新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新

田 丹

（中國葛洲壩集團(tuán)裝備工業(yè)有限公司，武漢 430021）

一、新媒體對(duì)黨建宣傳工作具有重要意義

（一）運(yùn)用新媒體是適應(yīng)新形勢(shì)、新格局的需要

一直以來，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，承擔(dān)著政策理論、重大決策宣傳，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等重要使命；紙質(zhì)黨刊、宣傳欄、海報(bào)等作為黨建宣傳陣地，也在意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作方面發(fā)揮著重要作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣大人民群眾更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，紙質(zhì)報(bào)紙、廣播、電視的受眾數(shù)量逐年下降，原來的宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)越來越“無人問津”。新媒體以其便攜、快捷、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，已經(jīng)成為人民群眾獲取時(shí)事資訊、參與政治生活的主要方式。中國共產(chǎn)黨代表著中國先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要能夠引領(lǐng)數(shù)字化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。

（二）運(yùn)用新媒體是提升黨建宣傳工作質(zhì)量的需要

當(dāng)今世界處于前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，黨建宣傳工作也應(yīng)該適應(yīng)這種新速度。做好新形勢(shì)下的黨建宣傳工作，需要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。我們要充分認(rèn)識(shí)并利用新媒體，尤其是移動(dòng)端新媒體的優(yōu)勢(shì)，借力發(fā)力，使其成為提升黨建宣傳工作質(zhì)量的重要抓手，解決黨建工作與業(yè)務(wù)工作“兩張皮”的問題，加強(qiáng)黨建工作與業(yè)務(wù)工作的深度融合。當(dāng)前，信息源和受眾的邊界逐漸模糊，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。信息的傳播途徑和傳播主體的多元化使得受眾由被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的分眾化，給黨建宣傳工作帶來了難度，也提出了更高要求。黨建宣傳工作亟需轉(zhuǎn)變方式方法，調(diào)整思路，以更好地使黨的路線方針政策及理論學(xué)習(xí)內(nèi)容深入人心，這進(jìn)一步加大了黨建宣傳工作的難度。因此，不僅是主流新聞媒體，越來越多的機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國企等也充分利用新媒體開展黨建宣傳工作。我們應(yīng)充分利用新媒體等先進(jìn)的宣傳手段，加強(qiáng)與公眾的溝通交流，加強(qiáng)信息的收集反饋，提升人們對(duì)黨建工作的信任與支持。

二、現(xiàn)階段國有企業(yè)黨建宣傳工作存在的不足

（一）工作形式單一陳舊

企業(yè)的黨建宣傳工作在具體開展的過程中，會(huì)直接受到宣傳部門、崗位職能與工作模式、職業(yè)能力等因素的影響，因此目前我國許多國有企業(yè)的黨建宣傳形式還主要是文件收發(fā)、報(bào)刊訂閱、制作宣傳展板，以及開會(huì)總結(jié)等較為單一落后的形式。發(fā)達(dá)的信息技術(shù)與先進(jìn)的多媒體設(shè)備尚未完全在國有企業(yè)黨建宣傳工作中有效發(fā)揮作用。一方面，這削弱了國有企業(yè)黨建工作的影響力，許多員工難以借助便捷的移動(dòng)終端設(shè)備閱讀相關(guān)宣傳信息，部分員工對(duì)黨建宣傳工作抱著一種敷衍、厭倦的態(tài)度；另一方面，這也充分暴露出目前國有企業(yè)黨建宣傳工作的短板，那就是缺少推陳出新，在日常的黨建宣傳工作中難以抓住國企生產(chǎn)經(jīng)營銷售工作中的亮點(diǎn)，對(duì)一線員工的日常工作報(bào)道不及時(shí)，脫離了員工日常生活，難以引起員工的閱讀興趣。

（二）黨建宣傳工作廣度不夠

現(xiàn)階段，許多國有企業(yè)通過報(bào)紙、展板、雜志等載體宣傳黨建信息，一般都傾向于對(duì)企業(yè)重要組織活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，而在國企的政務(wù)建設(shè)方面則宣傳不足，進(jìn)而使國有企業(yè)的黨建宣傳廣度不夠，宣傳覆蓋面過于狹窄，一些對(duì)國有企業(yè)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的模范部門和先進(jìn)員工根本沒有得到大范圍的宣傳。而且，許多國有企業(yè)將黨建工作局限于本企業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)與相關(guān)政策上，難以促使非本企業(yè)員工深入了解國有企業(yè)，無法增加社會(huì)大眾對(duì)國有企業(yè)的正確認(rèn)識(shí)。

