新女性主義綜藝節目的成功策略
——以《乘風破浪的姐姐》為例

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2020年的新冠肺炎疫情對影視傳媒行業造成了極大的影響，大量的電影電視劇劇組停工，不少演員歌手明星通告都在減少，檔期也在空閑狀態。而對于綜藝節目來說因為工作場地較為封閉，工作人員相對較少，所以很多綜藝節目的制作受影響較小。在這個背景下，湖南衛視芒果TV在2020年6月推出了女性主題的明星選秀養成類節目《乘風破浪的姐姐》，使一批三十歲以上的女明星參加成團選秀真人秀，不僅僅吸引了大量的關注和討論，更使得這批參與節目的女星成功翻紅，走進大眾的視野。因為第一季節目的成功，第二季2021年1月便在平臺上線，引發全民的新一波討論熱潮。

國內選秀類綜藝發展狀況

湖南衛視以娛樂立臺，早在2004年便推出了《超級女聲》這一現象級選秀節目，開啟了中國選秀元年，一時間各地電視臺都開始制作同類的選秀節目。一些選秀節目結合節目特點進行創新，也取得了不錯的播出成績，而另一些節目制作團隊則選擇對國外節目進行抄襲，或者進行惡意炒作等形式。這使得大眾對選秀節目的期待與關注越來越低，選秀類節目不再是各個制作播出平臺的首選節目。

近幾年隨著網絡視頻平臺的發展與資本的引入，綜藝節目的制作主體已經從傳統的電視臺轉移到了網絡視頻平臺，如騰訊視頻、優酷、愛奇藝等，大量的“網絡綜藝”出現，而湖南電視臺也是依托穩定的制作團隊與底蘊最早進行轉型，成立了“芒果TV”，節目可以在電視與網絡雙平臺播出，產生更大的流量。特別是在《青春有你》《創造101》等一批節目引發新一波選秀熱潮后，湖南衛視的制作團隊便另辟蹊徑嘗試對綜藝選秀類真人秀進行創新，走出一條屬于自己的成功之路。

《乘風破浪的姐姐》的革新之路

節目立意革新。節目的制作團隊總導演吳夢知，曾參與過《我是歌手》《花兒與少年》的節目文案策劃，善于使用能夠抓住節目受眾痛點的文案與解說，幫助觀眾理解節目主題，向觀眾灌輸節目的價值觀。因為節目中的選手全都是三十歲以上的女性明星，所以使用了大量的文案字幕提出節目立意“三十而立，三十而勵，三十而驪”。這能夠直接觸及節目受眾的關注點，引發女性觀眾的強烈共鳴。

年齡焦慮已經成為當代大量女性的煩惱之一。在羅伯特·波格·哈里森的《我們為何膜拜青春》一書提到，“我們每個人都擁有復合年齡，除了生理年齡以外，一個人對年紀的體驗當然是相對于他的種族、階級、性別、文化、國家和教育而定?！比畾q并不是一個界定女性的標準，而只是一個年齡階段，從審美角度來說任何年齡段的女性都有其獨特的魅力。我國唐代時期著名詩人柳宗元就提出過“美不自美，因人而彰”的理論。在當今的時代背景下也可以延伸出相關的理解，三十歲的女性依然有自己獨特的美感所在，不同的觀眾可以通過不同的審美角度發現她們多種多樣的美。美也是具有流動性的，節目中的選手也因為不同的人生經歷，會塑造出多種多樣獨具特色的美。節目組這樣的立意宣傳就是要嘗試打破傳統選秀綜藝的限制進行創新，同時也在告知女性觀眾樹立自信，發現自己身上的魅力，不要被年齡束縛。

節目中新女性主義的樹立。在一些傳統觀念下女性往往是男性的附屬角色，女性處于弱勢地位，而選秀節目中選手與評委也不是平等狀態。《乘風破浪的姐姐》制作組有意打破這種對女性和選手束縛的傳統觀念，嘗試在節目中樹立時代新女性的形象。在每期節目的片尾節目組都會選擇社會中各行各業的“女明星”進行宣傳拍攝，無論是抗疫前線的女醫生，還是愛崗敬業的女警察，節目中都對她們的精神進行了弘揚，延伸了節目內涵。

因為這些“30+”的選手都在影視娛樂行業從業多年，也有自己的成就，所以她們對于節目中的評審態度會更直接。與其他的素人選秀節目不同，在《乘風破浪的姐姐》中選手不再處于弱勢地位，評審也不是在強勢地位，觀眾可以看到不同選手的個人表達，也可以看到選手不同的觀點與價值觀的碰撞。這不僅僅為節目制造了話題流量，同時也是可以讓更多的女性觀眾看到自己更直接地表達自己的觀點，不用害怕強權勇于表現自我，成為自信獨立的社會新女性。

