插畫藝術(shù)在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

□沈 鶴 遼寧廣告職業(yè)學(xué)院

在企業(yè)發(fā)展的過程中，樹立良好的品牌形象有助于提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。在樹立品牌形象的過程中，企業(yè)需要對(duì)自身進(jìn)行清楚定位，以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)企業(yè)品牌，從而更好地將品牌的內(nèi)涵傳遞給大眾，提升品牌形象的吸引力。

一、基礎(chǔ)概念分析

（一）插畫藝術(shù)

自古我國(guó)書刊中便插有圖畫，這便是古代的插畫。插畫發(fā)展至今，早已突破書刊的限制，它不僅出現(xiàn)在各種書刊之中，還出現(xiàn)在廣告、影視、游戲、吉祥物等載體中。插畫的內(nèi)涵也發(fā)生了翻天覆地的變化。古代的插畫通常被認(rèn)為是文字的陪襯，主要功能是讓文字變得更加生動(dòng)、具體、有趣。而在現(xiàn)代，插畫不僅是對(duì)文字內(nèi)容的直觀展現(xiàn)和對(duì)思想內(nèi)涵的合理體現(xiàn)，還是一種具有藝術(shù)性的重要視覺傳達(dá)形式，被廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，突破了文字的限制。現(xiàn)代插畫藝術(shù)被廣泛應(yīng)用于招貼廣告、報(bào)紙、雜志、書籍、產(chǎn)品包裝、企業(yè)宣傳、影視等方面，兼具藝術(shù)性和商業(yè)性，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的重要組成部分。

（二）品牌形象設(shè)計(jì)

品牌的內(nèi)涵十分豐富，且通常具有三層意思：其一，是指商業(yè)社會(huì)中的商標(biāo)，受法律保護(hù)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中往往給品牌帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其二，是指一種商品的品牌，既代表對(duì)應(yīng)商品在市場(chǎng)中的定位，又代表商品自身品質(zhì)、性能等方面的特性，往往是消費(fèi)者選擇商品的重要參考；其三，指代特定口碑與品位，不同品牌在商業(yè)市場(chǎng)中往往有不同檔次、名聲與美譽(yù)度，能夠帶給消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者根據(jù)品牌聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的特色內(nèi)容。從以往的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)可以了解到，品牌形象是指市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)知狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知度越高，那么企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就越大，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常有利。

二、插畫藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

（一）塑造品牌形象

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，良好的品牌形象可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，進(jìn)而提高企業(yè)在市場(chǎng)中的生存能力。在對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行塑造時(shí)，企業(yè)需要利用視覺效果進(jìn)行優(yōu)化。而插畫藝術(shù)的使用，能為品牌形象的設(shè)計(jì)注入新的活力。插畫設(shè)計(jì)具備很高的靈活性，能夠更好地設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升表達(dá)內(nèi)容的合理性。例如，某位設(shè)計(jì)師在對(duì)計(jì)算機(jī)面板進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)時(shí)，將插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)融入其中，使插畫本身的美感和高科技產(chǎn)品融合在一起。這樣進(jìn)一步提升了計(jì)算機(jī)面板的活潑性，使面板設(shè)計(jì)內(nèi)容充滿人情味。另外，這樣的設(shè)計(jì)也在很大程度上迎合了當(dāng)前年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化追求，量身打造年輕消費(fèi)群體喜歡的面板圖案，能夠顯著提升銷售額。

（二）塑造品牌個(gè)性

在人們生活水平不斷提升的情況下，群體對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的追求也在提升。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了加深受眾群體的印象，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，需要注重個(gè)性化內(nèi)容的體現(xiàn)，樹立更具個(gè)性的品牌形象。插畫藝術(shù)的使用，能為品牌個(gè)性化的設(shè)計(jì)內(nèi)容注入新的思想內(nèi)容。設(shè)計(jì)師依托企業(yè)的自我定位，從而靈活調(diào)整設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升表達(dá)內(nèi)容的合理性。例如，耐克品牌在對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，將插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)融入其中，并將插畫內(nèi)容同籃球聯(lián)系起來，帶給消費(fèi)群體直觀的印象。而插圖藝術(shù)呈現(xiàn)的二維圖層，體現(xiàn)出復(fù)古感，進(jìn)一步提升了繪圖的吸引力，使設(shè)計(jì)內(nèi)容充滿記憶點(diǎn)。另外，在另一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者羅列了籃球與耐克品牌發(fā)展之間的關(guān)系，有效吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，顯著提升了該產(chǎn)品當(dāng)季的銷售額[1]。

（三）表達(dá)品牌情感

企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，會(huì)積淀一定的企業(yè)文化，企業(yè)文化也能顯著提升品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，為了加深受眾群體的印象，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要注重企業(yè)情感的傳遞，引起受眾的共鳴，從而更好地樹立企業(yè)品牌形象，滿足具體的服務(wù)要求。例如，農(nóng)夫山泉每年都會(huì)推出一些典藏版產(chǎn)品，以第一版玻璃瓶高端水設(shè)計(jì)方案為例，公司先后經(jīng)過了多次調(diào)整，最終設(shè)計(jì)了八款樣式。設(shè)計(jì)師在大自然中選擇玻璃瓶身的主體元素，包括農(nóng)夫山泉水源地長(zhǎng)白山的特有物種，例如，東北虎、紅松等，并在圖案旁邊搭配一些文字說明，在提升產(chǎn)品美觀度的同時(shí)，提高了科普價(jià)值，從而滿足了相應(yīng)的需求[2]。

