大數(shù)據(jù)技術在“一帶一路”背景下中華傳統(tǒng)文化對外傳播中的應用

李海龍　于浩

摘要：本文從“一帶一路”背景出發(fā)，簡述了如何利用大數(shù)據(jù)技術加快推進中華傳統(tǒng)文化的對外傳播。首先，分析了當前中華文化對外傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn);其次，概述了利用大數(shù)據(jù)技術加快推進中華傳統(tǒng)文化對外傳播的重要路徑，通過構建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫和中華傳統(tǒng)文化傳播網(wǎng)絡平臺，以及借助國外網(wǎng)絡平臺和社交媒體，不斷提升中華傳統(tǒng)文化的對外傳播力，擴大傳播的覆蓋面和國際影響力。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);中華傳統(tǒng)文化;對外傳播

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是中華民族的瑰寶，更是世界文化寶庫中的璀璨明珠。揚習近平總書記指出：“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華傳統(tǒng)文化的生命力”。新媒體時代，隨著信息科學技術的突飛猛進，大數(shù)據(jù)技術已經(jīng)廣泛應用于各個社交平臺。“一帶一路”建設為中華傳統(tǒng)文化對外傳播提供了新的契機。因此，利用大數(shù)據(jù)技術加快推進中華傳統(tǒng)文化的對外傳播是大勢所趨，也大有可為。

一、中華傳統(tǒng)文化對外傳播的機遇與挑戰(zhàn)

首先，從學理角度看，互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術的發(fā)展使得網(wǎng)絡新興媒體逐漸取代了紙質(zhì)媒體，信息傳播更高效、更高質(zhì)量。大數(shù)據(jù)所具有的“大容量、多類型、存取速度快、價值密度低”的顯著特點，也使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遭遇到網(wǎng)絡文化、快餐文化等新興文化的巨大沖擊。因此，要充分運用大數(shù)據(jù)技術來講好中國故事，傳遞中國聲音，做好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和繼承，具有重大的現(xiàn)實意義。

其次，從實踐層面看，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深地植根于每一個華夏兒女的精神思想之中。無論是抗擊非典疫情、汶川地震還是當前肆虐的新冠肺炎疫情，中國都向世界展示了中華民族的傳統(tǒng)美德，借助大數(shù)據(jù)的力量向世界傳遞了大國的責任擔當和天下情懷。

二、基于大數(shù)據(jù)技術的中華傳統(tǒng)文化對外傳播路徑

（一）利用大數(shù)據(jù)技術，構建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫

利用大數(shù)據(jù)技術，充分挖掘、搜集、整理海量的中華傳統(tǒng)文化資源，以大數(shù)據(jù)處理和分析、云計算、數(shù)據(jù)可視化、人機接口等相關技術為依托，構建中華傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫平臺。主要包括五個系統(tǒng)平臺。一是構建數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。通過構建數(shù)據(jù)采集環(huán)境，完成傳統(tǒng)文化多類型的數(shù)據(jù)采集。先進采集方法和模型的建立對整個系統(tǒng)顯得非常重要。二是構建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。當前各種數(shù)據(jù)曾幾何增長，通過構建數(shù)據(jù)庫來存儲海量數(shù)據(jù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和理解提供支持。 三是構建數(shù)據(jù)處理與分析系統(tǒng)。通過數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、機器學習與統(tǒng)計處理等方法，構建傳統(tǒng)文化的保護模型，將各個民族文化的基本特征作為節(jié)點，構成網(wǎng)絡數(shù)據(jù)圖，深度挖掘各民族文化之間的內(nèi)在關聯(lián)特性。四是構建數(shù)字顯示系統(tǒng)。建立可視化表示模型，進一步幫助提升數(shù)據(jù)采集與分析的準確性與有效性。通過直觀、生動的可視化圖形對數(shù)據(jù)進行展示，挖掘出各民族傳統(tǒng)文化特點之間的相關關系。構建數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)。使受眾能夠根據(jù)個人興趣、愛好，查到相關感興趣的內(nèi)容。通過構建傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)平臺能夠對傳統(tǒng)文化的保護與傳承提供數(shù)據(jù)化支撐，增強文化保護與傳承的實用性和可行性，進而為實現(xiàn)傳統(tǒng)文化對外傳播提供數(shù)據(jù)服務和資源來源。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術，構建中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的突飛猛進，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足廣大受眾對信息資源的獲取的需要，大數(shù)據(jù)技術與新媒體技術的結合已經(jīng)成為當前新媒體發(fā)展的趨勢。如何利用大數(shù)據(jù)技術制作新媒體作品，利用大大數(shù)據(jù)技術定位受眾的心理需求，從而制作符合受眾需求的新媒體作品，提高作品的受歡迎度和影響力，這都是當前新媒體人重點考慮的策略。

因此，中華傳統(tǒng)文化對外傳播平臺的構建也要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的積極作用。首先要充分運用大數(shù)據(jù)手段，精準定位國外受眾的精神需求，將中華民族傳統(tǒng)文化以圖片、圖像、視頻的形式進行轉換，制作成大眾喜聞樂見的文化短視頻，對外傳播中華傳統(tǒng)文化，使廣大國外受眾能夠全新的全面的了解真實的中國，感受豐富多彩、博大精深的中華傳統(tǒng)文化的魅力。其次，要運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術構建中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播平臺，將中華傳統(tǒng)文化以文字、圖片、音頻、視頻等形式分門別類、科學系統(tǒng)的上傳網(wǎng)絡平臺。國內(nèi)外受眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇傳統(tǒng)文化的不同類別進行觀賞和閱讀。同時，中華傳統(tǒng)文化的對外傳播也離不開國外各大網(wǎng)絡傳播平臺和社交媒體，因此，要通過官方和民間組織和個人的途徑利用各大國外傳播平臺，講述中國故事，傳遞中國聲音，擴大中華傳統(tǒng)文化傳播的覆蓋面和提升國際影響力。

三、結語

中華傳統(tǒng)文化是中華民族生生不息的偉大精神瑰寶，同時也是世界優(yōu)秀文化的重要組成部分。“一帶一路”建設給中華文化的對外傳播提供了新的契機。當前，大數(shù)據(jù)背景下中華傳統(tǒng)文化的傳承與傳播有了新的平臺和載體。通過運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、傳承與傳播，讓中華文化在世界上綻放出更加絢麗的光彩，讓世界各民族的人民更加了解和熟悉中國，必將有利于實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。

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基金項目：2021年度聊城市哲學社會科學研究 “習近平總書記‘七一’重要講話精神研究”專項重點課題：“一帶一路”背景下聊城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播路徑探究? 課題編號：NDZD2021064

作者簡介：李海龍，男，聊城大學東昌學院副教授，碩士研究生，聊城市首屆“羨林學者培育工程”入選專家，研究方向：英漢對比研究、傳統(tǒng)文化對外傳播，本文為聊城市“羨林學者培育工程”支持項目。