節目的制作創新。從前期節目組的選手選擇到后期剪輯播出，節目組嘗試了多種的模式創新。首先，在節目的整體策劃上采用的是已經有成功案例的“選秀+養成”模式，但是與傳統成團選秀節目相比，節目組并未選擇相對年輕的女性，而是選擇“30+”的姐姐們成為選手。這些女明星在各自的領域內都有一定的成就，有粉絲基礎和自帶流量，這就保證了節目的基本觀眾群體。同時，節目組要求選手需要在一起生活組團出道，這就制造了節目看點，因為能夠看到明星的日常生活狀態也滿足了部分觀眾的獵奇感和窺視欲。

在中期的節目拍攝也大膽進行了創新，通過拍攝日常訓練鏡頭和采訪讓選手展現自己的日常生活狀態與心路歷程。在賽程設置方面為了能讓選手展現更多的自我魅力，在前幾次的公演考核中都嘗試讓選手更多變換自己的組合，踏出自己的安全區突破自己。同時，節目組通過多種形式一直在強調“團魂”的概念，讓選手樹立團隊意識，找準自己在團隊中的定位，成為有凝聚力的女團。

在節目的后期制作與宣發播放中節目組也使用了多種手段，使節目更具可看性和話題度。其實對于選秀成團類節目來說，選手眾多而節目時長有限，導演組就必須考慮到如何在有限的節目時長內講述好一期的內容，在觀眾能夠看懂的同時，不僅僅要相對全面的展現團體，更要有選擇性地展現有代表性和個性的選手，這就需要在后期剪輯時做到平衡。在節目播出時制作團隊依托湖南臺的優勢，在網絡平臺“芒果TV”和湖南娛樂頻道雙平臺播出，這樣拓展了節目受眾面，也提升了節目收視率。而在節目播出后的口碑營銷宣傳上《乘風破浪的姐姐》也占據了巨大優勢，選手本身就擁有各自的粉絲，這些粉絲會在網絡上對節目進行自發式的宣傳，從而使很多之前并未關注節目的人們了解這個節目。節目組也在各類網絡平臺上投放有關節目的短視頻，開放評論，增加互動，拓寬了節目的傳播面。而對于參與節目的選手來說，這檔節目也為她們帶來了更多的曝光度、更大的流量、更豐厚的經濟利益。

《乘風破浪的姐姐》的問題與挑戰

男權思維在女性綜藝中的體現。雖然《乘風破浪的姐姐》節目收視率很高，制造了大量話題，使一些女明星成功翻紅，也在宣揚女性獨立精神，但是其還是存在著一些不足之處。特別是在細節之處往往不被觀眾注意到的地方，還是存在著男權思維的遺留，對于一檔女性綜藝節目來說這是不能被忽視的。

在節目前期選手組隊時，寧靜在這些選手中資歷較老，節目組也有意引導她成為團隊中的“領導”，在組隊時節目中會穿插對她的采訪。在她表達想要與幾位喜歡的選手組隊時，畫面中會出現“靜選之女”的花體字幕。這樣的字幕可能只是節目組的一種娛樂化表達，但是于對一些女性觀眾來說如果以一個觀察者的視角，以“他者”的眼光來看待這個問題的話，也許是會感受到這還是一種男性話語權的復刻表達。制作組在節目當中需要平衡娛樂性與女性主義，對節目中標榜的樹立獨立新女性榜樣的節目宗旨也要真正地進行踐行。

如何擺脫選手人設束縛。選擇已經成名的明星成為節目選手重新參加選秀，雖然能夠保障一定的關注度，吸引選手粉絲的觀看。但與此同時這樣的明星選手比素人選手有更多的顧慮之處，在表達自我上會受到經紀公司和粉絲等多方面的束縛。節目組也想要讓觀眾看到選手身上的變化，也在鼓勵選手不斷改變自己，挑戰自己，但是這種改變往往具有很大的不確定性，所以節目中展現的選手的性格和人設也許并不真實。

同類型節目的出現。隨著《乘風破浪的姐姐》的熱播，引發了極大的討論和關注，自然就會有別的制作播出平臺計劃制作同類型的明星選秀成團類真人秀節目，第二季《乘風破浪的姐姐》也在2021年1月上線播出。如何能夠保障節目熱度和對觀眾的吸引力是制作組急需考慮的問題，在選手類型的選擇上和節目內容的設置上，包括節目內涵的延伸上，節目組都需要進行更多的創新和改變，才能保證節目的收視率有更大的提高。

結語

總的來說，《乘風破浪的姐姐》的熱播讓人們看到了國內女性綜藝類節目擁有巨大的受眾市場，節目在鼓勵女性自我獨立、自我表達的方面也做出了一些嘗試。隨著當今時代下女性話語權的提升，新女性主義的興起，希望更多節目制作者能夠不斷對節目進行創新，同時深化延展節目內涵，弘揚女性獨立自主的新女性主義精神，為大眾呈現出更優秀的節目作品。