目前，雖然許多國有企業(yè)都開發(fā)創(chuàng)建了專門的企業(yè)網(wǎng)站，但卻存在著黨建知識(shí)版面較少、更新速度緩慢、內(nèi)容格式單一、創(chuàng)新性不足等問題。有些國有企業(yè)沒有及時(shí)設(shè)立與應(yīng)用官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，沒有相應(yīng)地在這些新媒體平臺(tái)增設(shè)黨建版塊與黨建論壇，難以有效確保黨建宣傳工作的科學(xué)化、信息化與生活化。

三、新媒體時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新的措施

（一）堅(jiān)持原則，把握正確的發(fā)展導(dǎo)向

以實(shí)事求是的態(tài)度對(duì)待黨建宣傳工作是企業(yè)黨建工作的基本原則，也是服務(wù)企業(yè)大局的關(guān)鍵。黨建宣傳能夠充分體現(xiàn)國有企業(yè)對(duì)人民群眾的關(guān)心，因此黨建宣傳工作應(yīng)當(dāng)落到實(shí)處，從人民群眾最關(guān)心的基本問題著手。新時(shí)期，國有企業(yè)不僅要依靠創(chuàng)新路徑，同時(shí)要加大工作力度。國有企業(yè)的黨建宣傳工作要始終堅(jiān)持加強(qiáng)正面宣傳，引導(dǎo)輿論向積極的方向發(fā)展。與此同時(shí)，國有企業(yè)的黨建宣傳工作還要加強(qiáng)對(duì)員工的思想引導(dǎo)，在加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作的基礎(chǔ)上，努力提升企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)黨建宣傳工作的人員的工作能力和思想覺悟。讓企業(yè)員工擯棄舊思想，更新觀念，為企業(yè)各項(xiàng)工作的順利開展提供基本保障。

（二）強(qiáng)化意識(shí)，確保隊(duì)伍建設(shè)的完整性

為加強(qiáng)黨建宣傳工作，國有企業(yè)要不斷增強(qiáng)企業(yè)員工的政治意識(shí)和大局意識(shí)，要求員工始終以企業(yè)的利益為先導(dǎo)，樹立為企業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)力量的社會(huì)責(zé)任感。作為國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，更要重視黨建宣傳工作，不斷完善黨建宣傳工作的管理制度和崗位機(jī)制，選取適合黨建宣傳工作且能力出眾的人員擔(dān)任相關(guān)職務(wù)。黨政一把手作為把關(guān)者，要親自參與黨建宣傳工作，有相關(guān)的報(bào)道要由黨政一把手負(fù)責(zé)審核，讓相關(guān)人員意識(shí)到自己工作的重要性，加強(qiáng)對(duì)工作的認(rèn)同感，保證他們?cè)谳^為煩瑣的工作中有更多的收獲，有效提升企業(yè)的黨建宣傳工作水平和管理水平。

（三）壯大正面宣傳輿論

基層黨組織黨建宣傳工作要突出“核”，形成宣傳“核”動(dòng)力。通過主題宣傳、政策宣傳、形式宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，持續(xù)鞏固宣傳的效果，壯大正面宣傳的勢(shì)頭、擴(kuò)大宣傳的輿論。基層黨組織開展黨建宣傳工作，可以在中國共產(chǎn)黨的重大節(jié)日、紀(jì)念日時(shí)，積極組織各類演講比賽、“紅歌”比賽、愛國電影播放等群眾性活動(dòng)，講好黨的故事。對(duì)內(nèi)，要凝聚正能量；對(duì)外，要展示成果與價(jià)值。

（四）搭建平臺(tái)管理制度

制度是最根本、最穩(wěn)定的，因此基層黨建宣傳工作也要依托新媒體探索制度建立，規(guī)范地選擇教育模式。在新媒體語境下，基層黨建宣傳工作可采用“新媒體+平臺(tái)”的建設(shè)方式，實(shí)現(xiàn)崗位設(shè)定、人才培養(yǎng)、流程細(xì)化、分工明確、責(zé)任到位的制度。通過制度約束，既能實(shí)現(xiàn)新媒體傳播方法的風(fēng)險(xiǎn)防范，也可以挖掘每一位黨員的潛力，調(diào)動(dòng)每一位黨員的積極性，激發(fā)每一位黨員的工作熱情，增強(qiáng)每一個(gè)基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（五）加強(qiáng)審核把關(guān)，把握信息來源

