黃河流域體育休閑旅游與文化產業的融合發展*

王世軍

黃河流域體育休閑旅游與文化產業的融合發展*

王世軍

（鄭州職業技術學院，河南 鄭州 450121）

黃河流域作為我國北方文明的誕生地，是我國重要的生態屏障和重要的經濟地帶，具有豐富的旅游資源和悠久的文化傳承。在產業融合升級的背景下，將體育休閑產業、旅游產業與文化產業相結合，是符合國家大政方針和產業發展的現實選擇，也是未來產業發展的新趨勢。文章分析體育休閑旅游與文化產業的融合現狀及發展趨勢，結合黃河流域各城市文體旅融合的發展案例，提出文體旅產業融合的新路徑。

黃河流域；文化產業；休閑體育；旅游；產業融合

黃河，我國的第二長河，被譽為“四瀆之宗”，黃河文化所蘊含的精神與價值是中華文明的重要構成。2019年，習近平主席在河南調研時強調，要做好對黃河文化資源的保護工作，同時對黃河文化資源的傳承和發展做了重要指示。在產業融合背景下，將體育休閑產業、旅游產業與黃河流域文化產業相結合，是符合國家大政方針和產業發展的現實選擇。

1 體育休閑旅游與文化產業的融合趨勢

在很多發達國家，體育休閑旅游與文化產業的融合已經相對成熟。體育產業作為國家發展的支柱型產業，將文化旅游產業融入其中可形成巨大的產業效應，產生客觀的經濟價值。歐美等很多發達國家注重體育發展，通過對賽事城市進行旅游宣傳、文化主題發布等形式吸引游客，形成了觀賽服務以及住宿、餐飲、交通等一系列配套產業的融合發展，對地區經濟發展具有極大的拉動效應。除此之外，隨著旅游行業的普及，體育旅游已經在歐美等發達國家形成了較完整的產業鏈，并發展成為國民經濟支柱產業，在德國，每年約有3000萬人參加到體育旅游的行業中，占德國每年旅游總人口的60%，僅騎行這一項就有300多家俱樂部。

在我國，體育、旅游與文化產業的融合發展帶來的效益也有目共睹，例如，2008年我國在北京舉行的奧運會總收入達195.4億元人民幣，同時極大的拉動了北京地區的旅游產業和文化產業發展。據不完全統計，從2008年到2015年間，僅奧運會衍生的旅游、文化及周邊產業為北京每年的經濟增長提供了將近200%的額外收入，達到全國年經濟增長的0.4%。借奧運契機，我國的北京奧林匹克公園已發展成為我國體育觀光型旅游的重要地標，北京中國網球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內體育賽事觀戰旅游的明星產品，吸引了越來越多的國內外游客的關注。

我國最早出現的是文化產業與旅游產業的融合，隨著體育運動的普及以及國家“全民健身”戰略的推進，體育產業由單一功能升級為復合產業，隨后呈現極快的增長趨勢，并于文化、旅游產業產生交互和融合，由文旅二元產業發展為當前的文旅體三元產業格局。當前，文化、旅游、體育產業融合已經形成，三者相互結合、共同發展所衍生的新業態成為當前我國現代服務產業的新熱點。在2019年的兩會期間，文體旅融合更是成為了兩會的熱詞。文體旅融合已經逐漸成為我國消費市場的主要驅動力，日益增多、百花齊放的各類體育賽事越來越多的伴隨著文旅產業的繁榮與發展，相信在不久的將來，我國文體旅產業的發展必將吸引國內外眾多游客觀光體驗。

2 黃河流域體育休閑旅游與文化產業的融合發展現狀

黃河流域發源于中國青海省巴顏喀拉山脈，流經青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南、山東9個省區，最后于山東省東營市墾利區注入渤海。在長期的歷史發展中，黃河流域對于中華兒女而言具有特殊的深厚感情，同時伴隨著豐富的自然資源、旅游資源和文化底蘊。隨著文體旅產業融合的深入推進，黃河流域各省市也開始逐步重視本地區的休閑體育、旅游和文化產業的融合發展。

