傳播游戲理論視角下的搞笑網紅現象解析

□ 汪萍 劉躍

現如今，隨著短視頻時代的到來，網紅逐漸向搞笑的方向發展，從最初的Papi醬、陳翔六點半到如今的多余和毛毛姐以及安茂元等。這些搞笑主播用自身的搞笑細胞來娛樂大眾，一方面能夠使受眾產生一定的向往心理和情感共鳴，另一方面也為整個全媒體行業注入了新的娛樂屬性，進而使得相應的搞笑網紅產業獲得了新的發展機遇。

搞笑網紅的傳播特性

基于傳播游戲理論視角下搞笑網紅的傳播機制是一種游戲化的情感訴求，因為這些搞笑網紅的視頻或文案本身具有娛樂性和消遣性，能夠讓受眾以一種娛樂的心態來進行閱讀和欣賞。

游戲性。搞笑網紅所選擇的素材一般都是對生活場景的拼湊，他們尊重受眾的興趣和心理特點，利用一些幽默話甚至夸張荒誕的形式來使這些內容更加離奇曲折，以此來將游戲的特性發揮到極致，滿足全媒體時代下受眾的娛樂審美需要。

非功利性。對搞笑網紅來講，他們通過創造娛樂段子和拍攝短視頻本身就能夠獲得身心的愉悅，享受受眾會心一笑所帶來的心理體驗。也就是說，他們在與受眾進行信息溝通的時候，本身并不帶有非常強的功利性，或者是希望得到物質上的回報。

純娛樂性。搞笑網紅傳播視頻段子的最終目的就是滿足受眾的娛樂體驗，整個過程當中，他們可以擺脫社會輿論的譴責以及道德的約束等，甚至不承擔任何社會責任，完全融入自己的主觀意識來投身到娛樂大眾當中。因此，純娛樂性也是大眾傳播游戲理論視角下搞笑網紅的基本訴求。

傳播游戲理論視角下的搞笑網紅現象的影響

積極影響。首先能夠促進文化形態的多元化。以多余和毛毛姐以及Papi醬為代表的搞笑網紅的走紅，充分彰顯了當前大眾對于網絡形象塑造的包容性。這些網紅本身并不是外形特別突出的俊男靚女，而且在演技方面也存在一些問題，但是正是這些非理想化的形象使得整個媒介生態更加自由和開放，人們對于個性的彰顯和需求已經達成了共識，進一步激發了文化形態的多元化發展趨勢。

其次能夠促進亞文化的健康發展。搞笑網紅本身就是一種亞文化，是受眾分化以及全媒體時代市場細分的必然成果。這些網紅的走紅充分滿足了受眾對于個性的追求，豐富了整個媒體時代下文化表達的方式，有利于緩解大眾的生活壓力。

最后能夠使公眾的話語權更具有力量。搞笑網紅的大批興起，使一大批草根人走進了人們的視野，他們在諷刺吐槽和搞笑表演的過程中，除了傳達自身的搞笑欲望之外，更代表了普通大眾的價值觀，能夠積極引發受眾的思考，甚至與傳統的輿論領袖之間產生一些分歧，使大眾更加追求自我、愉悅身心，以此來推動輿論生態的健康發展。

消極影響。首先，在一定程度上影響了受眾的判斷能力。搞笑網紅的大面積滋生雖然是全媒體時代下思潮多元化的產物，但本質上依然是經濟發展的成果。很多網紅為了能夠吸引受眾的關注，刻意將搞笑元素變成了惡搞，甚至惡意曲解一些主流文化價值觀，造成了惡劣的社會影響。而且這種毫無底線的搞笑一旦沒有得到及時的控制，很容易使受眾尤其是年輕的受眾產生錯誤的判斷，進而引發一些社會矛盾。

其次，破壞了網絡開放多元的生態環境。通常情況下，網紅論是搞笑網紅還是主流網紅本身承擔著意見領袖的責任，尤其是在日益復雜的網絡環境當中，他們的觀點很容易被當成是主流觀點被大肆的宣傳和交換。一旦其中混雜了一些負面的思潮，很容易破壞網絡開放包容且積極正能量的生態環境。尤其是一些超級大網紅，本身粉絲群體眾多，年齡結構也相對復雜，他們的一言一行都會影響粉絲的日常生活，社會影響力不容小覷，

最后，會出現誤導社會價值取向的問題。對于年輕受眾尤其是一些處于青春叛逆期的受眾而言，由于心智發展不夠成熟，判斷能力相對較低，很容易沉溺于網絡環境當中，受一些網紅言行舉止的驅使，甚至錯誤地認為生活本質就是追求快樂和游戲，久而久之，不僅喪失了主動學習的能力，而且還會更加消極且沉迷于網絡。因此，這些搞笑網紅如果不加以正確的引導，一味地輸出娛樂段子和搞笑視頻，很可能對這些年輕群體造成錯誤的影響，甚至扭曲了他們的價值觀。

傳播游戲理論視角下搞笑網紅的發展方向

進一步完善管理和規劃。傳播游戲理論雖然充分肯定了傳播本身的游戲化和娛樂化價值，但是也強調主體的正確引導?；诖?，搞笑網紅想要獲得進一步的發展并獲得更多的上升空間，必須主動地接受監督和管理，既不能觸碰道德底線，同時也要杜絕一些惡意搞笑甚至篡改價值觀的行為。其中，運營平臺、社會甚至政府都應該主動地對這些網紅的作品進行整體的規劃和監督，以便于優化整個全媒體環境。

生產優質作品和內容。雖然大眾傳播游戲理論視角下搞笑網紅的作品應該以搞笑和娛樂大眾為主，但是在內容為王的時代，依然要以上乘質量的作品優先，一方面保留主流文化所向往的一些正能量的內容，另一方面應該向其中加入適量的積極的元素，使純娛樂化的特征和風格和優質內容相結合，不斷擴大網紅的影響力范圍，同時又能和主流文化保持協調發展。

向主流文化方向靠攏。無論是一些正經嚴肅的網紅還是搞笑網紅，最終的命運都需要向主流文化方向靠攏。因為我國上網人數近幾年來激增，網民的年齡結構、身份特征存在參差不齊的情況。因此，搞笑網紅必須正確把握主流的方向，然后將一些積極正能量的內容引入到作品創作過程當中，才能夠吸引更多的受眾，并被主流平臺所認可進行積極的宣傳，從而成為主流文化重要的發展分支。

結束語

傳播游戲理論視角下，搞笑網紅一方面能夠促進文化形態的多元化發展，另一方面也可以使公眾的話語權更具有力量。但同時，搞笑網紅現象也影響了受眾的判斷力，甚至破壞了網絡開放多元的生態環境?；诖?，需要對他們進行進一步完善規劃和管理，促使搞笑網紅能夠生產更多的優質作品和內容，并推動他們向主流文化方向靠攏，進而為營造更加和諧的網絡媒體環境提供可靠的保障。