新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合對策

丹增維崩

（西藏廣播電視臺，西藏自治區 拉薩 850000）

新媒體的產生以及發展給傳統的廣電媒體帶來極大壓力，使其遇到了發展瓶頸，此乃媒體發展的一個必經階段。實際上，新媒體雖然使得傳統媒體遇到諸多挑戰，然而卻也帶來不少發展機遇。在新媒體這一背景之下，廣電媒體需和網絡技術加以充分結合，這樣才可實現持續發展。為此，對新時期廣電媒體所遇困境以及具體發展途徑展開探究意義重大。

一、新媒體背景之下廣電媒體發展困境

（一）技術比較落后

伴隨移動通信以及網絡技術的高速發展，如今新媒體這項技術迎來全新發展機遇，從而促使其在短時間當中吸引大量受眾。但廣電媒體通過多年發展，沒有按照時代進步調整以往落后運營以及制作模式，致使其難以在新媒體這一時代當中具有較強競爭實力。

（二）資源配置缺少合理性

其實，新媒體這一時代的來臨加大市場需求，此種環境當中，廣電節目出現很多跟風現象，不少收視較高的欄目紛紛被人效仿。當一個節目變成潮流以后，在極短時間之內就會出現類似節目[1-2]。這樣一來，就破壞了傳統的廣電節目具有的多樣性這個原則，導致資源配置逐漸失去合理性，而且內部結構變得極不均衡，這給廣電傳媒發展造成較大阻礙。

（三）面臨較大的市場沖擊

伴隨網絡技術高速發展，產生大量形態不同的新興媒體，而在此種背景之下，廣電媒體實際發展速度難以跟上新時代的發展節奏，進而面臨較大市場沖擊。而具有獨特信用形態的傳媒形式符合當代人思維，進而使得很多用戶朝著新媒體靠攏。因為廣電媒體遭受新媒體較大沖擊，流失很多年輕受眾，余下受眾平均年齡較大，普遍關注天氣及新聞，很少涉及其他內容。

（四）人才結構比較單一

傳統廣電媒體若想發展，急需很多人才資源，如今，廣電媒體內部人才單一，必然會對其發展產生較大影響。就現階段實際情況看，如今廣電人才早已無法對其發展需求加以滿足，此種單一性的人才結構給廣電媒體發展帶來不利于影響。為此，有關部門需對此進行高度重視，借助合理科學的方式對廣播電視與新媒體進行融合，有效避免單一性人才結構這個問題。

二、新時期廣電媒體具體發展途徑

（一）對新媒體有關技術加以運用，提升自身的創新能力

一直以來，廣電傳媒具體制作過程十分簡單，難以對當前受眾需求加以滿足，難以跟上新時代的發展步伐。對于此種情況，廣電媒體若想實現持續發展，需要和新媒體加以恰當結合，不斷對當前制作方式加以創新，進而讓傳播內容更好地去迎合年輕受眾。

（二）廣電媒體需和網絡技術進行結合

廣電媒體進行發展期間，可和網絡信息這一平臺加以全面融合，借此來提升自身在市場當中的競爭力。例如，廣電媒體可與微博平臺進行結合，這樣可以借助微博平臺具有的大量用戶提升自身的影響力，借此來增加受眾群體。而且，廣電媒體若想實現持續發展，需要不斷對技術進行更新，以此來對社會實際發展需求加以滿足，這樣才可有效提升自身收視率，吸引更多受眾。

（三）電視媒體需具有主流意識

當今社會當中，很多媒體全都在全面實施技術融合，此種融合為人們提供很多選擇機會，同時人們可在廣電媒體當中看到一些網絡內容。然而，很多用戶希望可以在對媒體技術加以運用之時，能夠用最快捷的方式獲得自身想要的內容以及信息。為此，廣電媒體需具有主流意識，對大量信息資源進行積累，努力向主流方向不斷前進[3]。新媒體具有新穎內容以及自由形式，與主流的發布形式加以對比，廣播電視體現出的這個特征新媒體是沒有的。

（四）實現跨媒體的發展

就現階段實際情況看，新媒體整體發展遭遇變成時下廣電媒體的發展主流。而在此種環境當中，廣電媒體需順應時代的整體發展需要，把廣播電視與網絡、收集加以融合，把過去單一經營變成新時代的混合經營，這樣才可進行跨媒體的發展。是否可以實現突破發展，直接影響國內廣電媒體的整體發展，而且對于提升人們的精神生活整體質量有著巨大意義。

結論：綜上可知，在新媒體這一背景之下，傳統的廣電媒體主要存在技術比較落后，資源配置缺少合理性以及面臨較大的市場沖擊等問題。為此，廣電媒體需對新媒體有關技術加以運用，提升自身的創新能力，和網絡技術進行結合，同時電視媒體需具有主流意識，這樣才可緊跟新時代的發展步伐，實現長遠發展。