體育元素提升城市品牌形象的作用機制研究

黃艷軍

(邵陽學院體育學院 湖南邵陽 422000)

體育元素是點綴城市的一個必不可少的內(nèi)容，在城市建設(shè)與發(fā)展中起到了不可小覷的作用和影響，自然引發(fā)了更多人的關(guān)注和認可，而此次研究也正是基于提升城市品牌形象的迫切需要而提出，從體育元素視角去思考和發(fā)現(xiàn)新出路，不失為一個好的思路和策略。

1 體育元素和城市形象概述

1.1 體育元素

體育元素是一個泛稱、一個統(tǒng)稱，包含的不僅僅是體育賽事、體育精神等表面化內(nèi)容，也包含與體育相關(guān)的符號、文化、精神等內(nèi)容，其本質(zhì)是一種獨特的文化現(xiàn)象，具有可衡量的價值，將體育元素與城市品牌形象掛鉤，顯然是時代推進下、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革下的必然結(jié)果，同時，也是代表了一種勢不可擋的趨勢和主流，有利于體育精神、體育文化等深層次內(nèi)容在城市實現(xiàn)全面覆蓋，即可讓城市品牌形象更具魅力、價值和吸引力[1]。

1.2 城市形象

城市形象不是簡單的外在形象，這只是它其中的一項內(nèi)容，具體說來，可將城市形象劃分為3個層次：第一個層次為表面的物質(zhì)化的城市形象，如外在的設(shè)施、布置、設(shè)計等，讓人一眼就可看到、就可了解；第二個層次為管理化的城市形象；第三個層次為思想化的城市形象，是城市意象的一部分。

而國內(nèi)對于城市形象的研究，又可劃分為3個類別，分別是印象派、形象派和精神派。其中，印象派主要為社會大眾群體中對城市的總體印象和評價；形象派則主要彰顯的是城市結(jié)構(gòu)、城市性質(zhì)、城市功能等；精神派則主要指代的是城市文化精神，屬于一種無形資產(chǎn)。由此可見，城市形象并非人們?nèi)粘Ｋ斫獾哪菢樱€需從多個角度去審視和剖析，方可對城市形象把握得更全面、更精準。

2 體育元素提升城市品牌形象的作用機制分析

有關(guān)體育元素提升城市品牌形象的作用機制，需從以下幾個方面進行分析和闡述。

2.1 體育元素突顯城市人文活力

城市與城市之間是存在巨大差異的，給人留下印象的除了它的外觀外，更主要是這座城市的人文特征，這是可以烙印在骨子里的東西，是可以烘托出城市的歷史氣息和生活風貌的，而體育元素無疑成為點綴和烘托城市人文活力的關(guān)鍵。具體說來，隨著城市建設(shè)步伐的加快，一些體育場所的建立已經(jīng)可以代表這個城市的文化和精神，如鳥巢一旦被提及，就會讓人聯(lián)想到北京奧運會，這就是一個典型的例子，這樣的例子還有很多。由此可見，體育元素是會成為城市特色的，也會間接襯托城市的人文特點與氣息，兩者相輔相成、交相呼應(yīng)，這便是體育元素賦予城市品牌形象的價值和魅力[2]。

2.2 體育元素激活城市品牌競爭力

城市中的體育元素隨處可見，不論是專業(yè)的體育館場所，還是以供居民的休閑體育廣場等，都豐富了城市的職能、強化了城市的功能，這是提升城市影響力、號召力和吸引力的巨大保障，同時，也借此機會改善了城市布局、強化了城市環(huán)境，其背后的意義就是提升了城市品牌的影響力和競爭力，可滿足當前競爭、發(fā)展的雙向需求，同時，也成為激活城市活力與生機的關(guān)鍵，對于挖掘城市品牌發(fā)展?jié)摿Α⑻嵘鞘衅放聘偁幜ζ鸬椒e極助力作用[3]。

2.3 體育元素促進城市人才進步

體育元素在城市中出現(xiàn)得愈加頻繁，也代表著這個城市的體育文化事業(yè)發(fā)展的步伐是較快的，且在以體育元素為縮影去傳遞著健康理念、去滲透著具有活力的精神，這些都成為城市形象中的重要“寶藏”，是可以間接影響人才架構(gòu)、人才引進與人才培養(yǎng)等多方面的，可潛移默化地促進城市人才進步，可保障城市品牌形象不斷提升。

3 充分發(fā)揮體育元素，提升城市品牌形象

探析并得知了體育元素提升城市品牌形象的作用機制，就需要著手體育元素在提升城市品牌形象中的應(yīng)用，更要拿捏住提升城市品牌形象的各種契機，方可收獲預(yù)期成效。

3.1 加強宣傳力度，提升城市品牌影響力

在體育元素引入城市品牌形象建設(shè)過程中，宣傳是必不可少的，因為只有做好了宣傳工作，才可讓更多人了解和知道體育元素的具體應(yīng)用，方可更好地透過體育元素挖掘和認知城市文化和城市精神，這對于提升城市品牌形象是有益無害的。除此以外，還要加強宣傳力度，使越來越多的人了解體育元素、了解城市及其背后的品牌形象。目前，有越來越多的城市開始通過加大宣傳來達到提升城市品牌形象的目的，也取得了一定的成果和成績，這代表著這種方法和手段是可行的[4]。

