我國主流意識形態網絡話語權面臨的挑戰及其建構

楊靜

（西華師范大學，四川 南充 637002）

意識形態工作是黨和國家一項極為重要的工作，習總書記在十九大報告中指出，要牢牢掌握意識形態工作的領導權。而隨著網絡等新媒體的廣泛應用，網絡自然成為我國意識形態的重要領域。分析主流意識形態網絡話語權面臨的挑戰，掌握主流意識形態網絡話語權建構策略，增強我國在網絡的主流意識形態的領導權是重中之重，是新時代面臨的重要問題。

一、馬克思主義視角下意識形態的含義

馬克思恩格斯是從三個角度來分析意識形態概念的。一從歷史唯物主義來看，意識形態是觀念上層建筑的意識形態及其社會意識形式，反映了統治階級的思想。包含一定社會的道德、宗教、政治、法律等社會意識形式。二從統治階級來看，意識形態是統治階級統治國家的工具。三從唯心史觀來看，使用的是否定意義。主流意識形態就是在精神生活、文化體系、文化觀念中占主導地位的思想。當前我國的主流意識形態是馬克思主義，具體為新時代中國特色社會主義思想。

二、我國主流意識形態網絡話語權建構的必要性

（一）凝聚思想價值共識的必然選擇

當代各種社會思潮多元并存，內容復雜多樣，幾乎涉及社會各個領域。許多人缺乏科學的思辨能力，缺乏實踐經驗，思考過于理想，對各種社會思潮從理論上進行理解和把握的能力較低，易受各種社會思潮迷惑。提升對社會思潮的思辨能力，降低對各種非主流社會思潮的盲從，增強對社會主義核心價值觀的認同。

（二）維護國家政權安全的內在要求

在互聯網上，人人匿名，網絡虛擬化，互聯網成為了“輿論自由地”。一些事件會被放大，甚至歪曲，會在某種程度上演變為意識形態沖突，影響國家政權安全穩定。我國網民數量眾多，需要認清人民內部矛盾和敵我矛盾，才能獲得有效的網絡輿論引導結果。國家政權穩定不能偏離這個尺度,否則工作就易出錯。

（三）糾正意識形態誤解的重要舉措

一些國家對中國不夠了解，西方國家在網絡以及社交媒體上宣傳對中國不利的言論，導致一些國家信以為真，中國未在國際社會上樹立穩定的意識形態，這些方面導致國際意識形態有所誤解。積極建構我國主流意識形態網絡話語權，是糾正國際社會對中國意識形態的誤解的重要舉措。

三、我國主流意識形態網絡話語權面臨的挑戰

（一）國外主流意識形態話語權的威脅

1.利用核心技術侵略網絡意識形態主權

針對政府部門設施、行業領域設施及社會民用生活的大量網絡攻擊行為，已呈現出肆無忌憚、泛濫成災的特點，克服網絡安全威脅，已成為各國政府的重要任務和國家戰略。西方國家尤其美國在核心技術方面占優勢，雖然中國近年來高新科技發展迅速，但是仍有許多方面受制與他人。為了防止在核心技術侵略網絡意識形態時束手無策，提前加強網絡意識形態話語權的建設，是十分重要的。

2.利用資本優勢制造網絡意識形態輿論

西方發達國家在操作系統等尖端領域取得了顯著的成果，頂級的互聯網公司大部分都在西方國家之中，并且控制了核心技術，我國許多與高新科技相關的產業都受制于人。這些國家不斷利用互聯網對我國思想文化領域實施滲透，內容大部分都是由私人資本集團篩選出的。因此,有必要加緊構建安全可控的網絡信息技術體系,爭取盡快掌握技術主控權。

3.利用話語霸權壓制網絡意識形態空間

網絡霸權集團試圖侵蝕差異化、異質性的觀點，主導數字輿論空間。信息和通信技術的發展造就了一個全球化的公共參與空間，即數字輿論空間。網絡霸權集團試圖侵蝕差異化、異質性的觀點，主導數字輿論空間。它們還通過實行有利于擴大文化產業利益的策略提高政府的支持率，從而為自身贏得“保護傘”。

