新媒體背景下會(huì)展企業(yè)的發(fā)展研究

劉穎 趙楊

【摘? 要】隨著新媒體的不斷發(fā)展，會(huì)展企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)據(jù)化時(shí)代，其打破了傳統(tǒng)會(huì)展時(shí)空上的限制。當(dāng)前，“兩微一端”作為流行的信息傳播方式，為傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)利用新媒體來(lái)加大品牌宣傳力度，有利于塑造特色品牌，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。論文通過(guò)對(duì)武漢國(guó)際博覽中心的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解會(huì)展企業(yè)存在的問(wèn)題，并基于新媒體對(duì)會(huì)展企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響，從4C角度提出相應(yīng)的策略，以期優(yōu)化企業(yè)的運(yùn)作模式，提升企業(yè)的管理水平，幫助企業(yè)更好地成長(zhǎng)。

【Abstract】With the continuous development of new media， convention and exhibition enterprises have entered a new digitalization era， which has broken the time and space constraints of traditional conventions and exhibitions. At present， "Weibo， WeChat and news clients" as a popular way of information dissemination has brought new development opportunities for traditional convention and exhibition enterprises. Enterprises use new media to increase their brand publicity， which is conducive to constructing distinctive brand， increasing market share， and enhancing their competitiveness. By analyzing the development status of Wuhan International Expo Center， this paper understands the existing problems of convention and exhibition enterprises， and puts forward corresponding strategies from the perspective of 4C based on the impact of new media on the development of convention and exhibition enterprises， so as to optimize the operation mode of enterprises， improve the management level of enterprises and help enterprises grow better.

【關(guān)鍵詞】新媒體;數(shù)據(jù)化;會(huì)展企業(yè)

【Keywords】new media; digitalization; convention and exhibition enterprises

【中圖分類號(hào)】G206.2;F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）11-0140-03

1 引言

近年來(lái)，會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛，直接影響城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。武漢市內(nèi)舉辦的各類展會(huì)源源不斷，會(huì)展數(shù)量不斷增加，組織能力不斷增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量得到不斷提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，在為會(huì)展企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)帶來(lái)了不少問(wèn)題。因此，本文探討武漢國(guó)博中心的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，給出相應(yīng)的解決措施。立足于武漢市區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，不斷創(chuàng)新會(huì)展管理模式，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體的概念

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，是一種新興的媒體形態(tài)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新媒體的發(fā)展讓用戶獲取內(nèi)容的方式發(fā)生翻天覆地的變化。用戶可通過(guò)微博、微信以及客戶端等渠道有效獲取信息，商業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)仿佛變成時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為支撐，跨越時(shí)空的局限性，積極推動(dòng)會(huì)展企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息傳遞，為會(huì)展行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，將會(huì)展行業(yè)中的數(shù)據(jù)打通，滿足人們的個(gè)性化、多樣化需求，讓消費(fèi)者擁有更多的自主選擇權(quán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的資源共享，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 武漢國(guó)際博覽中心的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

武漢國(guó)際博覽中心作為一個(gè)貿(mào)易開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，不僅能帶動(dòng)武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能展現(xiàn)特色人文環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。因此，本文從現(xiàn)狀和問(wèn)題2個(gè)方面對(duì)武漢國(guó)博中心進(jìn)行分析。

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

第一，會(huì)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，關(guān)注度不斷提高。2011-2021年，武漢打造了全國(guó)第三，中部最大的展覽中心，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。武漢國(guó)博中心產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，內(nèi)部建有超五星級(jí)酒店、國(guó)際會(huì)議廳、海洋公園，逐漸進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。近年來(lái)，武漢國(guó)博中心依托人文與自然資源優(yōu)勢(shì)打造區(qū)域特色會(huì)展，并積極與國(guó)際會(huì)展企業(yè)展開(kāi)交流。會(huì)展數(shù)字化水平的提升，促使企業(yè)向更高、更好的方向發(fā)展，人們對(duì)武漢國(guó)博中心的關(guān)注度也在不斷提高。

第二，從數(shù)據(jù)擴(kuò)張向質(zhì)量提升過(guò)渡，品牌影響力持續(xù)提升。隨著武漢國(guó)博中心建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，會(huì)展行業(yè)觀念也在不斷創(chuàng)新，逐漸跟上時(shí)代的步伐。當(dāng)前，武漢國(guó)博中心的發(fā)展不僅體現(xiàn)在參展商數(shù)量的變化，更是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。除了建博會(huì)、廣告與設(shè)備展覽會(huì)、焙烤展覽會(huì)外，武漢國(guó)博中心在2021年將舉辦世界大健康博覽會(huì)、國(guó)際應(yīng)急安全博覽會(huì)、國(guó)際電子商務(wù)暨“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等一批具有國(guó)際影響力的展會(huì)，其催生“互聯(lián)網(wǎng)+新生態(tài)”建設(shè)，搭建全球大健康展示平臺(tái)，加強(qiáng)區(qū)域間應(yīng)急管理協(xié)作，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于打造更便捷的會(huì)展服務(wù)。

