論融媒體環(huán)境下縣級電視新聞節(jié)目如何突圍

◎凌道文

習(xí)近平總書記立足于時代發(fā)展高度明確指出：“新聞輿論要做到精準(zhǔn)有力，必須要在戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性工作方面方面下力氣，在要害處、關(guān)鍵處下功夫，切實(shí)做強(qiáng)做大主流思想輿論，振奮全國人民的精神，鼓舞全國人民的士氣。”融媒體輿論環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目并不能削弱，如何守正創(chuàng)新，做好采編謀劃，突破縣級電視臺新聞節(jié)目的困境，是當(dāng)前擺在我們面前亟待解決的重要問題。

一、緊扣本土化的內(nèi)容，構(gòu)建地域特色節(jié)目

較上級電視臺而言，雖然縣級電視臺在很多方面都無法相提并論，但是依舊具有顯著特色。本土人文、方言、題材以及本地資源等是跨區(qū)域媒體無法競爭的關(guān)鍵所在。比如，安徽省歙縣，徽州文化底蘊(yùn)濃厚，優(yōu)秀民間藝術(shù)百花齊放、異彩紛呈，并且歙縣是全國知名的產(chǎn)茶大縣，徽墨、歙硯之鄉(xiāng)，徽州三雕、古建三絕聲名遠(yuǎn)播。基于此歙縣電視新聞堅(jiān)持以本土化內(nèi)容為題材和資源，依托融合媒體，不斷加強(qiáng)改進(jìn)三重報道、深化經(jīng)濟(jì)社會報道、突出文化特色報道。首先，歙縣電視新聞節(jié)目了打破陳規(guī)，對新聞報道編排方式進(jìn)行改進(jìn)，把改進(jìn)會議報道作為重中之中，內(nèi)容突出重點(diǎn)，立足于短而精，把縣委縣政府重要的決策部署，簡潔明了的告訴觀眾。如《歙縣新聞》時政版塊，抓住融媒體的契機(jī)，堅(jiān)持以“三貼近”為原則，以受眾“應(yīng)知、想知”為會議報道的切入點(diǎn)，以融媒體的時代受眾心理需求入手，對會議報道方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在電視新聞節(jié)目中，開設(shè)了《記者感言》、《新聞鏈接》、《編后話》等欄目，這些欄目，讓受眾對資訊深層次的需求得以滿足。其次，深化經(jīng)濟(jì)社會報道，精心謀劃新聞頭條，讓記者常態(tài)化關(guān)注全縣牽動性強(qiáng)、帶動性大的重點(diǎn)項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，做到周周都有2-3篇經(jīng)濟(jì)報道，月月都有重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)板塊的深度報道，并由此延伸至金融對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持和群眾有效就業(yè)。在融媒體時代歙縣電視臺還充分借助各種新媒介，加大對“三農(nóng)”的報道力度，通過這樣的舉措，為農(nóng)民增收致富提供技術(shù)或是信息和幫助?！鹅h新聞》節(jié)目中，在經(jīng)濟(jì)板塊中，就開設(shè)了《三農(nóng)報告》新聞專欄，歙縣因?yàn)榈靥幈本?0度附近，春夏秋冬，物產(chǎn)豐富，梅花、油菜花、李花、桃花、梨花、柑橘花、枇杷花等，月月有花，季季有果，特色經(jīng)濟(jì)作物優(yōu)勢明顯，每到新鮮特產(chǎn)上市，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要舉行“品味歙縣、自在鄉(xiāng)村”系列活動，加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的推薦，《三農(nóng)報告》以此為基礎(chǔ)，突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各時期的報道，既邀請農(nóng)業(yè)專家為農(nóng)民朋友傳播農(nóng)技新知識，又為農(nóng)產(chǎn)品銷售傳送信息牽線搭橋。不斷加強(qiáng)“三農(nóng)”報道力度，增加農(nóng)村科教內(nèi)容，促進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)技技能的提升和農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

