新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑分析

馮炫雅

摘要：現階段經濟和科技飛速發展，出現了較多的現代科技設備和電子產品，新媒體是人們了解時事和其他知識資料等內容的重要途徑，而企業就應當合理利用新媒體平臺加強宣傳工作，擴大企業的知名度，不斷創新企業的宣傳方式，提高企業的宣傳水平。

關鍵詞：新媒體;企業宣傳;應用途徑

企業宣傳是企業發展的重要途徑和動力，在新媒體時代企業要做好宣傳工作，加強企業員工之間的溝通，促使企業穩步發展。本文闡述了企業宣傳工作中存在的問題，并且提出了新媒體背景下企業宣傳的具體策略，以供參考。

一、企業宣傳工作中存在的問題

（一）不重視企業宣傳

有些企業只是注重開展日常的生產經營活動，然后增加企業經濟收益，他們對企業宣傳的工作不夠重視，而且有些企業雖然開展了企業宣傳，但是只是簡單地制定極少量的宣傳手冊和名片等，沒有在日常工作中深入貫徹宣傳工作的具體內容，導致企業宣傳工作流于形式，變成了一紙空文，這樣就會導致企業宣傳工作不能有效的深入落實，不利于促進企業的發展。

（二）宣傳的方式單一化

很多企業在開展企業宣傳的工作中為了節省成本，就只是印刷一些小廣告，而沒有實際地去分發，而且很多企業開展企業宣傳的方式都傾向于單一化，沒有采用新媒體的產品的平臺去加強宣傳，這樣就會使宣傳的形式較為單一，不利于完成宣傳任務，也不利于達到宣傳的目標。

（三）工作崗位職位空缺

很多企業都不重視宣傳工作，就沒有設置專門的宣傳部門和宣傳專員崗位，只是在企業需要進行宣傳的時候由其他相關聯的崗位人員進行兼職，其并不具備企業宣傳的專業知識，在宣傳的過程中也不能采取有效的措施開展工作，這樣就限制了企業宣傳的工作效率。而有些企業雖然設置了宣傳崗位，但是幼兒崗位人員的思想觀念較為落后，其并沒有進行系統的學習和培訓，也不能及時更新自己的宣傳理論知識，這樣就會限制企業宣傳的效果實現。

二、企業宣傳中運用新媒體的意義

（一）信息傳播速度較快

傳統的宣傳模式下，企業的工作人員需要聯系宣傳物料制作公司進行設計和制作，在制作好了之后又經過反復的核對最終確定宣傳材料的內容和形式，而且還需要企業相關人員進行人工宣傳，很多人也不愿意去接收這些物料的信息，只是隨意的一瞥而過，這樣就不能達到企業宣傳的目的。而企業采用新媒體進行宣傳，其傳播的速度較快，很多人都通過各種各樣的電子產品和網絡平臺去獲取知識和信息，企業在開展宣傳的過程中將自己的相關資料以及新產品的推廣信息等進行版面和內容的設計，并且將其運用網絡將其發送到另外一個終端上面所使用的時間是很少的，而且企業通過新媒體宣傳還可以增加宣傳途徑和范圍，讓民眾可以快速地了解企業的相關信息，減少了企業的人力和物力的資金投入，節省了企業宣傳的時間，提高了企業宣傳工作的效率。

（二）信息交互提升影響

企業運用新媒體進行宣傳，其上傳的信息資料與網絡平臺上的信息交互，促進相互之間溝通和交流，促進企業的發展。傳統的宣傳中，企業針對自己的發展狀況和實際情況整理宣傳的資料，制作宣傳的物料，而民眾不能及時針對企業宣傳的形式和內容進行溝通和交流，企業也不會及時了解民眾的需求，這樣的形勢下企業只是單方面的宣傳，忽略了民眾的感受，也不能根據民眾的意見和建議及時改進自己的宣傳方式。而企業應用新媒體可以及時在評論區和民眾加強溝通和交流，在評論區了解民眾對于企業宣傳內容的看法和意見，在這種形勢下民眾可以在評論區針對企業宣傳工作存在的不足和問題提出改進和解決的意見和建議，企業就可以及時根據民眾的意見去改進自己宣傳的形式，有助于企業積極改進工作方式，提高客戶的滿意度。

（三）豐富了宣傳的形式

相比于傳統的宣傳方式而言，新媒體的宣傳形式更加多樣化，其豐富了企業宣傳的形式。企業可以在運用新媒體宣傳的時候可以采用音頻并結合視頻的方式向民眾展示企業的文化和企業的產品的資料信息，企業在宣傳特定的內容時可以根據自身的需要和宣傳的目的去采用合理的宣傳形式和內容，突出宣傳的亮點和重點內容，提高民眾的吸引力，提高企業宣傳工作的水平和質量。

（四）實現了互動性

企業運用新媒體開展宣傳工作，有效的實現了與民眾之間的互動性。企業只有充分了解大眾的需求才能更好地創造出產品，不斷創新服務意識和內容，促進企業的發展。而新媒體途徑就可以讓企業與大眾之間構建良好的溝通橋梁，因此企業在宣傳的時候應當采用互動性較強的資料，并且在平臺上設置自由交流的區域，鼓勵民眾對企業提出意見和建議，保持與民眾之間的互動，而企業對于民眾的留言則應當認真查看，有選擇性地采取民眾的意見和意見，不斷改進自己的工作方式，規范自己的工作行為，促進企業良好發展。

三、新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑分析

（一）構建企業宣傳工作的體系

新媒體的發展影響了企業宣傳工作的形式和內容，企業應當順應新媒體的發展，構建企業宣傳工作的體系，這樣才可以為企業運用新媒體開展企業宣傳工作奠定了基礎。企業可以組建企業宣傳的部門，招募一些專業的新媒體宣傳工作者，根據企業自身的發展狀況制定宣傳的體系，而且還應當不斷創新宣傳的形式和內容，制定相關的宣傳的標準和制度，運用新媒體提升企業宣傳的水平。

（二）組建高質量的宣傳團隊

企業宣傳工作人員只有不斷學習理論知識和宣傳的新理念、技術才可以不斷創新宣傳工作方式，不斷拓寬自己的知識范圍，從而提升工作效率，進而提高企業宣傳的質量和效率。宣傳團隊的工作人員應當通過學習和培訓，學習一些新媒體背景下企業宣傳的新的知識內容，了解當前背景下企業宣傳的新變化，而且企業還應當加強與其他企業之間的溝通和交流，派遣宣傳人員去相互學習和交流，借鑒其他企業的先進宣傳理念。同時更重要的是企業還應當定期針對宣傳人員進行考核，將考核內容直接納入到薪資組成部分，這樣可以調動員工的積極性，促使員工不斷學習新的知識，提高宣傳團隊的整體水平。

結束語

相比于傳統的宣傳方式而言，新媒體的傳播速度較快、內容和形式也豐富多樣，企業在開展宣傳的工作中應當充分運用新媒體，不斷構建新媒體的宣傳工作體系，創新宣傳的內容和形式，提高企業宣傳的水平。

參考文獻

[1]祁瀾瀾.新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑探析[J].珠江水運，2021，（10）：74-75.

[2]任麗麗.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].中外企業文化，2020，（12）：106-107.

[3]李荊.新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑探析[J].企業改革與管理，2020，（10）：197-198.