字體語言在標識設計中的應用研究

張敏　李黎

摘要：隨著我國經濟社會的不斷發展和進步，我國越來越重視將字體設計應用在標識設計當中，并利用信息技術，將標識設計作為大眾傳播信息的符號，使字體設計應用在標識設計當中能符合時代進步和發展的客觀需求。字體和標識是我國目前廣泛應用的符號，利用標識和字體進行信息的傳播。而本文通過字體設計在標識設計當中應用進行分析和探討，分析和研究字體設計應用在標識設計當中的重要意義和作用，以此有效將字體數據應用在標識設計當中。

關鍵詞：字體設計;標識設計;應用

引言

字體作為一種傳播符號，企業是標識設計當中重要的設計傳達元素，而字體作為現代信息傳播的載體，將字體設計應用在標識設計當中能起到一定的裝飾標識的作用，也能促進現代信息的傳播。將字體設計與標識設計有機結合，不斷促進機體和標識在現代社會當中的視覺傳達效果。

一、字體設計在標識設計的關系

標識設計當中包括圖像和文字，標識設計是將圖像和文字進行抽象化。標識設計當中的主要符號形式是圖像和文字，而圖像和文字能直接的將信息進行傳達和傳播，而將字體設計應用在標識設計當中，對促進二者信息的傳播具有良好促進作用，其重要性顯而易見。隨著社會的不斷發展和進步，字體的設計形式越來越多樣化，而字體設計應用在標識設計當中，字體是標識設計當中的重要組成部分，也是標識設計當中的重要符號，對宣傳和傳播標識設計的內涵具有一定積極作用。

二、字體在標識設計中的發展趨勢

（一）國際化

隨著我國經濟社會的不斷發展和進步，我國企業為人們帶來了豐富多樣的產品。而且企業要想第一時間吸引客戶對產品的關注，就必須利用視覺設計將產品宣傳進行標識設計和字體設計，提高產品的視覺效果，以此提高企業產品的收益。此外，企業在設計產品標識過程中，將字體應用在產品標識設計當中，不僅符合人們對產品的需求，還能使產品更加國際化，而國際化是現代重要的發展趨勢，使產品設計的具備多樣性和趣味性，努力讓企業產品被世人所認可。國際化發展趨勢并不是扼殺傳統設計，而是在傳統設計基礎上，將字體設計與標識設計相結合，以此達到宣傳的目的，并且也是在本土文化的基礎上進行創新和改革的結果。

（二）多元化

隨著我國信息技術的不斷發展和進步，信息技術逐漸滲透到人們的日常生活和學習當中，信息技術的發展，改變了世界對商品的宣傳方式，也改變了世界產品市場的格局。目前，我國大多數企業利用新型技術，將自身產品進行宣傳和傳播，利用信息技術，將產品當中的字體和標識進行設計，加強了我國企業對自身品牌的宣傳和影響。而人們也利用信息技術對企業的產品進行分析和了解，企業在利用信息技術提高自身品牌知名度的同時，人們也利用信息技術對企業品牌進行了解和認識，進而達成互惠互利的效果。隨著信息技術的飛速發展，我國大部分企業將字體設計和標識設計進行應用和結合，并不斷為人們設計動態字體，而人們隨著信息技術的發展，能更快的了解和認識企業呈現的動態字體和標識，也更容易加深人們對產品的記憶。優秀的字體設計和標識設計能更好地吸引消費者的注意，不斷提升消費者的購買欲。

三、字體設計在標識設計中的應用

（一）傳達產品屬性和特征

將字體設計和標識設計相結合，使字體設計成為標識設計當中的主題，教師將字體設計應用到標識設計當中，通過文字或圖案進行產品信息和情感的傳達，進而有效提高企業產品的宣傳和傳播。因文字是一種特殊的傳播符號，用文字進行標識設計，不僅能將標識設計當中的思想和內涵有效表達出來，還能使標識設計展現出獨一無二的設計形式，進而有效將標識設計的理念和情感傳播出來。標識設計并不是將文字進行描寫，而是將文字進行創新和設計，將文字在標識當中進行夸張設計和變化，并結合圖片將文字與圖片相結合，傳達產品的屬性和特征，使企業產品能有效進行傳播，不斷提高我國人民對企業產品的購買欲。

（二）明確企業形象和戰略

將字體設計應用在標識設計當中，不僅能明確企業形象，還能為企業提供合理的發展戰略，以此提高企業和產品的知名度。字體設計是在漢字的基礎上進行設計，將字體與圖像進行結合，使企業產品具有較強標識性。利用信息技術，傳達出企業的經營理念和產品特點，使企業產品具有獨特性，而字體與標識的融合，也能運用在各種事物當中，以傳遞事物或產品的特征，其也是字體設計應用在標識設計當中的關鍵所在。此外，字體和標識相結合，也是視覺和聽覺的結合，將產品功能和特征進行描寫和展現，而且可利用字體與標識的融合設計，明確企業在社會當中的形象，并利用肢體與標識設計的結合，明確企業的發展戰略，對促進企業在現代信息社會當中的發展具有良好促進作用。

（三）字形組合的表現形式

字體設計以中國漢字為基礎，將圖形與漢字進行結合，對事物和產品起到概括和講解的作用，以此表明事物和產品的基本特征。將字體和形狀相結合，并找出字體和形狀之間的聯系，使字體設計能有效應用在標識設計當中，并讓字體和標識當中你中有我、我中有你，以此達到宣傳效果。而在信息技術背景下，將字體設計進行更新和完善，有效使字體應用在標識設計當中，以漢字為基礎，將字體設計成符合事物和產品的專屬特征，并根據自身結構進行加工和設計，使字體設計能體現出產品或事物的形象和特征，進而使人們對產品和事物產生深刻的印象。

結語

綜上所述，在新時代背景下，將字體設計應用在標識設計當中，以漢字為基礎，將事物和產品鑄就出視覺傳達設計的特征，使事物和產品具有個性化特征，并展現出其獨特魅力。因此，將字體設計應用到標識設計當中，既是挑戰也是機遇，字體設計和標識設計不應停留在傳統設計當中，也不應全盤西化，而應在保留中國漢字特色和含義的基礎上，將信息技術與字體和標識相結合，并有效將字體設計應用在標識設計當中，如此才能促進字體設計和標識設計融合的成功。

參考文獻：

[1]潘依華.字體設計在標志設計中的應用思考[J].遼寧絲綢，2019（04）：47-49.

[2]文藝琛.平面設計中字體設計的應用研究[J].居舍，2018（03）：85+185.

[3]林煒詩.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].產業與科技論壇，2018，17（16）：97-98.

作者簡介：張敏（1980—5），女，漢，河北博野，講師，本科，研究方向 藝術學

李黎（1982-10）女，漢 ，河北省保定市，講師 ，碩士，研究方向：藝術學