新聞宣傳工作對企業文化宣傳作用研究

王俊冬

摘要：企業文化建設有利于提升企業凝聚力，激發企業活力，促進企業的健康發展。企業文化建設需要利用新聞宣傳手段，在企業內部營造良好的輿論環境，激發企業員工熱情;在企業外部樹立優良的外在形象，提升品牌影響力，提高企業市場競爭力。基于新聞宣傳工作的重要性，本文研究了新聞宣傳工作在企業文化宣傳中的作用，探討了新聞宣傳工作在企業文化宣傳中的優化途徑，以提高企業文化的宣傳效果。

關鍵詞：新聞宣傳工作;企業文化宣傳;作用;研究

企業文化不僅包含著企業價值觀、道德觀等思想內容，還代表著企業的經營理念、戰略決策等內在價值。企業文化隨著時代的不斷發展而變化，也隨著時間的發展凝聚成更具本企業特質的核心力量。企業文化發展過程中，新聞宣傳工作尤為重要，能夠將企業文化精準地傳遞給企業員工、合作方和廣大消費者，使其更好地了解企業發展。因此，企業新聞宣傳工作也應隨著時代的發展不斷創新，以豐富的內容、新穎的形式發揮出其最大作用。

一、新聞宣傳工作在企業文化宣傳中的作用

1.1.促進企業員工的創新發展

信息化時代下，海量信息撲面而來，對企業員工價值觀產生了很大影響。面對海量信息的沖擊，企業新聞宣傳工作與思政工作的結合，能夠使企業文化建設與思想建設緊密融合在一起，在與時俱進的同時營造良好的企業風氣，正確引導企業員工思想，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強企業員工對企業戰略發展的認識，從而激發起其潛在的創新創造能力，自主發揮其最大價值，促進企業文化的和諧創新發展。

1.2.提高企業經濟效益和社會效益

在企業文化宣傳過程中，其外部形象主要通過新聞宣傳工作來完成。通過新聞宣傳工作，能夠使公眾更加了解企業的發展歷程、產品優勢、過往業績、誠信等內容，使企業合作方、用戶不僅能夠直接關注到企業產品生產等方面情況，還能夠充分了解企業在戰略發展、責任擔當、創新共贏等方面的表現，從而樹立起良好的社會形象，有利于拓寬企業融資渠道、拓展外部市場，進而提高企業的經濟效益和社會效益。

1.3.有利于企業品牌形象的樹立

現今，品牌意識深入人心。企業在發展過程中必須樹立品牌形象，來展現企業自身實力。企業文化宣傳，對于企業品牌的建立有著積極的影響，能夠通過新聞宣傳工作的進行，拓寬宣傳渠道，加強用戶對企業品牌的認知。同時，通過新聞宣傳工作，能夠將企業文化展現在公眾面前，讓用戶充分了解企業服務、企業技術等方面情況，提高消費者用戶的滿意度，擴大品牌影響力。

1.4.有利于營造良好的輿論環境

企業在發展過程中，如果遇到突如其來的危機事件，有可能對企業的生存和發展帶來不利影響，尤其是人人皆媒體的網絡時代下，輿論發酵較快，更容易對企業造成不良影響。因此，需要利用危機公關，將企業危機化為轉機，化被動為主動，降低危機事件所帶來的負面影響。而危機公關的進行，需要依靠企業新聞宣傳工作來完成。通過企業新聞宣傳工作，在突發事件爆發時，能夠通過輿論力量，第一時間在媒體上發布真實、有效的信息，掌握輿論的主動權，來表明企業的態度，積極協調企業與各方之間的關系，最大限度地降低不良事件對企業未來發展的影響。

二、新聞宣傳工作在企業文化宣傳中的優化途徑

2.1.精準定位企業新聞宣傳方向

不同的企業文化建設亦有所不同，新聞宣傳方向也不同，因此，在開展企業文化宣傳時，應精準定位企業文化新聞宣傳工作方向。首先，要求能夠展現企業形象。在定位新聞宣傳方向時，應結合企業的發展現狀以及未來發展戰略目標，從多角度出發，整體考慮企業發展，對新聞工作進行合理策劃，確保企業文化宣傳的趣味性、真實性和有效性，使企業文化宣傳在深度和層次上更上一層樓，充分體現出企業的優良形象。其次，要求能夠展現企業文化建設。企業在新聞宣傳工作中應區別文化宣傳與廣告宣傳，準確定位文化建設內容，營造優良的文化環境，幫助員工樹立良好的職業道德，讓員工能夠以飽滿的熱情、積極的態度對待工作，為企業創造更大的價值。最后，要求能夠體現企業內部和諧。企業在經營過程中必須依靠各部門之間的相互配合來發展，良好的協作關系是推動企業高質量發展的關鍵，也是合作方、用戶判斷企業未來發展的重要條件之一。因此，在企業文化新聞宣傳定位時，應體現出企業各部門間的良好協作關系，助力企業在內部積極營造良好的經營發展環境。

