媒介融合語境下的財經新聞生產傳播特征淺析

◎馬婧妤

近20年來，學界、業(yè)界關于媒介融合的研究、實踐不斷向縱深推進。加快融媒體改革、探索融合新聞報道，從部分媒體的主動選擇，變成了不能不跟上的時代浪潮。

媒介融合從開始到加速演化的20年，也是我國金融市場、資本市場快速發(fā)展，普通居民日漸普遍參與經濟生活、個人財富管理觀念逐步建立的20年。隨著經濟、金融改革的觸角向微觀生活滲透，隨著居民財富管理意識覺醒，財經類新聞信息的需求量在過去20年里快速增長，一批“新財經媒體”在21世紀之初建立并快速崛起，傳統(tǒng)媒體對財經新聞的關注度顯著提升。2012年以后，財經新聞社區(qū)、財經類自媒體大批涌現(xiàn)，其信息傳播范圍覆蓋了相當規(guī)模的受眾群體。

在這一背景下，面對大眾日益增長的財經新聞需求，媒體如何結合自身屬性，把握受眾需要，借助全媒體手段，探索財經新聞融合報道，更好傳播信息，有效抵達、有效擴大受眾群，成為財經新聞生產者共同面對的重要實踐課題。

一、“去專業(yè)化”，財經新聞報道范疇大幅擴張

2000年以前，財經新聞普遍為專業(yè)化媒體生產、窄眾傳播、行業(yè)屬性較強。現(xiàn)在，財經新聞已經“飛入尋常百姓家”，為各類媒體普遍關注、傳播范圍非常廣泛。主流媒體的財經報道甚至發(fā)揮著凝聚各界對經濟、金融政策共識，維護金融、證券市場穩(wěn)定的作用。

21世紀頭十年間，經濟活動的復雜化、證券市場的繁榮發(fā)展催生了大量的財經新聞需求。2000年，《財經》雜志提出“大財經”概念，隨后用其《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》等一系列深入人心的深度調查報道，震動了當時的證券市場，并為改革埋下伏筆。與此同時，《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》等一批新興財經媒體創(chuàng)刊；新浪、搜狐、網易等老牌門戶網站的財經頻道報道發(fā)力；創(chuàng)立較早的專業(yè)化證券類媒體紛紛改版，迎接快速擴張的財經新聞市場。

這一時期，財經新聞的生產從證券市場的較窄領域，延展到包括金融市場、宏觀經濟、財稅、國企改革、政治經濟、居民消費理財等在內的，更大的“泛財經”領域。媒體開始自覺探索，將晦澀難懂的財經專業(yè)術語“轉譯”為簡明易讀的新聞語言，增強稿件的可讀性，財經新聞的受眾群體也顯著“擴編”。

2011年以來，數字技術推動傳播媒介革命，自媒體發(fā)展風起云涌、傳統(tǒng)媒體由“媒體全”向真正的“全媒體”、“融媒體”轉型。此間，以雪球網為代表的財經資訊平臺及投資人社區(qū)，一批經濟學家、具有號召力的大V開設的個人微博、微信公眾賬號漸次涌現(xiàn)。包括中央級媒體在內的非財經類媒體，對財經新聞的關注程度直線上升，“走向財經”幾乎成為所有媒體的共同選擇。財經媒體依托自身原有媒介，綜合建立了網、微、端齊全的立體傳播格局，并針對不同傳播渠道、不同類型受眾，開發(fā)出圖、文、音視頻、動畫、直播等多種融合報道形式，一些媒體開展組織架構改革創(chuàng)新，探索融媒體時代的財經媒體集團化經營之道，財經新聞付費閱讀也進入實踐領域。

這一時期，財經新聞信息的生產出現(xiàn)爆炸式增長，時至今日幾乎人人都是財經新聞的受眾。同時，財經報道出現(xiàn)細分趨勢，不同媒體結合自身屬性開發(fā)出了更為豐富的新聞及信息產品，更有針對性地滿足受眾需求。

