新媒體技術下市場營銷策略探究

梁枝靜

摘要：隨著互聯網的不斷發展，新媒體營銷技術也應運而生，新媒體技術推動了各個產業的迅速發展。本文從營銷方式策略、產品營銷及渠道策略、營銷組合策略、以及新媒體營銷技術幾方面進行簡要分析，希望能給企業和消費者之間提供新的營銷運營模式，為市場營銷提供理論的營銷基礎，增強企業在市場營銷中的競爭力。

關鍵詞：新媒體技術;消費者;市場營銷策略;

1 新媒體技術下的營銷方式

1.1 網絡雜志營銷與博客網絡營銷

新媒體營銷的方式相比傳統媒體營銷的方式更加具有多樣化，新媒體營銷方式在溝通性、差異性、創造性、關聯性和用戶體驗性都做了更多的改善，新媒體營銷方式主要是通過網絡雜志營銷和博客營銷的兩種運營方式，它們是新媒體營銷的主力軍，使新媒體營銷在互聯網的戰場中，構建屬于自己的獨特營銷模式。網絡雜志主要針對企業制作，可以借助網絡雜志的用戶訪問量以及雜志本身的知名度，為企業及社會組織的宣傳及推廣提供有力的幫助。并且，為了給企業、社會組織和其他等眾多用戶提供更多的服務，網絡雜志自身也在不斷的完善和加強，創造更多的營銷服務，給市場提供更大的營銷價值。博客網絡營銷模式主要依托瀏覽量和人氣指數，其中博客最主要的優點在于可以吸引其他博客一起參與討論博主提出的話題，從而將信息進行廣泛的傳播。

2新媒體技術下的產品營銷及渠道的策略

2.1新媒體技術下的產品營銷策略

為了滿足廣大消費者對產品的實際需求，企業在產品研發階段，都應該以消費者的需求為實際出發點，不可以只考慮企業自身產品的研發利益，讓廣大消費者無法真正體驗產品帶來的實際用途，從而導致企業無法對產品自身的生產和用戶使用后的評價作出準確且合理的判斷。在新媒體營銷技術的應用中，根據消費者對產品提出的問題，企業可以更加有針對性對產品作出改進，形成生產與消費的互動連接。從而保障消費者的權益以及企業在市場運營的經濟效益。在新媒體技術的營銷下，企業為了在消費者面前樹立良好的形象，應該加大對新媒體的認知及提高產品在新媒體營銷市場中的持久度和影響力。

2.2新媒體技術下的營銷渠道策略

企業可以在新媒體營銷的模式下，進行網絡直銷和間接銷售的雙從銷售渠道策略，可以讓有需求的消費者更加全方位的了解產品，從而評判出產品是否適合自身需求。并且，通過網絡直銷和間接銷售可以降低企業的廣告的宣傳成本，還可以提高產品的影響力度，為企業自身和消費者提供了雙從互相了解的渠道。

3 新媒體下的營銷策略組合

3.1 虛擬體驗營銷、植入營銷和精準營銷

在新媒體營銷中，我們不能僅僅依靠單一的營銷方式進行，應該將不同的營銷方式進行融合，打造更加新穎的營銷模式，將新媒體營銷的價值充分發揮，使消費者更容易接受產品，逐漸讓企業的品牌及企業文化走進消費者的心中。關于多重組合的新媒體營銷策略主要分為虛擬體驗營銷、植入營銷和精準營銷。虛擬體驗營銷主要是為了消費者在正式使用產品前，企業為消費者提供具有真實的感官體驗，讓眾多消費者有一種難忘的體驗，這樣可以間接吸引消費者對產品的需求度。植入營銷主要是企業在市場中可以獲得高回報，并且不會導致消費者產生厭倦的情緒。精準營銷主要是針對一對一的消費者服務，讓消費者得到更加人性化的需求和滿足，和針對性的服務。

4 新媒體下的營銷體系與力度

在新媒體營銷的環境中，為了可以提高營銷的效率，發揮新媒體營銷網絡化的最大價值，我們應該建立一系列的科學有效的運營規范體系。第一，確保企業職工及管理人員樹立市場意識、打造市場運營趨勢的格局觀、從而保證產品的推廣最大的效益化，進一步拓寬銷售的途徑。第二，企業還應該充分運用各方資源，通過加強企業與企業之間的聯系合作，實現用戶共享，資源共享、效益共享的模式。企業在市場營銷過程中，通過新媒體營銷技術對所在行業的市場進行充分調研和了解，使企業更好的制定產品營銷方案，為消費者提供更加完善的服務及高質量的產品，促使企業可以在市場中的效益實現最大化。

5 新媒體下的營銷管控策略

企業和社會組織在面對多變的市場環境，應該完善企業在市場營銷部門與其他部門的之間的協調聯系、不斷健全企業對新媒體營銷市場下的管理制度、不斷培訓企業職工和管理人員的全新營銷意識，形成一種全企上下，具有規范科學的管理氛圍和管理理念，為后期企業發展提供理論支撐。企業為了更好營銷產品，還應該利用新媒體技術，傳播產品的信息及企業的發展，提高消費者對企業的認知度。企業在市場管理的整體布局中，建立完善的新媒體營銷體系，使得市場部門和營銷部門實現資源共享、信息共享，使企業在新媒體營銷技術下更好的發展。

結束語

新媒體營銷技術的發展，彌補傳統媒體營銷的不足，對傳統媒體營銷產生了了巨大的創新變革，充分發揮新媒體營銷技術在市場發展中的優勢和作用。所以，面對互聯網的不斷發展，我們要利用好當前的新媒體技術，完善新媒體技術在市場運營的制度，形成一種科學、規范的體系。企業也應該結合自身優勢，通過互聯網新媒體營銷技術，對產品進行不斷創新和升級，大幅度提高產品質量和性能，達到高于國家標準的水平，使產品更加符合消費者的需求，讓新媒體營銷技術促使企業發展的更好。

參考文獻

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