廣播新聞專題節(jié)目傳播力提升路徑與思考——以央廣《新聞縱橫》節(jié)目為例

□ 石良豫

新聞專題節(jié)目是廣播新聞頻率最重要的節(jié)目類型之一。此類節(jié)目不僅時效性強、報道內(nèi)容豐富，更要廣度深度兼具、編排邏輯清晰。《新聞縱橫》創(chuàng)辦于1994年，2009年12月改版為兩小時綜合新聞節(jié)目，聚焦昨日熱點新聞，提示今日重要事件，并繼續(xù)保留輿論監(jiān)督功能。

突出新聞專題特性

新聞專題類節(jié)目不同于消息或評論，既要準確及時反映新聞事實的基本面貌，又要多角度多層次挖掘新聞的內(nèi)涵和外延，揭示新聞事實的本質(zhì)真實。做好新聞多個“落點”的報道，恰是廣播新聞專題節(jié)目追求的傳播佳境。

關(guān)注新聞第一落點，凸顯時效性、貼近性。一般來說，由于新聞專題節(jié)目的側(cè)重點不同，在時效性等方面要略遜于新聞消息類節(jié)目，但是近年來，借助通訊技術(shù)發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)普及等科技支撐，尤其是廣播新聞采訪在人員、設(shè)備等方面更為靈活便捷，新聞專題節(jié)目在新聞的“第一落點”上也更為主動，時效性等方面的差距正在縮小。以2017年9月21日《新聞縱橫》關(guān)于高鐵復(fù)興號上海至北京開通的報道為例，節(jié)目安排的首次直播連線在當(dāng)日8點，連線地點選擇在運行的高鐵上，側(cè)重以體驗式報道方式介紹復(fù)興號的運行情況，符合廣播媒體的傳播規(guī)律。央視當(dāng)天的首次連線時間安排在7點，連線地點在北京和上海兩個首發(fā)車站，側(cè)重介紹復(fù)興號的一些基本情況。相較而言，央視的報道雖然時間更早一些，但央廣《新聞縱橫》采取的體驗式報道在兼顧時效性的同時，能更直觀真切地讓聽眾感受到復(fù)興號的不同。由于高速列車信號不好影響連線時長，如果條件允許還可以在連線中加大對乘客和乘務(wù)人員感受的呈現(xiàn)，加入更多細節(jié)信息的表達。在直播連線報道后，《新聞縱橫》編排了美國鐵路工業(yè)展覽會上關(guān)于中國高鐵的報道，一來是在時間上比較接近，二來可以從專業(yè)技術(shù)角度詳解復(fù)興號的特別之處。通過一連串具有時效性、貼近性的內(nèi)容銜接而形成整體報道，讓聽眾在接受信息中有體驗、有感受、有分析，層次分明、印象深刻。

緊抓新聞第二落點，重獨家、求深度。新聞專題節(jié)目要及時報道新聞事件本身，更需要及時對新聞事件“第二落點”進行挖掘和呈現(xiàn)，通過對新聞背景、后續(xù)情況、輿論熱點的解讀與追蹤以及各方觀點的反映，盡可能全面呈現(xiàn)新聞事實的內(nèi)涵、外延和深度價值，滿足受眾群體的多層次信息需求。如果說各媒體對新聞“第一落點”的呈現(xiàn)可能大同小異，那么，對“第二落點”的捕捉則能促進共享新聞轉(zhuǎn)化為差異化的獨家報道，讓節(jié)目內(nèi)容更有深度、廣度，更為立體化。例如，2018年5月5日《新聞縱橫》關(guān)于“紀念馬克思誕辰200周年紀念活動”的節(jié)目，延續(xù)前一天習(xí)近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上的講話這一新聞熱點，以紀念活動為核心緊扣時代主題，重點圍繞“四路記者直擊海外紀念活動”“紀念馬克思誕辰200周年大會上講話中的《習(xí)近平最新用典》”“特別節(jié)目《提問馬克思》”以及“傳記影片《青年馬克思》中西方視角下的馬克思是什么樣”等話題做拓展和延伸報道。節(jié)目既給受眾帶來全方位多樣化信息，又具有很強的現(xiàn)實針對性，激發(fā)受眾認知與共鳴，充分體現(xiàn)出《新聞縱橫》作為新聞專題節(jié)目對高度、角度、深度、廣度、速度的價值追求。

