“互聯網+”時代背景下江西省休閑體育產業發展探討

陳萬睿 陳婧

(井岡山大學體育學院 江西吉安 343000)

2015 年，我國國務院頒布了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，要求我國在各行業發展中要充分利用互聯網的創新價值，推動和促進經濟的創新發展［1］。隨著互聯網經濟的發展，互聯網與各個產業之間的融合不斷深入，而傳統產業的轉型升級也獲得了新的發展機遇。目前，在《“健康中國2030”規劃綱要》的指導下，我國的休閑體育產業的發展獲得了社會的普遍關注。江西省向來以“物華天寶、人杰地靈”而著稱，省內休閑體育產業依托豐富的自然資源、人文資源獲得了良好的發展空間。但是，目前在“互聯網+”發展背景下，休閑體育產業的發展面臨著創新轉型的迫切需求。因此，江西省在經濟發展中，有必要根據“互聯網+”的背景，探索休閑體育產業發展的新路徑。

1 江西省休閑體育產業發展現狀分析

江西省休閑體育產業近年呈現迅速發展趨勢，尤其是依托豐富自然資源、人文資源的城市在休閑體育方面占據明顯優勢，獲得了廣闊的發展空間，與此同時，中心城市周邊的休閑體育產業發展緩慢的問題也逐漸凸顯。江西省已經意識到休閑健康產業的重要機遇，并在2018年制定了《江西省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》。目前，江西省健身休閑產業環境不斷優化，市場主體進一步壯大，健身休閑基礎設施不斷完善，產品和服務供給更加豐富，群眾健身休閑消費意識顯著增強，與旅游、健康、養老、教育、文化、互聯網等相關產業逐步融合［2］。

江西省物華天寶、人杰地靈，自然資源、人文資源豐富，在發展休閑體育產業方面具有明顯的優勢。從自然環境來看，江西省地處長江中下游地區，氣候條件適宜；區域內廣布丘陵山地、盆地、谷地，水系豐富、江湖眾多，森林資源豐富。此外，江西省內有景德鎮古窯民俗博覽區、上饒市嬰源江灣景區、九江市廬山風景名勝區、吉安市井岡山風景旅游區、鷹潭市龍虎山旅游景區、上饒市三清山旅游景區、瑞金市共和國搖籃旅游區等人文資源，人文底蘊深厚，而自然風光與人文精神的有機融合，為人們開展體育戶外運動和休閑娛樂活動創造了良好的條件，由此可見，江西省在發展休閑體育產業方面具有巨大的潛力［3］。

2 江西休閑體育文化發展存在的問題

2.1 資源配置不合理

隨著經濟的穩步增長，人們物質條件和精神條件等生活條件有了很大改善，尤其是休閑文化發展也呈現出前所未有的態勢。但在建設休閑體育特色時，由于對體育特色小鎮概念和文化內涵的把握不夠精準，使得原本計劃打造的休閑體育文化特色小鎮出現“走偏”情況。再加上部署不科學，未能顧及當地的實際情況，不能突出當地文化“特色”，尤其是小鎮產業發展、文化創新、民眾生活、生態環境建設等未有機地融合在一起，無法發揮應有的合力。再加上在建設過程中，過分追求“高、大、上、新”，使得休閑文化特色小鎮建設造成極大人力、物力、財力資源浪費，嚴重不利于休閑特色小鎮的健康可持續發展。

2.2 休閑體育文化影響力不足

雖然經濟收入的增加以及物質條件的改善，在一定程度上轉變了江西群眾的思想觀念，為休閑體育特色小鎮建設積累了一定的民眾基礎，但生活的現實讓樸實的農民勤于勞動，無暇顧及平時文化建設，使他們本身對休閑文化的認識與理解存有偏見，因此很難為休閑體育文化建設貢獻力量。同時，產業融合性較差，缺乏人才、資金、技術等方面的支持，使得休閑體育文化建設滯緩。再加上地方自身特色得不到有效體現，難以樹立特色品牌形象，進一步造成地域休閑體育文化影響力差的情況，也難以使其成為當地經濟發展的新增長點。

2.3 缺乏創新，鄉鎮休閑體育建設能力薄弱

雖然近年來江西省積極落實國家“鄉村振興”“新農村”等方針策略，大力推動休閑文化特色小鎮建設，并制定小鎮旅游目標和建設基礎休閑文化設施，探索特色小鎮，將產、城、人、文、景等諸要素緊密結合，提供豐富多樣的產品和服務，滿足當地人在就業、生活、休閑等多項需要。但由于設施種類少、數量不足、形式單一、維護不力等原因，使得休閑文化特色小鎮建設停滯不前［4］。同時，設施建設與管理等問題十分明顯，不僅不能突出本地休閑文化特色，也使休閑能力變得越來越薄弱。基于此，必須要結合當地實際情況，立足于民眾的休閑文化需求加強創新，才能突出小鎮的休閑文化特色，使民眾更好地享受休閑生活。

