娛樂化背景下我國體育傳媒與信息服務產業現狀與應對①

吳鑫璇 宋廣林

(山東師范大學體育學院 山東濟南 250014)

娛樂是人不可或缺的一種情感需要和生理需求，它對于緩解人們當下巨大的社會精神壓力、尋求各式快感發揮著不可替代的作用。體育因其天生具有的娛樂屬性，乘著互聯網普及的東風，逐漸成為我國娛樂文化的重要組成部分。在當今時代，手機等智能移動終端的發展勢如破竹，這為體育娛樂化的蓬勃發展創造了必要的條件。根據2015年國家統計局發布的《國家體育產業統計分類》，我國的體育產業現被分為11個大類，體育傳媒與信息服務產業產業便是其中之一[1]。2018年國家體育總局聯合國家統計局發布的《2016年國家體育產業總規模與增加值數據報告》指出，體育傳媒與信息服務產業總產值達到110.4億人民幣，比上一年增加了44.1億人民幣[2]，同比增長66.5%。作為一個與互聯網息息相關的體育產業分支，在新媒體與傳統媒體的雙面招攬下，到底該何去何從？它所面臨的到底是娛樂強體，還是娛樂至死？該文選取了體育傳媒與信息服務產業作為研究的對象，研究在當今娛樂化背景下該產業發展的現狀，分析原因并給出應對措施,希冀對整個體育產業有所啟示。

1 體育娛樂化與泛娛樂化概念厘清

體育娛樂最初的含義是指人類以身體活動達到滿足身心愉悅目的的一類娛樂方式或活動。在當今互聯網語境下，更確切的解釋應為人類通過身體活動或者通過各種媒介來獲取體育相關信息，以促進身心健康、獲取愉悅的行為方式。我國體育傳媒與信息服務的適度娛樂化，也是體育自身本質的回歸。

體育泛娛樂化是指從體育新聞報道的內容、表現形式、文本編排到媒體文化范式等層面，越發側重表現體育社會生活中的“非常態偶在性”和世俗實現的戲劇性，越發依靠對體育相關的奇聞軼事的大肆渲染和對體育明星隱私的劇情化展示[3]。泛娛樂化極易導致各種無用甚至有害的信息大肆傳播，既不利于大眾體育文化、體育精神的傳播，又不利于青少年正確價值觀的培養。

2 我國體育傳媒與信息服務產業娛樂化與泛娛樂化現狀

2.1 從傳播媒介看

施拉姆提出，媒介是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。傳播媒介是體育傳媒與信息服務產業中的重要載體，按照其出現的時間及傳播方式來劃分，可以分為傳統媒體與新媒體。當然人們也應意識到，新媒體與傳統媒體的劃分不是絕對的，而是相對的。

2.1.1 傳統媒體

（1）體育電視。

電視體育媒體發展情況較為平穩。從體育節目來看，央視體育節目占全國電視體育市場的80%。CCTV-5年度全天平均收視為0.2%，晚間收視0.41%，在所有衛星頻道中排名第12位[4]，基本上處于絕對領導地位。近年來隨著全民健身運動的開展，各大上星衛視也開始從大眾體育賽事和休閑運動方向，推出大眾化、娛樂化的體育類電視真人秀節目及體育題材電視劇。體育競技真人秀很多情況下，都是指參與者在特定情境中，按照一定的規則，通過比賽爭奪勝負，并對整個參與的過程進行錄制[5]。體育類電視劇則是以《浪花一朵朵》為代表，主要講述主人公克服困難，歷經失敗，最終實現自己的體育夢想。

體育綜藝節目在追求娛樂化的過程中出現了不少泛娛樂化現象。節目組為了制造出驚險刺激的節目效果，盲目選擇危險性極大的游戲項目：在《非凡搭檔》中，多名明星在“跳集裝箱”環節中受傷；節目創新性不足，內容同質化嚴重：《星跳水立方》與《中國星跳躍》兩檔節目不論是節目名稱還是節目內容，都高度雷同；節目中過多加入猜忌、捉弄甚至陰謀等情節，并通過剪輯加以夸大，違背公平公正的體育精神：《奔跑吧，兄弟》中，就有許多猜忌、捉弄對手或者隊友的情節，并通過剪輯的手段加以夸大。

體育類電視劇中，僅將體育作為標簽和噱頭，有關體育的專業內容甚至常識出現錯誤的情況時有發生：《甜蜜暴擊》講述了因格斗競技而結緣的年輕人共同成長的故事。在劇中，不乏格斗、比賽等場景，但是卻是一部打著“體育”標簽的青春愛情劇。如果將主角身份改為其他，劇情同樣可以順利推進；甚至以格斗“稱霸”的主角在首次亮相的比賽中，就出現沒有正確使用護具、動作違背物理定律等錯誤。

