新媒體時代黨建宣傳工作創新

田 丹

（中國葛洲壩集團裝備工業有限公司，武漢 430021）

一、新媒體對黨建宣傳工作具有重要意義

（一）運用新媒體是適應新形勢、新格局的需要

一直以來，報紙、廣播、電視等傳統媒體作為黨的喉舌，承擔著政策理論、重大決策宣傳，促進經濟社會發展等重要使命；紙質黨刊、宣傳欄、海報等作為黨建宣傳陣地，也在意識形態工作和宣傳工作方面發揮著重要作用。但隨著互聯網時代的到來，廣大人民群眾更傾向于從互聯網上獲取信息，紙質報紙、廣播、電視的受眾數量逐年下降，原來的宣傳主戰場越來越“無人問津”。新媒體以其便攜、快捷、形式多樣、互動性強等特點，已經成為人民群眾獲取時事資訊、參與政治生活的主要方式。中國共產黨代表著中國先進社會生產力的發展要求，在網絡時代，要能夠引領數字化信息產業發展，能夠把握網絡傳播規律，掌握網絡意識形態的領導權、主動權。

（二）運用新媒體是提升黨建宣傳工作質量的需要

當今世界處于前所未有的高速發展時期，黨建宣傳工作也應該適應這種新速度。做好新形勢下的黨建宣傳工作，需要推動媒體融合向縱深發展，使網絡成為我們黨凝聚共識的新空間。我們要充分認識并利用新媒體，尤其是移動端新媒體的優勢，借力發力，使其成為提升黨建宣傳工作質量的重要抓手，解決黨建工作與業務工作“兩張皮”的問題，加強黨建工作與業務工作的深度融合。當前，信息源和受眾的邊界逐漸模糊，人人都可以成為信息的生產者和傳播者。信息的傳播途徑和傳播主體的多元化使得受眾由被動接收變為主動選擇，導致了傳播內容的分眾化，給黨建宣傳工作帶來了難度，也提出了更高要求。黨建宣傳工作亟需轉變方式方法，調整思路，以更好地使黨的路線方針政策及理論學習內容深入人心，這進一步加大了黨建宣傳工作的難度。因此，不僅是主流新聞媒體，越來越多的機關、事業單位、國企等也充分利用新媒體開展黨建宣傳工作。我們應充分利用新媒體等先進的宣傳手段，加強與公眾的溝通交流，加強信息的收集反饋，提升人們對黨建工作的信任與支持。

二、現階段國有企業黨建宣傳工作存在的不足

（一）工作形式單一陳舊

企業的黨建宣傳工作在具體開展的過程中，會直接受到宣傳部門、崗位職能與工作模式、職業能力等因素的影響，因此目前我國許多國有企業的黨建宣傳形式還主要是文件收發、報刊訂閱、制作宣傳展板，以及開會總結等較為單一落后的形式。發達的信息技術與先進的多媒體設備尚未完全在國有企業黨建宣傳工作中有效發揮作用。一方面，這削弱了國有企業黨建工作的影響力，許多員工難以借助便捷的移動終端設備閱讀相關宣傳信息，部分員工對黨建宣傳工作抱著一種敷衍、厭倦的態度；另一方面，這也充分暴露出目前國有企業黨建宣傳工作的短板，那就是缺少推陳出新，在日常的黨建宣傳工作中難以抓住國企生產經營銷售工作中的亮點，對一線員工的日常工作報道不及時，脫離了員工日常生活，難以引起員工的閱讀興趣。

（二）黨建宣傳工作廣度不夠

現階段，許多國有企業通過報紙、展板、雜志等載體宣傳黨建信息，一般都傾向于對企業重要組織活動進行大力宣傳，而在國企的政務建設方面則宣傳不足，進而使國有企業的黨建宣傳廣度不夠，宣傳覆蓋面過于狹窄，一些對國有企業發展作出重大貢獻的模范部門和先進員工根本沒有得到大范圍的宣傳。而且，許多國有企業將黨建工作局限于本企業的發展熱點與相關政策上，難以促使非本企業員工深入了解國有企業，無法增加社會大眾對國有企業的正確認識。

目前，雖然許多國有企業都開發創建了專門的企業網站，但卻存在著黨建知識版面較少、更新速度緩慢、內容格式單一、創新性不足等問題。有些國有企業沒有及時設立與應用官方微博、微信公眾號等新媒體平臺，沒有相應地在這些新媒體平臺增設黨建版塊與黨建論壇，難以有效確保黨建宣傳工作的科學化、信息化與生活化。

三、新媒體時代黨建宣傳工作創新的措施

（一）堅持原則，把握正確的發展導向

以實事求是的態度對待黨建宣傳工作是企業黨建工作的基本原則，也是服務企業大局的關鍵。黨建宣傳能夠充分體現國有企業對人民群眾的關心，因此黨建宣傳工作應當落到實處，從人民群眾最關心的基本問題著手。新時期，國有企業不僅要依靠創新路徑，同時要加大工作力度。國有企業的黨建宣傳工作要始終堅持加強正面宣傳，引導輿論向積極的方向發展。與此同時，國有企業的黨建宣傳工作還要加強對員工的思想引導，在加強意識形態工作的基礎上，努力提升企業內部負責黨建宣傳工作的人員的工作能力和思想覺悟。讓企業員工擯棄舊思想，更新觀念，為企業各項工作的順利開展提供基本保障。