（二）國內主流意識形態話語權的減弱

1.話語內容的良莠不齊，導致主流意識形態話語的解釋力減弱

信息傳播在大眾媒體時代是單一中心或者多個中心，受眾只能接受或者拒絕，別無選擇。但現在網絡輿論“去中心化”，由節點來自由選擇中心。比如微博可以左右輿論的風向。每個人都可以成為大V,可以去評論轉發信息，而這些信息如果涉及到主流意識形態問題，那么極有可能在傳播過程中導致傳播內容的不一致，導致主流意識形態話語權解釋力減弱。

2.話語表達方式自由性，導致主流意識形態傳播的有效力減弱

一方面，相較于傳統的人與人之間的口語表達，網絡空間更具有隨機和自由性。另一方面，公民也可以利用網絡空間對權力機關的決策提出自己的異議和見解。但在這一言論自由權力的行使下，誰也無法保證權力機關的合法權力不受公眾言論的影響。話語主體具有多元性，且不同的話語主體有不同的表達方式，這就減弱了主流意識形態傳播的有效力。

3.話語環境具有開放性，導致主流意識形態話語的控制力減弱

西方反動勢力亡“我”之心不死，試圖用和平演變，甚至文化入侵的方式潛移默化的改變國內人民的價值觀，而互聯網的發展給它們提供了便利條件，試圖通過互聯網等社交軟件同化人生觀，價值觀。網絡上很多東西形成了大眾意識，或者大面積泛濫，看得多了就會不自覺的覺得這些東西就是正確的，這些內容正不斷消解主流意識形態話語權。

四、我國主流意識形態網絡話語權的建構策略

（一）應對國外意識形態話語權的挑戰

1.技術：提升以互聯網為主的核心技術

大力發展核心技術、加強關鍵信息基礎設施安全保障、完善網絡治理體系是大勢所趨。落后就要挨打，沒有核心技術就只能處處受制于人，強壯“中國芯”需從當代科研人員做起，進行核心技術創新，加快推進數據挖掘、機器學習、自然語言處理、信息檢索、信息安全、數據分析、個性化推薦等。

2.資本：大力發展社會主義市場經濟

經濟基礎決定上層建筑，要提升我國主流意識形態網絡話語權，首先要在經濟上強大，這樣才能提升中國的地位，才能擁有更多的話語權。順應經濟全球化的趨勢，開展國際經濟合作，抓住機遇，促進經濟穩定健康發展。把握歷史契機，以信息化培育新動能，用新動能推動新發展。要加大投入，加強信息基礎設施建設，推動互聯網和實體經濟深度融合，拓展經濟發展新空間。

3.話語權：占領網絡意識形態話語權的制高點

警惕所謂“意見領袖”以話術操控網民。不同于傳統意見領袖，網絡意見領袖與受眾的接近性大大增加，可以和受眾直接交流。有的網民殊不知已經在不知情的情況下成為博取利益流量的幫手，甚至成為違法犯罪行為的共犯。中國需提升駕馭信息化發展的能力，建立相關制度體系保障網絡安全。

（二）鞏固國內意識形態話語權的地位

1.話語內容：堅持辯證統一的思維方式

互聯網具有碎片化與非理性的特征，盛行于網絡的信息可能只是整體事件的一部分。網民往往只抓住部分信息推測整體事件，對自己對整個事件的把握具有高度的自信。碎片化的時代，網上的假新聞層出不窮。為了博人眼球毫無下限的事件到最后不過是利用了網友的同情心而已。堅持辯證統一的思維方式，堅持獨立的思考，在信息化的時代尤為重要。

2.表達方式：創新網絡意識形態傳播方式

人類傳播主要有五種基本形態，包括人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播，其中網絡大眾傳播最為廣泛。我們既需要把握網絡中大眾傳播的基本線索，又要把握一個完整的網絡傳播圖景。只有在這個完整的圖景中，才能更深入地認識網絡中大眾傳播的特殊性。除了把握以上幾種傳播方式，還要積極開辟其他新的傳播途徑，創新網絡意識形態傳播方式。

3.話語環境：運用法制思維凈化網絡環境

健全和細化針對網絡謠言的法律法規，讓執法部門真正實現有法可依，同時加大對網絡謠言的查處力度，一旦發現造謠者就嚴肅處理，提高其違法成本，對他人也形成一定的震懾，從而讓更多人能夠自覺約束自己的行為。我國主流意識形態網絡話語權的構建還需要執法司法部門針對重點案件堅決迅速查辦，堅決打擊人肉搜索、深度偽造、操縱賬號等違法活動。