貴州省紅色體育旅游產品開發構想*

畢昌怡 柳孟利

貴州省紅色體育旅游產品開發構想*

畢昌怡 柳孟利

（貴州大學 體育學院，貴州 貴陽 550025）

紅色文化與體育旅游融合發展是一種新的趨勢，即將成為我國經濟產業的重要組成部分。文章在闡述紅色景區體育旅游產品概念的基礎上，分析開發貴州省紅色景區體育旅游產品的價值、開發紅色景區體育旅游產品的實踐路徑，提出開發過程中可能遇到的困境，并提出相應的解決建議，以期為貴州省紅色體育旅游經濟的發展提供一些借鑒。

貴州??；紅色體育旅游；產品開發

國家對紅色文化的重視，使紅色旅游成為了開展愛國主義和革命傳統教育、培育和踐行社會主義核心價值觀、促進社會主義精神文明建設的重大舉措[1]。新時代的到來使得人們正在追求越來越高的生活品質，也越來越意識到健康和身心的放松問題，而選擇在節假日出行旅游已經成為人們休閑生活的一種方式，紅色體育旅游作為旅游的一種，選擇的人也越來越多，讓紅色旅游和體育旅游相結合，可以在很大程度上提高生活品質。2004年12月，《2004年-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》提出紅色旅游的開展思路、布局和措施，明確指出要充分開展、研究、開采和合理利用革命老區紅色文化旅游資源,積極開展紅色旅游,促進經濟社會和諧健康發展[2]，2018年，貴州省制定了《貴州省紅色旅游發展實施方案》《貴州省紅色旅游規劃》等政策。這些綱要、政策的頒布與制定為推動紅色旅游的持續發展提供了有力的政策支持和保障。但是紅色旅游在發展過程中過于單調，除了觀賞性的自然景點，景區的自然風光以及對在景區產生的紅色文化故事介紹之外，沒有能吸引游客的其他活動，使得紅色旅游的發展受阻。因此，將體育與紅色旅游相結合，開發一些帶有體育特色和紅色文化特征的紅色體育旅游產品，為紅色體育旅游的發展提供幫助，促進貴州省經濟、社會、文化等方面的綜合經濟效益具有一定的參考借鑒意義。

1 概念界定

紅色體育旅游是泛指用革命相關歷史事件、革命活動紀念地、紀念物及其所承載的紅色革命精神為主要吸引物，把“體育——旅游——紅色人文景觀——綠色生態景觀”四者有機結合起來，使革命傳統教育與體育產業融合發展的一種新型的體育旅游活動形式[3]。紅色體育旅游產品是泛指游客在體育旅游活動過程中有了各種旅游需求，而紅色景區旅游經營者為了充分滿足他們的這些需求，依靠景區旅游活動所具備的接待服務設施、體育旅游活動設施和各種紅色旅游資源，向旅游市場提供的各種旅游物資和各類勞務產品的總和[4]。

2 開發紅色景區特色體育旅游產品的價值

2.1 創造紅色文化價值

開展紅色旅游，可以向游客介紹革命歷史、革命傳統和革命精神，既有利于紅色文化的發展和民族精神的激發，也有利于游客了解紅色文化。因為反動勢力對革命根據地和革命遺物進行了不同程度的破壞，許多景區留下的紅色革命遺物數量比較少且陳舊。一些著名的景點保留下來的也只是普通的建筑物或其他物品例如關于紅色文化的書籍等。與其他旅游景點相比較，可以展現給游客觀賞、可吸引游客的物品很少，長此以往，游客數量就越來越少。因此，可以在紅色景區建立研學基地，承接各種研學活動，活動內容可以是敬獻花圈、穿紅軍服裝、聽紅軍革命故事、游紅色景點；還可以向上級部門申請建立教育基地，用于政治性學習、集體組織學習考察和參觀。