新媒體因其便于分享轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播匿名化的現(xiàn)實(shí)情況，容易出現(xiàn)虛假不實(shí)信息。因此，在運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨建宣傳工作和輿論引導(dǎo)工作時(shí)，基層黨組織要制定好稿件審批流程和推送規(guī)范，不能因?qū)徟掷m(xù)煩瑣而失去信息發(fā)布的時(shí)效性，也不能只顧速度不重質(zhì)量；要加強(qiáng)對(duì)稿件的審核把關(guān)，把握好信息來源的真實(shí)性與權(quán)威性，尤其在涉及文件、會(huì)議等內(nèi)容時(shí)，一定要選用官方媒體的報(bào)道；要關(guān)注大量的黨建新媒體、新聞網(wǎng)站，選擇合適的稿件進(jìn)行推送，確保其內(nèi)容的真實(shí)度和可信度，確保能夠準(zhǔn)確地向人民傳達(dá)黨和政府的聲音。

為了更好地推動(dòng)國有企業(yè)黨建宣傳工作的發(fā)展，僅僅依靠簡單的文字宣傳和圖片宣傳是不夠的。為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，基層黨組織應(yīng)當(dāng)不斷豐富黨建宣傳工作的主題內(nèi)容，同時(shí)以新穎醒目的報(bào)道形式來吸引更多受眾，而這一切都需要黨建宣傳工作者深入基層，實(shí)事求是，結(jié)合實(shí)際，打破傳統(tǒng)的工作方法來實(shí)現(xiàn)，使之更有吸引力。

①立足黨的方針路線，結(jié)合各部門發(fā)展趨勢(shì)和具體工作亮點(diǎn)，用準(zhǔn)確生動(dòng)的語言做好報(bào)道宣傳工作。②對(duì)涉及業(yè)務(wù)發(fā)展和形勢(shì)走向的熱點(diǎn)敏感話題，要注意報(bào)道的及時(shí)性。同時(shí)，要引導(dǎo)員工輿論，注重對(duì)員工思想進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，引導(dǎo)員工辯證地對(duì)待和分析問題。③傾聽一線聲音，真正引以為傲的是“企業(yè)事務(wù)公開、政務(wù)公開”。國有企業(yè)在做好黨建宣傳工作的同時(shí)，要多方面征集并聽取職工的建議，及時(shí)給予跟蹤反饋和落實(shí)，營造良好的輿論監(jiān)督氛圍。

改進(jìn)方法很重要，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)、提高業(yè)務(wù)知識(shí)也很重要。作為新時(shí)期的黨建宣傳工作者，應(yīng)該在日常工作中抽出時(shí)間不斷學(xué)習(xí)和充實(shí)自己，多方面了解與本崗位相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，從而更好地處理工作；要注重能力建設(shè)，努力打造一支思想政治過硬、業(yè)務(wù)銷售過硬、作風(fēng)過硬、紀(jì)律嚴(yán)明的企業(yè)宣傳隊(duì)伍，努力開創(chuàng)黨建宣傳工作新局面。

（六）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升專業(yè)水平

黨建新媒體的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要包含新聞型人才、策劃型人才和技術(shù)型人才。這三種人才要團(tuán)結(jié)協(xié)作，打出“組合拳”，共同推動(dòng)新媒體不斷邁上新的臺(tái)階。

新聞型人才要有新聞敏感性和較高的政治理論水平，善于及時(shí)采集優(yōu)質(zhì)信息，具有語言文字的綜合表達(dá)能力，可以使用網(wǎng)絡(luò)語言及時(shí)進(jìn)行信息的發(fā)布，還要精通攝影、攝像、修圖等技能，并具有一定的審美能力，讓黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式更吸引人。策劃型人才要有一定的策劃能力，把握好“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的新思路，了解受眾心理和傳播規(guī)律，策劃線上線下的活動(dòng)，并進(jìn)行推廣，根據(jù)實(shí)際需要選用移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)等合適的新媒體形式，創(chuàng)新宣傳模式，提升宣傳質(zhì)量，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化輿論引導(dǎo)路徑，凝聚更多的人氣，吸引更多的“粉絲”，同時(shí)還要具備輿論事件的應(yīng)急處理能力。技術(shù)型人才要做好技術(shù)服務(wù)支撐，確保新媒體的正常穩(wěn)定運(yùn)行。技術(shù)是影響新媒體能否順暢發(fā)揮作用的關(guān)鍵，要完善數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)，引進(jìn)先進(jìn)的硬件設(shè)備，用精致的視覺美感、便捷的瀏覽和共享功能不斷拓展宣傳內(nèi)容的傳播覆蓋面。

結(jié) 語

中國共產(chǎn)黨重視宣傳工作，善于做宣傳工作，這是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢(shì)。新媒體為基層黨組織的黨建宣傳工作提供了新思路。新媒體宣傳媒介的多樣性突破了原有的、單一的宣傳模式，增強(qiáng)了黨建宣傳工作的吸引力，為基層黨員提供了新的學(xué)習(xí)平臺(tái)，有利于提升基層黨員的政治素養(yǎng)、履職能力、為民服務(wù)能力。