針對于宣傳，應(yīng)強調(diào)“線上+線下”宣傳模式，線下宣傳需要利用有利的空間和設(shè)施來提升宣傳效果，而線上宣傳則要更多地借助新興媒體的利用讓更多人了解和熟知，方可無形中擴大城市影響力。而宣傳的內(nèi)容也是需要進一步考究的，可以對城市中的體育設(shè)施、場所等進行展示和宣傳，也可以通過體育旅游業(yè)鏈條完善來進一步做好相應(yīng)的宣傳，諸如此類的辦法都是可取的，目的是突出城市中的體育元素及其背后成果、特色，從而讓人眼前一亮并為之吸引，有效提升城市知名度，讓城市品牌形象深入人心。

3.2 發(fā)揮群眾力量，促進品牌城市的構(gòu)建

在打造體育元素和提升城市品牌形象的過程中，只依靠幾個部門和人員去努力顯然是不行的，這對城市品牌形象提升的作用和影響是微乎其微的，也會讓城市品牌形象的提升受到較大限制，還需有意識地調(diào)動全城力量去參與其中，方可讓城市品牌形象提升空間無限擴寬、提升速度更具期待，讓城市品牌形象提升更上一層樓。

當然，調(diào)動群眾力量并發(fā)揮群眾力量之前，還需做好必要的宣傳、教育工作，從而讓城市中的每個人都形成主人翁意識和責任，在城市品牌形象提升目標下積極從實際出發(fā)落實各項行動，這對于完善和促進品牌城市構(gòu)建具有一定的作用和影響[5]。

3.3 完善人才培養(yǎng)，形成品牌城市良性發(fā)展

在城市品牌形象建設(shè)和提升過程中，人力發(fā)揮了不小的作用，人才的質(zhì)量和基數(shù)一定程度上決定了城市品牌形象發(fā)展和提升的效率和速度，因此，從人的視角入手，是一個不錯的思路和建議，這就需要不斷完善人才培養(yǎng)，從而為城市品牌形象提升奠定基礎(chǔ)、提供助力。

在人才培養(yǎng)過程中，要關(guān)注人才對城市形象、品牌樹立的重要性及意義，更要有意識地培養(yǎng)可以將體育元素充分融入城市品牌形象建設(shè)中的人才，從而讓體育元素的價值和魅力盡顯，為體育事業(yè)發(fā)展、城市品牌形象的不斷提升提供動力和支持。就目前了解的情況來看，在采用體育元素提升城市品牌形象的建設(shè)中，人才的缺口還是較大的，與實際需求和目標還存在較大的距離，所以，培養(yǎng)人才、強化人才培養(yǎng)依舊是今后的重點工作，更需要政府的牽頭和介入，提供必要的培訓(xùn)支持，形成完整且合理的人才培養(yǎng)鏈條，為城市品牌形象的不斷提升奠定基礎(chǔ)[6]。

3.4 塑造整體形象，凸顯城市品牌特質(zhì)

不同的城市存在不同的體育背景及元素，還需城市結(jié)合當?shù)氐捏w育綜合情況去酌情使用體育元素，這樣的應(yīng)用才是合情合理的，才能讓城市品牌特質(zhì)淋漓盡致地凸顯出來，這對于提高城市知名度、影響力和品牌形象是有益無害的，甚至能讓城市品牌形象上升一個大臺階。只有找準著力點并投入支持，方可讓體育元素襯托下的城市更具魅力和吸引力。

有了突出自身特色提升城市品牌形象的思路后，就需要做到全方面部署，做到整體形象精準塑造、細節(jié)形象精心打磨，讓城市品牌愈加深入人心。這是一個較為長期的建設(shè)過程，還需秉持住耐心和信心。一方面，盡可能充分地應(yīng)用城市中有利的體育資源與體育元素，更要塑造與城市品牌形象相貼合的主題架構(gòu)，從而襯托和彰顯城市獨特魅力；另一方面，要大力開發(fā)和建設(shè)城市體育設(shè)施，借助體育設(shè)施突出體育精神、體現(xiàn)城市體育氣息，從而給人留下深刻印象。有條件的情況下，多組織和開展社會性質(zhì)的體育活動，也可讓城市品牌形象與體育元素結(jié)合得更緊密，有利于讓體育功能更全面、讓城市品牌形象迅速走紅，有利于朝著城市發(fā)展終極目標邁進一大步。

4 結(jié)語

綜上所述，體育元素對于城市品牌形象的樹立和提升是起到積極作用和影響的。合理、科學地使用體育元素，將會讓城市的品牌形象更加深入人心。體育元素在城市品牌形象樹立和提升中占據(jù)較大分量和比重，是不可或缺的部分，需重點關(guān)注體育元素于城市品牌形象上的應(yīng)用，更要以城市品牌形象精準定位為前提，使城市發(fā)展得越來越好。