二、時效性大幅提升，新聞價值的“半衰期”縮短

通常認為，媒介融合時代的新聞生產傳播，具有高時效、碎片化、互動性、短暫性等特點。具體到財經新聞領域，其對時效性的倚重、碎片化傳播、新聞信息“半衰期”較短等特征又尤為明顯。

互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展迅速打破了傳統(tǒng)媒體的周期性生產模式，新聞信息幾乎實現(xiàn)一年365天全時生產、全時傳播，時效性越來越決定著新聞信息的傳播力和生命力。財經新聞往往與受眾的“錢袋子”相關，對可能影響投資決策的新聞信息而言，早一分鐘獲得與晚一分鐘獲得可能存在本質差別。因此，財經新聞受眾對時效性的要求相比普通新聞受眾高出許多，“時效”也就成了財經報道最為激烈的兵家必爭之地。

財經新聞信息對時效性的嚴格要求，打破了傳統(tǒng)新聞報道對新聞事實的一次性或有限次性需求，新聞的“過程真實”特征愈發(fā)明顯。財經新聞不再完整涵蓋事件的起因、經過、結果，而是在新聞事件發(fā)生、尚未蓋棺定論的過程中，片段事實已經實現(xiàn)多次傳播，新的不斷覆蓋舊的，新聞信息的“劇情反轉”也不斷出現(xiàn)。與此伴生的，是財經新聞對“碎片化”生產與傳播，影響投資決策的“謠言”傳播，也成為近幾年財經新聞傳播生態(tài)中的一個突出現(xiàn)象。

與此同時，由于新聞信息的生產過于頻密，財經新聞信息的“保鮮期”越來越短，越來越成為易耗品。有分量的財經領域深度報道也出現(xiàn)了一定程度的縮減。

三、不同類型媒體“劃區(qū)而治”，尋求差異化競爭

媒介融合時代的到來，改變了新聞傳播傳統(tǒng)的由點及面的單向模式，新聞信息一經發(fā)布，即先后或同時經歷由媒體到受眾、由受眾到受眾、由受眾反饋至媒體、由自媒體（或其他媒體）二次編發(fā)再到受眾的多重傳播。媒介融合還推動了新聞信息的“產品化”，新聞受眾亦即新聞產品的用戶，專業(yè)、精細、具特色、具“人格”的信息終端產品優(yōu)勢顯著。

財經類新聞的報道內容主要包括三個層面：財經視野下的新近發(fā)生的事實變動信息；政策解讀、帶有前瞻或預測性的深度報道；影響重大的獨家消息及媒體深度策劃類報道。與非財經類新聞信息相比，財經新聞具有更為明顯的“產品”特征，在媒介融合的背景下，不少媒體的財經報道，從生產大眾傳播領域的財經新聞，轉向生產作為產品的財經信息，其受眾也從新聞用戶轉為產品用戶。

面對日益激烈的競爭環(huán)境，各類媒體開始在財經新聞報道領域依托自身的優(yōu)勢特長，尋求差異化的解決之道。主流媒體在采訪權方面發(fā)力，爭取守穩(wěn)重要財經信息的權威發(fā)布；專業(yè)化財經媒體重新重視財經評論，在第一落點新聞發(fā)布的同時搶占輿論陣地；新興財經媒體普遍實施“內容為王”與“產品為王”雙輪驅動的戰(zhàn)略，在加強報道力量的同時，創(chuàng)新融合新聞報道形式，根據不同渠道和用戶需求，進行柔化產品加工，實現(xiàn)內容資源與用戶需求的有效對接；社群化的財經自媒體不斷完善“人格”，繞開不具備采訪權的劣勢，通過運用短視頻、直播等新形式，打造提供多元化服務的品牌，或以知識內容為核心，向更多產業(yè)延伸。