淺議新媒體環境下如何提升新聞傳播力

摘要：在互聯網技術蓬勃發展的背景下，媒體行業內的競爭變得更加激烈，新媒體時代到來，傳統媒體感受空前的競爭壓力，為了能夠有效促進傳統媒體的進步，迎合時代發展，傳統媒體應當注重創新，積極利用自身的優勢來獲取更多的關注群體。隨著科技的進步，智能設備變得越來越便捷，獲取新聞的方式渠道也變得更加豐富多樣。因此，傳統媒體的創新工作應當重視與新媒體環節相適應，但是，在傳統媒體的改革工作當中，一定要遵守以新聞質量為主的準則，保證傳統媒體的權威優勢能夠最大化。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;影響力;策略

現階段中，隨著互聯網技術的飛速發展，有效促進了新媒體形式的誕生，這對于傳統媒體來說，無疑是項巨大的挑戰。傳統媒體具有的嚴謹，權威性的優勢，是新媒體形式無法撼動。在此背景下，傳統媒體應當積極結合現階段社會的發展形式，努力探索突破與轉型的方向。從新媒體環境的特征中尋求突破，提升自身的影響力以及傳播力。

1新媒體時代傳統媒體面臨的挑戰

1.1寡頭壟斷信息時代結束

在相當長的一段時間內，廣播電視報紙三大主流媒體壟斷控制信息，從經濟學角度可以看作寡頭壟斷信息市場，這三大主要的平臺一度成為市場中信息資源的主要供給者。但是隨著互聯網技術的發展，新媒體的出現，信息傳播的手段得到了極大的拓展。一部分傳統受眾仍然具有從廣播電視報紙媒體獲取新聞信息的習慣，而另一部分相對年輕的用戶則習慣于應用PC或移動終端來獲取新聞信息。在新媒體發展的過程中，傳統媒體對新聞信息的壟斷地位被打破，寡頭壟斷信息時代已經結束。

1.2渠道失靈

新媒體在不斷發展擴張的過程中，對于傳統媒體的沖擊力度不斷加大，在很大程度上改變了傳統媒體原本的渠道壟斷地位，在傳統的媒體形式下，采取的是一對多的傳播模式。受眾在新聞信息傳播的過程中處于被動地位，無法進行信息的反饋，受眾的意見得不到有效的傳遞，這在很大程度上打擊了受眾的參與性以及積極性，但是新媒體在互聯網技術的支撐下，能夠實現多對多的傳統模式，人們可以在新媒體平臺上參與評論，提出意見，在此基礎上衍生出輿論場概念。

2新媒體環境提升新聞影響力的策略

2.1重視內容為主

一直以來，傳統媒體都對新聞內容的質量十分重視，憑借高質量的內容，來鞏固自身的權威影響力，進而確保在社會中自身的主要影響力。然而，隨著時代的進步，新媒體形式的橫空出世，對傳統媒體進行了一次強有力的沖擊。但是在傳統媒體創新改革，實現新媒體形式與新聞內容高效結合的研究當中，傳統媒體一定要重視遵守以高質量內容為主的原則，確保能夠為大眾有效的輸出優質內容，依舊采用憑借可靠新聞內容的方式，來建立自身的影響地位。在過去的社會當中，傳統媒體一直具有極高的主導地位，媒體報道的新聞內容都由經驗豐富的專業人士執行編寫，使得群眾對與傳統媒體的新聞具有更多的信賴感，這正是傳統媒體的最大優勢。所以，在短視頻創新利用的探索當中，傳統媒體應當將原有的優勢運用起來，發揮團隊的專業性，確保傳統媒體的創新之路能夠走得更加順暢。新媒體環境下的新聞報道，并非簡單的增加新聞報道的形式，應當是探究其高效的呈現特征，積極進行新聞報道的創作。

2.2重視對于UGC視頻內容的開發

UGC指的是短視頻平臺內用戶的原創內容，在傳統媒體創新發展，將新聞內容與短視頻有效結合的過程中，不但要重視雙方優勢的發揮，同時還要注重對原創內容的二次開發。隨著短視頻的不斷發展，新聞的實時性問題越來越被重視，但傳統媒體由于一些原因的限制，導致很難第一時間獲取新聞現場的信息，造成資源內容的把控不足。而為了有效改進這一漏洞，傳統媒體應當積極與UGC資源進行合作。在智能設備高度普及的今天，人們早已習慣了用移動設備進行日常生活的記錄或一些事件的拍攝。通常在事件發生的第一現場當中，現場的目擊者都會通過自身所攜帶的移動設備對現場情況進行拍攝錄制。而這些原創性素材，能夠有效彌補傳統媒體模式獲取資源方面上的欠缺，積極運用這些素材能夠有效提高新聞資源的多樣性與實時性。

在傳統媒體的創新改革的過程中，可以選擇一些短視頻平臺進行長期合作，實現新聞線索的及時獲取，并且積極利用原創內容，將新聞內容變得更加豐富多樣化，傳統媒體利用自身的專業團隊，將這些散碎的內容進行二次整理加工，使其具備新聞內容的精確性。

2.3重視并利用短視頻的強社交性

在新媒體環境下，想要對傳統媒體進行有效的創新，提升傳統媒體的影響力，就應當重視運用短視頻社交性強的特點。傳統媒體也可以采用構建交流平臺的方式，給予群眾與媒體共同相處的空間，做到對于新聞元素的探討與交流。該方式能夠有效提高群眾與新聞內容之間的互動，進一步擴大新聞的影響力。

參考文獻：

[1]王德杰.新媒體環境下如何提升新聞傳播力[J].記者觀察，2021（14）：106-107.

[2]張一弛.新媒體環境下提升電視時政新聞傳播力引導力的策略研究[J].新聞研究導刊，2020，11（18）：146-147.

[3]魏寧.新媒體環境下如何提升政務新聞傳播力[J].記者觀察，2020（23）：33-34.

作者簡介：姓名：朱宏，性別：女，出生年月日：1976.05.21，貫籍：黑龍江省肇東市，民族：漢，學歷：本科，職稱：中級，研究方向：新聞傳播，工作單位：肇東市融媒體中心，郵編：151100