二、積極打造融媒體平臺，構(gòu)建立體傳播模式

融媒體時代是一個速度優(yōu)先，移動為王的時代，在中央的部署下，很多縣級電視臺緊隨時代步伐，進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革，注冊了微信公眾號、微博、客戶端、抖音平臺等。以歙縣電視臺為例，近四五年來，其開通了“歙縣廣播電視”微信公眾號并攜手利用輕快云平臺開發(fā)了“歙縣手機(jī)臺”APP，將本臺龍頭新聞欄目《歙縣新聞》的節(jié)目，制作成視頻鏈接，同步上傳到公眾號和APP上，如此一來，受眾可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播。同時歙縣電視臺在遇到重大新聞題材的時候，可以充分利用手機(jī)臺進(jìn)行滾動式的圖文視頻直播，及時將新聞事件傳播給受眾。比如，2020年7月7日凌晨4時，歙縣遭遇50年一遇特大洪災(zāi)，造成縣城內(nèi)澇，為讓受眾知曉暴雨汛情，歙縣廣播電臺、歙縣電視臺、歙縣手機(jī)臺等在5時起，就在各平臺上陸續(xù)發(fā)布了全縣防洪三級響應(yīng)和城區(qū)防洪二級響應(yīng)，特別在歙縣手機(jī)臺上以持續(xù)增添圖片的形式，直播發(fā)布全縣各地抗洪搶險的動態(tài)信息和縣委縣政府重要的信息，一個小時內(nèi)，點(diǎn)擊量就突破4萬多次，促進(jìn)了新聞傳播速度的提升。

三、守正創(chuàng)新改革機(jī)制，新聞資源采編融合

縣級電視臺在融媒體時代下要打造融媒體平臺，就要守正創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)縣級電視臺各自為政的模式，構(gòu)建多渠道傳播、多元生成、一次采集的融媒體采編流程、立體化、及時地傳播新聞。當(dāng)前廣東省廣播電視臺全媒體部負(fù)責(zé)運(yùn)營的“觸電新聞”平臺，取得了良好成效，對此其他縣級電視臺可以積極借鑒。廣東省廣播電視臺所構(gòu)建的“觸電新聞”平臺。充分利用各種融媒體媒介，打通了采編素材庫，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了采編人員的業(yè)務(wù)融通2018年春節(jié)期間，清連高速發(fā)生交通事故后，30分鐘內(nèi)就充分借助融媒體平臺進(jìn)行直播，電視臺并及時跟蹤報道重大交通事故的情況。對于縣級電視臺而言，為了打破傳統(tǒng)新聞節(jié)目的局限性，要打破墨守成規(guī)的思想，結(jié)合實(shí)際，構(gòu)建類似“觸電新聞”平臺的融媒體平臺，最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，將相關(guān)新聞深度呈現(xiàn)在電視屏幕上，達(dá)到立體式的宣傳。通過這樣的舉措，不僅有深度還有速度，還有融媒體沒有的“權(quán)威性”和“嚴(yán)肅性，讓縣級電視臺新聞節(jié)目更加接底氣，更加具有吸引力。

四、增加社會的新聞量，成為群眾聯(lián)系紐帶

毋庸置疑，縣級電視臺的根就扎在基層。在基層有很多堅(jiān)韌毅力、不屈不撓的精神、閃亮智慧和勤勞雙手所創(chuàng)造的財(cái)富和為民服務(wù)的先進(jìn)實(shí)際，相應(yīng)地，在基層還有少部分人行為舉止、思想意識與法律法規(guī)、公共道德準(zhǔn)則相悖，讓群眾深惡痛絕。上述鮮活的人物或事件是縣級電視臺新聞節(jié)目加強(qiáng)新聞輿論監(jiān)督報道不可或缺的生動素材。對于縣級電視臺新聞節(jié)目來說，加強(qiáng)新聞建設(shè)性監(jiān)督，把群眾關(guān)心的事情公正公平的報道出來，有助于宣傳思想戰(zhàn)線“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的承擔(dān)，有助于充分發(fā)揮“用正確的輿論引導(dǎo)人”的職責(zé)。對此縣級電視臺新聞節(jié)目也要加大民生關(guān)注力度，大到新農(nóng)業(yè)的推廣，小到市政道路和河流的堵塞清淤。電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面，一定要圍繞百姓生活，關(guān)注百姓所了解的，希望得到政府解決的來進(jìn)行有效報道，幫助解決問題。立足于新聞形式來說，縣級電視臺需要在服務(wù)和溝通方面再下功夫。要緊隨融媒體時代的發(fā)展步伐，改革電視新聞節(jié)目板塊的采編思想，加大民生新聞的比例，真正意義上地讓縣級電視新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下引領(lǐng)全媒體職責(zé)的發(fā)揮，成為百姓的貼心人。

結(jié)語

一言以蔽之，在融媒體時代背景下，縣級融媒體中心（廣播電視臺）要守牢新思想“主陣地”立足自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，從緊扣本土化的內(nèi)容，構(gòu)建地域特色節(jié)目、積極打造融媒體平臺，構(gòu)建立體傳播模式、守正創(chuàng)新改革機(jī)制，新聞資源采編融合、增加社會的新聞量，成為群眾聯(lián)系紐帶等方面入手，充分利用融媒體媒介，堅(jiān)持人民至上，生命至上，解決好群眾關(guān)切的“身邊小事”，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺新聞節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏，助推縣級融媒體中心（廣播電視臺）的穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。