第三，硬件設(shè)施逐步完善，環(huán)境不斷優(yōu)化。武漢國(guó)博中心推出各式各樣的展覽，例如，車展、智能家居展和動(dòng)漫游戲展等展會(huì)，吸引受眾的眼球。具有政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)等組展主體，其各種新形式展會(huì)逐漸被人們所接受，大大傳播品牌文化及價(jià)值。場(chǎng)館周邊區(qū)域交通、特色餐飲、休閑娛樂(lè)等配套功能不斷完善，武漢地鐵6號(hào)線途徑國(guó)博中心，交通便利，距火車站和機(jī)場(chǎng)較近。場(chǎng)館內(nèi)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，打造一站式服務(wù)平臺(tái)，有效提升用戶的觀展體驗(yàn)感。

3.2 存在的問(wèn)題

第一，市場(chǎng)定位不明確，企業(yè)經(jīng)營(yíng)隨意性較大。武漢國(guó)博中心中參展企業(yè)多為中小微企業(yè)，這些企業(yè)受到傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的影響，一定程度上阻礙會(huì)展企業(yè)的發(fā)展。這些企業(yè)缺乏會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)，參與度低，會(huì)展業(yè)之間缺乏交流溝通，認(rèn)為展會(huì)質(zhì)量的好壞取決于參展企業(yè)。會(huì)展企業(yè)沒(méi)有結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及武漢市本地的情況，盲目辦展，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致整體發(fā)展相對(duì)滯后，且不善于利用會(huì)展來(lái)獲取信息和展示企業(yè)形象，沒(méi)有形成正確的會(huì)展意識(shí)。企業(yè)對(duì)新媒體不夠重視，就會(huì)導(dǎo)致雖然投入資金辦展，但是定位不清晰，無(wú)法吸引客戶，阻礙會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

第二，信息監(jiān)管體系不健全，缺乏完善客戶數(shù)據(jù)資源庫(kù)的能力。武漢國(guó)博中心作為企業(yè)辦展的常駐之地，一些參展商在辦展會(huì)時(shí)一味地講求“高端大氣上檔次”，浪費(fèi)一定的人力、物力和財(cái)力，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。并且市場(chǎng)規(guī)則的不健全導(dǎo)致交易停滯，難以有效把握市場(chǎng)狀況，使得企業(yè)發(fā)展受到阻礙。特別是多方組合辦展，目標(biāo)客戶不準(zhǔn)確，展會(huì)人數(shù)較多，篩選難度大，雖然投入大量人力和財(cái)力，但效率不高，不利于會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

第三，專業(yè)會(huì)展人才欠缺，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。當(dāng)前，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人才是提升會(huì)展質(zhì)量的關(guān)鍵，人才對(duì)于許多會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)。武漢國(guó)博中心近年來(lái)雖然發(fā)展較快，但是起步較晚，人才篩選機(jī)制不健全。許多從業(yè)人員都是“非科班”出身，部分人員專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足，社會(huì)實(shí)踐能力不強(qiáng)，技術(shù)人才稀缺，嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)能否在未來(lái)市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大批量專業(yè)型人才對(duì)會(huì)展企業(yè)至關(guān)重要。

第四，網(wǎng)站建設(shè)不到位，界面內(nèi)容復(fù)雜。武漢國(guó)博中心參展商較多，展會(huì)形式豐富多樣，關(guān)聯(lián)內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，特別是當(dāng)展會(huì)信息發(fā)布時(shí)，展品展位在線咨詢、門票預(yù)訂、地址信息、交易界面等信息的出現(xiàn)，讓用戶在網(wǎng)站瀏覽時(shí)界面信息過(guò)多，難以區(qū)分各個(gè)商品類型，且容易產(chǎn)生信息誤解和一些錯(cuò)誤操作，進(jìn)而對(duì)展會(huì)失去耐心，可能因此損失一定的客戶。信息的真假和權(quán)威性無(wú)法得到證實(shí)，安全性得不到提高。

4 新媒體背景下會(huì)展企業(yè)的發(fā)展對(duì)策

由于人們的生活節(jié)奏快速化、信息獲取渠道多元化，新媒體的發(fā)展對(duì)會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。會(huì)展企業(yè)要立足于實(shí)際、著眼未來(lái)，提高會(huì)展的質(zhì)量與服務(wù)水平，滿足客戶多樣化的需求。基于此，本文從4C角度淺析新媒體背景下會(huì)展企業(yè)的發(fā)展對(duì)策。

