短視頻熱播的冷思考

劉磊 王也

摘要：短視頻以小見長，不僅影響人們接收信息的習慣，而且切實改變著人們的生活。本文由表及里地分析、闡明短視頻的媒介特征，并從媒介環境學的視角審視了短視頻空間偏向、冷媒介、新新媒介的三種媒介屬性，進一步冷靜思考它與人及其社會間的關系。

關鍵詞：短視頻 媒介環境論 場景

經過近幾年的蓄力發展，短視頻引發出一場全民狂歡，網紅行為、網紅歌曲、網紅新人、網紅城市，相同的姿勢、類似地沉迷，它不僅再次顯露網絡產品生發流行的功力，也標記了新一代網民的某種行為和心理。

一、“短小”著稱的媒介特征

表面看來，短視頻僅是內容量級上的減少，然而它卻絕不是更長時間視頻的壓縮截取。作為一種獨立媒介，短視頻與傳統意義上的視頻存在著本質化的差別。

1.以秒為單位。關于短視頻的時長問題，迄今為止并沒有標準化地界定，然而將“秒”作為基本計時單位算得上與“長視頻”的關鍵性區分。Social Beta網站就將其描述為“時長以秒計算，很大程度上依賴于移動智能終端完成即時攝錄與編輯處理，可在社交媒體平臺上及時分享的一種新型視頻類型”。在以電影電視為代表的視頻類型中，畫面同樣經常依“秒”估量，一直被信息加工者們當作編輯單位，和其拆分出的概念“幀”用以作為視頻后期制作過程中基礎性的計量。然而，這里的畫面僅僅是視頻作品中的細胞性構成，一個甚至一組畫面并不會被要求表達完整的思想意圖。而短視頻卻截然不同，因為其體量狹小，所以必須在數秒時間里形成意義空間，“秒”從畫面單位升級成為意義單位，秒計的短視頻不再是指按秒為單位進行信息生產，而是以秒為單位完成分享傳播。

“秒計”的特點決定了短視頻大多是片段式的，不追求敘事的完整性和系統化，忽略邏輯，因此它更擅于表現細節和細微的情感情緒。輕量強化了時間的意義，讓短視頻中的每一秒都更有厚度也更具價值，用戶專注于對每秒的參與，短視頻相較于其他視頻在時間線上顯得更加立體。

2.基于碎片化。移動互聯網徹底打破了其時空的存在，工作與休閑、學習與娛樂、公開與隱私間的界限變得模糊，時間割裂成碎片以及碎片的碎片，空間隨即被切分，排列組合出無數隨機的可能性。短視頻精簡時間的同時，也契合了碎片化的需求，在支離破碎的時空內，片段式的信息更容易與時效性強的需求發生偶合。短視頻行業不僅有效利用了這種規律，而且借用平臺技術積極擴大戰果，通過精準的用戶畫像進行信息適配，完成定向傳播，一切碎片時間都被利用了起來，同時一切時間都變成了碎片時間。

3.易生產與快分享。與網絡視頻不同，短視頻看重創意的表達、個性的宣泄、情緒的傳達，所以畫面質量、拍攝技法等在其內容生產過程中并不被列為重要的評價標準。各色智能終端為編輯制作傾盡便利，AI、AR等智能科技配合更多想象植入產品，技術權利的下移使UGC成為短視頻世界的有生力量，短視頻生產得以從幽閉空間解放出來，效能大幅提升，一條博人眼球的短視頻也許只需要很短的周期就能完成從構想到誕生的全過程。

與此同時，由于對視頻網站和專業媒體依賴的降低，短視頻傳播轉而傾向于社交化渠道，而這又與用戶即時分享的愿望不謀而合，短視頻平臺通過不斷優化服務，提供了拍攝、編輯、轉碼、存儲、分發、播放一體的解決方案，制作一完成立刻同步共享。用戶興致未退，便得到回應，短視頻業已成為網民熱衷的社交方式。

4.及時出入的私密空間。人們在短視頻中享受社交帶來的歡愉，也把自己包裹得更緊。在由“日清日畢”到“實時處置”模式的轉化過程里，人們開始尋找繁忙中的偷閑與回歸，以手機為代表的終端屏幕成為隨身攜帶的“家”和隨時溜號進入的私人空間，用戶只需轉移注意力，立刻就能閃回至自我世界，隨即享受輕松愉悅。

移動互聯網時代，人們時而積極主動，時而謹慎設防，幾乎同時扮演著公共人物和宅男宅女兩種身份，跳轉于現實狀態與數字場景之間。短小個性的內容比長篇累牘更容易讓人接受和迷戀，短視頻在碎片化的私人領地施展傳播，不僅為用戶提供了稍許地放松與宣泄，而且預留了想象、回味的空間。

二、“媒介環境論”下短視頻的媒介屬性與反思

“短小”的外表造就了“精干”的本質，短視頻不僅體現了最先進的媒介科技，也代表了最有效的傳播方式。新媒體時代興起的諸多媒介，大都被賦予了智能高科技所提供的精準與高效優勢，從行業平臺的競爭到大眾的涌入，短視頻風口的形成與移動終端設備的普及、帶寬問題的解決、AI與AR的嵌入、編解碼技術的支持關系密切。眾所周知，媒介環境學派習慣用技術定義媒介，進而將其生態、語境等一并納入，“一切技術都是媒介、環境和文化”，這不僅方便透過形態認識媒介的實質，也更有利于避免由于割裂歷史與空間而過于夸大其自身的威力。短視頻雖得以流行，但更需要冷靜地評判。媒介環境學強調人在媒介研究中的重要角色，重點關懷人與傳播媒介的關系，基于這一視角的審視有助于緩和短視頻傳播由于“太過”所造成的負面效果，也與短視頻高度注重用戶體驗、渴望重構關系的現實訴求契合，為短視頻更有效地尋求新的方向可能。

1.空間偏向下社交倚重帶來個人主義之風。加拿大著名傳播學者和經濟學家伊尼斯認為，視覺本位的媒介更加適合空間內的橫向傳播，而容易錯失在時間問題上所能產生的影響。即便與毫無時效優勢的網絡視頻相比，短視頻在這方面的劣勢都更加突出，不僅信息承載量小，而且一般很難收獲長期的影響。正因為如此，短視頻具有了偏向空間的屬性和地域擴展的巨大潛能，數秒的影像經常性地促發風潮，形成連鎖效應，對熱點新聞和廣告的控制更加駕輕就熟。短視頻空間偏向的側重合理地解釋了它在捧紅一首歌、一段表演、一個人、一座城市等事件中地出色發揮。

短視頻易于在一段時期內生發多種反應態度，追捧、討伐、模仿、曲解等迥然的行為反應集中出現，形成熱烈地圍觀，引發高頻互動，刺激多級多向傳播的發生，拓展了信息的意義價值空間。而這也同樣適用于伊尼斯對于“空間組織中立場的變化是顯而易見的”之見地。