3 “互聯網+”時代背景下江西省休閑體育產業發展路徑

3.1 加強政企、校企合作，推動產業融合

合理推動休閑體育文化產業建設與發展，必須要加強政企合作、校企合作、產業融合。

首先，需要依托政企合作方式，實現各個機制創新。通過清晰劃分相關權力和職責，使地方政府和企業能夠各司其職、各盡其責、各盡其用。尤其是政府應負責出臺相關政策，對如何開展特色休閑文化建設加以指導。通過統籌相關資源和給予資金支持，促進企業協助資本投入和市場運營管理。建立健全休閑活動管理和監督體制，建立良好的培訓體系，開展生態環境教育［5］，從而保證休閑體育地方特色建設能夠得到持續性的拓展。

其次，加強校企合作，培養專業人才。為更好地發展休閑體育，江西省高校應加強與相關企業的合作力度。通過開設一些休閑文化專業，加強對休閑文化的理論研究和實踐運用，并結合休閑文化特色小鎮建設情況，制定能夠滿足當前休閑文化人才需求的人才培養機制，從而不斷向社會培養更多的休閑文化和旅游的復合型、實用型人才。

再次，注重產業融合，實現多元業態發展。尤其是要明確休閑體育特色項目的特別之處，并依靠大數據圍繞其協同文化、網絡、食宿、旅游等產業發展，使之互利互惠，相互補足，從而形成集聚效益。然后，依據互聯網和大數據技術，不斷為小鎮發展找尋借鑒思路和提供建議，對各種策略進行深入性的分析，最終確定最合理、最科學的發展方案，從而在減少建設成本的同時，提升休閑文化服務的質量和效率。

立足于社會發展形勢和市場變化情況，結合小鎮自身文化特色挖掘市場潛力。通過加大地域特色休閑體育文化宣傳力度，最終樹立良好的品牌形象，以此推動休閑體育項目的社會知名度和休閑文化影響力。

3.2 明確產業定位，完善休閑體育產業發展鏈條

在“互聯網+”背景下，江西省應明確休閑體育產業定位，推動產業鏈條的優化。首先，在互聯網時代，科學技術和信息技術與產業的深度融合，使產業鏈內企業之間的合作更加緊密，理順產業鏈條。利用互聯網技術推動產業發展也是提高休閑體育產業發展效率的關鍵所在［6］。江西省應該積極引進信息技術，并以信息平臺和互聯網平臺為基礎，推進產業鏈條上各個環節的信息共享和資源共享，以優化傳統體育產業發展格局，圍繞休閑體育的發展形成專業化分工，完善休閑體育服務體系。此外，江西省還應注重專利技術的運用和品牌優勢的打造，依托優勢的自然與人文資源，發揮基礎設施的作用，提高產業的核心競爭力，提升江西省休閑體育產業的核心價值以及市場影響力。

其次，江西省應利用技術創新促進互聯網與休閑體育產業的深度融合。在“互聯網+休閑體育”發展的過程中，江西省應進一步加強資源的融合，健全經濟運行機制，根據民眾參與休閑體育的愿望，建立健全新型業務體系，優化服務形式；積極推動新媒體與傳統媒體的融合與整合，打造現代化媒體體系，利用媒體宣傳，擴寬江西省休閑體育產業的影響力。例如，江西省政府可以制定推動休閑體育旅游發展的政策，激勵一些占據資源優勢的地區不斷探索商業模式，并利用技術融合、業務融合、資本融合和渠道融合，提高休閑體育旅游的市場吸引力。此外，相關部門還應加強對“互聯網+休閑體育”的監管，建立有效的監管體系，規范休閑體育產業發展，營造健康、可持續的發展環境。

最后，江西省應積極制定主導產業引導政策，利用“互聯網+”的機遇，打造休閑體育發展新業態。在產業發展中確定“互聯網+休閑體育產業”為主導產業，并利用新業態帶動整個體育產業的發展；利用互聯網環境、現代信息技術，推動休閑體育產業的優化升級，如探索休閑體育文化產業發展，發展智能軟件、智能硬件、轉播權、垂直電商、電子競技等不同的分支，并發展文化配套產業，提高休閑體育產業發展的技術含量，從而助力休閑體育產業結構的轉型和升級。

2.2 量表得分 護士主觀幸福感總得分平均為(86.35±10.04)分;護士婚姻質量總得分平均為(427.01 ±33.89)分。

3.3 促進企業集團發展，優化休閑體育產業組織形式

一直以來，我國城市建設都從屬于經濟建設，經濟功能成為城市最主要的功能。江西省休閑體育產業發展速度加快，休閑同健康、教育一樣對人們生活至關重要［7］。可市場和政府在經濟調節中均存在失靈的現象，而且在“互聯網+”背景下，整個經濟發展越來越復雜，這種失靈現象進一步凸顯，如一些體育賽事的過度宣傳、配套設施不到位，給參與者的生命財產安全造成了威脅；網紅經濟帶動了游客進入景區參與，影響了休閑體育產業的健康發展。問題的存在使得在“互聯網+”背景下的休閑體育產業必須要重新進行組織優化和制定，而打造企業集團，則成為解決這一問題的主要措施和主要途徑。