（四）表達(dá)品牌內(nèi)涵

品牌形象管理的重要作用在于對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行有效傳遞，從而使消費(fèi)群體可以更加直觀地分析其中的應(yīng)用內(nèi)容，了解品牌的精神文化，進(jìn)而根據(jù)消費(fèi)者的反饋，在制訂后續(xù)銷售策略時(shí)進(jìn)行調(diào)整。在具體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)資料進(jìn)行收集，結(jié)合企業(yè)文化，根據(jù)品牌內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)作，從而充分體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，達(dá)到理想的視覺效果。另外，插畫藝術(shù)本身具備一定的市場(chǎng)價(jià)值，設(shè)計(jì)師將其與品牌形象聯(lián)系起來，可以更好地凸顯設(shè)計(jì)內(nèi)容[3]。

三、插畫藝術(shù)在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）確定設(shè)計(jì)對(duì)象

設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，設(shè)計(jì)師首先需要結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的具體情況來合理應(yīng)用插畫藝術(shù)。在分析設(shè)計(jì)對(duì)象的過程中，設(shè)計(jì)師除要分析企業(yè)品牌內(nèi)容外，還要了解受眾群體的特點(diǎn)，從而使品牌形象能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。此外，設(shè)計(jì)師應(yīng)注重個(gè)性化品牌形象的設(shè)計(jì)，使品牌形象取得良好的商業(yè)效果，提升企業(yè)的盈利空間。在具體分析過程中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)品牌定位、品牌特色、品牌理念、品牌文化等內(nèi)容進(jìn)行客觀分析，同時(shí)建立可靠的設(shè)計(jì)形象，并對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和方向進(jìn)行精準(zhǔn)定位。這樣可以在很好地體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的同時(shí)，完善插畫藝術(shù)的應(yīng)用效果[4]。

（二）選擇設(shè)計(jì)主題

確定設(shè)計(jì)對(duì)象后，設(shè)計(jì)師需要研究設(shè)計(jì)主題，以提升插畫藝術(shù)應(yīng)用的可靠性。現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)歷了許多不同的階段，形成了一定的管理系統(tǒng)。基于此，在實(shí)際應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題，從素材中篩選出有價(jià)值的參數(shù)，融入插畫創(chuàng)作，這樣也可以更好地凸顯插畫內(nèi)容的應(yīng)用價(jià)值。從實(shí)際情況來看，在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要注意以下兩部分內(nèi)容：第一，考慮到品牌的復(fù)雜性較強(qiáng)，在優(yōu)化設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵時(shí)，需要基于品牌特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)延伸，從而達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目的，提升素材內(nèi)容的具象化特點(diǎn)；第二，滿足大眾需求，需要基于品牌形象完成應(yīng)用內(nèi)容的設(shè)計(jì)，例如，一些流行元素、地方特性等，設(shè)計(jì)師將這些內(nèi)容融入插畫設(shè)計(jì)中，提高綜合效益[5]。

（三）進(jìn)行資料整理

在具體應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)備其他關(guān)于插畫創(chuàng)作的資料，從而更好地優(yōu)化繪圖設(shè)計(jì)，凸顯企業(yè)內(nèi)涵。在具體的應(yīng)用分析過程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)主題內(nèi)容，根據(jù)相應(yīng)的管理資料展開設(shè)計(jì)，確定設(shè)計(jì)中需要使用的繪畫藝術(shù)風(fēng)格和方向。根據(jù)品牌主題，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合資料篩選相關(guān)素材，深入分析品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者的需求，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再次創(chuàng)作，從而為整體效果的細(xì)化提供有效參考[6]。

（四）完成繪畫創(chuàng)作

繪畫創(chuàng)作階段，也是插畫藝術(shù)應(yīng)用的核心過程。在具體的繪畫創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師會(huì)將自身的藝術(shù)創(chuàng)想和企業(yè)品牌、消費(fèi)者、繪畫素材之間充分融合，并綜合考慮企業(yè)的個(gè)性化要求，提升分析結(jié)果的精準(zhǔn)度。在繪畫過程中，設(shè)計(jì)師也需考慮到企業(yè)及當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)插畫內(nèi)容簡(jiǎn)潔性的要求，確保消費(fèi)者看到商品形象后，能夠在第一時(shí)間被吸引，這樣能夠拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，從而有效傳遞品牌內(nèi)涵。除此之外，在插畫創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師需要確保創(chuàng)作內(nèi)容的趣味性和靈活性，提高插畫內(nèi)容的吸引力，吸引更多消費(fèi)群體的關(guān)注，從而促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[7]。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，為了提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師需要做好品牌形象的設(shè)計(jì)工作。在具體工作設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要充分利用插畫技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，采用合適的途徑將其融入形象設(shè)計(jì)中，從而更好地樹立品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。