟新常態的抓手。只有通過創新發展，才能讓現代企業更好、更有效、更充分地應對全球化、網絡化及信息革命所帶來的挑戰。與此同時，也能通過媒介影響、理念影響及方式影響等方式，為我國戶外廣告創意指明新的發展渠道，讓戶外廣告業獲得新的發展動力和支持，能夠更好地順應時代發展需求，提升商業信息傳播的實效性與有效性。

二、“互聯網+”對戶外廣告的影響

在“互聯網+”的背景下戶外廣告的受眾、傳播媒介、傳播方式、傳播時地發生了深刻地轉變。首先是受眾。在“互聯網+”背景下，移動互聯及新媒體的自由化、開放化平臺的發展，使廣告受眾從被動接收者逐漸轉變為廣播信息的發布者、傳播者及娛樂者，所以在“互聯網+”的視域下，戶外廣告創作應注重內容信息的新引力及粘性，應讓消費者積極地參與到廣告信息傳播的過程中，并使戶外廣告擁有“感染”、“輻射”的傳播的特點。其次是傳播媒介發生了變化。跨界融合能夠使“互聯網+”更好地影響并滲透到廣告領域，使廣告媒介在新技術的影響和支持下，呈現出傳播理念多維化、傳播手段多樣化的發展特征和特點，使傳播渠道逐漸從線下傳播發展為線上傳播，讓戶外廣告能夠融合的傳播手段和媒介愈加豐富和多樣起來。因此在戶外廣告創意與創作中，需要我們結合不同傳媒媒介的特征和特點，使廣告呈現方式更加多元化和多樣化。再次是傳播方式發生了改變。“互聯網+”背景下的戶外廣告能夠將傳統的單向灌輸傳播轉變為互動體驗傳播。即在滿足用戶互動體驗的前提下，提升廣告傳播的效率和質量。其中的互動并非簡單的“注意”與“點擊”，而是受眾積極關注、參與廣告信息傳播的過程。最后是傳播時地發生的變化。移動互聯的興起與普及深刻地改變了人們的生活形態，使地點和時間不再成為影響人們信息交流的屏障。簡而言之就是戶外時地選擇的范圍不再局限在廣告所在地，能夠打破時空壁壘，給用戶更“靈活”、更“多元”、更“自由”的選擇。

三、“互聯網+”下戶外廣告創意思路

首先是互動體驗。在“互聯網+”背景下優質的戶外廣告能夠激發并調動用戶參與互動的積極性，提高廣告傳播中用戶的體驗感。因此將提高體驗作為廣告創作思路，是充分發揮“互聯網+”優勢，提高廣告傳播效率的重點。可以切實降低受眾的心理防線，使其通過體驗與互動的方式，獲得精神與心理層面上的滿足，增強受眾的粘性。譬如在戶外廣告創意中，可通過情景設置與媒介技術，調動用戶或信息受眾的觸覺、聽覺及視覺，以引導受眾參與到廣告信息傳播的互動環節中，使用戶得到更好地情感體驗。譬如構建“3D”LED屏幕，通過呈現立體化的廣告信息，給觀眾帶來視覺沖擊。其次是跨界融合。在“互聯網+”背景下，新媒體逐漸成為計算機互聯網技術發展的媒介及信息傳遞的載體，戶外廣告創意者必須時時關注和注重技術的革新，積極利用新技術，將戶外廣告與新媒體融合起來，從而打破傳統的信息傳播格局，提升廣告的覆蓋范圍和傳播質量。譬如通過電子廣告屏幕上的二維碼，用戶能夠在新媒體平臺中獲得詳細的產品信息，延伸用戶參與廣告傳播的維度，使戶外廣告逐漸轉變為網絡廣告。進而在互動傳播中，擴大廣告的影響力，讓戶外廣告業得到更為廣闊的發展。

結語

在“互聯網+”背景下戶外廣告的傳播形態、表現方式及媒介選擇發生了深刻地轉變，能夠使戶外廣告擁有網絡時代、信息時代的基本特征和特點，而借助新技術、新理念的引入，讓網絡廣告實現跨界融合與創新發展，可以極大地提升了戶外廣告創意工作的質量和效率。

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教師應用能力發展工作站2019XJYY005。