短劇集崛起：內容仍是劇集傳播硬生產力

□ 譚皓天

國家廣播電視總局辦公廳在2021年9月發布的關于2021年8月全國拍攝制作電視劇備案公示，2021年8月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共39部、1291集，平均單劇集數約33集。總局辦公廳在2019年9月發布的關于2019年8月全國拍攝制作電視劇備案公示，2019年8月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共68部、2688集，平均單劇集數約40集。從數據中可以看出，近年來隨著國內電視劇影視質量的不斷提升，電視劇集的平均單劇集數也在逐年下降，文化生活類應用“豆瓣”票選的2020年評分最高的華語劇集中，短劇集所占比重為60%，越來越多的制片方選擇采用制作短劇集的方式進行劇集內容輸出。

短劇集崛起的原因探析

在劇集生產與創作方面，橫向對比2016-2020年電視劇備案發行數量，電視劇總集數從每年發行的13470集降至7450集，總部數從314部降至202部，在網絡劇備案發行方面，2020年，全國重點網絡劇共備案1083部、24683集。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響及近年來的供給側結構改革的劇集減量提質與去庫存化，但每個月可以提供給受眾的網絡劇和電視劇劇集的數量仍不勝枚舉，“2021騰訊視頻影視年度發布”上公布的一組數據，2021年觀眾的棄劇率比2020年上升25%，留給受眾的選擇更多寓意著受眾可以隨時切換頻道或平臺觀看其他影視劇集。另外，隨著4G、5G技術的普及以及人民生活水平的提升，受眾接受信息的途徑從原來的圖文內容轉換為音視頻內容，短視頻平臺達人創作的“二創”短視頻內容已經可以使得受眾在較短的時間內將一部劇集的主要內容了解清楚，人們越來越多的碎片化時間被短視頻短暫而高頻的快感刺激填充，視頻應用也推出倍速功能，越來越多的受眾失去耐心去完整、原速率觀看完一整部電視劇。2020年2月，國家廣播電視總局出臺了關于電視劇網絡劇創作管理的方案。方案稱要反對“注水”情節，規范電視劇的集數長度，提倡劇集不超過40集，鼓勵30集的創作。

波蘭著名導演克日什托夫·基耶斯洛夫斯基（Krzysztof Kieslowski）曾經這樣形容過電影：“我們永遠都無法預知一部電影的結果，每部片子都有一道窄門，我們只能憑著自己的判斷力決定是否應該跨進去。”影視劇集的創作與傳播對于受眾來說也是一個“由儉入奢易，由奢入儉難”的過程。如今伴隨著各種亞文化的文化傳播和擴散，制片方已經越來越難應付觀眾的喜好，套路化的劇集已經很難打動審美水平日益提升的受眾，受眾的喜好愈加挑剔和發散，短劇集的出現可以說順應了文化多元化的要求。劇集總數的降低寓意著總投資成本的減少，對于片方來說可以更好地規避損失；劇集總數的降低也寓意著會有形式更多元化、內容更豐富的劇集出現，為受眾提供了更好的選擇。

短劇集的特點

短劇集的播出周期。根據中國電視觀眾普遍的收視習慣，電視連續劇播出頻率仍是每天兩集，以一部40集的電視劇為例，其播出周期約為20-25天，而國內短劇集基本采用流媒體的播出平臺，一周更新6集，會員用戶和非會員用戶所能接收到的劇集數量不同。按照會員優先接收到劇集的實際開播日，到非會員用戶接收到大結局的最終完結日，其播出周期約為15-20天。2021年5月24日，湖南衛視“芒果季風劇場”開播，取代原有的周播劇場“青春進行時”，改為制作并播出短劇集的方式繼續與觀眾見面，播出頻率為一周兩集，芒果TV流媒體平臺優于衛視開播。開播劇目《獵狼者》8集長度的播出周期從會員優先接收到劇集的實際開播日，到非會員用戶接收到大結局的最終完結日，播出周期為23天。在2021年7月19日“芒果季風劇場”首播的《我在他鄉挺好的》12集的劇目，播出周期為38天，短劇集由于劇集集數的“短”，每日一更的播出頻率顯然會使得該劇的宣傳周期嚴重縮短，這就要求短劇集的播出周期上要與長劇集別無二致。

