如何在新媒體背景下傳播群眾文化

朱徐娜

摘要：隨著信息技術的飛速發展與進步，信息技術成為人們生活與工作的重要工具。近年來，新媒體技術順勢而出，并通過不斷的衍生與延伸，正朝向融媒體時代邁進。中國傳統文化作為前人逐漸積累的文化瑰寶，在新媒體作用下得到快速傳播與弘揚，在廣泛宣傳過程中，讓更多人接受傳統文化內涵與價值。目前，國家政府部門意識到傳統文化傳播的重要性，并在推進精神文明建設工作開展中，憑借新媒體優勢與特點，向廣大人民群眾宣傳與傳播傳統文化內容。雖然新媒體是傳統文化宣傳的重要渠道與工具，但是在實際工作開展過程中仍然存在一些弊端。本文主要對新媒體時代下傳播群眾文化的意義與潛在弊端進行分析，并經過不斷總結與揣摩，總結出新媒體背景下傳播群眾文化的策略，希望給相關人員提供參考建議。

關鍵詞：新媒體;時代背景;群眾文化;傳播策略

群眾文化主要指人們在日常生活中，利用業余時間研究與開發的文化活動形式，如，廣場舞、健身操、聲樂比賽，戲曲表演大賽等。這些文化表現形式可以體現出一個社會的精神文明程度，因此，群眾文化的宣傳與傳播，對社會精神文明建設有著深遠影響。目前，我國正處于新媒體技術快速發展階段，如，微博、微信、抖音、快手等，在群眾文化傳播方面發揮著至關重要的作用。新媒體時代的到來弱化了官方統一發聲，群眾更愿意通過手機獲取想要的信息，進而為新媒體時代傳播群眾年文化奠定基礎。

一、借助新媒體傳播群眾文化的意義

（一）最大限度發揮群眾文化的功能與價值

通過宣傳與傳播群眾文化活動，可以讓社會上更多人群了解群眾文化的功能與價值，讓豐富多樣的社區文化活動形式調動人民的參與熱情，如，老年歌唱比賽、戲曲大賽，書法大賽等。為了豐富人民群眾的文化資源，相關政府部門要開放博物館、文化宮、文化館等，讓群眾以館藏資源作為參考基礎，堅持健康、積極、陽光的群眾文化活動建設理念，并將這種理念與思想通過新媒體傳播出去，讓社會廣大人民群眾的思想得到進步與提升，從而建設和諧社會文化環境。

（二）有利于群眾精神與智力共同發展

在新時期文化建設理念的影響下，群眾文化開發者要打破傳統思維局限性，在實際工作中不斷嘗試創新，實現群眾文化活動與時俱進的目標。徹底將群眾文化的理念與價值觀表現出來，引領社會風氣發展方向。

二、新媒體背景下傳播群眾文化潛在弊端

近年來，群眾文化傳播與宣傳工作得到社會各界人士廣泛重視與關注，怎樣實現群眾文化傳播的最大效果，是當前人們思考的方向。隨著新媒體時代的到來，人們在對群眾文化傳播途徑與方法研究過程中，發現了新媒體技術的優勢，進而全面運用新媒體技術渠道，加強群眾文化傳播的速度與感染力。但新媒體技術實際運用過程中，群眾文化傳播效果仍然會受到各種因素影響，從而導致社會精神文明建設工作開展受到阻礙，阻礙因素主要體現在以下幾個方面。

第一，新媒體專業宣傳團隊缺乏。在群眾文化傳播與宣傳過程中，普遍存在管理人員信息素養水平不合格的情況，并且對新媒體技術運用能力不強，未曾深入研究新媒體特點與價值，無法發揮出新媒體的實際作用，從而影響群眾文化內容的傳播。另外，相關部門工作人員自身素養與技術水平有限，從而無法發揮出新媒體技術的優勢。

