鄉村振興背景下農村電商發展探討

安雨萱

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

一、引言

目前，我國實現了全面建成小康社會的目標，消除了絕對貧困，黨中央將實現高質量發展的鄉村振興戰略作為重要工作之一，將發展農村電商作為實現鄉村振興的重要手段。本文通過數據研究對我國農村電商的發展進行探討，分析得出其發展過程中存在的主要問題，結合農村發展現狀探討解決問題的對策，從而幫助農村資源城市化，促進農民增收，改善農民生活質量。

二、農村電商發展現狀

我國自2014年起開始大力推行農村電子商務，中央多次出臺相關文件，重點發展農村“互聯網+”電子商務模式，在農村發展數字經濟，促進農村等落后地區的經濟發展。目前，我國農村電商主要有四大特點。

（一）農村電商零售額穩步增長

隨著我國助農扶貧戰略的實施，國家逐漸重視與發展農村電子信息化建設，我國電商平臺不斷得到優化改善。2016年，我國農村電商交易零售額達8945.4億元，是2014年1800億元的4倍多。2017年、2018年、2019年與2020年，農村電商平臺分別實現了124488.8億元、13679.4億元、17000億元、17900億元的零售額。農村電商零售額的穩步增長，意味著我國農村電商平臺逐漸成為農村人民必不可少的交易工具，農村電商業務取得了巨大進步。

（二）國家扶持力度大，農村企業轉型積極性高

自2014年開始，我國每年都會出臺若干條支持農村電子商務發展的方針政策。隨著互聯網及智能手機的普及，農村村民能更熟練地進行線上買賣活動。在線上消費前景大好的背景下，農村企業開始加快自身轉型升級的步伐，這間接促進了農業的轉型升級，優化了農村產業資源的配置，為我國農村經濟的發展提供了新動力，促進了農村地區人均收入的增長，從而激發了絕大部分村民的消費意愿，縮小了我國城鄉地區的收入及消費差距。

（三）農村電商普及率提高，網民規模迅速擴大

《中國農村電子商務發展報告（2020年）》數據顯示，我國農村網民數量已從2016年的2.01億、2017年的2.09億、2018年的2.22億、2019年的2.55億，增長到2020年的3.09億；農村網絡普及率已從2016年的33.1%、2017年的35.4%、2018年的38.4%、2019年的46.2%，提高到2020年的55.9%。無論是農村網民數量還是農村網絡普及率均在持續提升。越來越多的人可以利用電商平臺獲取、收集與處理信息，從而進行農產品買賣活動。由此可見，農村網民數量及網絡普及率在為農村電商發展奠定數據流量基礎的同時，也擴大了其發展規模。

（四）農村電商區域發展不平衡

在我國江蘇、浙江等經濟較發達的地區，農村電商與城市經濟幾乎同步發展，基本實現了城鄉一體化發展。而在西藏自治區等西部經濟不發達的地區，由于地理位置偏僻、人口分布不均等，農村電商的發展速度非常緩慢，僅僅依靠政府扶持也很難得到快速發展。

三、農村電商發展存在的主要問題

（一）農村互聯網基礎設施不夠完善

截至2020年底，我國全國4G光纖信號普及率接近99%，農村互聯網普及率55.9%，相較于2019年的46.2%有所增長，但與城鎮地區79.8%的互聯網普及率相比仍然偏低。互聯網基礎設施不夠完善，在一定程度上影響了農村電子商務的發展速度。在大多數偏遠農村地區，常住居民基本都是老年人，其對互聯網的了解非常少，絕大多數人沒有手機、電腦等通信工具，這對農村電商的發展造成了阻礙。

（二）農村電商企業缺乏專業人才與勞動力

對農村電商企業來說，由于目前我國對電子商務專業的宣傳力度不夠，農村電商專業人才缺口較大，缺少既懂經營又了解產品，充分熟悉電商的復合型人才。農業生產者的文化水平相對較低，絕大多數沒有系統學習過電商專業知識，想重新接受新的生產模式及營銷理念，熟練運用互聯網技術，需要大量時間及巨大的財力物力。《中國人口和就業統計年鑒》數據顯示，2020年我國老齡人口比例高達13%，人口老齡化現象越來越嚴重。農村老齡人口文化水平低、勞動力不強，對農村電商的發展沒有實質性幫助。面對人才匱乏及人口老齡化嚴重的問題，農村電商企業要樹立品牌形象有很大的難度，容易增加不必要的宣傳營銷成本。

（三）農村物流運輸體系落后

盡管大多數農村已實現公路通車，但由于農村物流配送體系落后，時效性很難得到保證。農村特色農產品要經過打包、運輸、配送等環節，具有易腐爛、不易運輸特點的農產品容易在此過程中發生質量問題，從而增加物流運輸公司的運輸風險及成本。另外，大多數農產品依靠冷鏈運輸，而冷鏈運輸體系在農村不完善，因此需要現代化冷鏈配送體系的農產品會額外增加物流運輸成本。

四、促進農村電商高質量發展的對策及建議

（一）加強農村與電信運營主體的合作，完善農村互聯網基礎設施建設

首先，要幫助偏僻農村，尤其是偏遠山區，建造好基礎的通信設施，增強網絡的實時性，消除農村電商發展中的硬件設施問題。其次，要幫助農村實現4G甚至5G信號的全覆蓋，進一步推動數字化信息的共享、共建、共商，提高農村網絡設施的使用頻率。最后，要根據農村的特點搭建專屬的農村電商平臺，整合打造出數字化農村電商信息共享平臺，著重加強對特色農產品的宣傳與推廣，打造數字化經濟市場，拓寬農產品銷路。

（二）組織農村電商專業培訓，提高農村電商待遇水平以留住勞動力

要加強宣傳，鼓勵外出打工人員回村發展，適當申請財政撥款，給農村電商勞動力提供合適的薪資待遇。同時聯合政府，積極聯系專業電商營銷人員、企業管理人員等對農村適齡人才進行專業培訓，作出專業指導，提出具有針對性的意見及建議。為農村電商的發展做好基礎工作，打造專屬電商專業團隊，準確定位農產品，建立專屬品牌，從而更好地推動農產品的銷售工作。

（三）完善物流運輸體系

城鄉電商收益的主要差距由物流運輸成本決定。農村電商企業應實現物流、網絡、營銷等環節的緊密結合，在增收促收的同時，注意節約物流成本。首先，偏遠農村可以通過政府扶持，加強道路建設，實現村村通公路、縣縣通高速公路的目標。其次，農村電商企業應聯合建立完善的物流運輸數據庫，尤其是冷鏈運輸數據庫，對產品進行系統的分類與編碼，減少物流分配時間，節約人力物力財力，減少農產品在運輸方面產生的損耗。最后，可以借鑒京東的經驗，引進新型物流運輸手段，如機器智能助理配送、無人機投送等方式，建造現代化農村電商企業。

五、結語

農村電商能幫助農村農產品實現多元化營銷，發展前景一片大好。農村電商的發展與農村金融的發展緊密相關，在當前互聯網迅猛發展的數字經濟背景下，農村基礎設施不完善、物流運輸體系不健全等問題慢慢得以解決。農村電商發展得越來越快，越來越多的大企業、大數據平臺開始與農村農產品生產者合作。企業通過農村電商營銷特色農產品，不僅能獲得農產品規模經濟效益，而且有利于打造良好聲譽。我國農村電商在飛速發展的同時，也在加快轉型升級的腳步，以促進農村經濟實現綠色、可持續的高質量發展，從而推動社會經濟的進步。