注重節(jié)目編排，切合廣播特點

廣播作為大眾傳媒，通過語言、音樂、音響等聲音進行表達，實現(xiàn)線性傳播。面對日益分眾化、差異化的傳播趨勢，廣播要吸引和鞏固受眾群體，擴大影響力，必須充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，運用多樣化報道形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，切合廣播特點。其中，注重節(jié)目編排和節(jié)目間的銜接勾連，顯得尤為重要。

豐富報道內(nèi)容和形式，碎片化傳播。網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體迅猛擴張，自媒體日益風(fēng)行，“碎片化”成為傳播趨向的形象表述，表現(xiàn)在受眾需求、信息傳遞、時間空間等不同方面。廣播新聞專題節(jié)目的時間相對都比較長，更需要在節(jié)目編排上做到思路清晰、間隔明確，發(fā)揮廣播碎片化傳播之所長，綜合運用同期聲、解說、音樂等手段，通過對播、交談等多種方式，力爭內(nèi)容緊湊又體現(xiàn)出節(jié)奏明確的律動感。舉例來說，有時候，為開掘主題把事情說透，往往采訪錄音等內(nèi)容比較長，將近七八分鐘也舍不得刪減，雖然會在播出過程中設(shè)置音響、片花等增加可聽性，但廣播線形傳播稍縱即逝，又缺乏畫面的吸引，內(nèi)容時間過長反而容易讓聽眾“出戲”，更抓不住報道的重點。類似這樣的情況，需要在節(jié)目編排時格外注意，對素材做碎片化處理，比如將記者的報道和主播的介紹結(jié)合起來，變換敘述的節(jié)奏，提高可聽性和針對性。在這方面，《新聞縱橫》提供了很好的示范，每期時長兩小時，內(nèi)容基本上以4－6分鐘為一個小單位安排報道，中間穿插最新消息、“今日系列”板塊等，綜合運用直播連線、專家解讀、采訪錄音等多樣化報道形式，使各種報道形式的功能和表現(xiàn)力最大化，增加了節(jié)目整體的豐富性，整個節(jié)目又渾然一體，增強了新聞報道的針對性和穿透力。

增強不同節(jié)目間互動，吸引更多受眾。廣播節(jié)目間的銜接勾連互動，是吸引聽眾的有效方式。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播信息快速而便捷，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺和移動設(shè)備可以隨時將最新資訊傳達到受眾，但在抓住重點深度解讀的準確性、全面性上相對是短板，而這一點恰恰是廣播新聞專題節(jié)目之所長。廣播新聞專題節(jié)目的播出時間往往相對固定，在抓新聞第二落點進行拓展解析上具有明顯優(yōu)勢。因此，基于廣播新聞專題節(jié)目的特點揚長避短，通過各個節(jié)目間的銜接勾連互動，不斷將新聞專題節(jié)目的內(nèi)容要點和播出時間傳達到聽眾，將聽眾吸引過來，對提高傳播效率、增強傳播效果至關(guān)重要。央廣中國之聲的《新聞和報紙報摘》節(jié)目，在播出中將《新聞縱橫》的重點新聞加以預(yù)告，兩個節(jié)目形成了比較積極的互動勾連。從全天新聞編播的角度觀察，如能進一步加強《新聞縱橫》與《央廣新聞》的互動，借助滾動播出重點新聞的機會，告知聽眾其他新聞專題節(jié)目的內(nèi)容要點，既方便聽眾收聽更加全面、權(quán)威的新聞解析，形成對新聞節(jié)目內(nèi)容的整體性印象，又易于形成新聞矩陣的輿論輻射，提升傳播效率和效果。