第二，新媒體科研力度不強。近年來，新媒體技術得到快速發展，然而與群眾文化傳播相關聯的功能卻止步不前，未能很好將新媒體與群眾文化傳播相結合，導致宣傳效果并不理想。

第三，群眾文化傳播缺少多樣性特點。目前，群眾文化傳播途徑單一，是影響其傳播效果的主要因素。大多數媒體部門通過簡單文字的方式，來實現群眾文化的傳播與宣傳目的，其宣傳效果與質量并不理想。總體來說，宣傳部門在實施具體工作時，經常以通知的方式完成內容的宣傳，整個過程單一，缺乏互動性，甚至會引起群眾的反感。

三、新媒體背景下傳播群眾文化的策略

（一）加強專業群眾文化傳播隊伍建設，提高新媒體運用效率

群眾文化傳播負責人員肩負著提升傳播效率與質量的重任，是新媒體背景下實施群眾文化傳播的踐行者，其新媒體技術水平與綜合素質決定著群眾文化傳播的效果。主要原因是，工作人員未能全面掌握新媒體運用技術特點，因此無法有效以及全面運用新媒體技術。結合這點原因，相關管理人員要注重自身工作能力的提升，其中包含信息技術水平、新媒體技術運用水平、文化認知等。

第一，相關工作人員要對自己有個明確的認知，認識到自己的不足與欠缺，從而重視自身信息素養的培養與提升。工作人員要積極研究與學習新媒體技術，掌握新媒體技術應用技巧與要領，強化自身工作職責與任務，樹立群眾文化宣傳意識與精神，提高對群眾文化傳播工作開展的重視程度。

第二，群眾文化傳播部門要構建完善與健全的人才培養機制，定期為工作人員組織培訓教育活動，聘請新媒體機構技術人才來此進行授課，初步形成彼此合作模式。培養主要內容包括新媒體應用技巧、特點以及具體應用方式等。除此之外，道德風氣也是重點培養內容，只有一個人具有良好的道德品質，才會成為文化行為的引領者，為人民群眾樹立榜樣力量，充分發揮自身的影響力量。同時，管理人員要鼓勵工作人員打破常規，積極創新新媒體應用方法，從而提升工作人員的探究與思考能力。通過系統培訓教育活動的開展，以保證每名工作人員共同進步，從而滿足新媒體時代下群眾文化傳播的要求。

（二）促進傳統傳播形式的改革，實現多元化傳播目標

基于新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式多種多樣，在保證信息內容的基礎上，還需要注重其形式的多樣性與豐富性。因此，作為群眾文化傳播工作人員，要認識到這一點問題，爭取實現群眾文化信息內容傳播的多樣性，從而滿足不同受眾群體的需求，保證不同群體獲得最大的滲透影響。

第一，在群眾文化傳播工作開始前，相關負責人員要走進社區開展線下調研活動。例如，走進社區或者周邊廣場人群密集的區域，對現場群眾采取調研工作，設置相關問題了解群眾的信息獲取習慣，如，平時獲取信息是通過電視還是智能手機？經常使用的軟件是什么？平時的業余愛好是什么？等問題。通過問卷調查的方式，工作人員可以準確掌握群眾獲取信息的方式與習慣，了解群眾對文化的認知情況，從而采取針對性的群眾文化傳播方式，吸引受眾群體的注意力，加強社會群眾對群眾文化的認識程度。

第二，聯合新媒體機構共同開展群眾文化傳播工作。群眾文化傳播部門要借助新媒體機構宣傳優勢，實現群眾文化信息的傳播與宣傳。當前，新媒體已經轉變了傳統媒體方式，信息傳播方式從之前的單向轉變成為多向傳播，傳播速度更快，傳播范圍更加廣泛。數字化信息傳播模式讓群眾文化傳播更加快速，受眾群體通過轉發與點擊的方式，實現信息資源的共享與傳播，完全不受時間與空間限制，隨時隨地動動手就可以完成信息傳播。新媒體技術手段通過圖片、文字、視頻以及音頻的完美融合，將一個完整的傳播策劃方案推送出去。值得注意的是，宣傳方案的制作要體現出差別化，根據不同群體的信息獲取渠道與方式，選擇適合的宣傳方案內容，從而滿足不同受眾群體的需求，讓受眾群體獲得更加深刻的影響與觸動，進而保證群眾文化傳播的實效性。

