融媒體時代報紙編輯如何“演活”角色

◎周 金

“兩微一端”出現前，報紙是人們進行信息獲取的重要渠道之一，每日閱讀報紙已經成為多數讀者養成的習慣，不管是發生的社會熱點事件或國家大事均經報紙知曉。不過由于互聯網的迅猛發展，網絡已趕超各類傳統媒體變成公眾進行信息獲得的主要途徑，這催生了集傳統媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動為一體的融媒體時代的到來，“視頻+文字”、“圖片+文字”以及“圖片+視頻+文字”的特色化傳播形式使得傳統媒體受眾逐漸變少，報紙不再是主要傳播手段，無疑為報業發展造成了一擊重創。基于此，報紙編輯需把傳統工作模式和新媒體相融，進行全新理念塑造，不斷推陳出新，報道在融媒體時代可吸引讀者眼球的新聞內容，滿足讀者多元閱讀需求。

一、融媒體概述

融媒體即將媒介載體進行有效利用，將電視、廣播以及報紙等相互間有共同點與互補性的各類傳統媒體進行內容、人力以及宣傳等層面的整合，達到內容兼融、資源通融、宣傳互融以及利益共融的新型媒體。

二、融媒體時代報紙編輯怎樣更好地發揮優勢

1.凸顯新聞編輯的主導作用

相較于融媒體中信息傳播形式，報紙無論是信息量或時效性方面均有著天然弱勢，也就使得新聞編輯角色定位出現了差異，在以往的新聞媒體傳播流程中編輯的職責主要是信息內容審查、篩選，素材整理與發表等，不過融媒體時代卻出現了變化，扎實的文字功底僅僅是新聞編輯應有的一項最基本能力，還要求編輯在信息論壇里進行主導者功能發揮，實現新聞敏感度的提升，對信息給予解析與編輯，結合內容需求完成評論添加，使信息關注度得到提升。在開展重大主題宣傳報道的策劃中，更是需將編輯的主導功能發揮出來，把編輯意圖在新聞版面里得以展現，能夠利用圖片等方式為受眾進行直觀內容表達，并且為了能夠滿足快節奏生活群體的閱讀需求，消息報道應盡可能地以精簡的方式進行新聞事件主題呈現，使人能一目了然，在標題上面下功夫（追求新穎、獨特），充分吸引讀者，使受眾在閱讀后對新聞事件留下深刻印象。典型的即《人民日報》在2020年2月4日刊登了一則新聞《都什么時候了，還在搞“填表抗疫”》，標題語言簡短，言辭肯定，對存在的形式主義、官僚主義等現象給予了嚴厲抨擊，引起了強烈的反響和取得良好的傳播效果。

2.抓住受眾群體開展針對性報導

報紙編輯的思想觀念要跟上融媒體發展步伐，進行思維理念更新，不但需要對國家政策有足夠了解，還應多關注國內外發生的重點新聞事件，并且應多收集發生在老百姓身邊的熱點問題以及生活問題等，依靠編輯職能將這些新聞事件向公眾進行傳達，引發讀者共鳴。現今，不少中老年群體（特別是一些不懂怎樣進行智能設備操作來進行資訊獲得的老年人）仍習慣利用每日的閑暇時間進行報刊閱讀，而報紙新聞的初衷即“為老百姓辦報”，故而報紙編輯需本著走基層、轉作風、改文風等原則，以通俗易懂、百姓樂于接受的語言為百姓報道出他們看得懂的新聞內容。并且，報紙若要做到不被新媒體浪潮徹底淹沒，還應與新媒體平臺聯合，依靠新媒體的傳播速度快、公眾接受度高等優勢，來對報刊進行宣傳推廣，典型的即借助微信公眾號來進行手機報鏈接發布，把報紙推薦給更多人。如人民日報在2020年3月8日刊登了《奮戰抗疫一線的子弟兵給武漢戰勝疫情增添了力量和信心——“有解放軍在，我們安心”》的新聞報道，這篇報道與人民網聯合進行圖文數據庫發布，發布后被各大網站轉載與評論，使得報刊內容得到了讀者的關注，取得不錯的宣傳推廣效果。