4.1 消費(fèi)者方面

第一，增強(qiáng)參展商與顧客的交互性，讓消費(fèi)者深入了解展會(huì)。在新媒體時(shí)代，任何事物都可以用數(shù)字化的方式展現(xiàn)出來(lái)，主辦方在舉辦展會(huì)之前便可以通過(guò)新媒體平臺(tái)的反饋來(lái)了解大致會(huì)有多少人、有什么樣的人群來(lái)參加展會(huì)。同時(shí)，通過(guò)新媒體平臺(tái)在開(kāi)展前進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，主辦方可以提前了解到人們更期望看到展會(huì)在哪些方面的改良，而哪些又是多余的，這有助于展會(huì)在開(kāi)展前更好地確定展會(huì)的核心內(nèi)容，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，讓展會(huì)向更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。

第二，組建新媒體運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。武漢國(guó)博中心利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下資訊及服務(wù)的深度融合。國(guó)博中心的服務(wù)范圍也朝著多元化方向發(fā)展，例如，為參展商提供VR和AI技術(shù)支持，進(jìn)行展位全景展示;為供應(yīng)商提供設(shè)備監(jiān)控與員工門禁管理;為觀眾提供展會(huì)客戶端服務(wù)，等等。會(huì)展企業(yè)要定期對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，打造良好的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)線上線下交互性的深度融合。通過(guò)微博、微信、客戶端等廣告植入方式來(lái)進(jìn)行大范圍宣傳，讓人們更深層次地了解產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供整合服務(wù)。

第三，樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的理念，發(fā)展企業(yè)軟實(shí)力。武漢國(guó)博中心想要在會(huì)展行業(yè)穩(wěn)定扎根不僅要完善硬件設(shè)施，同時(shí)，要注重以消費(fèi)者為中心，利用展會(huì)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，在辦展期間為消費(fèi)者制定符合其要求且切實(shí)可行的方案。將消費(fèi)者利益放在首位，提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度。對(duì)此，參展企業(yè)要善于傾聽(tīng)客戶呼聲，在展會(huì)結(jié)束后應(yīng)對(duì)消費(fèi)者反饋信息進(jìn)行整理，培養(yǎng)對(duì)不斷變化的客戶期望迅速做出反應(yīng)的能力，及時(shí)進(jìn)行回訪，進(jìn)一步了解售后需求。通過(guò)消費(fèi)者反饋總結(jié)存在的不足之處，在下一步辦展中進(jìn)行改進(jìn)，提高服務(wù)質(zhì)量。

4.2 成本方面

第一，制定科學(xué)合理的發(fā)展對(duì)策，進(jìn)行精準(zhǔn)化市場(chǎng)定位。新媒體迎合當(dāng)前“碎片化”“現(xiàn)場(chǎng)感”與高效便捷的閱讀習(xí)慣，其內(nèi)容以及背后價(jià)值觀的重要性日漸凸顯，人們?cè)谶@些新媒體平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間不斷增加。武漢國(guó)博中心將進(jìn)行精準(zhǔn)化市場(chǎng)定位，針對(duì)不同會(huì)展企業(yè)進(jìn)行具體分析并制定有效的發(fā)展對(duì)策，盡可能減少顧客的時(shí)間成本，通過(guò)新媒體向顧客提供詳盡的信息，讓顧客直接在線上就可以了解展會(huì)信息，減少顧客精神和體力的耗費(fèi)。

第二，節(jié)能降耗，提高企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作水平。武漢國(guó)博中心利用新媒體技術(shù)，借助“兩微一端”，幫助企業(yè)迅速找到目標(biāo)客戶，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。另外，企業(yè)在辦展時(shí)由于參展人數(shù)較多，可能造成環(huán)境污染，一些企業(yè)利用不可回收材料、大量印刷宣傳單、大肆搭建豪華展會(huì)等行為嚴(yán)重違背社會(huì)環(huán)保理念。因此，要秉持節(jié)能環(huán)保、綠色辦展的理念，低消低耗，提高企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作水平，全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀，共建和諧美好綠色的環(huán)境。

第三，降低會(huì)展服務(wù)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。武漢市利用其資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)區(qū)域主體積極性，打造區(qū)域特色會(huì)展。武漢國(guó)博中心重視“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，實(shí)現(xiàn)會(huì)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，逐漸向多元化、專業(yè)化方向發(fā)展。利用線上+線下雙管齊下的方式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取展會(huì)信息，并進(jìn)行智能化分析降低會(huì)展服務(wù)成本。后臺(tái)智能統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊量，對(duì)客戶、企業(yè)進(jìn)行偏好分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信息的科學(xué)管理，有針對(duì)性地發(fā)送信息給目標(biāo)客戶群，提高運(yùn)營(yíng)效率。