（二）強化意識，確保隊伍建設的完整性

為加強黨建宣傳工作，國有企業要不斷增強企業員工的政治意識和大局意識，要求員工始終以企業的利益為先導，樹立為企業發展奉獻力量的社會責任感。作為國有企業的領導，更要重視黨建宣傳工作，不斷完善黨建宣傳工作的管理制度和崗位機制，選取適合黨建宣傳工作且能力出眾的人員擔任相關職務。黨政一把手作為把關者，要親自參與黨建宣傳工作，有相關的報道要由黨政一把手負責審核，讓相關人員意識到自己工作的重要性，加強對工作的認同感，保證他們在較為煩瑣的工作中有更多的收獲，有效提升企業的黨建宣傳工作水平和管理水平。

（三）壯大正面宣傳輿論

基層黨組織黨建宣傳工作要突出“核”，形成宣傳“核”動力。通過主題宣傳、政策宣傳、形式宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，持續鞏固宣傳的效果，壯大正面宣傳的勢頭、擴大宣傳的輿論。基層黨組織開展黨建宣傳工作，可以在中國共產黨的重大節日、紀念日時，積極組織各類演講比賽、“紅歌”比賽、愛國電影播放等群眾性活動，講好黨的故事。對內，要凝聚正能量；對外，要展示成果與價值。

（四）搭建平臺管理制度

制度是最根本、最穩定的，因此基層黨建宣傳工作也要依托新媒體探索制度建立，規范地選擇教育模式。在新媒體語境下，基層黨建宣傳工作可采用“新媒體+平臺”的建設方式，實現崗位設定、人才培養、流程細化、分工明確、責任到位的制度。通過制度約束，既能實現新媒體傳播方法的風險防范，也可以挖掘每一位黨員的潛力，調動每一位黨員的積極性，激發每一位黨員的工作熱情，增強每一個基層黨組織的凝聚力和戰斗力。

（五）加強審核把關，把握信息來源

新媒體因其便于分享轉發的特點和網絡傳播匿名化的現實情況，容易出現虛假不實信息。因此，在運用新媒體加強黨建宣傳工作和輿論引導工作時，基層黨組織要制定好稿件審批流程和推送規范，不能因審批手續煩瑣而失去信息發布的時效性，也不能只顧速度不重質量；要加強對稿件的審核把關，把握好信息來源的真實性與權威性，尤其在涉及文件、會議等內容時，一定要選用官方媒體的報道；要關注大量的黨建新媒體、新聞網站，選擇合適的稿件進行推送，確保其內容的真實度和可信度，確保能夠準確地向人民傳達黨和政府的聲音。

為了更好地推動國有企業黨建宣傳工作的發展，僅僅依靠簡單的文字宣傳和圖片宣傳是不夠的。為了適應新時期的發展趨勢，基層黨組織應當不斷豐富黨建宣傳工作的主題內容，同時以新穎醒目的報道形式來吸引更多受眾，而這一切都需要黨建宣傳工作者深入基層，實事求是，結合實際，打破傳統的工作方法來實現，使之更有吸引力。

①立足黨的方針路線，結合各部門發展趨勢和具體工作亮點，用準確生動的語言做好報道宣傳工作。②對涉及業務發展和形勢走向的熱點敏感話題，要注意報道的及時性。同時，要引導員工輿論，注重對員工思想進行動態分析，引導員工辯證地對待和分析問題。③傾聽一線聲音，真正引以為傲的是“企業事務公開、政務公開”。國有企業在做好黨建宣傳工作的同時，要多方面征集并聽取職工的建議，及時給予跟蹤反饋和落實，營造良好的輿論監督氛圍。

改進方法很重要，加強自身學習、提高業務知識也很重要。作為新時期的黨建宣傳工作者，應該在日常工作中抽出時間不斷學習和充實自己，多方面了解與本崗位相關的專業知識，與時俱進，從而更好地處理工作；要注重能力建設，努力打造一支思想政治過硬、業務銷售過硬、作風過硬、紀律嚴明的企業宣傳隊伍，努力開創黨建宣傳工作新局面。

（六）加強團隊建設，提升專業水平

黨建新媒體的運營團隊要包含新聞型人才、策劃型人才和技術型人才。這三種人才要團結協作，打出“組合拳”，共同推動新媒體不斷邁上新的臺階。

新聞型人才要有新聞敏感性和較高的政治理論水平，善于及時采集優質信息，具有語言文字的綜合表達能力，可以使用網絡語言及時進行信息的發布，還要精通攝影、攝像、修圖等技能，并具有一定的審美能力，讓黨建宣傳工作的內容、形式更吸引人。策劃型人才要有一定的策劃能力，把握好“互聯網+黨建”的新思路，了解受眾心理和傳播規律，策劃線上線下的活動，并進行推廣，根據實際需要選用移動客戶端、微信公眾號等合適的新媒體形式，創新宣傳模式，提升宣傳質量，擴大品牌優勢，優化輿論引導路徑，凝聚更多的人氣，吸引更多的“粉絲”，同時還要具備輿論事件的應急處理能力。技術型人才要做好技術服務支撐，確保新媒體的正常穩定運行。技術是影響新媒體能否順暢發揮作用的關鍵，要完善數據基礎架構，引進先進的硬件設備，用精致的視覺美感、便捷的瀏覽和共享功能不斷拓展宣傳內容的傳播覆蓋面。

結 語

中國共產黨重視宣傳工作，善于做宣傳工作，這是中國共產黨的優良傳統和巨大優勢。新媒體為基層黨組織的黨建宣傳工作提供了新思路。新媒體宣傳媒介的多樣性突破了原有的、單一的宣傳模式，增強了黨建宣傳工作的吸引力，為基層黨員提供了新的學習平臺，有利于提升基層黨員的政治素養、履職能力、為民服務能力。