戲曲類文創產品市場與開發研究

胡浩坤

隨著我國經濟的快速發展，人民大眾對于精神文明的需求也越來越高。文創產品便如雨后春筍般應運而生，本項目致力于以湯顯祖戲曲文化為載體，結合江西省非物質文化遺產臨川特色手工木雕，在創造經濟利益的同時，大力支持當地經濟發展，為脫貧攻堅做出貢獻。為該項目的可行性進行綜合調研和市場分析。

新中國成立以來，我國一直保持高速經濟增長。根據《中國統計年鑒》數據，1952-2019年我國實際GDP增長185.37倍，年平均增長8.35 %。其中，1953-1978年實際年平均增長 6.48%， 1979-2019年實際年平均增長9.36 %。我國經濟的高速增長，體現了國民物質生活水平的迅速提高。與此同時，人們對于精神文明的需求也就日益增長。文創產品作為最近幾年興起的一種以中華傳統文化作為載體的手工藝品，在我國掀起了一波購買的熱潮。在每一個市場競爭都如此激烈的時代，新興的文創產品是否具有其生存空間？文創產品的熱潮能夠持續多久？臨川特色戲曲文化是否能夠在雨后春筍般的文創市場中站穩？

文創產品概念

文創產品是選取中國優秀特色文化作為載體而創作的一類手工藝產品，既展示了中國優秀傳統文化，又助力這些文化的保護與傳承。本項目以售賣湯顯祖特色戲曲文化為核心，在營業上獨具特色，例如巡回演出宣傳模式、特色DIY線下體驗店等。力圖以文創產品為基本基調，再與互聯網+時代特色進行結合，創造一個線上線下多渠道售賣宣傳的環境。同時積極推動地方周邊產業發展，在發展個人企業的同時，積極推動地方產業的發展。對社會有貢獻。

湯顯祖是我國明代知名的劇作家，生于才子之鄉臨川。代表作“臨川四夢”，講述了四個凄美的愛情故事。行文流暢，語言清新，在輾轉反側的哀嘆中又不失對愛情的哲學探討。人物刻畫細致。在戲曲演出時，演員主要身著輕盈優雅的絲綢外衣，體現人的體態美。同時在妝容方面也一絲不茍。極力體現男性的書生靈氣和女性的嬌柔之美。

文創產品在近幾年來發展之迅速，各省級人民政府大力支持文創產品在省內的發展，在推動經濟發展的同時也促進了文化的傳播，以故宮文創為首，各大省市特色文創各具特色。同時，黨和國家對文化發展的高度重視，也表明國家對于文創產品的支持，體現了文創產品政策上的得天獨厚。不僅如此，文創不僅是當今中國的一大熱點話題，它在國外更不陌生，英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳洲、荷蘭、比利時和瑞士等都在大力推動文創產業的發展。可見文創產品市場在各個國家的市場都十分廣闊。

1.從國家政策的角度來講，文創產品毋庸置疑會受到國家的支持。我國是一個文化大國，悠久的歷史文化一直是我國人民引以為豪的瑰寶。一個國家對于文化的高度重視勢必會推動文創市場的發展。黨和國家十分注重中國特色社會主義精神文明的發展，黨的十八大以來，習近平總書記高度重視社會主義精神文明建設，作出一系列重要論述，提出一系列明確要求，為推動新時代精神文明建設指明了方向。要把習近平總書記關于精神文明建設的重要論述和黨的十九屆五中全會對精神文明建設的部署要求結合起來，一體學習領會，統籌推進實踐，努力把精神文明建設工作做得更好。精神文明要具有與地方緊密結合，高質高量的發展，同時要與時代環環相扣，精神文明要和科技發展相結合。

2.地方政府政策支持。十三五、十四五時期，國家一再強調精神文明發展對于中國的重要性，地方政府也將積極響應國家號召。本項目積極與地方政府部門展開溝通合作，在項目發展初期，開設相關店鋪能夠免除租金，同時地方政府也將在征稅方面予以本項目政策支持。本項目的發展必然將帶動臨川旅游業和手工業的發展，因此地方政府的政策支持也是項目與生俱來的優勢之一。

3.消費者市場。根據相關調研，尤其在學生和旅游者中，該項目消費意愿較好，對于木雕工藝品甚至是諸如此類的戲曲文創產品的意愿程度較高。

項目設計構思

本項目的初級目標市場是高校和旅游景點。將在這兩個人流量相對大的地方（與高校和旅游景點地方合作）展開戲曲演出。對湯顯祖戲曲文化進行宣傳，在宣傳和弘揚戲曲文化的同時開拓工藝品售賣的市場。同時每一次演出都會進行線上轉播，讓全國各地對戲曲有興趣的人都能感受到湯顯祖戲曲的魅力線下特色DIY體驗店 本項目最顯著的特色之一是在高校和旅游景點等人流量密集場所進行DIY體驗店的試點經營。

在同學生和旅游者這類消費者售賣產品的過程中，積極地發放有獎問卷，調研市場情緒和產品滿意程度。對于提出問題和修改建議的消費者提供物質獎勵。積極完善在產品方面的不足。會員制度 本項目在成立之初將施行會員制度，通過給予高級會員一些特權和優惠。并積極鼓勵老會員發展新會員。給予積極發展新會員的老會員一些升級和優惠等獎勵。快速發展公司市場、創造一批忠實客戶。

商業模式方面，在進行戲曲演出的同時售賣木雕，一方面依靠戲曲演出宣傳本項目文創產品，同時開設線下體驗店，讓消費者以本項目特有的方式參與到本項目的制作中來。積極聘用當地手工業從業者，促進當地手工業和經濟發展。

產品制作和設計方面，本項目計劃使用優質當地松木、樟木等特有木材，易于雕刻，紋理優美同時還能散發植物特有的木制香氣，起到凈化空氣，美化空間的效果。設計方面積極于設計師進行溝通，力圖還原作品中描繪的場面。人物雕塑則盡力表現湯顯祖所要展示給讀者的人的五官協調和體態之美。

結 語

傳承文化需要客觀物質為載體，文創產品作為一種傳播媒介與載體，可以快速地融入人們的生活，為人們所接受，進而促 進非物質文化遺產的傳播與發展。優秀的文創產品需要具有一 定的文化底蘊，在構思文創產品時，應從傳統文化中提煉符號元素，以此滿足不同人群的審美需要。本項目開發團隊將致力于創作出更多的優秀文創產品，以此加深人們對非物質文化遺產的了解，吸引人們對非物質文化遺產的興趣。這樣的文創產品公司具有較大的傳播力和深厚的文化底蘊，能夠在滿足人們審美需要與物質需求的同時，實現對非物質文化遺產的傳承與發展。

[本文系基金項目：本項目由江西財經大學國家級大學生創新創業訓練計劃項目資助“心中有 ‘夢，‘ 木遺曲風—— 湯顯祖臨川四夢木雕工藝品‘公益 +文化傳承開發項目”（項目編號：202110421041）的研究成果。]

（江西財經大學）

參考文獻：

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[2]張佳翔.基于非物質文化遺產的文創產品開發研究[J].今古文創， 2021（13）：73-74.

[3]中國共產黨新聞網（www.cpc news.cn）林鐸：深入貫徹習近平總書記關于精神文明建設的重要論述 為各項事業發展提供強大精神動力良好社會環境.