4.3 便利方面

第一，變被動(dòng)為主動(dòng)，拓寬信息獲取渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)用在會(huì)展企業(yè)發(fā)展中已是常態(tài)。過(guò)去，人們只有通過(guò)買報(bào)紙、訂雜志，或是打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)才能看到展會(huì)發(fā)布的內(nèi)容。而現(xiàn)在可以直接通過(guò)新媒體看到，如企業(yè)召開(kāi)發(fā)布會(huì)、線上推廣展會(huì)內(nèi)容。企業(yè)可以通過(guò)新媒體技術(shù)主動(dòng)尋找目標(biāo)客戶群體，能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推送他們想看的內(nèi)容，去除冗余信息，從而提煉出滿足企業(yè)未來(lái)發(fā)展需求的信息，幫助企業(yè)加深對(duì)于市場(chǎng)的了解程度，做到精準(zhǔn)投放與定位。

第二，平臺(tái)選擇多樣化，宣傳空間廣闊。不同的平臺(tái)搭載不同的渠道，不同的渠道亦搭載不同的表現(xiàn)形式與內(nèi)容。一段視頻可以投放在微信、微博、抖音、頭條等社交平臺(tái)中，同樣，一段文字也可以投放在這些新媒體平臺(tái)之上。換言之，新媒體平臺(tái)的多樣化也推動(dòng)企業(yè)投放渠道選擇的多樣化，宣傳信息覆蓋面更廣。此外，可選擇一些具體的推送方式，如企業(yè)官方賬號(hào)推送、名人推送、多賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等形式，這給予企業(yè)更廣闊的宣傳空間。

第三，構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)綠色辦展。對(duì)于武漢國(guó)博中心而言，對(duì)客戶資源的管理至關(guān)重要，其能幫助企業(yè)準(zhǔn)確找到目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)。利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)進(jìn)行篩選，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以提升未來(lái)的數(shù)字化發(fā)展效率。實(shí)現(xiàn)綠色辦展，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效率原則，以一流的標(biāo)準(zhǔn)，打造一流的業(yè)績(jī)，嚴(yán)格把控質(zhì)量。要以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的信念和勇氣，敢于與時(shí)間賽跑，超越他人、超越自己。

4.4 溝通方面

第一，塑造良好的會(huì)展品牌形象，提高知名度和美譽(yù)度。隨著新媒體的飛速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及人臉快速識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)等各種各樣的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)逐步融入人們的生活。例如，通過(guò)名人代言、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳效應(yīng)、合作贊助等方式打造特色品牌，提高會(huì)展知名度，塑造會(huì)展企業(yè)良好的品牌形象。所以要重視客戶的體驗(yàn)，只有不斷提高服務(wù)質(zhì)量，才能提升品牌形象和知名度，進(jìn)而提高客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第二，合理選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用新媒體加強(qiáng)互動(dòng)交流。對(duì)于會(huì)展?fàn)I銷經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的發(fā)展方向定位。此時(shí)，需要對(duì)各種新媒體手段及平臺(tái)進(jìn)行分類及評(píng)估，選擇適合會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。在新媒體技術(shù)發(fā)展和“兩微一端”興起之后，武漢國(guó)博中心借助時(shí)事熱點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)上設(shè)計(jì)趣味性話題，吸引受眾關(guān)注，調(diào)動(dòng)他們參與的積極性和主動(dòng)性，讓信息的接受者更好地了解到展會(huì)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，在觀眾與參展商的雙向溝通中帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

第三，完善門戶網(wǎng)站推廣工作，注重防范信息風(fēng)險(xiǎn)。武漢國(guó)際博覽中心門戶網(wǎng)站的推廣不能局限于一種媒體，而要形成一種全媒體矩陣，多方面?zhèn)鞑ィ瑪U(kuò)大信息覆蓋面。利用“兩微一端”及時(shí)發(fā)布會(huì)展的最新動(dòng)態(tài)，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、分類明確且具有權(quán)威性。同時(shí)，會(huì)展企業(yè)要重視信息安全問(wèn)題，提高其對(duì)客戶信息的辨別能力，鼓勵(lì)企業(yè)與客戶進(jìn)行接觸溝通，獲取真實(shí)的一手信息，減少信息扭曲失真問(wèn)題。一旦信息安全無(wú)法保障，受眾的利益受到侵害，對(duì)企業(yè)和展會(huì)將造成巨大的影響。

5 結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，會(huì)展企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建了人們與展會(huì)之間的橋梁，用數(shù)字技術(shù)賦能企業(yè)發(fā)展，讓企業(yè)的形象更加具象化、實(shí)體化、清晰化。通過(guò)新媒體對(duì)會(huì)展企業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究，立足區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)會(huì)展行業(yè)差異化發(fā)展。企業(yè)應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，積累經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，塑造良好的品牌形象，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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