（2）體育報刊。

體育報刊因為新媒體的出現呈現出衰退的趨勢。曾經發行量超過60萬份，創刊32年的《球迷》，也同《體育周報》等老牌體育報刊一樣宣布停刊。仍在發行的體育報刊，也偏向于在圖片的使用上選擇與內容無關的娛樂化圖片。根據統計，《南方體育》在529期報紙中共刊用58407幅/組圖片，其中新聞圖片有13232幅/組，占全部圖片的21%；娛樂圖片有46084幅/組，占全部圖片的79%[6]。

2.1.2 新媒體

所謂新媒體，就是區別于傳統媒體的新的傳播方式，新媒體“新”在信息整合技術手段上——利用數字信息技術，通過網絡傳播整合；“新”在信息呈現方式和媒介上——通過電子媒介和數碼終端實現信息和資料的呈現[7]。

（1）體育類新媒體新聞。

隨著移動互聯網的普及，打開各大門戶網站或新聞客戶端，都能接收到大量的體育類時事新聞。體育新聞不再只是單純報道體育比賽或者體育項目，而是進行與體育相關的歷史、文化及體育周邊信息等多角度、全方位報道；新聞語言也從嚴肅、專業轉變為娛樂、大眾化。但是體育類新聞在娛樂化過程中也出現泛娛樂化甚至是低俗化的現象，如新聞過度渲染色情、暴力，內容低俗，不堪入目。

（2）體育類短視頻。

常見的體育類短視頻按照素材來源可分為二次加工剪輯和用戶原創拍攝等類型。二次加工剪輯主要是將電視、網絡節目中的精彩內容進行主觀的二次編輯，有些還配有文字解說或有聲解說，可使觀看者利用碎片化的時間來了解比賽的關鍵內容。

然而，有些二次加工剪輯短視頻作者也會將風馬牛不相及的視頻通過剪輯拼接到一起，斷章取義，以達到創造“新聞”獲取關注的效果，有些作者還借助短視頻平臺，打著健身、減肥等名號，穿著暴露，拍攝帶有低俗、性暗示的短視頻內容，通過獲得打賞牟取利益。

（3）體育類直播。

優酷獲得2018年世界杯視頻直播權，央視首開直播權給新媒體平臺的先河。2018年世界杯優酷直播，邀請了專業解說、演藝界明星及電競主播參與解說，為觀眾提供了一個不一樣的解說視角。VR直播技術也已經在足球、籃球等運動直播方面開始應用，“微鯨VR”APP對中超進行VR直播，觀眾可以在家中享受到現場觀戰的感覺。

2.2 從生產者看

體育傳媒與信息服務產業內容的生產者不僅僅是企業及從業人員，生活中的每個人都有可能成為信息的生產者及傳播者。

2.2.1 行業及從業人員

體育傳媒行業及從業人員是體育傳媒與信息服務產業生產內容的主要生產者。如今網絡上信息越來越多，內容越來越同質化。相關行業及其從業人員為了在千篇一律的信息中吸引受眾，就選擇了更加娛樂化的語言、更加有趣的內容及更為新穎的形式。在諸多的娛樂節目之中，體育明星經過泛娛樂化包裝成為消費時代的符號代碼，這種符號代碼并不是憑空想象而成，而是一種社會文化的的需求[8]。2018冬奧會短道速滑500m冠軍，為中國奪得在冬奧會短道速滑首枚金牌的武大靖，在賽后迅速走紅，成為家喻戶曉的明星；“洪荒少女”傅園慧，憑借其“洪荒之力”迅速爆紅網絡，還登上了當年的春晚。

2.2.2 用戶生產者

用戶既是體育傳媒與信息服務產業的消費者，同時也是生產者。自媒體的盛行，使得人人都可以成為信息的生產者與傳播者，每個人都能發布、傳播和評論體育信息。按照生產內容不同，用戶生產者可以分為UGC型和PGC型。UGC型生產者為用戶內容生產者，該類生產者沒有相關的專業知識及從業經驗，多憑借其愛好及興趣，通過各種媒介、平臺發布內容，內容質量普遍不高；PGC型生產者為專業內容生產者，一般具有專業相關的知識背景及從業資歷，在相關的媒介渠道免費發布高質內容。

用戶生產者進行體育內容的生產，是一種自發形式的大眾體育文化傳播。優秀的、有價值的體育內容會促進體育相關產業發展，而具有過度娛樂化傾向的體育內容，則會導致全民體育陷入“娛樂”的泥淖。打開視頻網站“嗶哩嗶哩”搜索鄒市明，就會發現除了鄒市明相關視頻，還有許多炒作鄒市明妻子冉瑩穎的視頻，冉瑩穎相關視頻播放量普遍高于鄒市明，并且在視頻下方的評論中情色化較為嚴重。