在青海，省文化和旅游廳的支持下，海東市文體旅游局在文體旅產業融合發展中進行了新部署，依托河湟文化的特殊性、厚重性、多元性、融合性和立體性建設的河湟文化博物館項目是傳承弘揚河湟文化豐富內涵，打造河湟文化引領經濟社會發展的重點項目。2019年成功舉辦了首屆“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽，沿黃河馬拉松賽等諸多精彩體育盛會，吸引了國內外眾多游客參與。

在甘肅，甘肅省文化和旅游廳按照甘肅省委省政府、文化和旅游部部署安排，創新落實黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略，強化對甘肅省黃河文化整體性、系統性保護，促進黃河文化創造性轉化和創新性發展。其中蘭州“百里黃河風情線”文化旅游帶建設依托于“互聯網+體育”發展模式，結合當地山水人文，逐步發展為當前的健身休閑產業格局，拉動了蘭州市休閑旅游、文化產業的新發展。

在寧夏，千百年來，黃河滋潤了寧夏平原，造就了良田沃野、魚米之鄉的“塞上江南”。隨著2019中國·銀川第三屆黃河文化旅游節的開展，將黃河流域9省區文化交流、文體旅游發展納入新征程。其中著名的有黃河大峽谷，是國家級5A景區，這里每兩年舉辦一次的高峽長河旅游節，吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙。黃河橫城旅游度假區屬于國家4A級旅游景區，以黃河為主題，凸出西夏特色所打造的集主題公園、西夏古城、濕地公園、水上游樂以及旅游、餐飲地產等多功能一體化現代文體旅復合型國際度假區，也是寧夏文體旅融合發展的重要表現。

在內蒙古，黃河旅游資源豐富，主要分布在呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、巴彥淖爾、烏海、阿拉善等地。響沙灣是內蒙古鄂爾多斯市的一家5A級旅游景區，因“這里的沙子會唱歌”而聞名于世，當前，響沙灣已經發展為一家集體育休閑、度假娛樂、文化溯源為一體的綜合旅游休閑勝地。

在山西，吉縣黃河壺口瀑布是我國第二大瀑布，同時也是黃河流域最大的瀑布，吉縣黃河壺口瀑布具有獨特的歷史文化特色和優美的自然景觀，在休閑體育資源上，可開展漂流、探險、登上、狩獵等項目，在自然資源景觀上，有人祖山、高祖山、錦屏山等自然景觀和人文景觀交匯，除此之外，吉縣黃河壺口瀑布也有濃郁的黃土高原自然風光以及深厚的黃河文化底蘊，遍布歷史文化古跡和民族風情活動，是山西開展文體旅融合產業發展的代表。

在河南，2019年河南省文化和旅游廳挖掘整理了中華文明溯源之旅、大河風光體驗之旅、治黃水利水工程研學之旅等3條黃河文化特色主題游線路，涵蓋古都探尋、尋根問祖、非遺展示、功夫體驗、詩詞傳誦、濕地峽谷、水利水工、紅色文化等方面，旨在將黃河流域河南段富集的文化和旅游資源，轉化為游客可親近、可感知、可體驗的文旅產品。在2020年9月份開展的“2020中華軒轅黃河徒步賽”開設了個人賽、團體賽、姓氏賽等多種形式，不但是黃河旅游、體育盛會，更是一場“尋根之旅”，全面展現黃河和黃帝“兩黃文化”。

在山東，2020年8月29日順利開展的千里走黃河系列活動之“山河安·行之善，泉城之隅觸摸黃河”在濟南市順利舉行?！扒Ю镒唿S河”系列活動是山東黃河流域城市文化旅游（九市）聯盟成立后的開篇之作，是文體旅宣新文化類品牌項目。除此之外，山東省還開展了濟南、淄博、東營、濟寧、泰安、德州、聊城、濱州、菏澤等共同打造的九市文旅聯盟建設，將潛在的文化旅游資源優勢轉化為現實的綜合競爭力，打造具有國際影響力的“好客山東”黃河文化旅游品牌。

