插畫藝術在品牌形象設計中的應用

□沈 鶴 遼寧廣告職業學院

在企業發展的過程中，樹立良好的品牌形象有助于提升企業在市場中的競爭優勢，這也是企業穩定發展的基礎。在樹立品牌形象的過程中，企業需要對自身進行清楚定位，以此為基礎設計企業品牌，從而更好地將品牌的內涵傳遞給大眾，提升品牌形象的吸引力。

一、基礎概念分析

（一）插畫藝術

自古我國書刊中便插有圖畫，這便是古代的插畫。插畫發展至今，早已突破書刊的限制，它不僅出現在各種書刊之中，還出現在廣告、影視、游戲、吉祥物等載體中。插畫的內涵也發生了翻天覆地的變化。古代的插畫通常被認為是文字的陪襯，主要功能是讓文字變得更加生動、具體、有趣。而在現代，插畫不僅是對文字內容的直觀展現和對思想內涵的合理體現，還是一種具有藝術性的重要視覺傳達形式，被廣泛應用于多個領域，突破了文字的限制?，F代插畫藝術被廣泛應用于招貼廣告、報紙、雜志、書籍、產品包裝、企業宣傳、影視等方面，兼具藝術性和商業性，已經成為現代社會不可或缺的重要組成部分。

（二）品牌形象設計

品牌的內涵十分豐富，且通常具有三層意思：其一，是指商業社會中的商標，受法律保護，在商業競爭中往往給品牌帶來巨大的競爭優勢；其二，是指一種商品的品牌，既代表對應商品在市場中的定位，又代表商品自身品質、性能等方面的特性，往往是消費者選擇商品的重要參考；其三，指代特定口碑與品位，不同品牌在商業市場中往往有不同檔次、名聲與美譽度，能夠帶給消費者對應的消費體驗，從而使消費者根據品牌聯想到對應的特色內容。從以往的應用經驗可以了解到，品牌形象是指市場與消費者對企業的一種認知狀態，消費者對企業形象的認知度越高，那么企業在市場競爭中的優勢就越大，這對企業的發展非常有利。

二、插畫藝術的應用價值

（一）塑造品牌形象

在日益激烈的市場競爭環境下，良好的品牌形象可以幫助企業在市場中占據一席之地，進而提高企業在市場中的生存能力。在對企業品牌形象進行塑造時，企業需要利用視覺效果進行優化。而插畫藝術的使用，能為品牌形象的設計注入新的活力。插畫設計具備很高的靈活性，能夠更好地設計內容，提升表達內容的合理性。例如，某位設計師在對計算機面板進行優化設計時，將插畫藝術設計融入其中，使插畫本身的美感和高科技產品融合在一起。這樣進一步提升了計算機面板的活潑性，使面板設計內容充滿人情味。另外，這樣的設計也在很大程度上迎合了當前年輕消費群體的個性化追求，量身打造年輕消費群體喜歡的面板圖案，能夠顯著提升銷售額。

（二）塑造品牌個性

在人們生活水平不斷提升的情況下，群體對個性化內容的追求也在提升。企業在市場競爭環境下，為了加深受眾群體的印象，在實際設計中，需要注重個性化內容的體現，樹立更具個性的品牌形象。插畫藝術的使用，能為品牌個性化的設計內容注入新的思想內容。設計師依托企業的自我定位，從而靈活調整設計內容，提升表達內容的合理性。例如，耐克品牌在對其產品進行宣傳設計時，將插畫藝術設計融入其中，并將插畫內容同籃球聯系起來，帶給消費群體直觀的印象。而插圖藝術呈現的二維圖層，體現出復古感，進一步提升了繪圖的吸引力，使設計內容充滿記憶點。另外，在另一款產品的設計中，設計者羅列了籃球與耐克品牌發展之間的關系，有效吸引了消費者的關注，顯著提升了該產品當季的銷售額[1]。

