甘肅日報報業集團深度融合發展的路徑選擇

任雪菲

摘要：近年來，傳媒集團作為媒體融合轉型的核心主體，在融合發展實踐中逐步形成了“分化”局面，一方面是實力雄厚的傳媒集團成為行業引領者，如上海報業集團、南方報業傳媒集團等，另一方面是普通傳媒集團受制于資金、人才、技術等，融合轉型效果不佳，形成了梯隊性的割裂。因此，有必要在總結成功經驗的基礎上，提出建設性意見，以推動國內傳媒業融合發展的整體升級，充分釋放行業改革的內部效能。

關鍵詞：報業集團 深度融合 路徑選擇 發展建議

早在1999年，甘肅日報社就以前瞻性思維布局互聯網，幾乎是與當時的阿里巴巴、新浪、騰訊等同步實施，及時上線每日甘肅網、甘肅手機報，為其后續高效高質的融合轉型夯實了基礎。近年來，面對全新的輿論生態，甘肅日報社持續加大新媒體建設，全面推動媒體深度融合，初步構建了多元化、移動化、智能化的傳播格局。2018年，甘肅日報社正式成立甘肅新媒體集團，并同步上線“新甘肅”APP，2019年，再次上線省級移動新媒體平臺“新甘肅云”，由此開啟深度融合的改革序幕。甘肅日報報業集團（以下簡稱“甘報集團”）的融合改革始終堅持疾步穩行原則，大膽創新，勇于實踐，其經驗具有較借鑒意義。

一、甘報集團深度融合發展的路徑選擇

面對媒體融合這一時代命題，甘報集團主要從全媒體矩陣建構、全媒體人才培養、全媒體經營改革三方面取得了突破性成效。

1.全媒體矩陣建構。經過多年發展，甘報集團構建了以內部新媒體平臺為核心、以外部第三方平臺為輔助的新型主流媒體傳播矩陣，切實提高了復合傳播能力。近年來，甘報集團更是全面落實移動優先戰略，依托“新甘肅云”和全媒體報道指揮中心，聚合了省內69個縣級融媒體中心，并借此研發“新甘肅”APP，全面運營兩微一端，向百家、抖音、頭條等第三方平臺延伸，不斷擴大全媒體傳播影響力。目前，甘報集團已經形成一個核心、兩微一端、五個網站、七個社媒、多個第三方賬號的全媒體矩陣，為實現深度融合發展提供了重要支撐。

其中，新甘肅APP已經成為地方最具影響力的移動傳播平臺，下載量達250萬+，在宣傳地方政策、傳播甘肅好聲音方面發揮了重要作用。如“棗視頻”是新甘肅APP的特色品牌產品，以在線直播、街頭采訪等專題，有效豐富了傳播內容，強化了受眾品牌黏性。同時，每日甘肅網、甘肅手機報等其他平臺也在推動甘報傳播深度融合中扮演著不可或缺的角色。

在抗擊新冠肺炎疫情的報道中，甘報集團依托全媒體傳播矩陣，聯動所有縣級融媒體中心，同頻共振，融合傳播，將媒體融合成果快速轉化為新型主流媒體傳播力，充分發揮了“抗疫”政策傳達、權威發布、輿論引導等優勢效能。例如，在“抗擊疫情，甘肅在行動”的專題報道中，甘報集團通過新甘肅云向各個縣級融媒體中心推送重要稿件，成立專門編輯小組，從云端稿庫中精心挑選編輯聚合而來的基層稿件，隨后進行及時的內部新媒體平臺推送，并同步推送到學習強國、頭條號等第三方平臺，實現了省縣信息共融共通，快速聚合了強大正能量，全面提高了新型主流媒體的輿論傳播力和引導力。

2.全媒體人才培養。報業集團要想實現深度融合發展，融合型人才的持續供給是關鍵。為此，甘報集團構建了集請進來、強培訓和走出去為一體的人才培養體系：定期邀請專家學者到報社開展專題講座，拓展內部人員培訓渠道；制定《甘肅日報采編人員培訓實施辦法》，構建常態化、制度化的內部融媒體業務培訓機制；結合實際，定期組織學習考察組到優秀報業集團學習融合轉型先進理念和成功經驗，通過交流、學習和分享，持續注入新生機。2018年，甘肅日報社召開了第一次人才工作會議，并首次開啟校園招聘和人才公寓建設工作；2019年，舉辦了第一期縣級融媒體中心建設培訓班，同年開展了第二次校園招聘工作，有效解決了深度融合期全媒體人才匱乏的問題，并進一步完善了優秀人才儲備機制。另外，甘報集團還積極舉辦行業高端論壇，如“2019甘肅媒體融合創新與發展論壇”“2020甘肅媒體融合創新與發展論壇”等，邀請國內新聞學界的頂級專家和學者，圍繞媒體融合展開深入討論和共享交流，為甘報集團媒體融合發展提供了非常重要的智慧支持。

2020年新冠肺炎疫情防控時期，在四個月時間內，新甘肅APP總計發布8000+新聞作品，其中融媒體產品800+，原創視頻新聞450+，累計閱讀量24億+，而這些成績的背后離不開優秀全媒體人才的支撐，也體現了甘報集團近年來在人才培養與儲備方面的成功。

3.全媒體經營改革。近年來，為滿足深入融合發展需求，甘報集團在深耕印務、廣告、發行等傳統經營活動的基礎上，不斷拓展業務范圍，加強跨界合作，深化全媒體經營改革，逐步構建了屬于自己的“傳媒+”經營體系。

第一，甘報集團成立了政務新媒體托管運營部門，專門負責政府單位部分新媒體宣發業務承接工作，包括平臺構建、日常運營、客戶維護、技術支持等。目前，甘報集團政務托管部門已經承接5個政務網站、3個政務微信公眾號和1個政務客戶端的托管業務，成為其多元化經營的全新路徑選擇，具有非常廣闊的市場潛能。更為重要的是，通過政務托管服務，能進一步豐富自身的傳播矩陣，具有非常重要的平臺傳播價值。

第二，甘報集團積極開拓輿情服務業務，依托自身輿情大數據研究中心的平臺優勢，利用與全國重點網媒的輿情智庫資源和新浪的技術支持，對甘肅地區乃至全國的網站、社交平臺、第三方平臺等進行信息監測與分析，為政府、媒體機構等提供相關報告服務，成為甘報集團多元化機構運營的又一新路徑、新突破，具有廣闊的擴展空間。

第三，甘報集團持續加大跨界合作，不斷拓展業務觸及領域。2020年，甘報集團與喜馬拉雅達成戰略合作，雙方在優勢資源整合的基礎上，聯手打造新甘肅APP的融媒體品牌——叨叨音頻，使其成為深入融合發展的前沿堡壘。同時，甘報集團與快手達成戰略合作，雙方將就賬號合作、培訓合作、直播合作、商業合作等展開深入交流，并聯手打造以直播新聞為賣點的融媒體品牌——呦呦視頻。另外，甘報集團還與趣看科技達成戰略合作，雙方將圍繞新甘肅云平臺建設展開一系列合作，聯手打造新甘肅云直播平臺——看看直播。