傳統播音主持人在新媒體環境中的轉型分析

郭延秋 吉林省四平市伊通滿族自治縣融媒體中心

網絡信息化技術的發展便利了我國各個領域各個行業的人員，計算機技術也帶來了新媒體設備和技術的革新，這就使得我國播音行業發生了一些變化，比如播音方式、播音渠道以及對播音主持人的水平等都有了更高的要求。新媒體的出現也使得信息傳播方式更加多樣，傳播的領域也更加廣泛，進而人們獲得信息也更加快捷，大大便利了人們的學習、生活、工作。當傳統的播音主持人遇到新媒體就需要做出一定的轉型變化，在播音方式、渠道等方面做出創新改進，以適應當代新媒體發展的環境。因此本文研究了新媒體環境下播音主持人面臨的挑戰和機遇，提出了當代播音主持人轉型的必要性，進而提出相關的轉型策略，以實現播音主持人的轉型發展。

一、新媒體環境下播音主持人的發展現狀

（一）面臨的挑戰

在傳統的播音主持中，主持人的播音形式單一，扮演的角色也很單一化，僅僅是對信息進行報道，并沒有融入自身的特色，缺乏社會認同感。但是在新媒體發展的環境下，播音主持人的定位和工作內容都發生了很大的變化，而由于傳統播音主持人一直延續以往的播音工作方式等，其在現在新媒體環境下無法盡快轉變工作思路和方式，給播音主持人帶來了巨大的挑戰。同時人們獲取信息的渠道變得多元化，新媒體給受眾搭建了多種多樣的平臺，也拓展了新媒體傳播的效果。人們不僅能夠通過電視或者收音機來獲得信息，還能夠通過手機、平板和電腦等來主動搜索信息，新媒體的推出也使人們可以隨時隨地獲得音視頻等信息，同時信息獲取也逐漸變得碎片化。因此在這種形式的變化中，播音主持人就需要做出改變，針對多元化受眾的需求來不斷調整自己的定位和播音內容與形式，這也就要求播音主持人要多才多藝，并且具備應對突發事件的能力，以適應當代社會的發展。

在競爭激烈的社會中，各個行業也都趨于專業化發展，播音主持行業也不例外，因此整個社會對于播音主持人的專業素質要求更高。這就要求在平時的學習和實踐當中，播音主持人也要更加努力，同時要接受專業化的播音訓練，才能夠滿足當代播音行業的崗位要求。并且還要播音主持人擁有創新發展的能力，但目前來看，很多播音主持人在面對直播時還存在怯場和不適應的情況，這也給主持人的轉型發展帶來了一定的挑戰。

當代播音主持人在面對突然興起的新媒體技術時，了解和認識還存在一定的不足，因此在做出相應的創新轉型時不能夠明確抓住新媒體的特點，進而可能使轉型工作建設內容與新媒體不相適應。計算機技術的發展也推出了很多的AI機器人來進行播音主持，這也給當代的播音主持人造成了巨大的壓力。因此主持人們還需要認清新媒體環境下播音主持行業的未來發展，明確自己轉型的方向和內容，才能夠適應時代發展的潮流。

（二）面臨的機遇

新媒體時代的到來，給播音主持行業帶來了很多新的載體平臺，這就為播音主持人的工作建設和特色構建提供了豐富的元素。通過多元化的平臺構建，可以打造特色化、個性化的品牌，在主持風格上形成特色，打造受歡迎的欄目，以吸引受眾的觀看，同時還要傳播我國特色文化，有利于人們形成社會文化認同感和歸屬感。在長期的發展過程中，播音主持人得到了社會的廣泛認可，具有一定的知名度，因此可以為我國經濟的發展開拓出一些新的渠道，發揮積極作用，比如宣傳我國文化特色，為農戶直播帶貨等，都能夠在一定程度上促進我國經濟的發展。

如果播音主持行業在一段時間內都按照傳統的模式進行發展，那么播音主持人的能力也不會有很大的提升，但在新媒體發展形勢的倒逼之下，就可以使播音主持人進行一定的轉型創新發展，不斷提高自身的綜合素質和播音能力與水平，這對于播音主持人來說是一個較好的新機遇。

二、新媒體環境下播音主持人轉型的必要性

（一）轉型發展有利于推動播音主持人的自我提升

播音主持人的傳統工作模式和角色定位，難以適應當代新媒體社會的發展，這就要求播音主持人清楚了解新媒體的特點，并且不斷提升自身的工作水平和能力，才能夠在播音行業中立足。轉型發展是新形勢發展的必然趨勢，在新媒體環境倒逼下，播音主持人要更加深入地了解和學習更多的技能，推動自身的全面發展，提升自身的專業素養。同時還需要構建特色的主持風格，以更好地滿足受眾的需求。播音主持人需要突破傳統的工作模式和思想觀念，不斷適應新的社會形勢，才能推動播音行業的穩定向前發展。

（二）轉型發展是播音主持人創新發展的重要體現

轉型發展也是創新發展的一個過程，要實現播音工作的轉型就需要采取一定的創新措施，包括在播音形式、播音內容和傳播渠道等方面的創新。轉型發展既是為了推動播音行業適應新媒體時代，同時也是為了明確播音主持人的時代角色定位，通過創新不斷提高主持人的工作業務能力，才能夠確保播音行業的轉型發展。