（三）表達品牌情感

企業在長期的發展過程中，會積淀一定的企業文化，企業文化也能顯著提升品牌在市場競爭中的優勢。企業在市場競爭的環境下，為了加深受眾群體的印象，在實際設計中，設計者需要注重企業情感的傳遞，引起受眾的共鳴，從而更好地樹立企業品牌形象，滿足具體的服務要求。例如，農夫山泉每年都會推出一些典藏版產品，以第一版玻璃瓶高端水設計方案為例，公司先后經過了多次調整，最終設計了八款樣式。設計師在大自然中選擇玻璃瓶身的主體元素，包括農夫山泉水源地長白山的特有物種，例如，東北虎、紅松等，并在圖案旁邊搭配一些文字說明，在提升產品美觀度的同時，提高了科普價值，從而滿足了相應的需求[2]。

（四）表達品牌內涵

品牌形象管理的重要作用在于對品牌內涵進行有效傳遞，從而使消費群體可以更加直觀地分析其中的應用內容，了解品牌的精神文化，進而根據消費者的反饋，在制訂后續銷售策略時進行調整。在具體的設計環節，設計師應對基礎資料進行收集，結合企業文化，根據品牌內涵進行創作，從而充分體現品牌內涵，達到理想的視覺效果。另外，插畫藝術本身具備一定的市場價值，設計師將其與品牌形象聯系起來，可以更好地凸顯設計內容[3]。

三、插畫藝術在品牌形象設計中的應用要點

（一）確定設計對象

設計品牌形象時，設計師首先需要結合設計對象的具體情況來合理應用插畫藝術。在分析設計對象的過程中，設計師除要分析企業品牌內容外，還要了解受眾群體的特點，從而使品牌形象能夠更好地適應市場需求。此外，設計師應注重個性化品牌形象的設計，使品牌形象取得良好的商業效果，提升企業的盈利空間。在具體分析過程中，設計師需要對品牌定位、品牌特色、品牌理念、品牌文化等內容進行客觀分析，同時建立可靠的設計形象，并對設計內容和方向進行精準定位。這樣可以在很好地體現品牌內涵的同時，完善插畫藝術的應用效果[4]。

（二）選擇設計主題

確定設計對象后，設計師需要研究設計主題，以提升插畫藝術應用的可靠性?，F代設計藝術經歷了許多不同的階段，形成了一定的管理系統。基于此，在實際應用過程中，設計師需要根據設計主題，從素材中篩選出有價值的參數，融入插畫創作，這樣也可以更好地凸顯插畫內容的應用價值。從實際情況來看，在具體設計中，設計師需要注意以下兩部分內容：第一，考慮到品牌的復雜性較強，在優化設計品牌內涵時，需要基于品牌特點對內容進行適當延伸，從而達到預期的設計目的，提升素材內容的具象化特點；第二，滿足大眾需求，需要基于品牌形象完成應用內容的設計，例如，一些流行元素、地方特性等，設計師將這些內容融入插畫設計中，提高綜合效益[5]。

（三）進行資料整理

在具體應用過程中，設計師需要準備其他關于插畫創作的資料，從而更好地優化繪圖設計，凸顯企業內涵。在具體的應用分析過程中，設計師需要根據主題內容，根據相應的管理資料展開設計，確定設計中需要使用的繪畫藝術風格和方向。根據品牌主題，設計師需要結合資料篩選相關素材，深入分析品牌內涵和消費者的需求，同時結合市場趨勢，對產品內容進行再次創作，從而為整體效果的細化提供有效參考[6]。

（四）完成繪畫創作

繪畫創作階段，也是插畫藝術應用的核心過程。在具體的繪畫創作中，設計師會將自身的藝術創想和企業品牌、消費者、繪畫素材之間充分融合，并綜合考慮企業的個性化要求，提升分析結果的精準度。在繪畫過程中，設計師也需考慮到企業及當前市場對插畫內容簡潔性的要求，確保消費者看到商品形象后，能夠在第一時間被吸引，這樣能夠拉近消費者與企業之間的距離，從而有效傳遞品牌內涵。除此之外，在插畫創作過程中，設計師需要確保創作內容的趣味性和靈活性，提高插畫內容的吸引力，吸引更多消費群體的關注，從而促進企業的穩定發展[7]。

結 語

綜上所述，為了提升企業在市場競爭中的競爭優勢，設計師需要做好品牌形象的設計工作。在具體工作設計過程中，設計師需要充分利用插畫技術的應用優勢，采用合適的途徑將其融入形象設計中，從而更好地樹立品牌形象，促進企業的穩定發展。