3 黃河流域體育休閑旅游與文化產業融合的路徑選擇

2019年10月份，習近平主席在《求是》雜志上發表重要文章，針對黃河流域提出了加強生態環境保護、推動黃河流域高質量發展以及保護、傳承、弘揚黃河文化等五個方面做出重要指示。在此背景下，針對黃河流域文體旅產業的發展困境，如融合模式仍較為單一，手段相對傳統，附加產業覆蓋面較窄，“合”而不“融”現象所導致旅游景區人均消費少、停留時間短、重游率較低，環境破壞大，可持續性不足等謀求新的發展路徑。在國家大力推廣黃河文化的背景下，強化文化、體育、旅游產業的融合發展，帶動黃河流域經濟帶的形成，對于黃河流域沿線市區產業升級以及社會、經濟效益的提升具有重要意義。

3.1 抓住核心，著力發展賽事資源

近年來，隨著國家經濟水平和人民生活水平的提升，人們有更多的閑暇去關注體育賽事。黃河流域市區應發揮本地區特色優勢，堅持體育賽事舉辦權為核心，帶動周邊產業的融合與發展。例如，依靠黃河流域豐富的自然資源開展休閑體育旅游、競技旅游等，借此依托將旅游資源與黃河文化進行資源組合配置，以滿足旅游消費者在賽事資源下享受獨特的文化體驗和旅游體驗，從而實現文體旅產業的協同發展。

首先，打造品牌賽事。黃河作為我國的母親河，在幾千年發展歷程中留下了諸多瑰麗寶藏和傳統文化習俗，作為沿線城市，在發展過程中應注重發展本地傳統的體育競賽，將其打造為獨特的品牌賽事。如青海省海東市依托于河湟文化打造的“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽，沿黃河馬拉松賽等，以地方文化特色為支撐的競賽表演打造的品牌賽事進一步帶動當地的休閑體育旅游，實現了品牌塑造，是河湟文化、休閑體育和旅游市場融合的成功案例。

其次，豐富體育場館功能。傳統的體育場館職能比較單一，除了接待體育賽事以外，部分場館面積較大，設施豐富的體育場館也承擔部分演出職能。在產業協同發展過程中，可進一步豐富體育場館功能，特別是一些具有當地特色、黃河文化氣息的體育場館可與體育賽事相結合，開發為旅游觀光產品，充分發揮其附加價值。在體育場館的運營上可以與當地文旅游部門相結合，進一步完善地方文化、體育場館遺產游覽以及體育主題的旅游演藝劇目等特色產品，滿足消費者多元需求，充分釋放產業融合優勢，將體育場館發展為集賽事舉辦、休閑旅游、文化氣息于一體的多功能體育休閑旅游中心。

再次,開發特色體育旅游產品。黃河文化源遠流長，為黃河流域沿線城市帶來無形的文化瑰寶，由此衍生的文化特色數不勝數。在全民健身戰略背景下，堅持發展大眾賽事、品牌賽事，依托當地獨特文化習俗、自然景觀，開發出適合旅游者參與、帶有節慶娛樂性質的多層次產品。例如甘肅省蘭州市的“百里黃河風情線”，其中，主題公園中浮雕墻分為三個部分，分別介紹了馬拉松起源、蘭州市首屆馬拉松主題和蘭馬的未來憧憬。蘭州市托于“互聯網+體育”發展模式，結合當地山水人文，逐步發展為當前的健身休閑產業格局，拉動了蘭州市休閑旅游、文化產業的新發展。