三、新媒體環境下播音主持人的轉型策略

（一）提高新媒體播音主持人的思想認識

在新媒體的快速發展背景下，播音主持人需要及時掌握和了解新媒體的內涵，以及新媒體的工作方式，才能夠根據其特點來做出播音方式的創新轉變。目前新媒體發展的一個特點就是碎片化傳播，多平臺的構建使人們打破了時間、空間和地域的局限，可以讓人們運用身邊的軟件設備來獲得信息，這就需要播音主持人利用好這一傳播特點，采用合適的工作模式。同時播音主持人還需要了解和學習網絡上通俗易懂的語言，并加以運用，這樣才能夠與當代的年輕人和受眾共鳴，也能夠吸引更多新觀眾。播音主持人在平時也可以觀看其他優秀平臺的主播，學習他們的工作模式，并加以創新運用到自己的播音主持當中。同時，還要加強對播音主持人的思想政治教育，使其擁有較高的思想政治素養，進而在播音時可以將優秀的文化素養、某些領域的專業知識傳遞給大家，也有利于國民素質的提升。

（二）提高播音主持人的業務能力和綜合水平

新媒體時代，各個平臺的主播迅速興起，既有統一的要求也具有個性化的特點，因此播音主持人面臨的競爭壓力是巨大的。播音主持人需要不斷提高自身的業務能力和綜合水平。在平時可以進行自主練習，通過長時間的練習可以使主持人更加專業，吐詞清晰對于評判主持人的水平來說是重要的一項因素，如果吐詞不清晰、發音不標準，往往很多受眾就失去了觀看和收聽的興趣，并且也大大降低了播音的質量。當代新媒體興起的網紅主播和AI智能機器人都是播音主持人的競爭對手，在壓力逐漸增大的社會形勢下，對主持人的要求不但沒有降低，反而提高了，因此傳統的播音主持人就需要更加刻苦勤奮練習，增強自身的播音專業知識儲備，加強核心技能的練習，只有比別人更加努力、專業素養更高，才能夠在播音行業中打造一番屬于自己的天地。

（三）創新播音內容和工作方式

播音主持人要創新播音的內容和工作的方式，以適應新媒體時代的發展。目前有一些播音欄目質量較低，而且還可能對社會帶來負面影響，因此，播音主持人要加強對播音欄目的品質建設，拓寬播音發展的平臺，構建具有特色的品牌，以吸引較多的受眾。播音主持人也要適當的舍棄原有的傳統播音內容和方式，加入當代網絡流行的元素，以及結合國家發展的大事和政策等，為人們傳播積極向上的思想和內容，只有這樣播音行業才能夠走得更加長遠。播音主持人還要不斷提升自身的外在形象，提高親和力，更加快速地融入節目當中，積極地與觀眾互動，這樣也能夠使播音主持欄目更加具有活力。而只有擁有觀眾的支持節目才能夠長遠的發展下去，并且可以將觀眾也引入到播音欄目當中，通過觀眾的理解來將新聞知識傳播給大家，具有更大的影響力和傳播力，這也有利于播音主持人的工作建設。播音主持人要創新播報的內容，這就可以提前搜集觀眾下期節目想要收聽到的國家政策、新聞和熱點，然后將其納入播音的內容當中，這樣通過播放觀眾想要收聽到的內容，可以吸納大批的受眾，有利于播音主持工作的發展。

（四）打造特色化的播音主持風格

每個人都有自身的特色，比如在嗓音、腔調和性格特點上面，而且來自四面八方的主持人也接受著不同的教育和文化熏陶，因此在主持風格方面肯定也大有不同。因此，不同主持人可以根據自身特色來打造不同的播音主持風格，同時還可以系統地了解受眾的喜好，有針對性地做出改變。在新媒體環境下，播音的環境變得更加輕松，因此也有利于主持人將自己有特色和有價值的東西展現給大家，如不同地域的文化特色，當代網絡中流行的詞句等。播音主持人也要善于利用自身專業的優勢，將自己對新聞和趣事的獨特視角分享給觀眾，這樣不僅能夠增加受眾的知識，還能夠使播音主持欄目收獲一批忠實的觀眾，有利于播音主持行業的長遠穩定發展。

四、結語

綜上所述，傳統播音主持人的轉型發展是新媒體時代的要求也是社會發展的必然趨勢。如果主持人不適應當代社會要求和當代科學技術的發展，就會被淘汰，這樣播音主持行業也不會良性發展。目前是新媒體發展的紅利期，直播帶貨、網絡短視頻都很流行，并且也給社會或者民眾帶來了經濟效益。當代很多年輕人都喜歡用手機、平板、電腦等電子設備瀏覽信息，因此傳統的播音主持人也需要明確自己的角色，充分利用新媒體技術，做好角色轉型、能力轉型和品質轉型，給受眾者推出創新的欄目，逐漸推進我國播音主持行業的可持續和轉型發展。