字體設計在品牌形象中的視覺表現

摘要：品牌是企業存在的標志，也是取得消費者信賴的籌碼。文字具有表達思想的功能，可以通過視覺觀察的方式傳遞表達信息，字體設計會直接影響信息的視覺傳達效果，恰當的字體能夠幫助企業樹立良好的品牌形象。

關鍵詞：字體設計;品牌;形象;視覺表現

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-42-407

一、字體設計與品牌形象的關系

隨著社會經濟的快速發展，字體設計在品牌形象中的作用愈發重要。字體設計不僅可以更清楚直觀的表達品牌的文化與內涵，同時通過更新穎獨特的全新設計給人以美的視覺文化享受。使品牌的實用性與美觀性達到統一的效果。文字是品牌文化傳播的載體，不同的文字設計體現出不同風格的品牌文化，因此字體設計是品牌文化中重要的組成部分。

二、字體設計在品牌形象中的特征

（一）識別性

身為公司品牌形象中的文字設計，不論是企業品牌標文（企業品牌文字）、公司規范字（公司命名專屬文字）或是公司專屬正文字體，都希望在短期內提升公眾的視覺感受、增加印象，其識別性是尤為重要的。良好的品牌設計中，其文字設計的可識別性必須是簡單的、辨識度較高的，如此才可以更有效表達品牌的文化理念。在快節奏的現代社會，易讀、易記、簡單可以在很大程度地保證將品牌信息更快速更精準地傳遞給消費者，讓其形象深入人心。

（二）藝術性

品牌形象的文字設計需要以大眾審美觀為基礎，也需要滿足大眾的審美需求，傳播度廣、審美度高的優秀文字設計才能表達出感染人的藝術內容，進而讓廣大消費者產生情感共鳴，從而獲得文化認同感和歸屬感，從而塑造好品牌形象。優秀的文字品牌設計，是指為文字品牌設計的藝術風格特點，這個風格特點主要表現在文字的筆畫形式和間架構造上，同時，文字的美學特征和易讀性也都與其有關。對于不同的文字品牌，它所具有的不同特點信息在形成和傳遞的過程中必須與文字的藝術風格特點信息結合在一起，才能更合理更精確地表達品牌的信息和特點。

三、字體設計在當今品牌形象中的視覺表現

由于企業品牌戰略的深入與細化，再加上設計公司每年在字體的版權費上的巨額支出，少則數百萬，多則上千萬元，加上別人的字體設計還不一定符合自己的品牌，于是更多的企業開始聘請設計公司來為自己的品牌制作自己的字體系統，同時，不單單是重新制定一個標準的vi字體，而且還往往要求形成自己品牌的獨立形象，所以在2018年前后，似乎這種獨立品牌字體設計也開始出現，google、蘋果、IBM、等等國際知名品牌也開始發布了自己的品牌專屬字體設計，并進行下載。

最著名的獨立品牌字體設計之一是谷歌的Roboto。2011年推出，Roboto是一個新的無襯線字體，它被公司描述為"現代的、可接近的、情感的"。它在安卓（Android）系統上推出了這種字體。然后，在2014年，隨著它的新設計語言的推出，重新設計，它更新更加友好，并且在一個大范圍的環境中表現良好。它去掉了大寫的R，把小寫的i和j，以及句點（.）和其他符號的圓點加起來。現在它是一種功能廣泛的系統字體，出現在幾乎所有谷歌的產品中。

在2017年底，IBM新獨立品牌字體設計IBM Plex誕生。在使用Helvetica之后，基本上自從它開始生產電腦后，該公司決定需要一種能讓他們的品牌更感興趣的字體。從保羅蘭德所設計的IBM標志中獲取了啟示，IBM Plex是清晰、現代和好玩的——這一特征并不總是與藍色巨人聯系在一起，最重要的是，它將每年為公司節省超過100萬美元的許可費，用于支付給Monotype的Helvetica Neue。之前，由于授權許可，公司的38萬名員工并沒有在他們的設備上安裝Helvetica Neue的許可版本。現在公司擁有了他們的新字體，它可以保持一定的每一張名片到PowerPoint演示，所有員工都可以使用相同的字體。

四、字體設計對品牌形象的影響

（一）強化品牌形象

文字具有直接表意的效果，能把訊息直接準確有效地傳達給消費者，字體作為品牌形象的構成要素，對品牌的定位和塑造有著重要的影響，許多企業采取將品牌名稱進行字體變形設計的方式來突出品牌個性，強化品牌形象，以用來區別其它品牌。在使用文字設計來表達企業品牌概念和特征時，"適當"和"正如其分"是一條非常關鍵的標準和尺度，因為文字設計終究是為企業品牌提供服務的，而能夠合理地表達該企業品牌的特征便是最好的文字設計，亦即是說，最好的文字設計并不意味著如何的炫目與奇巧，而意味著契合企業品牌的特征與含義。例如可口可樂品牌文字設計，飄動的文字曲線就已經深入人心;而華為品牌文字的設計，表達出現代化年輕化的科技感等。

（二）提高品牌影響力

文字設計工作不僅僅擔當著表達品牌含義的重擔，而且，對提高品牌檔次和品位也具有一定幫助和促進的效果。品牌推廣的終極目的是增加品牌的影響力，而作為品牌推廣最關鍵的基礎之一便是文字設計，所以品牌文字設計就是為了提高品牌形象而效力的，所以各個企業公司為打造自身的品牌形象，在文字設計上也大做了文章，他們通過使用變化、夸張、對比等一系列的方式方法，通過重新組合建構字體字形，豐富品牌文字的特征，從而提高視覺沖擊力，達到與消費者的共鳴，讓社會大眾主動地成為品牌傳播的推波助瀾者，進而增加品牌的影響力。

五、結語

字體設計在當今時代發揮著重要的作用，將字體設計更好地應用到品牌形象的樹立中也是尤為的重要，在品牌競爭日益激烈的今天，或許在不久的將來品牌都不再需要向你展示他們的標志，通過字體就知道是他們。

參考文獻

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姓名：高勝男 出生日期：1996.08.11 性別：女 單位名稱：沈陽師范大學 專業：藝術設計