2.2 創造經濟價值

政府部門在規劃景區經濟時，要使其經濟發展速度加快，打造的產品要滿足市場需要，改善紅色旅游產品的構思，使經濟效益快速增長。可以打造例如“再走長征路”“幾渡赤水”“玩游擊戰”等等與紅色旅游相關的體育旅游產品，游客可以親身體驗當年紅軍走過的“長征路”打過的仗。不僅可擴大紅色旅游單調的產品品種，吸引旅游者來景區旅游，增加體育旅游愛好者，延長旅游者在景區的旅游時間，還能給游客提供全面的個人體驗，提高對旅游者的感染力，增加紅色旅游產品的趣味性和吸引力，加強其對紅色文化的滲透和感情的具體化，讓游客能有一種全新的、區別于以往只是觀賞或者聽革命歷史故事的體驗。借助游客的相互宣傳，吸引更多的游客到革命老區旅游，促進革命老區經濟發展，創造更多的經濟價值。

2.3 創造消費價值

中國已經進入全面建成小康社會的決勝期，國人的經濟能力足夠支撐他們在節假日的時候進行一場旅行。但是在現如今的旅行活動中，同樣存在著一些爭議，說節假日出行旅游的人太多，每一個旅游景點都擠滿了人，放眼望去只看到一大片人頭。所以很多人在節假日通常選擇宅在家里，就導致了消費不足，這一點在紅色旅游中體現得特別明顯。長此以往，不僅人的身心健康受到挑戰，且消費能力也會下降。因此，發展紅色體育旅游，不僅有利于滿足旅游者健身、娛樂的需求，也有利于激發游客的積極性。體育旅游在錘煉意志、改善身心健康，增強體格和體能等方面具有獨特的作用，而紅色旅游能陶冶人的情操和思想。因此，在紅色景區開發體育旅游產品能幫助旅游者提升思維、加強對自身的鍛煉，提高知識水平，提高社會適應能力，也有利于提升游客的消費價值，進一步促進旅游者的全面發展。

3 開發紅色景區特色體育旅游產品實踐路徑

3.1 體育賽事+紅色文化模式

貴州省有著豐富的體育運動旅游資源，與其他景區相比，它的優勢在于其具有獨特的喀斯特地貌、宜人的氣候環境，適合開展各類體育旅游賽事。遵義會議會址、息烽集中營等紅色旅游景區可開展山地運動會、山地競速挑戰賽、山地自行車賽事等體育運動；也可以在紅色景區舉辦籃球賽、乒乓球賽、羽毛球賽事等體育運動。開發具有紅色文化的體育旅游產品如紅色文化風格的籃球和球拍等；此外，帶有景區特色的紅色文化運動服裝、比賽服裝也是一種特色產品，將這些產品放在景區售賣，使紅色文化能與體育運動結合到一起。因此對于紅色體育旅游欠缺的資源，需要充分吸收和應用體育旅游的特點，從而實現紅色旅游業可持續發展，整合旅游資源優勢，發揮兩種旅游的特點，將紅色旅游融入到人們積極參與的體育活動中去，開發紅色體育旅游產品能加快紅色旅游的發展速度。

3.2 民族特色+紅色文化模式

貴州是一個多民族聚居的地區，具有獨特的民族文化和習俗，淳樸的民風，特有的地域性民族文化現象和種類繁多的民俗文化活動和節日，譬如水族的端節和扳腰、苗族的苗年和打陀螺、爬花桿等獨特的民俗體育活動，都含有特殊的民族文化魅力。當地的紅色景區可與當地的少數民族合作，共同舉辦這些民俗體育活動，把紅色文化與少數民族的節日和活動結合起來，到當地紅色景區旅游的游客，可根據自身興趣參加當地的民俗文化活動；也可以推出當地的美食，游客在旅游的同時能品嘗到帶有民族特色的食物；還可以自己手工制作如苗族銀飾、土家織錦、紅軍草帽、紅軍背包、紅軍小公仔等展示出紅色文化的產品作為紀念品。因此，帶有民族性體育活動的紅色體育旅游產品具有較高的研發價值。