（三）加大對新媒體群眾文化傳播功能的研究力度，拓展傳播范圍

所謂新媒體技術主要指由信息技術作為核心基礎，經過不斷發展與衍生形成的新型媒體技術，如，微信公眾號、視頻號、直播平臺、廣播等，具備了信息技術的優勢與功能。現階段，從新媒體實際發展情況來看，新媒體在不斷完善與創新發展下，給媒體行業發展帶來巨大突破與轉折。通過實踐研究結果顯示，新媒體與群眾文化傳播具有一定的關聯性，新媒體的優勢與功能適合群眾文化的傳播與宣傳，因此，相關技術人員要積極研究與探索，加大對新媒體群眾文化傳播的開發力度，制定與群眾文化傳播相匹配的新媒體技術功能。

第一，相關工作人員要憑借新媒體平臺宣傳與傳播群眾文化內容，例如，建立微信公眾平臺、開通抖音視頻號、微博賬號等。將選擇好的宣傳方案進行推送排版安全，然后通過宣傳平臺進行推廣，加強廣大群眾對文化信息內容的認知與熟悉。

第二，結合當下時事新聞與熱點話題，上網搜集國家相關政策與方針，定期通過平臺推送給受眾群體，讓群眾了解國家關注的方向與目標。同時，傳播平臺上還要定期推送國家群眾文化建設的相關事宜，結合我國社會精神文明建設工作的開展情況，加強受眾群體對我國目前發展趨勢的認識與了解。

第三，定期維護與更新新媒體平臺。新媒體平臺運用過程中，雖然具有顯著的傳播成效，但其中也存在一些風險因素。因此，相關工作人員要定期維護與檢測新媒體平臺，定制詳細地檢測報告與計劃，以免給不法分子留有犯法的余地。

（四）借助新媒體平臺，實現多項溝通作用

群眾文化建設工作并不是“一錐子買賣”，信息發布出去就不了了之。群眾文化宣傳通過循序漸進的方式，讓受眾群體在潛移默化中受到感染與熏陶，因此，群眾文化傳播工作者要注重這方面內容，利用新媒體技術優勢，吸納群眾的意見與建議，與群眾實現多項溝通與交流。

眾所周知，新媒體具有多項交流與雙向溝通的功能。伴隨著新媒體技術手段的發展與進步，群眾的思想也隨之變化，他們越來越在乎自己的感受與體會，進而會提出更多具有針對性的建議。社會公眾作為新媒體廣大用戶群體，他們提出的想法與建議，正是群眾文化傳播工作開展的基石與動力，具有一定的實踐性與操作性。工作者通過新媒體平臺聊天系統與功能，吸納與聽取廣大公眾的意見，充分發揮廣大群眾的主體地位，結合群眾力量，促進群眾文化傳播工作的順利開展。

四、結語

綜上所述，目前，社會精神文明建設已成為我國政府部門工作重點方向，通過群眾文化的傳播與宣傳，為社會精神文明建設戰略目標達成奠定基礎保障。新媒體作為時代發展的產物，具有信息傳播快、受眾范圍廣的特點，是實現群眾文化傳播有效性的重要工具與手段。因此，工作人員要深入研究與分析新媒體技術，發展新媒體技術傳播功能，與群眾文化傳播工作相融合，制定出統一高效的群眾文化傳播方案。

參考文獻：

[1]劉敏.新媒體時代下精英文化與大眾文化的融合傳播——以《經典詠流傳》為例[J].西部廣播電視，2021，42（4）：88-91.

[2]張韻韻.淺析新媒體背景下群眾文化的傳播策略[J].新聞研究導刊，2017，8（6）：184.

[3]李奇.新媒體時代組織開展群眾文化活動的路徑分析[J].文藝生活·下旬刊，2021（9）：275-276.