3.轉變模式提高受眾閱讀品質

數字經濟浪潮下，大數據在各行各業的廣泛使用，使得我們的生活、學習以及交往方式均出現了改變，也進一步拓展了編輯的職責范圍，不再局限于文字編輯、圖片處理、網頁設計或者網頁制作等層面，還需始終遵循信息傳播以及新媒體發展規律，進行互聯網思維塑造，確保傳統媒體的發展可更好地適應融媒體帶來的變化，從平臺、管理、內容、渠道以及經營等多方面著手與新媒體增進融合力度，達到管理理念的創新，推進報紙行業的可持續良性發展。

雖然融媒體時代下需要報紙編輯樹立全新思維模式，進行工作理念以及方式的改革，不過也不要完全脫離工作開展中心，仍需將注意力放在稿件編輯、版面設計、圖文配合等方面，切實保障工作質量的提升，進行報紙品質優化，經版面調整與內容優化，使得新聞選編與設計和愛好、職業、層次等存在差異的讀者閱讀需求更契合，促其精神文化需求得到滿足。如《黔西南日報》注重與互聯網平臺結合進行版面設計創新，改變了簡單采用PDF格式的報紙電子版，在網頁的左邊主要是對報紙版面規劃設計以及主要內容進行展示，而網頁的右邊則是對左邊所展示內容的標題進行歸納羅列，標題的上方設置了上一期以及下一期的點擊按鈕，方便閱讀者翻閱，這種溫馨的設計可使讀者快速找到自己感興趣的內容進行瀏覽，并直接轉發分享到微博、微信等平臺，擴大新聞覆蓋面。此外，報紙編輯還應注重與融媒體平臺聯合起來進行盈利渠道拓展，經讀者打賞、付費轉載等舉措讓報紙稿件的網絡應用領域更廣，也可達到版權保護之效。如甘肅日報則進行了新聞作品版權保護制度制定，尤其是明確要求需付費才能編輯、轉載的網絡新聞要求嚴格按照規范落實。

4.堅守“內容為王”的黃金法則打造權威品牌

融媒體時代的媒體信息傳播途徑出現變化，人人都可充當新聞制造者也可成為新聞發布者，但網絡上的信息千篇一律且有很多信息真實性得不到保障，海量內容會讓受眾產生閱讀疲勞，不過報紙媒體的權威性與品質性卻是相當強的，如《人民日報》《光明日報》等報紙始終是讀者進行權威信息獲得的首選途徑。故而報紙編輯有必要借助融媒體時代各平臺信息傳播快的優勢注重熱點新聞的把控，選擇一些受眾感興趣的、有較大影響力的新聞傳播點，通過明確信息來源，深度追蹤信息準確度來對其進行全方位報道，這樣不僅可達到糾正網絡上虛假信息傳播的作用，進一步提高報紙新聞報道的權威性，還能吸引受眾，提高報刊閱讀量。如重慶公交墜江事件中因女司機車輛出現在了逆行道上，隨后就有網上流傳的以及各個媒體報道的女司機導致公交墜江的新聞，網友紛紛到下面評論“應判女司機死刑”“不會開車別害人”等，當黑匣子找到視頻公布后，“人民微評”（人民日報評論部與人民網聯合推出的欄目）談重慶公交墜江，并標示出：欠涉事女司機一個道歉，使得公眾知曉她并非害人者，而是受害者，使此前加諸于她身上的不實之詞得以消散。

結語

不管科技如何發展，傳播手段怎樣先進，編輯出版高質量新聞作品的初心永不變。故而融媒體時代編輯需走創新改革之路，始終堅持內容為王，貼近讀者需求，彰顯編輯專業優勢，做好融合文章，制作出具有吸引力和良好傳播效果的新聞報道，依靠互聯網思維帶動傳統報業穩步發展。