3.3 紅色資源+紅色文化模式

貴州省有豐富的紅色旅游資源。遵義會址是貴州省經典的紅色旅游景區之一，也是國家重點幫扶培植的十二個4A級紅色旅游景區。婁山關是戰爭年代我國重要的一個紅色軍事基地，它的兩次重要戰役成功保證了遵義會議的順利召開。息烽集中營革命歷史紀念館見證了革命英雄不畏懼敵人的革命精神。四渡赤水景區作為愛國主義教育示范基地、全國青少年教育基地、國家國防教育示范基地，對我國青少年兒童的教育起重要作用；此外還有毛澤東、周恩來和朱德等先烈居住過的遺址。黎平會議會址是中國紅軍在長征途中的第一個政治局會議會址。還有其他諸如茍壩紅色文化旅游產業創新區、余慶強渡烏江戰斗遺址、晴隆二十四道拐、錢壯飛故居、紅二、六軍團總指揮部舊址陳列館等紀念館、紀念地旅游項目。要充分發揮紅色資源的優勢，讓豐富的紅色資源和深厚的紅色文化相結合，打造獨屬于貴州的紅色旅游產品。

4 開發路徑中的困境

4.1 開發力度不夠

現在很多體育賽事是在高?；蛘咴趭W體中心舉辦，或者是在地區舉辦，在景區舉辦的體育賽事少之又少，也還沒有專門針對開發紅色體育旅游賽事的。即使有在景區舉辦的比賽，常規的賽事也只是為了比賽而比賽，沒有將體育賽事和旅游更好地結合起來。近年來，政府部門隨著體育旅游業的發展迅速開始展現對體育旅游、紅色旅游發展的重視，出臺的政策也多是對旅游、紅色旅游、交通、旅游地廁所、保護文物和設施等方面，除此之外就是對紅色景區紀念館的擴建等。對其產品的開發卻很少，有的也只是對于體育旅游產品和紅色旅游產品的開發，但是還沒有針對紅色體育旅游產品的開發提出意見或者建議。

4.2 缺乏專業人才

任何產品的發展都需要專業的人才指導，缺乏指導，使得紅色體育旅游活動形式單一。很多景區基本上是以參觀景區的紀念碑、紀念館和紀念遺物為主，且紀念遺物也大多數是以書籍和一些建筑物呈現，以及景區工作人員對該景區的革命故事解說，這些單一的活動形式循環往復，很難有“回頭客”。并且旅游者來源市場面窄，一般選擇紅色景區的都是中老年游客，青少年很少有去紅色景區旅游的。通過查閱文獻以及網站資料，發現貴州省對于紅色旅游的人才培養較多，從2010年開始，對紅色旅游人才的總共培訓次數超19000次，但是卻很少培養紅色體育旅游方面的人才，旅游專業的高校畢業生畢業后選擇的崗位也多數是體育旅游或者紅色旅游的。并且紅色體育旅游與其他旅游一樣存在一定的危險性，對于各種急救、保護等方面的安全措施要求較高。因此，如果紅色體育旅游產品的開發缺乏專業的人才進行指導、策劃，不利于紅色體育旅游的發展。

4.3 營銷渠道單一

對于貴州省，紅色體育旅游還只是一種新興的旅游方式，目前的旅游方式只是把綠色旅游與紅色旅游結合起來發展，而紅色體育旅游的發展還處于一個相對較弱的位置?，F階段的營銷方式是游客到紅色景區旅游，發現有自己感興趣的產品才會買，紅色景區的宣傳也很少有宣傳產品的，都是宣傳了紅色景區本身，有多少個紀念館、有幾處紀念設施或者文書遺物等。且宣傳也只是通過發傳單等單一的方式來進行，這就導致了旅游者對于紅色景區的認識只停留在名義上。