運用故事化思維，進行“廣播化”轉(zhuǎn)化

廣播傳播符號相對比較單一，更需要既切合節(jié)目類型內(nèi)容又貼近受眾、通俗易懂的表達方式，方便聽眾入耳入心、接納信息，實現(xiàn)傳播效果最大化。

專業(yè)知識的通俗化。新聞專題節(jié)目內(nèi)容涉及方方面面，其中科普類報道較為常見，但又比較特殊。主要特殊在怎樣將高深專業(yè)的科技知識用通俗易懂的語言和形式傳播給受眾，這一直是廣播電視媒體的難題。尤其是廣播節(jié)目，表現(xiàn)形式更為受限，一般是通過主持人或記者的口語化表達，運用比喻、描述、類比等手法加以呈現(xiàn)，在這一過程中能否做到深入淺出、生動有趣、通俗易懂是做好報道的關(guān)鍵。例如《新聞縱橫》節(jié)目中的《探測衛(wèi)星“悟空”九天之上捕獲暗物質(zhì)蹤跡，重大發(fā)現(xiàn)如何幫助我們解開“宇宙幽靈”的身份之謎？》，通過充滿中國文化符號的“悟空”號的發(fā)現(xiàn)，為大家揭開“暗物質(zhì)”這個“聽過”又“不明白”的科學(xué)問題，內(nèi)容雖然專業(yè)但表述趣味性強，加之充分運用音響效果，易于瞬間引起聽眾的興趣，在興趣中進一步理解科學(xué)發(fā)現(xiàn)。報道中，主持人導(dǎo)語部分做了這樣的處理，效果很好：“不知你有沒有想過一個問題，太陽系圍繞銀河系的中心，以非常快的速度旋轉(zhuǎn)，但是為什么沒有因為速度過高而飛離銀河系的中心呢？是否還有其他看不見的物質(zhì)，通過引力拉著太陽？而這些看不見的物質(zhì)，就是天文學(xué)家所說的‘暗物質(zhì)'。”這段導(dǎo)語基本上說清楚了“暗物質(zhì)”的存在和作用，特別是“拉著太陽”的表述，一下子打通了專業(yè)知識與非專業(yè)聽眾間的理解屏障。如果在后續(xù)的詳盡報道中，更充分地貫穿這種表述風(fēng)格于“電子能譜在1TeV處體現(xiàn)出一個拐折”“電子宇宙射線能譜位于1.4TeV處”等專業(yè)內(nèi)容，對這則科技新聞的傳達輸出將更加理想。因此，適應(yīng)廣播特點，對節(jié)目內(nèi)容、稿件進行適應(yīng)性改造，讓專業(yè)知識通俗化表達出來，應(yīng)成為廣播新聞專題節(jié)目的編播共識。