2.3 從受眾看

從受眾來看，觀眾更容易接受娛樂化的體育內容。體育傳媒與信息服務產業的娛樂化，增進了大眾對體育的興趣，增加了體育的參與程度。《來吧冠軍2》的播放總量超過2.1億次，單期最高達到3600萬，官方微博話題閱讀量達到37.2億，討論量超過510萬次。體育傳媒與信息服務產業的娛樂化，滿足了受眾對于體育的娛樂化追求及自身的體育需要，并借其緩解生活及工作上的壓力。

然而，受眾的審美層次普遍不高決定了人們更喜歡追求新鮮刺激，甚至暴力、色情化的內容。騰訊新聞體育板塊短視頻《天堂有路你不走地獄無門你自來》中拍攝了無保護狀態下的一男子，在高樓頂層的房檐做各種極限的動作，不到一天時間，播放量高達150多萬。相比于近乎同時發布的男籃精彩進球短視頻《攻防兩不誤吳前后場送大帽反擊飆三分》，卻只有7萬多播放量。

3 我國體育傳媒與信息服務產業娛樂化與泛娛樂化原因

3.1 我國體育傳媒與信息服務產業娛樂化原因

我國體育傳媒與信息服務娛樂化的根本原因就是我國經濟的快速發展。伴隨著我國的經濟不斷壯大，社會生產力逐步提高，人民生活水平得到大幅改善，物質資源極大豐富，人們開始追求更高水平的生活方式與生活質量。

根據斯賓塞的“剩余精力說”，可以將體育視作在人們基本生存需要得到滿足之后，仍有富余的精力的產物。人們參與體育的動力就來自于人機體的剩余精力。得益于當下經濟發展，越來越多的人的精力已經滿足了現在基本生活的需要，開始有剩余精力參與到體育等娛樂活動中，以釋放多余的精力，排解工作和生活中的壓力。

而馬斯洛需求層次理論又將人類的需求分為5個層次，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。隨著我國經濟的發展，我國大多數國民也已經擺脫溫飽階段，踏入小康階段甚至達到富裕階段。因此現階段，滿足人們的社交需求、尊重需求及自我實現需求更為迫切。觀看體育節目及體育類綜藝節目、短視頻等，可以培養人們對于體育的興趣、形成話題，增進人們之間的交流，滿足人們社交情感的需求；關注體育明星、體育新聞等可以及時了解各種最新的信息及鍛煉方法，鍛煉成健康的體態及健美身材等可以滿足人們的尊重需求；觀看各種體育比賽及體育節目，潛移默化地學習運動員積極進取、不斷拼搏、永不服輸的體育精神，或者通過某一位體育明星成長經歷的啟發，激發自己未發現的潛力，以達成自己的目標，滿足人們自我實現的需求。

體育傳媒與信息服務產業的娛樂化，加深了人們對于體育的參與程度。人們可以通過更多的渠道和形式參與到體育中。反之更多的受眾參與又拓寬了體育傳媒與信息服務產業的市場，催生出更多人參與體育的方式，進一步強化體育傳媒與信息服務產業的娛樂屬性。

3.2 我國體育傳媒與信息服務產業泛娛樂化原因

3.2.1 媒介發展導致信息爆炸

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言甚至毫無聲息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種[9]。”波茲曼在提出“娛樂至死”理論時，還處于電視取代報紙報刊等媒介成為主流傳播媒介的時代。而今，網絡已成為大眾化的傳播方式，其強大的交互性和“點對點”的傳播方式，使得人人都能成為信息的生產者、傳播者。各路體育類自媒體、KOL相繼涌現，信息的利益相關性降低。

3.2.2 資本家逐利導致內容低俗化

體育傳媒與信息服務產業蓬勃發展，吸引大量資本家攜巨額資金涌入市場。其結果就是，資本家牢牢占有話語權。然而，資本家的“指揮棒”并沒有發揮出其應有的導向作用，更多還是為了攫取更多利益而對社會主義核心價值觀與中國優秀體育精神置若罔聞。劣幣驅逐良幣的“格雷欣法則”置于現今的體育傳媒與信息服務產業中同樣適用。

