論互動媒體對影視劇發展的影響

王藝璇

（北京師范大學珠海校區，廣東 珠海 519000）

前言：近幾年，被動接收信息已無法滿足媒介受眾所提出需求，互動化成為席卷各行各業的熱潮。在廣告、直播和短視頻均已實現互動化的當下，我國影視行業也將互動化納入未來發展計劃，希望能夠借助互動媒體優勢，使自身煥發出全新生機，這既是互動影視誕生的背景，同時也是本次研究得以順利進行的條件。

一、互動影視發展情況

信息時代的來臨，為各行各業提供了全新的發展契機，影視行業也在此列。在網絡劇捷報頻傳的當下，諸多平臺將制作互動影視的工作提上日程，希望能夠借互動影視之“手”，推動自身乃至整個行業的發展。早在《瑯琊榜》播出時，相關人員便嘗試了對結局彩蛋進行互動設計，這也是互動影視的前身[1]。時間進入2019 年，騰訊視頻、愛奇藝等平臺先后推出多部互動劇，并在特定群體中獲得了較為強烈的反響。但是要明確一點，自誕生至今，互動影視始終存在受眾面狹窄的問題，多數觀眾對互動影視的了解十分有限，這也成為制約其發展的主要原因。

二、基于互動媒體的影視發展策略探究

對互動影視而言，要想實現持續發展，對用戶定位引起重視是前提。目前，可被用來替代互動視頻的主體有兩個，分別是傳統影視與游戲，只有做到科學定位，賦予互動影視更為突出的差異化和獨特性，才能避免出現被替代的情況。

（一）與普通影視用戶相區別

現有研究及所得結論均表明，如果以普通影視劇為參照物，互動影視對用戶的定位，主要是更大的深度及廣度。

1.更細致的深度

在分析用戶定位時，相關人員應對用戶需求進行重點細化。例如，在影視劇大結局上，用戶的偏好可被細化為BE 和HE。當工作進行到設計結局分支的環節時，相關人員應確保上文所提及兩種結局均被囊括在內。例如，雖斬獲艾美獎卻只獲得6.8 分的《黑鏡》，導致其豆瓣評分持續走低的原因，主要是該劇雖然在劇情上設計了大量的分支，但每條分支都只能通往唯一的結局，觀眾興趣缺的問題隨之出現。

2.更廣闊的范圍

互動影視所展現出特征，主要是劇情分支和結局多樣，這也決定其拍攝成本，通常為普通影視劇的數倍，由此可推斷出，在理想狀態下，互動影視的受眾規模也應當是普通劇的數倍。無論是懸疑類、武俠類，還是校園類，均有特定的受眾群體相對應，在對互動影視進行整體設計時，相關人員可以分出多條支線劇情，確保不同支線具有不同題材，從而做到最大限度吸引觀眾目光。由此可見，在劇情設計之初，就對用戶定位廣度加以考慮很有必要，影視行業從業者應對上文所提及內容引起重視。

（二）與交互游戲用戶相區別

由互動媒體與影視劇整合所得互動影視，其特征主要表現為交互性，這也是社會各界反復將其和游戲進行比較的主要原因。膾炙人口的《底特律：成為人類》，雖然只是互動游戲，但由于其劇情和人物刻畫十分飽滿，因此，被許多人稱為“互動電影游戲”，而《底特律》的大獲成功，從側面傳達出“影視和游戲的界限，正在變得模糊”的觀點[2]。由此而引發的討論，主要集中在以下方面：其一，游戲化是否代表了互動視頻的發展方向；其二，現已趨于成熟的游戲，是否具備對互動影視加以替代的條件。

對現有互動影視進行分析可知，在交互性方面，互動影視與游戲存在較大差距，無論是可操作性，還是情節自由度，互動影視均有極大的上升空間。這也導致從游戲用戶的視角來看，單純考慮交互性強弱程度，互動影視并不具有競爭力。與此同時，交互影視也有較為明顯的優勢存在，即：可借助流媒體平臺進行播放。然而，對游戲用戶而言，游戲體驗遠比使用便捷性更重要。綜上，對互動影視而言，僅憑借交互性對游戲用戶進行吸引的效果有限，由愛奇藝出品的《他的微笑》便是很好的證明，隨著該劇的播出，流媒體平臺所出品互動影視，逐漸向橙光游戲靠攏，這并不利于影視行業的持續發展。

由此可見，對互動影視而言，要想搶占更大的市場份額，關鍵是在定位上與交互游戲進行區分，將影視劇觀眾所表達出訴求作為重點考慮的內容，而非游戲玩家所提出建議。這也給相關人員提出了全新要求，即：在設計劇情內容方面投入更多的精力與時間，以互動影視在劇情方面所展現出分支化特征為依據，通過對環環相扣的沉浸式劇情進行設計并創作的方式，增強互動影視對觀眾的吸引力，而非傳統觀念所認為的深化交互程度，將互動影視向游戲靠攏。事實證明，在劇情飽滿、人物豐富的互動影視被影視劇觀眾所認可后，多數游戲用戶都會選擇對其進行觀看，由此可見，互動影視應將影視特征置于首位，避免受眾群體與游戲用戶混為一談的情況出現。

結論：通過上文的敘述能夠看出，即便互動影視誕生的時間較短，但其大有成為影視劇主要形式的勢頭，要想達成該目標，關鍵是做到回歸影視本身，以用戶定位和需求為依據，通過對互動媒體功能進行充分發揮的方式，將自身影響力提升到全新高度。簡而言之，作為新興行業的互動影視，無論是發展前景還是發展空間均十分廣闊，圍繞其展開討論很有必要。