細節(jié)表達更具現(xiàn)場感。隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，人民群眾的文化欣賞水平也在不斷提升，受眾越來越關(guān)注個性化體驗和感受。為此，廣播新聞專題節(jié)目也要運用“故事化思維”，不再標簽化或生硬地肯定否定，而是將人物和細節(jié)自然生動地展示給聽眾，這種對細節(jié)的記錄表達更具現(xiàn)場感，質(zhì)樸的語言更能直擊人心。以《新聞縱橫》的系列報道《解碼體育之鄉(xiāng)》為例，記者采訪了多個基層體校，穿越體育之鄉(xiāng)的過去與未來，聚焦當(dāng)?shù)厝藗儚摹皩⒑⒆颖粕细偧俭w育華山一條路”到強身健體快樂體育的思想轉(zhuǎn)變，反映出幾十年來體育事業(yè)的飛速發(fā)展和轉(zhuǎn)型變遷。其中第二集《體操之鄉(xiāng)仙桃：一個跟頭翻過三十年》的節(jié)目內(nèi)容更加生活化，揭開“量產(chǎn)體操世界冠軍”之地的神秘感，題材本身就具備吸引聽眾的興趣點，在節(jié)目編排和報道上也體現(xiàn)出平實而關(guān)注細節(jié)的講故事風(fēng)格。例如在節(jié)目中，先是記者介紹楊威的啟蒙教練彭友平以訓(xùn)練要求嚴格而著稱，楊威曾在一次接受采訪時說，自己和彭教練還有一些親戚關(guān)系，但每次訓(xùn)練完就感覺不到親戚關(guān)系了。可如今，彭友平的身份已經(jīng)不只是一名嚴格的教練，他口袋里還時常揣著餅干和糖果，正跟記者聊著天就突然起身向前急奔，原來是那個最小的3歲孩子又遠離了他的視線。這時接入采訪同期聲，傳出彭教練質(zhì)樸的鄉(xiāng)音，念叨著“來來來，快點，讓他從里面出來。最重要小孩子安全……”夾雜著記者的感嘆“這操的心太多了，就跟幼兒園一樣……”仿佛引領(lǐng)著聽眾直入現(xiàn)場，畫面感躍然而出，國家體育事業(yè)發(fā)展、人們思想轉(zhuǎn)變以及時代中人平凡而可敬的節(jié)目主題，由聲音直入心田。

塑造高質(zhì)量的聲音。廣播中那些稍縱即逝的語言、音樂、音響等各類聲音組成了廣播節(jié)目，通過電波傳送到千家萬戶。廣播離不開聲音，廣播新聞專題節(jié)目的有效傳播更離不開高質(zhì)量聲音編組在一起的節(jié)目內(nèi)容，因此在采錄節(jié)目中要注意語言、音樂、音響的質(zhì)量和選配。以《新聞縱橫》系列報道《長江日記》為例，該報道紀實性強、角度多元、內(nèi)容豐富，通過一篇篇記者現(xiàn)場記錄的“日記”，向聽眾呈現(xiàn)了“長江沿岸新變化”。需要說明的是，這類節(jié)目在聲音尤其是音響的處理上應(yīng)格外注意：其一，長江流經(jīng)多個省份，各地方言不同，有的方言一時難以聽懂，在采訪過程中可以適當(dāng)重復(fù)受訪者的話，或在制作時適當(dāng)對方言進行壓混配音，以方便聽眾準確接收信息內(nèi)容；其二，因節(jié)目報道內(nèi)容圍繞“長江”展開，采訪大多需要在戶外進行，自然界的風(fēng)聲、水聲、船聲等各種聲音混雜，在如此復(fù)雜的聲場下，為了讓聽眾清晰地聽到、準確地理解節(jié)目內(nèi)容，更需要通過技術(shù)方面的支持，在不影響真實性的基礎(chǔ)上形成高質(zhì)量的聲音傳送。總之，塑造高質(zhì)量的聲音，讓各種聲音完成恰到好處的廣播化轉(zhuǎn)化，從而在節(jié)目中“真”起來、“活”起來，是實現(xiàn)廣播節(jié)目有效傳播的良好基礎(chǔ)。

結(jié)語

近年來，由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及，新媒體快速興起，對廣播等傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展空間形成擠壓，也促使其不斷探尋融合轉(zhuǎn)型升級的路徑和方式。盡管如此，廣播仍然受到音頻愛好者、動態(tài)環(huán)境下的受眾以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)難以覆蓋、傳送效果一般地區(qū)受眾的歡迎。在媒體深度融合的環(huán)境下，廣播需要進一步發(fā)揮自身特色，適應(yīng)聽眾和社會需求，不斷分析節(jié)目特點尋求創(chuàng)新，制作播出高質(zhì)量的節(jié)目，使節(jié)目常聽常新，更具傳播力和引導(dǎo)力，鞏固和拓展受眾群體，不斷釋放獨特的廣播魅力。