平面設計中標志設計的發展趨勢

郭志琴

摘要：標志設計作為平面設計的重要組成部分，是平面設計的主要藝術形式之一。本文從多維性、動態性和人文性三個方面分析了當代標志設計的發展趨勢。

關鍵詞：標志設計;標志運用;發展趨勢

標志作為一種交流標志，以簡潔的形象傳達著特定的意義。標志設計從原始社會圖騰時代發展至今，經過長期的歷史發展，已成為人們生活中不可或缺的一部分。隨著時代的發展，科學技術的進步和人們審美水平的提高，一些標志的表現和設計方法發生了很大的變化。分析當代標志設計的發展趨勢，有助于今后的設計。

一、標志的定義和內涵

標志是一種特殊的視覺傳達形式，是用來表征事物特征。標志在增強身份認同、加強文化交流、確保聲譽和樹立良好形象方面發揮著重要作用。標志是人與人之間直覺聯系的一種特殊方式。它不僅普遍存在于社會生產活動中，而且在國家、群體乃至個人的根本利益中發揮著極其獨特的作用。它被認可為人際溝通的“橋梁”。由于標志設計對其簡潔性，抽象性和完美性要求很高，換句話說，基本上難以尋找更好的代替品，這比所有別的平面圖視覺傳達設計都需要困難得多。文中所指的標志設計不但就是指一般的意義上的產品品牌名字，并且依據其作用可分成商業服務標志和非商用標志。標志包括商標和產品名字，如一些公共標志或用以獨特節日和活動（如團隊活動）的標志，歸屬于非商用標志。殊不知，不論是哪一種種類的標志，我們都能夠找出符合新時代審美觀要求的發展趨勢。

二、標志設計發展趨向

（一）多維表示

標志設計歸屬于廣告設計范圍，是一種二維的表達形式。在logo標志的初期，因為工藝的影響，大多數是人工制作的。伴隨著繪圖軟件的發現和普及化，設計師不會再能夠滿足于傳統式的二維表明，逐漸擴展空間表示。這類立體感的標志設計更全方位，立體式，給人一種炫耀，給人一種清新的感覺，令人印象深刻。伴隨著愈來愈多的著作立體式表述的標志設計，標志設計進入了一個新的環節。以索尼愛立信的標志為例子，它之前是索尼和索尼愛立信。伴隨著兩個企業的合并，急需解決一個新的標志來重建新企業的視覺形象。根據好幾個過濾器，索尼愛立信環繞聲標志最后確定。標示以球的方式展現，將2個球和2個球的首寫“S”和“E”組成在一起，并將這種重合一部分掏空，便于觀眾們還可以見到球的內部構造。空心一部分內部以英文字母E表明，空心一部分外部以字母S表示，這類立體感的，精神的表達形式擺脫了傳統式的審美觀，給品牌廣告帶來了新的感受。

（二）標志動態化

傳統的表達載體通常是用紙和墻來設計的。隨著時代背景的變化，電子工業也在發展，電子顯示已經成為一種新的標志載體。這種支持允許動態標志表達式。動態信令已成為信令發展的新趨勢。例如，南京建發集團的面板在底層被分成長方體，然后幾個長方體建筑慢慢向上出現。隨著標志的逐漸顯現，建筑逐漸變得越來越高，最終形成一個規則的三維建筑作為標志。建筑的形狀與書中的首字母“J”和“F”相結合。這種樁的動態表達不僅提升了群體的名稱，而且建筑形式也清晰地體現了品牌的本質。

（三）人性化標志

服務與人性是設計的精髓，標志也是如此。美國著名設計師普羅斯曾經說過：幾乎所有的設計師都把標志設計視為審美、技術和經濟三大要素，卻忽視了一個重要方面——人性。在人們物質滿意度較高的今天，人們更注重內部溝通，能夠與受眾溝通，這是良好的標志設計所必需的。而設計的本質是為人民服務，標志設計能夠變成一種實用性強的設計。在標志設計中引進個性化，變成設計師的新追求，個性化標志設計變成時尚潮流。取一個LG電子品牌，品牌A“L”和“G”標志將L和G組合在一個圓圈上，并在圓圈上放置一個白點。它將整個標志與臉部相結合，L為鼻子，G為臉部輪廓，白點為眼睛，給人一種親和力，仿佛與人交流。LG標志設計體現人性化，提升品牌形象，提升品牌親和力。

三、開發商標設計策略

在標志設計方面，設計師如果明確了標志設計的顏色和圖形要素，就盡量避免了標志設計的變動。比如，以可口可樂的“紅”和“絲帶”的方式設計的字體早已變成可口可樂財富的最好象征。即使可口可樂出售自己的品牌，也將是一大筆錢。因此，標志設計除了具有標志功能外，也逐漸向獨立的標志和商品發展。很多知名品牌經常地更換標志，這不但使消費者沒法留有一致的印象，并且使公司在拆換標志時消耗了大量的財力物力。自1998年至今，作為一家電子設備生產商，競爭者的產品一直維持無色，蘋果公司首先發布了一系列五顏六色透明色機殼，使設計方案呈現鮮紅色。伴隨著新品的發布，蘋果公司將新的透明色塑料紋路運用到新的iMac商品G4Cube上，使該品牌更具立體感和時尚感。新產品附帶的新標志帶有半透明光澤。這種品牌變化是因為新產品使用透明材料外殼來匹配新產品的紋理變化。同時，需要反襯顏色來匹配產品廣告。根據現代商標應用標準的實踐，無色商標和彩色商標各有優勢，可以在不同的廣告場合聯合使用，更有利于商標在不同環境下的適應性。這一步是Apple標志單色應用程序的前身。

通過標志設計的發展，我們可以看到標志設計的演變并不簡單。今日，品牌標志最先需要一種視覺效果，根據一定的圖案設計，顏色向消費者傳遞一種信息，進而實現企業品牌的鑒別，營銷的目的。盲目跟風追求品牌的趨向是錯誤的，知名品牌必須滿足企業品牌的競爭優勢，而不是隨意簡化為獨立。伴隨著人們審美觀的轉變，現代標志設計方案展現出多樣化，系統化，品質化的發展趨勢。這種新的視覺要求意味著了一個時代的美感要求，但仍然離不開標志設計最基本的應用目標。在滿足美學要求的同時，還應考慮實現的可行性等問題，根據應用形式、材料和制造條件，采用相應的設計方法。

結語

隨著歷史的不斷發展，現在已經進入數字時代，人們的審美觀也發生了變化，通過對標志的多維性、動態性和人文性的分析，可以為以后的標志設計提供很好的借鑒。

參考文獻

[1]徐銘. 品牌視覺形象建構背景下標志設計的發展研究[J]. 西部皮革，2020，042（003）：65，67.

[2]孫竹萱. 論標志設計在平面設計中的發展趨勢[J]. 人文之友，2019（6）.

[3]梁翩翩. 探究現代標志設計中的動態化發展趨勢[J]. 文藝生活·文藝理論，2020，000（001）：42.