2.2.正確把握新聞輿論導向

在企業文化新聞宣傳過程中，立足企業發展，正確把握輿論導向，是企業文化宣傳的根本。因此，在企業新聞宣傳內容上，應重視其創新性，在題材的選擇上，應圍繞企業發展重點與企業熱點話題來進行，一方面較容易引起公眾的注意力，使其真正關注企業發展動向;另一方面增強了企業解決問題的積極性，使企業的發展更具競爭力;再一方面明確了企業發展目標，堅定了企業發展理念，弘揚了企業文化和企業精神，提高了企業凝聚力、向心力、品牌力和影響力。除此之外，新聞宣傳內容還可大力加強先進典型榜樣宣傳，深入挖掘好人好事，講好企業故事，弘揚正能量，以榜樣力量，激發員工的責任感和使命感，有效推動企業健康可持續發展。

2.3.創新企業新聞宣傳方式

新媒體時代，企業新聞宣傳方式也需要朝多元化方向發展，抓住新時代帶來的新機遇，打破傳統思想束縛，創新新聞宣傳方式，來提高企業新聞宣傳效率，增強企業文化宣傳效果。首先，將企業文化宣傳融入到企業思想政治工作當中，運用企業思政工作手段，深入企業基層，掌握企業員工思想動態，充分利用企業文化宣傳的導向作用，來營造良好的工作氛圍，激發員工的自主能力，促進員工全面發展，進而提高企業的整體執行力。其次，充分利用新媒體優勢，通過微信、微博、抖音、快手等多種平臺，多渠道進行企業文化宣傳，使新聞宣傳內容覆蓋面更廣，受眾人數更多，進而擴大企業新聞宣傳的影響范圍，提升宣傳效果。最后，充分發揮群眾力量，讓企業員工參與到企業文化宣傳當中，強化企業員工的主人翁意識，利用新媒體技術，鼓勵企業員工進行企業文化宣傳或投稿，提升企業新聞宣傳的參與度。

2.4.創新新聞策劃和寫作技巧

企業新聞宣傳工作需要具有較強的時代感和針對性，運用新聞形式來反映對事件的觀點和見解，技巧性較強。因此，在企業文化宣傳過程中，應結合企業實際需求，不斷創新新聞策劃和寫作技巧，集思廣益，努力抓住公眾眼球，將企業文化通過新穎的報道形式傳播出去，不僅為公眾了解企業情況提供更多信息，還為企業形象的樹立營造良好的輿論環境，能夠使企業文化宣傳的效果更加高效，實現企業經濟效益和社會效益的雙贏。

2.5.完善企業新聞宣傳工作制度

企業新聞宣傳工作制度的完善是確保企業文化宣傳實效性的重要保障。因此，企業應以動態眼光看待企業發展，隨時代發展不斷完善企業新聞宣傳工作制度，以增強企業新聞宣傳的規范性和實時性。首先，明確各級新聞宣傳部門的工作職責，制定科學合理的績效考核制度，結合實際，制定相應的績效考核目標，提高企業新聞宣傳工作者的工作積極性，改變企業以往新聞宣傳工作中消極、應付的態度，提升其工作主動性。其次，企業新聞宣傳工作的進行需要根據企業相關制度，結合企業經營實際，來制定不同階段的工作目標，并通過強有力的監督方式，來及時發現新聞宣傳工作過程中存在的問題，積極聽取相關建議，有效解決問題，促進企業文化宣傳工作的高效性。

三、結束語

綜上所述，基于新聞宣傳工作對企業文化宣傳的重要作用，企業應重視新聞宣傳工作的進行，在新媒體時代鼓勵全員參與到新聞宣傳工作中，精準定位宣傳方向，創新新聞宣傳內容和宣傳方式，熟練掌握企業新聞策劃和寫作技巧，利用新聞創意設計，來達到企業文化宣傳目的，提升企業在業界的知名度，進而推動企業的和諧穩定高質量發展。

參考文獻：

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