融媒體背景下廣播媒體的轉型與創新研究

蔣春柳 張德文

（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

融媒體時代到來，讓廣播媒體得以不斷創新發展，讓民眾原本僅可通過收音機收聽新聞，變成了通過融媒體就可知曉天下事，讓大眾的生活變得繽紛多彩，在先進科技支持下，大家可在網絡平臺上進行學習和娛樂，并可就某個話題進行激烈討論，產生思維的火花，互相學習并發表看法，讓世界變得更加美好。應該了解到，融媒體時代背景下，人們足不出戶就能聽到時下要聞，這便進一步促進了人和人之間的交流。融媒體的發展，推動了傳統媒體創新轉型，為傳統媒體帶來了新的發展出路。

一、融媒體時代背景下廣播電視媒體的發展弊端分析

處在融媒體時代，傳統廣播電視媒體沒有及時的創新和轉型，導致受眾流失，長期下去必然會影響其發展。我們需要了解廣播電視媒體的發展弊端，這樣才利于后續的發展方案制定。

第一，發展理念固化。當前很多廣播媒體在建設和發展中依舊演繹傳統運營模式，因循守舊，不愿接受新的改革，造成創新不徹底，致使廣播媒體發展后勁不足，和新媒體之間的融合不到位。傳統廣播媒體和新媒體各自為營，民眾會慢慢對傳統廣播媒體失去好感，因此廣播媒體更要進行創新和轉型，與新媒體進行融合，如此才能實現大發展。

第二，人才匱乏。傳統媒體運營與發展中沒有及時納入新人才，并且原有人才還存在著很多不確定性因素，人員外流現象十分嚴重。融媒體是年輕人的舞臺，年輕一代的想法多、創意多，所以很多人才不甘心就職于傳統媒體行業，再加上傳統媒體待遇不高，難以支持年輕人的經濟開支，并且傳統媒體的發展空間不足，因此導致人才外流，紛紛投至融媒體麾下。

二、融媒體背景下廣播媒體的轉型與創新方案

（一）與網絡融合

廣播媒體和互聯網之間相互融合，廣播媒體需要建立起一個官方網站，在網站上要增設極具創意的信息模塊，讓廣大聽友可以盡情享受廣播媒體的樂趣，從中了解更多新鮮事，激發出聽眾好奇心，通過一系列的奇事要聞推廣，讓民眾深切感受到廣播媒體和新媒體融合的好處。廣播電視媒體要打破僵局，不能故步自封，要通過創新發展，實現新舊媒體的完美融合，之后在此基礎上為傳統帶來新意，帶來“流量”。

（二）思路創新

現在，傳統媒體要走融合之路，主動求發展、謀出路，促進傳統媒體和新媒體之間深度融合，要砥礪前行、厚積薄發，在新媒體的沖擊下放手一搏，勵志打造出一片新天地。當務之急就是要創新發展思路，推動媒體融合，實現真正意義上的共謀發展。當前時代，網絡進入千家萬戶，廣播電視媒體不能固守直播間，一定要掙脫固化思維限制，要做到哪里有聽眾就要走到哪里，何處聽眾需求多就奔往何處。并且還要時刻注重新媒體語境下的“話語樣式”，期間要改變傳統媒體的宣傳內容，以大眾喜聞樂見的方式對外傳播，這樣才能使得廣播電視媒體在新媒體平臺上生根發芽。資源共享方向也要做到位，要對新舊媒體的人力資源、物力資源等予以整合，將原來的各自服務轉變為共同服務，要通過優質的資源整合去減少人力資源投入，從而更好地提升廣播電視節目播出質量。

（三）機制改革

當前絕大多數媒體均以企業化管理機制為主，但該模式略顯僵化，并不利于廣播媒體走融媒體之路。所以第一要務就是要構建出一套適合融媒體發展的內部機制，以機制改革來帶動新舊媒體融合發展。員工層面要做到有效激勵，讓服務于廣播媒體行業的職員充滿自信和自由，這樣下去才能讓他們鼓足干勁，為行業所服務，為人民群眾所服務。針對那些對融媒體應用有著杰出貢獻的工作人員要給予嘉獎，從而帶動其他員工勇于創新、敢于突破。員工有了干勁后才能為廣播媒體的發展殫精竭慮，讓廣播媒體在融媒體時代里煥發光彩，以嶄新的姿態呈現給廣大受眾。發展融媒體的關鍵點在于體制改革，改革的頭等大事就是要維護各方利益。

（四）團隊建設

融媒體時代背景下若想實現廣播媒體有效轉型，那么就缺少不了技術和人才的支持，要想做到與時俱進，不被時代淘汰，那么在廣播媒體轉型發展時務必要有所突破，所以說此時務必要重視人才建設和人才管理。正確的做法是，要向社會先進的融媒體人才拋出橄欖枝，通過不斷的改革來留住先進人才，針對之前廣播媒體中的機構體制和薪酬待遇以及人才培養方案等予以深度剖析，不斷發現問題、分析問題、處理問題，要全面優化單位運營機制，留住人才，為人才的發展締造良好的空間，從而使之才華得以施展，如此便可進一步推動融媒體的發展。

結束語

綜上所述，融媒體時代中，傳統媒體務必要實現轉型和創新，要意識到“融”是一種融入和融合，是一種創新和發展，在風云多變的新時代，廣播媒體承受著前所未有的壓力，但同時也擁有著良好的發展機遇，所以說廣播媒體要從容面對各方挑戰，憑借新媒體的技術優勢，實現新舊融合，不斷拓寬受眾范圍，強化本體發展實力，這樣才能更好地去發展廣播行業，讓傳統媒體煥發光彩。人才培養至關重要，期間要發揮出人才優勢，繼而全面振興傳統廣播媒體，再輔以良好的運營機制，為廣播媒體的發展開辟道路。思維轉變甚是關鍵，要融合新舊媒體的各自優勢，通過有效的資源整合、資源共享，構建利益共同體，并全面致力于節目內容創新、形式創新，正確的引導社會輿論，為社會主義精神文明建設添磚加瓦。