新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策

丹增維崩

（西藏廣播電視臺(tái)，西藏自治區(qū) 拉薩 850000）

新媒體的產(chǎn)生以及發(fā)展給傳統(tǒng)的廣電媒體帶來(lái)極大壓力，使其遇到了發(fā)展瓶頸，此乃媒體發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段。實(shí)際上，新媒體雖然使得傳統(tǒng)媒體遇到諸多挑戰(zhàn)，然而卻也帶來(lái)不少發(fā)展機(jī)遇。在新媒體這一背景之下，廣電媒體需和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以充分結(jié)合，這樣才可實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。為此，對(duì)新時(shí)期廣電媒體所遇困境以及具體發(fā)展途徑展開(kāi)探究意義重大。

一、新媒體背景之下廣電媒體發(fā)展困境

（一）技術(shù)比較落后

伴隨移動(dòng)通信以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，如今新媒體這項(xiàng)技術(shù)迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇，從而促使其在短時(shí)間當(dāng)中吸引大量受眾。但廣電媒體通過(guò)多年發(fā)展，沒(méi)有按照時(shí)代進(jìn)步調(diào)整以往落后運(yùn)營(yíng)以及制作模式，致使其難以在新媒體這一時(shí)代當(dāng)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）資源配置缺少合理性

其實(shí)，新媒體這一時(shí)代的來(lái)臨加大市場(chǎng)需求，此種環(huán)境當(dāng)中，廣電節(jié)目出現(xiàn)很多跟風(fēng)現(xiàn)象，不少收視較高的欄目紛紛被人效仿。當(dāng)一個(gè)節(jié)目變成潮流以后，在極短時(shí)間之內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)類似節(jié)目[1-2]。這樣一來(lái)，就破壞了傳統(tǒng)的廣電節(jié)目具有的多樣性這個(gè)原則，導(dǎo)致資源配置逐漸失去合理性，而且內(nèi)部結(jié)構(gòu)變得極不均衡，這給廣電傳媒發(fā)展造成較大阻礙。

（三）面臨較大的市場(chǎng)沖擊

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，產(chǎn)生大量形態(tài)不同的新興媒體，而在此種背景之下，廣電媒體實(shí)際發(fā)展速度難以跟上新時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，進(jìn)而面臨較大市場(chǎng)沖擊。而具有獨(dú)特信用形態(tài)的傳媒形式符合當(dāng)代人思維，進(jìn)而使得很多用戶朝著新媒體靠攏。因?yàn)閺V電媒體遭受新媒體較大沖擊，流失很多年輕受眾，余下受眾平均年齡較大，普遍關(guān)注天氣及新聞，很少涉及其他內(nèi)容。

（四）人才結(jié)構(gòu)比較單一

傳統(tǒng)廣電媒體若想發(fā)展，急需很多人才資源，如今，廣電媒體內(nèi)部人才單一，必然會(huì)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生較大影響。就現(xiàn)階段實(shí)際情況看，如今廣電人才早已無(wú)法對(duì)其發(fā)展需求加以滿足，此種單一性的人才結(jié)構(gòu)給廣電媒體發(fā)展帶來(lái)不利于影響。為此，有關(guān)部門(mén)需對(duì)此進(jìn)行高度重視，借助合理科學(xué)的方式對(duì)廣播電視與新媒體進(jìn)行融合，有效避免單一性人才結(jié)構(gòu)這個(gè)問(wèn)題。

二、新時(shí)期廣電媒體具體發(fā)展途徑

（一）對(duì)新媒體有關(guān)技術(shù)加以運(yùn)用，提升自身的創(chuàng)新能力

一直以來(lái)，廣電傳媒具體制作過(guò)程十分簡(jiǎn)單，難以對(duì)當(dāng)前受眾需求加以滿足，難以跟上新時(shí)代的發(fā)展步伐。對(duì)于此種情況，廣電媒體若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要和新媒體加以恰當(dāng)結(jié)合，不斷對(duì)當(dāng)前制作方式加以創(chuàng)新，進(jìn)而讓傳播內(nèi)容更好地去迎合年輕受眾。

（二）廣電媒體需和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合

廣電媒體進(jìn)行發(fā)展期間，可和網(wǎng)絡(luò)信息這一平臺(tái)加以全面融合，借此來(lái)提升自身在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，廣電媒體可與微博平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，這樣可以借助微博平臺(tái)具有的大量用戶提升自身的影響力，借此來(lái)增加受眾群體。而且，廣電媒體若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要不斷對(duì)技術(shù)進(jìn)行更新，以此來(lái)對(duì)社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求加以滿足，這樣才可有效提升自身收視率，吸引更多受眾。

（三）電視媒體需具有主流意識(shí)

當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，很多媒體全都在全面實(shí)施技術(shù)融合，此種融合為人們提供很多選擇機(jī)會(huì)，同時(shí)人們可在廣電媒體當(dāng)中看到一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。然而，很多用戶希望可以在對(duì)媒體技術(shù)加以運(yùn)用之時(shí)，能夠用最快捷的方式獲得自身想要的內(nèi)容以及信息。為此，廣電媒體需具有主流意識(shí)，對(duì)大量信息資源進(jìn)行積累，努力向主流方向不斷前進(jìn)[3]。新媒體具有新穎內(nèi)容以及自由形式，與主流的發(fā)布形式加以對(duì)比，廣播電視體現(xiàn)出的這個(gè)特征新媒體是沒(méi)有的。

（四）實(shí)現(xiàn)跨媒體的發(fā)展

就現(xiàn)階段實(shí)際情況看，新媒體整體發(fā)展遭遇變成時(shí)下廣電媒體的發(fā)展主流。而在此種環(huán)境當(dāng)中，廣電媒體需順應(yīng)時(shí)代的整體發(fā)展需要，把廣播電視與網(wǎng)絡(luò)、收集加以融合，把過(guò)去單一經(jīng)營(yíng)變成新時(shí)代的混合經(jīng)營(yíng)，這樣才可進(jìn)行跨媒體的發(fā)展。是否可以實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，直接影響國(guó)內(nèi)廣電媒體的整體發(fā)展，而且對(duì)于提升人們的精神生活整體質(zhì)量有著巨大意義。

結(jié)論：綜上可知，在新媒體這一背景之下，傳統(tǒng)的廣電媒體主要存在技術(shù)比較落后，資源配置缺少合理性以及面臨較大的市場(chǎng)沖擊等問(wèn)題。為此，廣電媒體需對(duì)新媒體有關(guān)技術(shù)加以運(yùn)用，提升自身的創(chuàng)新能力，和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)電視媒體需具有主流意識(shí)，這樣才可緊跟新時(shí)代的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。