5 建議

5.1 加大開發力度

在打造旅游產品、體育旅游產品、紅色旅游產品的基礎上，加大對紅色體育旅游產品的開發力度。政府部門除了要出臺紅色旅游和體育旅游等相關政策，還要出臺與紅色體育旅游產品的相關政策，結合各個紅色旅游景區的特點和特色，如在地勢平坦的紅色旅游景區開展山地運動會、山地自行車，在有較多坡度的景區開展山地競速挑戰賽，在地勢險要的景區開展如蹦極等刺激性較大的體育賽事等。各個景區要發揮自身的優勢，加強管理，推陳出新，把以往的發展理念和發展模式結合現階段所有的資源并整合，創建新的紅色體育旅游場所和紅色旅游環境，吸引更多的旅游者。

5.2 培養專業人才

形成與高校合作模式，除了培養旅游專業型人才，還要加強培養紅色景區體育旅游策劃、組織活動、急救、解說的專業型人才；培養管理的專業型人才；培養手工制作人才。定期進行與紅色旅游有關的培訓，如解說詞、產品介紹等。對體育旅游的培訓包括對各種體育賽事和體育活動的熟悉程度、了解體育運動在開展時的作用、如何進行體育運動；包括對各種體育運動的急救訓練和保護措施的培訓，不斷獲得新的知識。此外，要建立專業人才引進模式，在吸收高校人才的同時，可以引進外來專業人才，通過對比和研究學習其他地方人才管理模式、培養方式等，借鑒其優點，提高人才培養水平，加快人才培養速度和加大人才培養力度。

5.3 增加營銷渠道

現如今，運用網絡等方式進行推廣宣傳已經是一種常態化，除了在紅色體育旅游景區進行宣傳如貼海報、發宣傳單等，可以利用新媒體進行宣傳，例如專門申請一個微博或者抖音賬號，讓專業人員進行管理，定期在微博或者抖音上發布景區的相關動態、推出的活動、舉辦的體育賽事、特色紅色景區體育旅游產品等。在推廣和宣傳營銷時，不要盲目的推廣，要利用更多的推廣方式，不僅要看到廣告媒體的宣傳效果，也要注重產品本身的營銷，可以借助淘寶、抖音等網絡平臺，將紅色體育旅游產品通過網絡進行推廣，還可以通過直播賣貨的方式對紅色體育旅游產品進行推廣，推廣的方式越多游客對景區就越了解。

6 結語

紅色景區體育旅游產品開發，有利于改變游客的旅游方式，也有助于帶動紅色旅游產業的可持續發展。利用紅色景區體育旅游產品開發的價值和實踐路徑，開發出一些新的旅游產品，如當地紅色景區帶有少數民族特色的、能表達紅色涵養的旅游產品，充分發揮出貴州省紅色資源的作用。改變紅色體育旅游發展方式，塑造紅色體育旅游文化形象，提高紅色體育旅游發展質量，加快紅色體育旅游發展步調。

[1]中共中央辦公廳,國務院辦公廳.2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要[Z].2018.

[2]中共中央辦公廳,國務院辦公廳.2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要[Z].2004.

[3]MBA智庫百科.紅色體育旅游.[EB/OL].[2020-11-10].https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E7%BA%A2%E8%89%B2%E4%BD%93%E8%82%B2%E6%97%85%E6%B8%B8.

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The Concept of Red Sports Tourism Products Development in Guizhou Province

BI Changyi, etal.

(College of Physical Education, Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金項目：貴州省體育局體育產業和體育旅游研究課題——貴州省“體育+旅游”綜合體構建研究，（GZTY2018302）。

畢昌怡（1996—），碩士研究生，研究方向：體育教學。

柳孟利（1980—），副教授，研究方向：體育教育訓練學，民族傳統體育學。