短劇集的宣發鏈條。短劇集更長的播出周期預示著可以有更長的時間去進行宣傳發行，在新興媒體盛行的今天，影視劇宣傳的方式已經不僅僅只是電視平臺的片尾預告以及各時段預告了，劇集的宣傳必須結合不同的傳播手段和媒體平臺進行營銷推廣，并在如抖音、微博等各種應用平臺上，進一步豐富傳播渠道。開通劇集官方微博，并在不同階段發布宣傳海報，分享拍攝和播出情況；劇集播出后，通過發布劇集文本剪輯、幕后花絮等讓受眾參與劇情及演員討論，積極推動相關話題的營銷；播出平臺的官方微博和短視頻賬號也會事先釋出未播出劇集內容，進行相關議題的發酵。除了片方的宣傳營銷，粉絲對于優質劇集的熱愛也將轉化為內容生產的動力，創作UGC文本內容，新媒介環境又為UGC內容生產、傳播提供了技術與平臺，粉絲UGC文本與官方宣傳文本一同傳播形成共振，增強了傳播勢能，在網絡上掀起全民狂歡。

內容仍是劇集傳播的硬生產力

由于國內觀眾的審美水平日益增長，原先的周播劇集不論從劇集集數到劇集質量都與日播劇集類似，拉長了播出周期，對于受眾的收視習慣本身就是一種挑戰。周播劇場在國內推行受阻的原因是大部分的劇集存在內容嚴重拖沓，劇情推進緩慢，被網民戲稱為“懸浮劇”，讓人失去欲望觀看，最終導致觀眾棄劇和收視率的下滑。因此短劇集的周播頻率就要求劇集文本的內容足夠精煉，劇情推進速度足夠快，影視文本視聽語言需要更具有藝術性，更能體現核心價值觀。作為省級衛視領軍優質媒體的湖南衛視，早在2012年就曾試水劇集的周播模式，“第一周播劇場”開播劇目《軒轅劍之天之痕》創下國內周播電視劇收視紀錄并保持三年，但“第一周播劇場”在《軒轅劍之天之痕》后播出的其他劇目的收視成績卻不是很理想。這足以證明，不論劇集的長短內容仍是劇集傳播的硬生產力，而短劇集的出現可以最大程度上地規避內容拖沓、劇集注水現象的產生。愛奇藝“迷霧劇場”聚焦懸疑類題材短劇集內容，對標美劇的精品化內容提升用戶觀劇體驗，湖南衛視“芒果季風劇場”制作并播出每集55-70分鐘左右電影級別的精品短劇集。不論是傳統電視媒體還是網絡流媒體，在劇集內容輸出上也在慢慢傾向于輸出制作更精良的短劇集。

另外，短劇集更長的播出周期也預示著可以有更長的時間去進行社會議題的發酵與討論，湖南衛視“芒果季風劇場”播出的短劇集《我在他鄉挺好的》探析北漂女性群像，在微博、抖音等社交媒體上頻上熱搜，如“孫千問結婚一定要買房嗎”“被金靖演的胡晶晶整破防了”等話題。在觀劇之余，細心網民還整理出了劇中人物服裝的品牌及款式，演員周雨彤也通過劇中的私服穿搭引起了廣泛討論。不論是何種討論都能夠吸引受眾觀看劇集，并最終共同討論年輕人在大城市打拼生存的社會現象。短劇集《想見你》在中國臺灣中視頻道播出前幾集后口碑一路飆升，成功在中國大陸出圈，并在韓國等國家播出。劇集除了情節跌宕起伏、節奏明朗外，還在劇集播出的尾聲聚焦自閉癥的社會關愛與自救議題；很多的短劇集是改編自真實事件的，或多或少在現實中是有原型的，也許劇中的原型人物出現在社會新聞的某個版面中，也許就出現在人們的生活中。《想見你》的導演在該劇集獲得第55屆金鐘獎戲劇節目獎時提及：“我們想把這個獎獻給每一個陳韻如、莫俊杰、王詮勝們，也許你們不覺得自己燦爛耀眼，但其實，是你們的溫柔才讓世界如此美麗。有人愛著你，你并不孤單，就算不張揚，你們也閃閃發亮。”短劇集的短小精悍可以快準狠地聚焦社會議題與當下受眾的痛點引起共鳴，給受眾產生強烈的代入感，也留下了更多的話語蘊藉。

結語

近年來，影視市場上涌現出一批成功的短劇集受到了國內觀眾的一致喜愛，這給影視行業帶來了一定的沖擊，也讓人們看到了中國國產影視劇的新形式，思考一些社會學中的新議題。戲劇來源于生活而高于生活，這個時代需要短小精悍、節奏明快的短劇集對生活進行映射，引發人們的思考。相信未來會有更多優秀的影視從業者秉持影視制作的“工匠精神”，創作出形式更優、內容更好的影視文本，讓人們看到中國影視行業的希望。