3.2 堅持創新，升級文化旅游體驗

弘揚黃河文化就是弘揚中國文化，有利于弘揚中華民族精神，增強中華文化的影響力、凝聚力。體育賽事作為產業升級的核心，文化精神則是產業融合的內涵，要想實現文化創新，必須在現有產業模式中注入新的內容，實現主題產品的迭代創新。通過對文體旅產業價值鏈的重組延伸，強化黃河流域地市的服務創新、管理創新，開發新的附加值和市場競爭力，打破文化旅游同質化現狀。

首先，營造場景化體驗。黃河流域自西向東橫跨9省，在漫長的歷史長河發展中形成了獨特的文化符號。黃河流域城市在實現文體旅產業協同發展過程中應把握好自身獨特的資源特色，尋求合適的市場定位，針對性的提升旅游產品的文化內涵，讓游客感受到更具場景化的消費體驗。做到創新旅游新要素，升級文化旅游新體驗，是當前休閑體育的消費新熱點，是產業融合發展的新趨勢。地方依托于黃河文化發展文旅項目、休閑旅游項目，打造現代旅游新概念，可有效提升景區的潛在吸引力。例如寧夏的“黃河大峽谷”，依托于獨特的自然資源風貌，結合黃河文化概念優勢，舉辦的高峽長河旅游節，吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙。在實現黃河文化傳承、黃河資源保護、文化價值提升的同時，形成持續的客源聚集效應，實現體育賽事、休閑旅游、文化氣息為一體的產業融合新業態。

其次，實現產業融合再發展。在當前的市場環境中，產業融合是傳統產業向新興產業轉型的必由之路。文化、體育、旅游三產業在產業本質上具有得天獨厚的協同優勢，一方面，三者通過協同發展，可進一步豐富旅游產品內容，實現“1+1+1＞3”的經濟效益。在打造景區品牌，推廣地方文創、科技、賽事等節會活動影響力的基礎上進一步完善旅游景區的文化創意、會議會展硬件設施和服務，發展會展旅游和賽事旅游。另一方面，在產業融合的基礎上實現再發展，可通過文體旅產業協同的基礎上，發展泛娛樂延伸，創新旅游產品內容等新產業。市場運營管理者應結合本地區文化特色，自然資源開發主題賽事，從而帶動新生娛樂的發展，吸引世界各地的體育消費、文化消費和旅游消費人群，實現產業融合的再發展。

3.3 文體結合，挖掘產業新價值

文化產業和體育產業在精神文化特征上具有共性，二者相互協同互相派生，可有效打破傳統產業的禁錮，促使進業態裂變新生。通過文體結合，可有效挖掘產業新價值，在文化內涵、文化產品傳承與創新上，為大眾提供觀賞型和體驗型精神產品，提升體育產業和文化產業的社會價值和經濟價值。

首先，發展網絡直播業務。隨著我國互聯網建設的快速發展和5G網絡的普及，網絡直播行業發展迅速，在電競、電子商務、體育賽事、文化生活等方面發展迅速，可以說覆蓋了我們生活的方方面面。例如，蘭州市的“互聯網+體育”發展模式，將網絡直播搬到體育賽場，讓觀眾實現了實時互動，吸引了大量體育愛好者參與。黃河流域城市本身在文化內涵上具有獨特優勢，籍此舉辦的特色體育活動與網絡直播相結合，一方面宣傳了地方特色的黃河文化，另一方面帶動了地方經濟新發展，同時也是休閑旅游和品牌賽事宣傳的新契機，具有廣闊的產業價值。

其次，發展體育傳媒。在網絡直播的基礎上發展體育傳媒，可有效鏈接體育產業和傳媒業，形成體育賽事、體育項目、體育品牌、體育營銷、體育人物和關聯廣告傳播矩陣。黃河流域沿線城市可獨立打造傳播平臺，也可以借助現有較為成熟的新媒體平臺，如抖音、西瓜視頻等新媒體平臺，打造官方體育傳媒賬戶，通過整體傳播與碎片化傳播，吸引大眾關注，降低大眾參與體育的門檻，從多個層面、多個視角激發人們對體育的興趣。除此之外，體育傳媒應緊跟時代發展脈搏，與消費者需求同步，利用多種模式對體育賽事進行挖掘開發，充分發揮其潛在價值，如賽事運營、電子商務以及體育衍生品的開發等等，在提升經濟價值的同時帶動品牌價值。