在互聯網高效率影響下，企業產品營銷渠道更加豐富多元，同時營銷成本大大降低，在打造優質產品網技術創新發展的推動下，各種類型的互聯網平臺也不斷涌現，這必然為企業集團的發展帶來顛覆性的變革，如互聯網、物聯網、大數據、云計算等技術的應用，推動了資源共享，獲得了更多的發展空間。

企業集團應根據市場規律，不斷擴大規模，深挖資源優勢，打造休閑體育品牌。在市場中具有一定規模和影響力的企業能夠依靠自身在各個方面的優勢，主導產業發展方向，同時大型企業集團也承擔著開發產業資源、吸引市場要素的任務。從目前江西省實際情況來看，與休閑體育相關的體育集團在產業經營中涉及不同的方面，企業經營活動滿足了市場的需求，同時對整個休閑體育市場產生了很大的影響，甚至在一定程度上主導了整個江西省體育行業的發展，控制了體育產業鏈的發展節奏。在“互聯網+”背景下，江西省應該給予這些企業足夠的政策，打造龍頭企業，并利用其資金實力和技術優勢，探索“互聯網+”發展的新業態，以不斷優化休閑體育服務體系，提升服務能力，提升產業鏈的市場競爭力。

當然，目前“互聯網+休閑體育”產業還處于起步階段，市場秩序混亂和資源嚴重浪費的局面比較突出，江西省各級政府應利用企業集團的優勢，發揮示范帶頭作用，引導其他企業規范生產，以彌補市場經濟調節失靈和政府調控不到位的不足，促進整個產業鏈條的有序發展。

3.4 制定產業供給政策，支持休閑體育產業高效發展

當下，“健康、快樂、時尚”的體育消費理念逐漸深入人心，人們對于體育消費或旅游消費的需求呈現出多元化的趨勢，而實現健身、娛樂、休閑等多種消費同步進行，也成為許多人參與休閑體育的初衷。基于此，江西省在休閑產業發展中應緊跟社會需求增加，探索多元休閑體育發展勢態，推動供給側改革。例如，江西省應積極制定產業扶持政策以及協同發展政策，促進休閑體育產業與旅游、娛樂、文化等產業進行深度融合，促使企業間展開廣泛合作，共同為消費者提供優質服務。當然，在“互聯網+”的背景下，信息技術為產業之間的融合、企業之間的合作創造了良好的條件。

其次，江西省應積極制定“互聯網+休閑體育”產業集聚政策。以江西省自然資源的開發為例，政府應積極推動休閑體育產業與旅游產業相結合，并利用地理空間位置上的優勢，促進景點聚集，利用信息平臺，進一步提高信息的透明度，建立產業內部信息共享機制，同時依托互聯網平臺，為消費者制訂出行方案，利用網絡縮短地區之間的距離，強化聚集效應，促進休閑體育與旅游的深度融合，提高產業發展效率。

這樣才能培育多元化的市場主體，打造具備市場競爭力的可持續發展運營模式，讓江西省優勢的自然資源、人文資源在休閑體育產業中能夠實現優化配置，進而實現更多的經濟效益和社會效益。

3.5 轉變民眾的休閑文化意識

城市居民普遍存在休閑體育意識和參與行為脫節的問題，時間和環境問題成為影響居民參與休閑體育的主要限制［9］。為打造良好的休閑體育文化特色項目，使之成為地方經濟的新增長點，需要及時轉變民眾的休閑文化意識，使民眾正確解讀休閑文化與幸福生活的關系，從而為改善小鎮休閑環境和提升休閑文化影響力奠定基礎。借助“互聯網”宣傳、組織專人加強休閑文化意識滲透，從政治、經濟、文化、生活等角度出發，全面闡述“休閑文化”的價值意義，讓民眾更加清醒地認識到休閑的重要性，加深民眾對社會主義核心價值觀下的幸福感的認識，并積極號召當地民眾參與休閑活動，進一步提高民眾的休閑文化品位，使得居民都能感受到休閑體育生活所帶來的快樂。

4 結語

在國家發展戰略的推動下，休閑體育產業已成為全民關注的重要產業。江西省在休閑體育產業發展中積極發力，為民眾提供了休閑運動的良好環境，拓寬了休閑體育旅游的市場，促進了產業結構的調整。但在“互聯網+”時代背景下，江西省的休閑體育產業發展依然面臨著轉型的需求，因此各級政府應將“互聯網+”與休閑體育產業深度融合，推動經濟形態不斷轉變，激發實體經濟的生命力，引入新思維、新方法，充分調動休閑體育資源并進行重置優化，不斷實現產業鏈的創新升級，促進江西省產業經濟的健康發展。