3.2.3 生產者準入門檻低導致內容良莠不齊

通過不同的內容生產者不難看出，現階段我國體育傳媒與信息服務行業從業者的水平參差不齊，從業目的也不盡相同，所以生產的內容自然也有高雅、通俗甚至低俗之分。

3.2.4 大眾審美有待提高

在體育傳媒與信息服務產業的市場之中，消費者對于內容的需求影響著體育傳媒與信息服務行業生產者的內容制作。大眾審美水平高，會促進內容生產向著更好、更優的方向發展，而大眾審美水平低下，對娛樂化信息判別的能力較差，則會導致低俗化泛濫，生產者更是趨之若鶩。

波茲曼提出“媒介更像是一種隱喻，用一種隱蔽但有力的暗示來定義現實世界”[10]。電視、網絡等媒介的普及，影響著人們的生活方式。面對體育媒體的各種娛樂的灌輸，人們對于體育的信息選擇也日趨娛樂化，從而使得能夠使人放松的、滿足各種心理并填補快感缺失的“垃圾信息”逐漸取代了那些看似無聊的有價值信息。

3.2.5 政府監管把控不足

在我國體育傳媒與服務行業的發展進程中，政府部門的監管和調控略顯不足。針對網絡上的低俗內容沒有實現徹底取締，缺少出臺相關的法律法規及有效約束生產者的生產準則，也沒有對于生產內容泛娛樂化進行明確的界定。

4 對我國體育傳媒與信息服務產業泛娛樂化的應對

4.1 用辯證的態度看待現代媒介的發展

互聯網的普及及移動設備的發展所帶動的傳播媒介的多樣化，應是一把雙刃劍。不能片面地判定傳播媒介的多樣化是好或者是壞，而是既要看到傳播媒介多樣化對于體育傳媒與信息服務產業的積極推動作用，也要看到傳播媒介多樣化導致的體育傳媒與信息服務產業的泛娛樂化現象導致的低俗化等問題。

4.2 提高資本家的社會責任意識

行業內的資本家和投資商，應努力提高社會意識，始終將社會效益放在首位，不能一味地去追求金錢利潤，舍本逐末，不能為了賺快錢而使得整個市場污穢不堪，應該去追求社會價值與經濟效益相同統一的優秀產品，為體育傳媒與信息服務產業創建一個良性市場，弘揚優秀的體育精神與社會正能量。

4.3 提高從業者的職業素質

體育傳媒與信息服務產業的從業者，要加強對于本行業職業技能的學習，努力提高自我職業素養；明確自己的奮斗目標，緊跟時代歷史發展潮流，植根人民、深入生活，創作出不負時代與人民的優秀作品；行業內應提高對從業者的素質要求，進而提高行業的準入門檻，從源頭上將不合格者進行篩除，從而提高全行業從業者的整體綜合水平；加強對從業者的業內培訓，使其及時了解、掌握最新的國家政策、行業動態及受眾需求。

4.4 提高大眾體育文化審美能力

大眾提高體育文化審美，自覺抵制體育泛娛樂化導致的暴力、低俗化的內容，使自己具有甄別優秀體育節目信息的能力。可以通過學校教育或者社會實踐等方式進行教育學習；還可以通過組織觀看觀賞優秀的電視節目或者著作，受到優秀文化藝術的熏陶；通過親身參與到體育活動中，親身感受學習體育精神及體育文化等方式，逐步地進行培養，最終達到提高整體體育文化審美能力，減少體育傳媒與信息服務產業泛娛樂化現象。

4.5 加強政府的監管職責

相關部門要加大對體育傳媒與信息服務產業的監督管理力度，出臺完善相關的法律法規，明確娛樂化與泛娛樂化界限；貫徹落實我國核心主義價值觀在工作中的指導作用，對生產內容進行監督，減少泛娛樂化現象產生，及時發現、糾正、處理在行業內出現的問題；利用官方媒體的影響力，正確引導、弘揚優秀體育精神和體育文化；加強內容審查，堅決取締危害大眾健康發展的體育信息，凈化體育傳媒與信息服務產業生產內容，還大眾一個健康、合理的體育娛樂氛圍。

5 結語

在娛樂化的背景之下，我國體育傳媒與信息服務產業開始出現泛娛樂化的傾向，分析造成泛娛樂化現象的原因有媒介發展導致信息爆炸；資本家逐利導致內容低俗化；生產者準入門檻低導致內容良莠不齊；大眾審美有待提高；政府監管把控不足等。為此，筆者認為現階段可以用以下方式加以應對：用辯證的態度看待現代媒介的發展；提高資本家的社會責任意識；提高從業者的職業素質；提高大眾的審美能力；加強政府的監管職責。泛娛樂化傾向會嚴重阻礙我國體育傳媒與信息服務產業的良性發展，因此未來應當對該產業乃至整個體育產業的“泛娛樂化”的引導及處理問題開展更深入的研究。