3.4 融合發展，構筑產業新生態

產業生態建設絕非一蹴而就，需要多產業協同發展，并能在新領域挖掘新價值。在產業生態建設過程中，應堅持多產業協同的網絡體系的核心價值，實現文化、體育、旅游產業的跨界融合、協同發展的新趨勢，依托于成熟的信息網絡基礎構建更為完善、便捷的生活服務和旅游服務，同時謀求在影院、書店、展覽館等文化創新產業。依托于黃河流域的豐富自然資源開設徒步、競走、半程馬拉松等休閑體育產業，使黃河文化與體育休閑交互共生，催生旅游業的蓬勃發展。需要注意的是，在開發黃河流域旅游資源的同時，應注重自然生態的保護，同時可開展黃河治理專項科普展覽，可借助文體旅產業融合契機發展生態產業，將黃河流域地區的經濟價值向社會服務功能延伸，形成新生態建設。產業新生態的建設離不開傳統產業的融合發展，需彼此交織滲透形成產品關聯、市場融合、經營協同的產業生態，帶動多重產業潛在價值，創新供給形式，滿足文體旅消費者的新需求。

在融合發展的過程中，以信息產業為依托，在繼承優秀傳統文化的基礎上注重開發文化新陣地，可與時事熱點相結合，打造黃河流域文化新生態。例如，中共中央政治局在2020年8月31日開展了新時代黃河保護和發展的專項議題，將黃河文化、歷史文脈、時代發展結合起來，打造新時代中華民族的文化自信。我們可借此契機，將黃河文化新業態融入旅游產業，打造黃河流域文化旅游長廊，將黃河文化與其他產業深度結合，發展黃河文化創意產業，豐富公共文化產品供給，促成黃河文化的生態傳承、可持續發展。與短視頻平臺、地區電視臺共同開展黃河文化旅游宣傳節目，構筑歷史文化展示帶、生態環境涵養帶、旅游觀光休憩帶，讓全世界人民了解黃河文化，增強中華民族的文化自信。

在文體旅融合發展，構筑產業新生態的實踐過程中，應以生態保護為先導，流域一體化為主線，創新為動力源，文化傳承為靈魂，彰顯優勢為特色，實現黃河流域產業化的互補發展。進一步將黃河流域產業化經濟發展的深層次潛能激發出來，探索后疫情時代文體旅產業融合新格局。

[1]周菲菲.開封市文化資源融入旅游產業發展研究[J].黃河水利職業技術學院學報,2017(3).

[2]李星群,曹婷婷,侯成.“非遺”在旅游開發中的問題與策略研究：以“八朝古都”開封為例[J].農村經濟與科技,2019(16).

[3]尹宏,王蘋.文化、體育、旅游產業融合:理論、經驗和路徑[J].黨政研究，2019(2).

[4]陳進學.吉縣黃河壺口瀑布體育旅游的開發研究[D].廣西師范大學，2010.

[5]崔龍飛.河北省體育旅游資源開發研究[D].河北師范大學,2017.

Integration and Development of Tourism and Cultural Industry in the Yellow River Basin

WANG Shijun

(Zhengzhou Technical College, Zhengzhou 450121, Henan, China)

2019年河南省科技廳軟科學項目“精準扶貧背景下河南省鄉村體育旅游研究”（192400410132）；2020年河南省社科規劃年度項目“黃河流域傳統體育與旅游融合發展實現路徑研究”（2020BTY022）；國家社會科學基金項目“我國‘一帶一路’沿線特色體育文化與生態旅游融合品牌創新研究”（18BTY067）；鄭州市哲學社會科學基地“黃河流域休閑體育旅游研究中心”階段性成果。

王世軍（1983—），碩士，副教授，研究方向：體育產業。